10_Wizerunek_Sztuka_medyc... 159 kB *

wizerunek
wizerunek
Sztuka
medycznego
PR
1Z_%85
-JVJ c ũJ\RLcTž c ^ĵVRNLQNV
YXMMJSžLJ \R¢ KJMJWR^
UNTJ[\TRNV^ R ;Nb]JW
WJM\]J`RJSžLb YRN[ĵ MX
\]N]X\TXY^ o ]JTRN XK[Jcb
VXŖWJ KbũX cXKJLcbî WJ
KRUUKXJ[MJLQ ` WJS`R¢T\cbLQ
VRJ\]JLQ 9XU\TR 7X`J
TJVYJWRJ `RcN[^WTX`J TURWRTR
VNMbLcWNS 5^a 6NM Y[cNTXW^SN
ŖN VNMbLbWJ SN\] \c]^Tž ,cb
TXV^WRTX`JWRN Y[b`J]WbLQ
YUJLß`NT VNMbLcWbLQ [ß`WRNŖ(
?bZ]eÙN VLX[LYTí NSNTPWTĦXd eL[]PePY_ZbLÛ YZbP ^[ZU]eP
YTP YL `^č`RT XPOdNeYP w Z [Zb^_LYT` [ZXd^č` Z[ZbTLOL 0bL
6ZNSLď^VL Od]PV_Z] XL]VP_TYR` 7`c 8PO w 7PVL]e b ZNeLNS
[LNUPY_L UP^_ XT^_]ePX ROdŇ Od^[ZY`UP ZR]ZXYÙ bTPOeÙ ^[]eí
_PX T XZŇWTbZĦNTLXT [ZebLWLUÙNdXT YL ]L_ZbLYTP ŇdNTL >VZ]Z
WPVL]eUP^_XT^_]ePX_ZXPOdNdYLUP^_^e_`VÙ>_ÙObTZOčLO]ZRL
OZ XLWL]^_bL T ZM]LeÇb V_Ç]P ^Ù eYLYP VLŇOPX` ^Ù ^bZUPRZ
]ZOeLU`TVZYLXTwbdULĦYTL6ZNSLď^VL
;ZXd^čZbT[]edVWL^V`UP,RL_L9TPXTPN8TŇPUPb^VLbčLĦNTNTPWVL
LRPYNUT4XLRP7TYP.ZXX`YTNL_TZY^w;Z]ÇbYLYTPXPOdNdYdOZ
^e_`VT7PZYL]OLOLATYNTNed5LYL8L_PUVT[]edb]LNLUPU^[]LbNed
NSL]LV_P] ULVZ _PU V_Ç]L b[čdbL YL ULVZĦÛ T ĦbTLOZXZĦÛ ŇdNTL
w XÇbT e []ePVZYLYTPX 8YTPU bdWPbYd b [ZNSbLčLNS UP^_ U`Ň
UPOYLV;]ePXd^čLb:^_]Zb^VT[]PeP^;4ìÚ>[eZZ:Ħ]ZOVL
=PSLMTWT_LNdUYZ>[PNULWT^_dNeYPRZb;`^eNedVZbTPVZčZ;ZeYLYTL
wBdOLUPXT^TíŇPYTPMdčZMdM`]ePYTPXNLčPUVZYNP[NUT^čZbYZ
R]LQTNeYPUOZOLYTPOZSL^čLk8POdNdYLUP^_^e_`VÙu^čZbLk[]LV
_dNeYÙuTeL^_Ù[TPYTPZM]Le`7PZYL]OLOLATYNTZM]LePXV_Ç]PRZĦ
eP^e_LYOL]ZbdNSVZWZ]d^_ÇbW`MW`XTYL]edLM^_]LVNUT;]ed_dX
TY_P][]P_LNUL OWL ZOMTZ]Nd []ePVLe` YTP UP^_ _LV UPOYZeYLNeYL w
wizerunek
kBdNSZOeÙNYL[]ePNTb[Z_]ePMZXYL^edNS[LNUPY_Çb[]LRYÙN[ZXÇNTX
b [Zb]ZNTP OZ [PčYPU LV_dbYZĦNT [Z []ePMd_dX `]LeTP VWTYTVL .L]ZWTYL
8POTNLW.PY_P]Z[]LNZbLčLVZX[WPV^Zbd[]ZR]LXWPNePYTLT]PSLMTWT_LNUT
Z^ÇM[Z`]LeLNSbTíeLOPč^_Lb`VZWLYZbPRZ.edNSNP^eOZbTPOeTPÛ^Tí
bTíNPU*u,^d^_PY_[ZXLRLZOYLWPŅÛTY_P]P^`UÙNPTY_P]YL`_ÇbTYQZ]XLNUPw
8LZY[ZXÇNb^eNePRÇWYZĦNTZ^ZMZXV_Ç]P]eLOVZVZ]ed^_LUÙeTY_P]YP_`
T YZbZNeP^YdNS _PNSYZWZRTT w _č`XLNed /Z]Z_L >eL]L ZO[ZbTPOeTLWYL eL
XL]VP_TYR.L]ZWTYL8POTNLW.PY_P]w4YYdXVLYLčPXVZX`YTVLNUTe[]ePO
^_LbTNTPWPXYL^ePUVWTYTVTUP^_WTaPNSL_@čL_bTLZY`XÇbTPYTP^TíYLVZY
^`W_LNUí OZ ^[PNULWT^_d .PWPX ^_bZ]ePYTL _LVTPU ^_]ZYd TY_P]YP_ZbPU MdčL
YTP_dWVZ[]PePY_LNULYL^ePU[WLNÇbVTLWP]ÇbYTPŇebTíV^ePYTPXZŇWTbZĦNT
TQZ]XVZY_LV_`e[LNUPY_PXwOZOLUP>eL]L
BT_]dYd YTP[`MWTNeYdNS [WLNÇbPV XPOdNeYdNS YTP _dWVZ []PePY_`UÙ TNS
^_]`V_`]í []ePO^_LbTLUÙ VLO]í LWP _LVŇP ^[PčYTLUÙ Q`YVNUí PO`VLNdUYÙ
wZ[T^`UÙeLMTPRTT[ZO[ZbTLOLUÙ[LNUPY_ZXULV^TíOZYTNS[]edRZ_ZbLÛ
.eL^LXT eL[]L^eLUÙ ]ÇbYTPŇ OZ bT]_`LWYPU bdNTPNeVT [Z ^bZTNS ^TPOeT
MLNS@VčZYb^_]ZYíTY_P]YL`_Çbe]ZMTčLbL]^eLb^VLVWTYTVLZV`WT^_dNeYL
.PY_]`X8POdNeYP8,A4?bbbXLaT_NZX[W9TPbdNSZOeÙNeOZX`
XZŇYL ebTPOeTÛ b^ed^_VTP OZ^_í[YP [LNUPY_ZbT b VWTYTNP [ZXTP^eNePYTL
;Z eLTY^_LWZbLYT` ZO[ZbTPOYTPU L[WTVLNUT w _LVŇP ZMPU]ePÛ VTWV`YL^_ZXT
Y`_ZbdQTWXZWL^P]ZbPU VZ]PVNUTbLObe]ZV`
BTíV^eZĦÛ^TPNT[WLNÇbPVXPOdNeYdNS`XZŇWTbTL^bZTX[LNUPY_ZX`XÇ
bTPYTP bTed_d ZYWTYP >e[T_LW /LXTLYL bbbOLXTLYNZX[W []dbL_YL
WPNeYTNL b BL]^eLbTP []ZbLOeT QZ]`X OWL [LNUPY_Çb YL V_Ç]dX XLUÙ
ZYT^[Z^ZMYZĦÛbdXTLYd[ZRWÙOÇbYL_PXL_PQPV_ÇbWPNePYTLZ]LeXZŇ
WTbZĦÛZNPYd WPVL]ed
Z radiem, telewizją i prasą
;]ePO^_LbTNTPWP YTP[`MWTNeYdNS [WLNÇbPV XPOdNeYdNS ^d^_PXL_dNeYTP
ZO]LMTLUÙ_PŇeLOLYTPOZXZbP[ZOSL^čPXkVZY_LV_deXPOTLXTuw9L^T
WPVL]eP NSí_YTP b^[Çč[]LN`UÙ e OeTPYYTVL]eLXT >_L]LXd ^Tí YTP [ZeZ^_L
bTLÛ [d_Lď MPe ZO[ZbTPOeT ROdŇ bTPXd ŇP b _PY ^[Z^ÇM ZO[ZbTLOLXd
YL^edX [LNUPY_ZX w bdULĦYTL 0bL6ZNSLď^VL
ELebdNeLU_ZUPOYLVOeTPYYTVL]ePbdNSZOeÙeTYTNUL_dbÙb^[Çč[]LNdw.eí
^_Z^LXTeL[ZbTLOLUÙ[]ZMWPXULVTeLXTP]eLUÙZ[T^dbLÛbYLUMWTŇ^edXNeL
^TPBÇbNeL^XZŇPXd[ZWPNTÛUPOYPRZePV^[P]_ÇbV_Ç]dUP^_^[PNULWT^_Ù
bOLYPUOeTPOeTYTPELb^ePTYQZ]X`UPXdŇPT^_YTPUPXZŇWTbZĦÛ^VZ]ed^_L
LbTíNTY_]dR`UÙNLwLZ_Z[]ePNTPŇNSdMLNSZOeT
YTLeYL^ePU[ZXZNdwVZY^`W_LNUT_PV^_`VZXPY_L]eLNedMWTŇ^ePRZ[]ePO
b ]PVWLXTP* w [d_L ]P_Z]dNeYTP :^_]Zb^VT
^_LbTPYTL []ZMWPX` w Z[ZbTLOL 8LROLWPYL >eNed[PV ZO[ZbTPOeTLWYL eL
5LVVZWbTPVYTPZNPYTÛYZbPUVLX[LYTTbTeP]`YVZ
XPOTL ]PWL_TZY^ .PY_]`X 8POdNeYPRZ 0YPW8PO e ]LXTPYTL LRPYNUT 0`]Z
bPUUPOYPUe^TPNT[]dbL_YdNS[WLNÇbPVXPOdNe
=>.2>PY^Z]^
YdNSUL^YPUP^_ŇPOWLNLčPUM]LYŇd
B^[Çč[]LNL YL [čL^eNedŅYTP
^_LYOL]OPX UP^_ []ZbLOePYTP YTP
[WLNÇbVL w XPOTL ZOMdbL
Witryny niepublicznych
_dWVZ OeTLčLď e eLV]P^` ]PVWLXd
^Tí eL]ÇbYZ NdVWTNeYTP ULV
LWP_LVŇP[`MWTN ]PWL_TZY^
T b [Z^_LNT UPOYZ]LeZbdNS
placówek medycznych
LVNUT>č`NSLNeP]LOTL?ZV1X
spełniają funkcję edukacyjną ZO VTWV` WL_ ]Le b XTP^TÙN`
„Miło, że odwiedziliście
naszą stronę”
^[Z_dVLUÙ ^Tí k@ ?:6_Z]Lu
– opisują zabiegi
9LOeTPďOZM]dYL`bLRíeL^č`R`UÙ
NedWTeWPVL]ePXwPV^[P]_PX
^_]ZYd TY_P]YP_ZbP []dbL_YdNS
i podpowiadają pacjentom, e7`c8POB_dX]ZV`^TPÛ
[WLNÇbPV XPOdNeYdNS 4NS _bÇ]Nd
[]eP[]ZbLOeTčL _dRZOYTZbÙ
jak się do nich przygotować LVNUí e k1LV_PXu [ZONeL^
[]ePĦNTRLUÙ ^Tí b eL^_Z^ZbLYT`
]ZebTÙeLď XLUÙNdNS []edNTÙRYÙÛ
V_Ç]PU^[PNULWTĦNT[PčYTWT_PWP
`bLRí TY_P]YL`_Çb
QZYTNeYPOdŇ`]db]POLVNUTZO[ZbTLOLUÙNYL[d_LYTLNed_PWYTVÇbNZOeTPY
k8TčZXTŇPZObTPOeTWTĦNTP;Lď^_bZYL^eÙ^_]ZYíu
YTPeTYYPUOeTPOeTYd/eTPď[ÇŅYTPURLeP_LZ[`MWTVZbLčL[ZO^`XZbLYTPLVNUT
wYLbT_]dYTPbbbNL]ZWTYL[WYLWPŇÙNPUOZ.L]Z
YL^bZTNSčLXLNS
WTYL 8POTNLW .PY_P] []dbL_YPU VWTYTVT Z]_Z[POTT
B WZVLWYdX k/eTPYYTV` -Lč_dNVTXu `VLe`UP ^Tí OZOL_PV k9L EO]ZbTPu
TXPOdNdYd^[Z]_ZbPUbT_LYL^bT]_`LWYdL^d^_PY_
bV_Ç]dXObL]LedbXTP^TÙN`[ZULbTL^TíL]_dV`čb^[Çč_bZ]eZYd[]ePe
[LŅOeTP]YTVWT^_Z[LO!
wizerunek
wizerunek
-SM`M :UQYUQO 9UņQVQc_WM
MSQZOVM 5YMSQ 8UZQ
/[YYaZUOM`U[Z_
.Z]LebTíNPU;ZWLVÇbVZ]ed^_Le`^č`R
[]dbL_YdNS []edNSZOYT W`M ^e[T_LWT
OWL_PRZ _PŇ bTíV^eÙ `bLRí eb]LNL
^Tí YL ;= b [WLNÇbVLNS XPOdNeYdNS
;Z^e`V`UP ^Tí YZbdNS YL]eíOeT T^_Z_
YdNSbV]PZbLYT`bTeP]`YV`[WLNÇbVT
XPOdNeYPU
5`Ň_P]LebNed^_PU[]eP^_]ZYYPU[ZNeP
VLWYTXZŇYL`^TÙĦÛYLbdRZOYdXQZ_PW`
bd[TÛ VLbí T [ZNed_LÛ []L^í ;]ed
[TP]b^ePU bTedNTP Z_]edX`UP ^Tí VL]_í
^_LčPRZVWTPY_L[PčYPTYQZ]XLNUPZ[WL
1Z_%,]NS
NÇbNP OZ^_í[YdNS `^č`RLNS L _LVŇP
YLebT^VL WPVL]ed NPYYTVT T MLeí VZY_LV_Çb B VZY_LV_LNS e [LNUPY_PX UP^_
]ÇbYTPŇ ĦbTP_YTP []eP^eVZWZYd [P]^ZYPW L b ^V]edYNP [ZNe_ZbPU XZŇYL
ZNePVTbLÛŇdNePď`]ZOeTYZbdNSB^ed^_VZ[Z_ZŇPMd[LNUPY_XÇRč[ZNe`Û
ŇPUP^_ OWL []dbL_YPU []edNSZOYT W`M ^e[T_LWL VTXĦ bLŇYdX
:]RLYTe`UÙN NZ]ZNeYÙ VZYQP]PYNUí 6]LVXPOTNL w 8L]VP_TYR @^č`R 8POdNe
YdNSeL`bLŇLXd^d^_PXL_dNeYdbe]Z^_eLTY_P]P^ZbLYTL_Ù_PXL_dVÙ=ZĦYTP
_PŇR]ZYZ Z^ÇM eLUX`UÙNdNS ^Tí ;= b [WLNÇbVLNS XPOdNeYdNSb;ZW^NP
^[PNULWT^_Çb ROLď^VTPRZ ^e[T_LWL >bT^^XPO >[Z^ZMPX YL eLT^_YTPYTP
bĦbTLOZXZĦNTNed_PWYTVÇbUP^__LVŇPOZčÙNeLYTPOZNZXTP^TíNeYdNSL]_d
V`čÇbOZ_dNeÙNdNS[]ZQTWLV_dVTeO]ZbZ_YPUV`[ZYÇbeYTŇVZbdNSE_LVTPU
^eLY^d VZ]ed^_LUÙ Ned_PWYTNd k;Z]LOYTVL OZXZbPRZu V_Ç]d b^[Çč[]LN`UP
eVWTYTVLXT ^TPNT7`c 8PO
:VLeUíOZVZY_LV_ÇbeXPOTLXT^_LYZbTÙYTP_dWVZ[]ZMWPXdeO]ZbZ_YP
B^[ZXYTLYL ^[ÇčVL >bT^^XPO bčLĦNTNTPW []dbL_YPRZ ^e[T_LWL b 2OLď
^V` UP^_ YZ_ZbLYL YL bL]^eLb^VTPU 2TPčOeTP ;L[TP]Çb BL]_ZĦNTZbdNS
/WL_PRZ 8ZYTVL -TLčPV UPU ]ePNeYTV []L^Zbd `_]edX`UP ^_Lčd VZY_LV_
e bL]^eLb^VTXT OeTPYYTVL]eLXT PVZYZXTNeYdXT w .eL^PX `OLUP XT ^Tí
TNSYLXÇbTÛYLbP_YLbdNTPNeVíOZYL^ePU^TPOeTMdb2OLď^V`wbdeYLUP
eP ĦXTPNSPX -TLčPV
Razem walczą o rynek
>PV_Z]VZXP]NdUYdNS`^č`RXPOdNeYdNSYTPZMdbL^TíMPeb^[L]NTLLRPYNUT
;=7TOP]ed]dYV`[]dbL_YdNS`^č`RXPOdNeYdNSTYbP^_`UÙOeT^TLUYTP_dWVZ
bXL]VP_TYRLWP]ÇbYTPŇ^_LbTLUÙYL;=VZ]ed^_LUÙNe`^č`RQT]XePbYí_]e
YdNS V_Ç]P b^[TP]LUÙ TNS b V^e_Lč_ZbLYT` [Zed_dbYPRZ bTeP]`YV` ?Z
_PYOPYNULNSL]LV_P]d^_dNeYLYTP_dWVZOWLBL]^eLbdwbdULĦYTL,YYL5LV`
MZb^VLeLRPYNUT8`W_T.ZXX`YTNL_TZY^w.PY_]`X8POdNeYP748[ZOUíčZ
OPNdeUíZb^[Çč[]LNdeYLXTbeLV]P^TP;=RčÇbYTPePbeRWíO`YL^eP]ZVT
eLV]P^VZX`YTVLNUT[WLNÇbVTV_Ç]LZ[]ÇNeBL]^eLbdXL^bZUP[]edNSZO
YTP_LVŇPbPB]ZNčLbT`6]LVZbTPNed;ZeYLYT`LOeTĦ^e`VLYZbdNSXTPU^N
[ZOTYbP^_dNUPbČZOeT?]ÇUXTPĦNTPT6L_ZbTNLNS;ZNeÙ_VZbZ.PY_]`X
8POdNeYP748OeTLčLYTLVZX`YTVLNdUYP[]ZbLOeTčZbPbčL^YdXeLV]P^TP
UPOYLVNSNÙN^VZYNPY_]ZbLÛ^TíYL^bZUPU[ZO^_LbZbPUOeTLčLWYZĦNTeOPNd
OZbLčZ^TíYLb^[Çč[]LNíe[]ZQP^UZYLWYÙQT]XÙePbYí_]eYÙV_Ç]L]PLWTe`UP
OeTLčLYTL;=bPb^[Çč[]LNdeOeTLčPXXL]VP_TYR`[WLNÇbVTwOZOLUP5LV`
MZb^VL ZO[ZbTPOeTLWYL eL ZM^č`Rí XPOTLWYÙ .PY_]`X 8POdNeYPRZ 748
/eTPYYTVL]eP e XPOTÇb RZ^[ZOL]NedNS bTPOeÙ _PŇ ŇP Z bdYTVLNS QTYLY
^ZbdNS T YZbdNS TYbP^_dNULNS .PY_]`X 8POdNeYPRZ 0YPW8PO [ZbTYYT
]ZeXLbTLÛ b [TP]b^ePU VZWPUYZĦNT e []ePO^_LbTNTPWLXT LRPYNUT 0`]Z
!
=>.2 >PY^Z]^ w 6ZX`YTV`UPXd ]ZebÇU .PY
_]`X TYQZ]X`UPXd Z YZbdX ^[]eíNTP T b^ePW
VTNS Z]RLYTeZbLYdNS LVNULNS w Z[ZbTLOL 8LR
OLWPYL >eNed[PV 8POTL WZVLWYP ^Ù TYQZ]XZbLYP
ZMPe[čL_YPU[]ZQTWLV_dNP[]ZbLOeZYPUbOLYdNS
ZOOeTLčLNS : Z^_L_YTZ []ZbLOeZYdNS MLOL
YTLNS XLXXZR]LQTNeYdNS b BL]^eLbTP OZbTP
OeTLčd ^Tí WZVLWYP OeTPYYTVT T []L^L eO]ZbZ_YL
0`]Z =>.2 >PY^Z]^ b^[Çč[]LN`UP MPe[ZĦ]PO
YTZ e OeTLčPX XL]VP_TYR` VWTPY_L ?LX _PŇ ]PLWT
eZbLYP ^Ù [ZeZ^_LčP OeTLčLYTL [TL]ZbP Y[
^[Z_VLYTL TY_PR]LNdUYP OWL []LNZbYTVÇb _LVTP
ULV `]ZNed^_d ZMTLO eZ]RLYTeZbLYd []ed ZVLeUT
Z_bL]NTL YZbPRZ ZOOeTLč` WPNeYTNd b ;ZeYLYT`
B ]ZV`eZ^_Lče]PLWTeZbLYd[]ZUPV_YZbPRZ
^d^_PX` TOPY_dQTVLNUT bTe`LWYPU OWL ĦWÙ^VTPRZ
9E:E 1PYTV^ ^[PNULWTe`UÙNPRZ ^Tí b [^dNSTL_]TT
T [ZXZNd [^dNSZWZRTNeYPU w 9L^edX eLOLYTPX
MdčZZOĦbTPŇPYTPXL]VTTbTeP]`YV`QT]XdwZ[Z
bTLOL8L]NTY8čZOZŇPYTPNVZZ]OdYL_Z][]ZUPV_`
eP^_]ZYd;=480.ZXX`YTNL_TZY^9L[TP]b^edX
P_L[TPOeTLčLďLRPYNULZV]PĦWTčL_ZŇ^LXZĦÛVZ][Z
]LNdUYÙ 9E:E 1PYTV^% XT^Uí bTeUí T bL]_ZĦNT
Z]RLYTeLNUTB^VLeLčL_PŇPWPXPY_dV`W_`]dZ]RL
YTeLNdUYPUBZ[L]NT`ZYTP[Zb^_LčVZX[WPV^Zbd
^d^_PXTOPY_dQTVLNUTbTe`LWYPUb_dXYZbPWZRZ
B VZY^PVbPYNUT []edRZ_ZbLYZ eP^_Lb XL_P
]TLčÇb ^č`ŇÙNdNS bTe`LWYPU []PePY_LNUT 1PYTV^L%
bTed_ÇbVT[L[TP]QT]XZbdVZ[P]_íQT]XZbÙP_N
>_bZ]eZYZ_LVŇPYZbPSL^čZ[]ZXZNdUYP%k?bÇU
VZXQZ]_?bZUPeO]ZbTP?bÇUbdMÇ]u
5LV []ePO^_LbTZYZ YZbÙ XL]Ví []LNZbYTVZX*
9LU[TP]bYL^[PNULWYdX^[Z_VLYT`eP^[Zč`[ÇŅ
YTPU [ZONeL^ k/YT :_bL]_dNSu b ^LWZYTP QT_YP^^
w EL[]Z^ePYTL V_Ç]P _]LQTčd OZ NLčPRZ eP^[Zč`
VZX`YTVZbLčdU`ŇYZbd^d^_PXTOPY_dQTVLNUTbTe`
LWYPU L TNS _]PĦÛ eZ^_LčL ^VZX[ZYZbLYL b _LVT
^[Z^ÇM ŇP b[WPNTZYZ T bdPV^[ZYZbLYZ VW`
NeZbP^čZbL%VZXQZ]_eO]ZbTPTbdMÇ]wb^[Z
XTYL 8čZOZŇPYTPN 8L]Ví `_]bLWZYZ _LVŇP []ed
ZVLeUTĦbTÙ_-ZŇPRZ9L]ZOePYTL6LŇOde[]LNZb
YTVÇbZ_]edXLč[ZNe_ÙVL]_VíĦbTÙ_PNeYÙeLbTP
]LUÙNÙYZbPWZRZZ]Le^[PNULWYTP^VZY^_]`ZbLYP
ŇdNePYTL eLbTP]LUÙNP ^čZbL% VZXQZ]_ eO]ZbTP
bdMÇ] B ]LXLNS ZM^č`RT ;= LRPYNUL ;=480
.ZXX`YTNL_TZY^ []edRZ_ZbLčL OWL 1PYTV^L MLeí
XPOTÇbTOeTPYYTVL]ed[Z_PYNULWYTPeLTY_P]P^ZbL
YdNS OeTLčLWYZĦNTÙ 9E:E 1PYTV^ @]`NSZXTZYZ
_LVŇP ^_]ZYí TY_P]YP_ZbÙ bbbYeZeQPYTV^[W w
/`Ňdb[čdbYLbTeP]`YPVQT]XdXLUÙZ^ZMdVZY
_LV_`UÙNP^TíeVWTPY_PXOWL_PRZeOPNdOZbLWTĦXd
_LVŇPZ[]eP[]ZbLOePYT`bPbYí_]eYdNS^eVZWPď
V_Ç]dXTZMUí_Z[]LNZbYTVÇbXLUÙNdNS[TP]b^ed
VZY_LV_ e [LNUPY_PX% [TPWíRYTL]VT ]PUP^_]L_Z]VT
T VLO]í LOXTYT^_]LNdUYÙ w OZOLUP 8L]NTY ?`_LU
eLRPYNUT;=480>eVZWPYTLOZ_dNedčdVZX`YTVLNUT
MPe[ZĦ]POYTPUe[LNUPY_PX]ZeXZbd_PWPQZYTNe
YPU T L`_Z[]PePY_LNUT [P]^ZYPW` 4NS NPWPX MdčL
wizerunek
_LVŇPWP[^eLZ]RLYTeLNUL[]LNdbeP^[ZWPTbe]Z^_
UPUPQPV_dbYZĦNT
Promocja mody na zdrowie
,Md OZ_]ePÛ MPe[ZĦ]POYTZ OZ [Z_PYNULWYdNS
VWTPY_Çb[]dbL_YPVWTYTVT^_L]LUÙ^TíbdVZ]ed^_LÛ
NZ]Le bTíV^eP eLTY_P]P^ZbLYTP ;ZWLVÇb XZOÙ
YLeO]Zbd^_dWŇdNTL;]edb^[Çč[]LNdeXPOTLXT
PO`V`UÙ[]ed^ečdNS[LNUPY_ÇbZ]RLYTe`UÙNLVNUP
[]ZXZNUT eO]ZbTL >bT^^XPO [ZO [L_]ZYL_PX
k?bZUPRZ >_dW`u OML Z []ZQTWLV_dVí ]LVL ^edUVT
XLNTNd 7`c 8PO UP^_ [L]_YP]PX XPOdNeYdX
LVNUTk8LXZ_ZULw[LXTí_LUZXZTXeO]ZbT`u
[]Z[LR`UÙNPU MLOLYTL []ZQTWLV_dNeYP OeTPNT OZ
WL_ w 5`Ň Ob`V]Z_YTP YL^T WPVL]eP MPe[čL_YTP
MLOLWT OeTPNT b ^ePĦNT` XTL^_LNS ;ZW^VT b V_Ç
]dNS eYLUO`UÙ ^Tí VWTYTVT 7`c 8PO w Z[ZbTLOL
6ZNSLď^VL OZOLUÙN% w E []Z[ZedNUÙ eZ]RLYT
eZbLYTL _LVTPU LVNUT eRčZ^TčL ^Tí OZ YL^ ]POLV
NUL .Sí_YTP `OZ^_í[YTWTĦXd YL^eP [WLNÇbVT
5LVZ ZRÇWYZ[ZW^VL QT]XL XPOdNeYL `bLŇLXd eL
ZNedbT^_PŇPYL^edXZMZbTÙeVTPXUP^_]ÇbYTPŇ
eLLYRLŇZbLYTP b OeTLčLYTL []Z^[ZčPNeYP
Duma pracowników
k.ed_ZYTPOZ]ePNeYdX_bZ]PXVZXQZ]_eO]Z
bTPb]LeebdMZ]PX*u?LVTY_]dR`UÙNZeLNedYLčZ
^TíeL[]Z^ePYTPOZ`OeTLč`bOb`OYTZbdXbdULe
OZbdX ^[Z_VLYT` 1PYTV^LNUP eZ]RLYTeZbLYdX
OWL []LNZbYTVÇb 9E:E 1PYTV^ ?Z bčLĦNTbTP
UPOPY e YTPbTPW` []edVčLOÇb OeTLčLď e eLV]P^`
bPbYí_]eYPRZ[`MWTN]PWL_TZY^OZV_Ç]PRZ`OLčZ
^Tí OZ_]ePÛ w 1PYTV^LNUP ^Ù Neí^_Z UPOdYÙ ZVL
eUÙ b ]ZV` LMd b^ed^Nd []LNZbYTNd ZOOeTLčÇb
e ELM]eL 2WTbTN T >Z^YZbNL ^[Z_VLWT ^Tí b _dX
^LXdXXTPU^N`TNeL^TP.Z]ZNeYPbdULeOdXLUÙ
NSL]LV_P]TY_PR]LNdUYZZ]RLYTeLNdUYdwZ[ZbTLOL
8L]NTY 8čZOZŇPYTPN 5P^_ eOLYTL ŇP XLUÙ ZYP
_LVŇP beXZNYTÛ [ZNe`NTP []edYLWPŇYZĦNT []L
NZbYTVÇb OZ QT]Xd w 5P^_ _Z XZTX eOLYTPX
O`Ňd[]ZMWPXb[WLNÇbVLNSXPOdNeYdNS7PVL
]eP ebdVWP bZWÙ TOPY_dQTVZbLÛ ^Tí e TY^_d_`NUÙ
YL`VZbÙ b V_Ç]PU ^Ù eL_]`OYTPYT Y[ ;ZW^VL
,VLOPXTL 9L`V ĥWÙ^VL ,VLOPXTL 8POdNeYL
ROdŇ OLUP TX _Z bTíV^ed []P^_TŇ EM`OZbLYTP
^TWYPU XL]VT [WLNÇbVT XPOdNeYPU MíOÙNPU O`XÙ
OWLVLŇOPRZUPU[]LNZbYTVL_ZbTPWVTPbdebLYTP
OWL[TL]ZbNLw [ZOV]PĦWL 8čZOZŇPYTPN
1PYTV^ ]PLWTe`UP OeTLčLYTL b eLV]P^TP TY_P]YLW ;=
YTP_dWVZ]Leb]ZV`B[WLNÇbNP[Z^_LbTZYZYL
^[]LbYP VZX`YTVZbLYTP XTíOed []LNZbYTVLXT
;]edNedYVTPX ^_Lčd ^Tí []ZMWPXd Z]RLYTeLNdUYP
EL]eÙO T LOXTYT^_]LNUL 9E:E` 1PYTV^ eYLUO`UÙ
^Tí b ^LXZOeTPWYdX [ZXTP^eNePYT` MT`]ZbdX
b ELM]e` L _]ed ZOOeTLčd _d[ZbZ XPOdNeYP
eWZVLWTeZbLYP^Ù_LVŇPb2WTbTNLNST>Z^YZbN`
?Z O`ŇP `_]`OYTPYTP b VZX`YTVLNUT b QT]XTP w
.SNÙNUÙ`WP[^edÛNZ_dOeTPďb`^_LWZYdXOYT`
[LŅOeTP]YTVWT^_Z[LO!
<McQĎ CMXQc_WU
`eS[PZUW l<[XU`eWMv
9TP[`MWTNeYP eLVčLOd Z[TPVT eO]ZbZ_
YPU NedWT XÇbTÙN V]Ç_VZ w []dbL_YP
^e[T_LWPTQT]XdXPOdNeYP]ÇŇYTÙ^TíZO
bTíV^eZĦNT [Lď^_bZbdNS [WLNÇbPV YTP
_dWVZ^NSW`OYdXbdRWÙOPXT[ZOPUĦNTPX
OZ [LNUPY_L ;]ePOP b^ed^_VTX ]PLWT
e`UÙečZ_ÙeL^LOí;=%]ÇMOZM]ePTRčZ
ĦYZXÇbZ_dX?PRZbdXLRLZOYTNS
[ZbTíV^eLUÙNL^Tíe]ZV`YL]ZVVZYV`
]PYNULLWP]ÇbYTPŇ[Z_]ePMLĦNTÙRYTíNTL
OZ^TPMTPULVYLUbTíV^ePUWTNeMdVWTPY_Çb
9L [TPYTÙOeP `MPe[TPNeZYdNS b 9L]Z
OZbdX 1`YO`^e` EO]ZbTL [WLNÇbVT
_P bNTÙŇ YTP ML]OeZ XZRÙ WTNedÛ bTíN
^_L]LUÙ^TíeLMTPRLÛZ[LNUPY_ÇbeLXZŇ 1Z_%,]NS
YdNSV_Ç]ed[čLNÙTXZO]íVT>_ÙOe]Z
e`XTLčLUP^_NSíÛ]Ze]PVWLXZbLYTL^bZUPUZQP]_dbXPOTLNS9L_PXL_bd^Z
VTNSNPY`^č`RwNTNSZ^eL:bčL^YdNSeLWP_LNSwULVYLURčZĦYTPU
9TP eYLX ŇLOYPRZ YTP[`MWTNeYPRZ ^e[T_LWL V_Ç]d YTP XTLčMd ^bZUPRZ ]ePNe
YTVL W`M ^[PNULWT^_d ;= PbPY_`LWYTP V_Ç]d YTP VZ]ed^_LčMd e `^č`R ULVTPUĦ
bTíV^ePU LRPYNUT -]LbZ ?Z ^[Z]L bdRZOL OWL OeTPYYTVL]eL ROd ^e`VLUÙN
TYQZ]XLNUTYTPUP^_ZO^dčLYdeVbT_VTPX[]ePebčLONeÙ^PV]P_L]VíOd]PV_Z]L
w]ePNeYTVYTPUPOYZV]Z_YTP^[]LbYTPU`XLbTLeLTY_P]P^ZbLYPZ^ZMdYL]Ze
XZbí L YLbP_ MíOeTP ML]OeTPU ^VčZYYd bdULbTÛ Y`XP] _PWPQZY` VZXÇ]VZ
bPRZ ^bZUPRZ ^ePQL 4YYL ^[]LbL ŇP XZUP eLbZOZbP VZY_LV_d bd]LŅYTP
[ZVLe`UÙ ŇP W`OeTP NT w YTPbÙ_[WTbTP ZObLŇYT ^VZ]Z eOPNdOZbLWT ^Tí M`OZ
bLÛ []dbL_Yd ^PV_Z] XPOdNeYd b V]LU` ROeTP ^čZbZ k[]dbLNTL]eu VZUL]ed
^TíULVYLURZ]ePUwYTP`NTPVLUÙ[]ePOXPOTLXTeLb^ePRZ_ZbT^ÙZ[ZbTPOeTPÛ
Z^bZTNS^`VNP^LNST_]`OYZĦNTLNS?ZTNSeOPNdOZbLYTP]ÇŇYTZObTíV^eZĦNT
Od]PV_Z]Çb^e[T_LWT[`MWTNeYdNSV_Ç]edLWMZYTPXLUÙ^TíNedXNSbLWTÛLWMZ
YTPbTOeÙ_LVTPU[Z_]ePMd
BTeP]`YV` []dbL_YPRZ ^PV_Z]L ZNS]ZYd eO]ZbTL ULV OZ_ÙO YTP YLO^eL][
YÙč ŇLOPY [ZbLŇYd V]ded^ :NedbTĦNTP YTPeLOZbZWPYT [LNUPYNT eOL]eLUÙ ^Tí
bVLŇOdX^e[T_LW`Ned[]edNSZOYTbTíN[]dbL_YP[WLNÇbVTYTP^Ù_`ŇLOYdX
bdUÙ_VTPX,WP_ZUP^eNePYTPUP^_[ZbÇOMdNLčd^PV_Z]XÇRčYL_dX`NTP]
[TPÛT[]ePNTbOeTLčLÛLVNUÙZObP_ZbÙ:NedbTĦNTPb^ed^_VZNZNSNÙ^[]eP
OLÛXPOTZX^[PNULWTĦNT;=YLWPŇd[]eP[`ĦNTÛ[]ePeQTW_]eO]ZbPRZ]Ze^ÙOV`
,WP _Z U`Ň VbP^_TL OZĦbTLONePYTL OeTPYYTVL]eL Ned [Z_]LQT MdÛ ZO[Z]Yd YL
^`RP^_dbYP YTPUPOYZV]Z_YTP XZNYZ bL_ZbLYP TYQZ]XLNUP []L^ZbP /WL
_PRZ[ZONSZOeíOZ YTNSYTP`QYTPTeLb^ePUPbP]dQTV`Uí
TZZV]PĦWZYPURZOeTYTPZOMdbLUÙ^Tí^[Z_VLYTLVZZ]OdYLNdUYPwZb[]Z
bLOeZYdX []ePe LRPYNUí ;=480 .ZXX`YTNL_TZY^ ^d^_PXTP VZX`YTVLNUT
bPbYí_]eYPU b 1PYTV^TP Z[ZbTLOL 8L]NTY ?`_LU ;ZONeL^ k_dRZOYTÇbPVu
eL[LOLUÙYLUbLŇYTPU^ePOPNdeUPOZ_dNeÙNPOeTLčLWYZĦNTQT]Xd-TZ]ÙbYTNS
`OeTLč NečZYVZbTP eL]eÙO` Z]OdYL_Z]ed [Z^eNePRÇWYdNS ZOOeTLčÇb []L
NZbYTNdLOXTYT^_]LNUTZ]LeNZbL]_P[ZOV]PĦWPYTLwZ^ZMLZO[ZbTPOeTLWYL
eLVZX`YTVLNUíbQT]XTP;]ePOVLŇOdX^[Z_VLYTPX[]edRZ_ZbdbLYLUP^_
UPRZ LRPYOL ]Ze^dčLYL OZ b^ed^_VTNS `NeP^_YTVÇb ^[Z_VLYTL ;ZOZMYTP
[ZO^`XZbLYTP9LUbLŇYTPU^ePTYQZ]XLNUPOZNTP]LUÙU`ŇOZNLčPRZeP^[Zč`
:OMdbL ^Tí _Z O]ZRÙ PWPV_]ZYTNeYÙ ROdŇ VLŇOd e []LNZbYTVÇb XL QT]
XZbÙ^V]edYVíXLTWZbÙ
Marta Przesławska
Współpraca Kinga Podraza
"