21_Prasa_zagraniczna_Pres... 85 kB *

prasa zagraniczn
prasa zagraniczna
Cudowna
broń
czy narzędzie
diabła?
1Z_%?Sd^^PY6]`[[>_PPW
@ \cTXũJLQ ^[cNLcb`R\]WRJ \R¢ VJ[cNWRN
VJ[TN]RWP^ 9XMLcJ\ PMb ` RWWbLQ
VRNS\LJLQ McRJũJWRJ ` cJT[N\RN
TXV^WRTJLSR VJ[TN]RWPX`NS MXLRN[JSž
]bUTX MX Lc¢ĵLR \YXũNLcNĢ\]`J ` \cTXũJLQ
Y[cNTJc ]NW [NJURcX`JWb SN\] `N
`\cb\]TRLQ ĵ[XMX`R\TJLQ
AOfZU[cUQ ZM ceOUQOfOQ c fMWĎMPMOT @Te__QZ7^a\\ x YĎ[PfUQņ \[fZMVQ \^fQP_Uî
NU[^_`c[
!#
-^`eWaĎ \[OT[PfU f YMSMfeZa
<^Q__Q_\^QOTQ^ Z^ !
5P^eNeP OZ $$" ]ZV` b 9TPXNePNS ]PVWLXZ
bLYTP []ZO`V_Çb MdčZ eLVLeLYP bP b^ed^_VTNS
[Lď^_bZbdNS ^eVZčLNS EčL ^d_`LNUL QTYLY^ZbL
UPOYZ^_PV M`OŇP_ZbdNS ^VčZYTčL Od]PV_Z]Çb
[WLNÇbPV OZ YLbTÙeLYTL b^[Çč[]LNd e QT]XLXT
VZXP]NdUYdXT 8LUÙN MčZRZ^čLbTPď^_bZ bčLOe
Z]Le LVNP[_LNUí YL`NedNTPWT ^eVZčd ^_bL]eLUÙ
[]ePO^TíMTZ]^_bZX RZ_ZbdX YL PV^[LY^Uí _PRZ
TY_P]P^`UÙNPRZ ]dYV` NZ]Le bTíV^eP XZŇWTbZĦNT
XL]VP_TYRZbP
;ZONeL^ ROd k^eVZWYdu XL]VP_TYR b 9TPXNePNS
UP^_ UP^eNeP b [ZbTULVLNS b @>, _Z NZOeTPY
YZĦÛ 5`Ň ZO WL_ _PWPbTeUL .SLYYPW :YP
[ZVLe`UP QTYLY^ZbLYd e ]PVWLX []ZR]LX _PWP
bTedUYd OWL ^eVÇč .ZOeTPYYTP OZ^_L]NeL ZY OZ
VWL^ b _d^ ^eVÇč YTP _dWVZ YLUYZb^eP bTL
OZXZĦNT /b`YL^_ZXTY`_Zbd []ZR]LX _PWPbT
edUYdOZNTP]LOZZĦXT`XTWTZYÇb`NeYTÇbT
_d^ YL`NedNTPWT Ed^V`UÙ YL _dX ]ÇbYTPŇ ^eVZčd
wZ_]edX`UÙTY^_LWLNUí^L_PWT_L]YÙT_PWPbTeZ]dOZ
b^ed^_VTNSVWL^:[]ÇNe[]ZUPV_`^_LNUT.SLYYPW
:YP NZOeTPYYÙ []LV_dVÙ ^Ù [WLVL_d ]PVWLXZbP
YLOLbLYTP ^eVZčZX YLeb ^[ZY^Z]Çb L YLbP_
eLbTP]LYTP `XÇb YL bdčÙNeYZĦÛ b L^[PVNTP
eLZ[L_]ePYTL^eVZWYdNS ^_ZčÇbPVTVTZ^VÇb
wB9TPXNePNS_PXL_VZX`YTVLNUTXL]VP_TYRZ
bPUb^eVZčLNSMíOeTPYLMTP]LÛNZ]LebTíV^ePRZ
eYLNePYTL w _bTP]OeT 5ZSLYYL BLYVL YTPXTPNVL
8TYT^_P]6`W_`]dw,WPb^ePWVTPRP^_dZ^ÇM_]eP
NTNS X`^eÙ OLÛ ^Tí [ZčÙNedÛ e NPWLXT ZĦbTL_Z
bdXT TbdNSZbLbNedXT^eVZčdw[ZOV]PĦWL
8TPU^NPX ROeTP YLUbTíNPU ^eVÇč Z_bTP]L ^Tí YL
_LVTP OeTLčLYTL UP^_ -P]WTY w XTL^_Z NTP][TÙNP YL
NS]ZYTNeYd M]LV Ħ]ZOVÇb QTYLY^ZbdNS B ^_Z
WTNd OZebZWZYd UP^_ b^ePWVT ]ZOeLU XL]VP_TYR`
b ^eVZčLNS NZ bTíNPU [WLNÇbVT ZĦbTL_ZbP ^Ù
YLXLbTLYP OZ bdVZ]ed^_LYTL b^ed^_VTNS LVNP[
_ZbLWYdNSŅ]ÇOPčb[čdbÇb:MZbTÙe`UPUPOYLV
na
prasa zagraniczna
ŇPWLeYLeL^LOL%[]ePO^TíMTZ]^_bLYTPXZRÙXTPÛ
b[čdb` YL V^e_Lč_ eLUíÛ
Obejść zakaz
@^_LbZbP bdXZRT _LVTPU OeTLčLWYZĦNT QT]X
b ^eVZčLNS V^e_Lč_`UÙ ^Tí b [Z^eNePRÇWYdNS
WLYOLNS ]ÇŇYTP B^eíOeTP ZMZbTÙe`UP eLVLe
]PVWLXd LWVZSZW` _d_ZYT` b^[ÇWYZ_ ]PWTRTU
YdNS T [L]_TT [ZWT_dNeYdNS B TYYdNS ^[]LbLNS
V]LUP ebTÙeVZbP YTP XLUÙ UPOYZWT_PRZ ^_LYZ
bT^VL B bTPW` ^eVZčLNS XZŇWTbP UP^_ Z bTPWP
bTíNPU YTŇ XZŇYL []ed[`^eNeLÛ
BP b^ed^_VTNS WLYOLNS ^eVZčd ^Ù
ZMVWPUZYP MTWWMZL]OLXT ]PVWLXZ
bdXT NSZNTLŇ VWL^dNeYL ]PVWLXL
UP^_ eLVLeLYL :MNSZOeT ^Tí _Z
b ML]OeZ []Z^_d ^[Z^ÇM @XZbd
YLUX` MTWWMZL]OÇb ]PVWLXZbdNS
^Ù eLbTP]LYP ULVZ k`XZbd ^[ZY
^Z]TYR` ^eVZčdu /eTíVT _PX` YTP
čLXTÙ eLVLe` ]PVWLXZbLYTL ^Tí
B _PY ^[Z^ÇM Od]PV_Z]ed ^eVÇč
_bZ]eÙ[ZO^_Lbdb^[Çč[]LNdeQT]
XLXT VZXP]NdUYdXT T _dX ^LXdX
`XZŇWTbTLUÙTXOeTLčLYTLV_Ç]PZQT
NULWYTPYTP eOZMdčdMd L[]ZML_d
eLNSZbdbLYLUP^_]ÇbYZbLRLTOZbčLĦNTbPRZXZ_db`OZOLXdbčLĦNTbÙ
QZ]Xí]PVWLXLb^eVZWPYTP^eVZOeTwOZOLUP
8ZŇWTbZĦNTb^[Çč[]LNd^eVZčdTQT]XeLWPŇÙNeí^_ZZOĦbTLOZXZĦNTYL`Ned
NTPWT8L]_TYBP^NSYL`NedNTPWTYQZ]XL_dVTT_PNSYTVTbRTXYLeU`XBP]
YP]LaZY>TPXPY^Lb8LROPM`]R`VZZ]OdY`UPb^bZUPU^eVZWPbTPWPOeTL
čLďXL]VP_TYRZbdNSBNPY_]`X`bLRTUP^_^eP]ZVZeLV]ZUZYLb^[Çč[]LNL
eWZVLWYdX`YTbP]^d_P_PX@NeYTZbTPOeTíVT_PX`^ÙTYQZ]XZbLYTZXZŇ
WTbZĦNTLNS T VZ]edĦNTLNS OLW^ePU PO`VLNUT 4YQZ]XLNUP []ePVLedbLYP ^Ù
`NeYTZX[]ePe^TPÛ[ZbTP]eNSYT]PVWLXZbdNSTMTWWMZL]OÇb/WLBP^NSL
_Z OZ[TP]Z [ZNeÙ_PV 9L`NedNTPW NSNTLčMd eLTY^_LWZbLÛ b ^eVZWP PV]LYd
X`W_TXPOTLWYP e XZŇWTbZĦNTÙ Neí^_PU eXTLYd _]PĦNT /d]PV_Z] 2TXYLeU`X
LYOP]BZWQ^V`SWPb0^^PY2P]SL]O7ZbTY^VTbTOeT
bVZZ[P]LNUTYTP_dWVZVZ]edĦNTXL_P]TLWYPLWP_LVŇP
O`NSZbP w /eTíVT b^[Çč[]LNd ^eVZčd Z_]edX`UÙ
^dRYLčdeQT]XYL_PXL_[Z_]ePM`NeYTÇbT`XTPUí_
YZĦNT ]Ze`XTPYTLTNS[]ZMWPXÇb w XÇbT
5LVTPOeTLčLYTLXZRÙ[]ZbLOeTÛb^eVZčLNS[]ePO^Tí
MTZ]^_bL*9LU[]Z^_^eÙXP_ZOÙUP^_VWL^dNeYdOL_PV
5POYLV eP beRWíOÇb []LbYdNS ^eVZčL YTP XZŇP YL
YTPRZ ZO[ZbTPOeTPÛ ^bZTXT ĦbTLONePYTLXT 7P[TPU
[Z^_]ePRLYP ^Ù []ePO^TíMTZ]^_bL V_Ç]P bNSZOeÙ
OZ ^eVÇč YTP _dWVZ eP Ħ]ZOVLXT XL_P]TLWYdXT .Z
[]LbOL NSí_YTP MTP]eP ^Tí [TPYTÙOeP LWP ]eLOVZ
[Zb^_LUPYL_dXQ`YOLXPYNTPOč`RZ_]bLčdebTÙePV
/WL_PRZ QT]Xd ZQP]`UÙ ^eVZWP b^[L]NTP eP ^_]ZYd
^[PNULWT^_Çb TYbP^_`UÙ ]ÇbYTPŇ b ]PLWTeLNUí []Z
UPV_Çb []LV_dNeYdNS >_ÙO O]ZRL OZ ^[ZY^Z]TYR`
UP^_ V]Ç_VL /ZM]dX []edVčLOPX UP^_ QT]XL 8 B ]LXLNS [ZbZčLYPU
OZŇdNTLb^[ÇWYTPe8TYT^_P]^_bPX:ĦbTL_d;ÇčYZNYPU9LO]PYTTBP^_QLWTT
TYTNUL_dbd ZĦbTL_ZbPU k;]ePO^TíMTZ]^_bZ w ^eVZčLu b^[TP]LYP ^Ù Ne_P]d
bdM]LYP ^eVZčd 1T]XL TYbP^_`UP ]ZNeYTP b VLŇOPU ^eVZWP [ZYLO _d^TÙN
Z^ZMZRZOeTYXTV]ZM`^OZ_]LY^[Z]_``NeYTÇbZ]Le_d^P`]Z
Umowy najmu
billboardów
reklamowych
zawierane są
jako „umowy
sponsoringu
szkoły”
Reklama, a czasem nawet CSR
B -P]WTYTP -]PXTP 8PVWPXM`]RTT;ZXZ]e`
;]ePOYTX T >LV^ZYTT,YSLW_ U`Ň ePebZWZYZ YL
VWL^dNeYÙ ]PVWLXí []ed ^eVZčLNS ?Z ZWM]edXTL
^eLY^L OWL []ePO^TíMTZ]^_b MZbTPX [LY`UÙNd
b TYYdNS OeTPOeTYLNS eLWPb ]PVWLXZbd UP^eNeP
YTP []ePOZ^_Lč ^Tí OZ ^eVÇč E MLOLYTL .PY
_]`X 8POTÇb 8čZOeTPŇZbdNS bdYTVL ŇP XčZ
OeTPŇ ZNePV`UP ZO ]PVWLXd eP MíOeTP ZYL OZb
NT[YL " []ZN T OLUÙNL ]Ze]dbVí # []ZN
/Z[TP]ZYLO]`RTX[WLYTPeYLUO`UP^Tí`NeNTbZĦÛ
"[]ZNT]ePNeZbZĦÛ"[]ZN/Z_dNSNeL^
`XTP^eNeLYZ [WLVL_d ]PVWLXZbP _dWVZ [ZeL
bčLĦNTbdXT [ZXTP^eNePYTLXT VWL^ EL [ZXZNÙ
ZO[ZbTPOYTNS LRPYNUT _LVTNS ULV kdZ`YRVZXMTu
Ned k^[]PLO MW`Pu `]`NSZXTZYZ b NLčPU =P[`
MWTNP []LbTP _d^ XTPU^N
=ÇbYTPŇ bĦ]ÇO [ZWT_dVÇb YTP M]LV`UP Z^ÇM
^[]edULUÙNdNSb^[ZXYTLYdXOeTLčLYTZX4_LVPV^
[P]_O^ZĦbTL_de]LXTPYTL./@8L]TL-ÊSXP]
`bLŇLNLčVZbT_PbdVWíNTPXL]VP_TYR`eP^eVÇčeL
YTPeRZOYPe]PLWTLXTb^[ÇčNeP^YPRZŇdNTLw8L]
VZbP[]ZO`V_d^ÙOZ^_]ePRLYPb^eVZWPYLVLŇ
OdXV]ZV`Neí^_Z^LXT]ZOeTNP]ZMTÙeP^bZTNS
OeTPNT OL]XZbP ^_LYOd ]PVWLXZbP w _bTP]OeT
/WL-ÊSXP]YTPe]Ze`XTLčP^ÙRčZ^d[]ePNTb[]Z
bLOePYT` OeTLčLď e eLV]P^` VZX`YTVLNUT XL]VP
_TYRZbPU YL _P]PYTP ^eVZčd w /eTPNT T XčZOeTPŇ
X`^eÙ e]Ze`XTPÛ ŇP ULVZ VZY^`XPYNT ^Ù T MíOÙ
VZYQ]ZY_ZbLYTeTY_P]P^LXTPVZYZXTNeYdXTQT]X
VZXP]NdUYdNS []ePe NLčP ŇdNTP w XÇbT w 5PŇPWT
Łączyć teorię z praktyką
B^[Çč[]LNL MíOeTP UPOYZeYLNeYTP ZR]LYTNeZYL []ePe VWL^dNeYÙ ]PVWLXí
bV_Ç]PU^eVZčL_dWVZbdYLUX`UP[ZbTP]eNSYTí]PVWLXZbÙ;]ePO^TíMTZ]
^_bL T ^eVZčd XZRÙ `eRZOYTÛ WP[^eP [ZbTÙeLYTP _PZ]TT T []LV_dVT B_POd
`NeYTZbTP XZRÙ ebTPOeLÛ eLVčLOd []ePO^TíMTZ]^_bL Od^V`_ZbLÛ e PV^
[P]_LXT e []ePO^TíMTZ]^_bL T b _PY ^[Z^ÇM eMTP]LÛ Z^ZMT^_P b]LŇPYTL
Z[]LNd
9TPXTPNVTP^ÙOdeLSLXZbLčdbZ^_L_YTNSXTP^TÙNLNSOeTLčLYTLV_Ç]PXTLčd
b[čdbLÛUPOdYTPYLbe]Z^_^[]ePOLŇd[]ZO`V_ÇbQT]XZMPNYdNSYL^eVZW
YdNS MTWWMZL]OLNS BTPWP []ePO^TíMTZ]^_b
[]ÇMZbLčZ ^VčZYTÛ `NeYTÇb T TNS ]ZOeTNÇb
OZ V`[ZbLYTL ^bZTNS []ZO`V_Çb ZMTPN`UÙN
b eLXTLY eL _Z b^[L]NTP ^eVÇč ,Md UP `ed
^VLÛ `NeYTZbTP X`^TPWT V`[ZbLÛ []ZO`V_d
T[]edYZ^TÛeP^ZMÙOZ^eVZčdeLbL]_PbYTNS
VZWPVNUZYZbLYP[`YV_dB[]LbOeTPbd_bZ
]eZYd []ePe b^[ÇWYÙ eMTÇ]Ví YLNT^V R]`[d
XZŇP b V]Ç_VTX NeL^TP ebTíV^edÛ ^[]ePOLŇ
LWPbOč`Ň^ePU[P]^[PV_dbTPwYTPeLWPŇYTPZO
Z_]edXLYPU ZO ^ÙOÇb kNeP]bZYPU VL]_VTu w
[ZRL]^eL bTeP]`YPV
Christian Kolb
OZ]LONL;=YTPeLWPŇYdOeTPYYTVL]e
T`Ňd_VZbYTV[Z]_LW`[]P^^P^[]PNSP]OP
NS]VZWM+[]P^^P^[]PNSP]OP
1Z_%,]NS
W`_d!
!$