Polska – nadal niemarkowy kraj

Badania i analizy
06-27
Zbigniew Bugaj
Autor jest analitykiem polskiego rynku hotelarskiego
Polska
– nadal niemarkowy kraj
Państwa, tak jak firmy i pojedynczy obywatele, mają swoją
reputację. Sposób, w jaki inni postrzegają dany kraj, firmy
i obywateli, przekłada się na sukces w biznesie, prosperity zwykłych
obywateli, przyjazdy turystów, sukcesy dyplomatyczne, a nawet…
obłożenie hoteli. Warto mieć opinię, ale jeszcze lepiej mieć
dobrą opinię u innych
FOT. D. REDOS, WWW.EC.EUROPA.EU
l
06
HOSPITA LIT Y K WA RTA L NIK MENED˚ERÓW HOT EL A R ST WA
Poniżej prezentujemy badanie dotyczące postrzegania 50 różnych krajów świata przez
obywateli 20 czołowych krajów świata. Badanie
przeprowadziła firma Anholdt-GfK Roper pomiędzy
15 czerwca a 4 sierpnia 2008 r. wśród 20 157 respondentów z 20 krajów. W każdym kraju przeprowadzono wywiad z co najmniej tysiącem respondentów odpowiadających przeciętnej danych demograficznych,
takich jak wiek, wykształcenie, płeć. W wypadku
krajów wieloetnicznych, jak np. USA, Brazylia, RPA,
wzięto pod także uwagę rasę. Badanie przeprowadzono przez internet. Zbadano siedem elementów:
= Turystykę – respondenci ocenili siłę przyciągania
turystów przez dany kraj w trzech głównych obszarach: piękna przyrody, atrakcyjności budowli i architektury oraz miejskich atrakcji i intensywności życia
miejskiego.
= Imigracje oraz = inwestycje – czy dany kraj ma
zdolność przyciągania talentów i kapitału z innych
2/2009 (14)
obszarów świata poprzez studiowanie w nim, pracę,
życie, a także inwestycje i osiedlenie się na stałe.
= Kulturę – dziedzictwo danego kraju, osiągnięcia
sportowe, osiągnięcia na polu współczesnej sztuki.
= Eksport – czyli to, co rynek nazywa „efektem
kraju pochodzenia” – czy znajomość kraju pochodzenia produktu zwiększa, czy zmniejsza prawdopodobieństwo jego kupna, a także m.in. czy kraj ma
szczególnie mocną pozycję w nauce i technologii
i czy ma kreatywną energię tworzenia nowych idei
i produktów.
= Demokrację/sprawowanie władzy – kompetencję
i uczciwość władzy, respektowanie praw obywateli,
sprawiedliwe traktowanie, postawę na arenie międzynarodowej, postawę proekologiczną i wspieranie
redukcji biedy na świecie.
= Ludzi – generalną ocenę postaw obywateli wobec
obcokrajowców, ocenę obywateli danego kraju na poziomie międzyludzkich kontaktów.
07
===
Badania i analizy
Niemcy – najsilniejsza marka narodowa
Efekt badań nie zaskoczył. Najsilniejszą marką narodową na świecie są nasi sąsiedzi – Niemcy. Mają
oni silną markę na całym świecie z wyjątkiem Polski,
gdzie oceniono ten kraj na 11. miejscu i Wielkiej Brytanii, gdzie zajęli 8. miejsce. Nic dziwnego, że eksportując swoje towary, tamtejsi producenci nigdy nie
omieszkają napisać na produkcie „Made in Germany”. Ten napis zwiększa zaufanie do produktu i jego
cenę. Niemcy w żadnym z badanych obszarów nie
byli zwycięzcami, tak jak na przykład dwukrotnie
Kanadyjczycy. Niemniej we wszystkich zajmowali
solidne miejsce w pierwszej dziesiątce. Niemcy włożyli w ostatnich 50 latach ogromnie wiele wysiłku,
aby świat ich polubił. I w końcu się udało. Przykład
Niemiec i wielu innych krajów na tej liście wskazuje, że siła narodowej marki (brandu) wynika w poważnej mierze z siły ekonomicznej. Pierwszych 20
krajów to najbogatsze państwa należące do OECD.
W pierwszej dziesiątce znalazł się tylko jeden kraj
azjatycki – Japonia. Bardzo silnymi markami są
wszystkie kraje skandynawskie, kojarzone z trwałymi, bezpiecznymi produktami inżynieryjnymi, ekologią i przyjaznymi procedurami demokratycznymi
oraz pacyfizmem.
Stany Zjednoczone, jedyne supermocarstwo w tym
gronie, po latach rządów Georga W. Busha już nie jest
„oazą wolności i pomyślności” dla innych nacji. Znacznie większą siłą przyciągania ma sąsiednia Kanada,
łagodny, bezpieczny i bogaty gigant. Dwie azjatyckie
potęgi nie mają wyrobionych marek. Indie zajęły 26.
miejsce, a Chiny 27. We wszystkich statystykach
wypadają bardzo słabo. Stary Kontynent jest zdecydowanie górą, nawet Włochy, przeżywające czwartą
recesję w ciągu ostatnich 8 lat, świecą blaskiem dzięki modzie, zabytkom i dolce vita. W wypadku tego
kraju marka daleko przerosła gwałtownie szarzejącą
rzeczywistość skorumpowanego kraju zmęczonych
obywateli popierających szemrane rządy premieralowelasa.
Polska jest w tych statystykach daleko. Wyprzedzają
nas choćby Węgrzy, który, choć nie grzeszą gospodarnością, zrozumieli, że szczególnie w turystyce nie
trzeba/wystarczy mieć wielkich atrakcji, należy jeszcze je dobrze sprzedać i za dobrą cenę. Polsce to się
nie udaje nie dlatego, że brakuje pieniędzy, ale dlatego, że brak nam umiejętności. Bo jak określić najnowszą kampanię „Przyleć do Warszawy i śpij za 49 euro
w pięciogwiazdkowym hotelu”? Jeszcze wiele nauki
i zmarnowanych pieniędzy przed nami.
08
FOT. SIEMENS
===
06-27
l Najsilniejsze marki narodowe
1. Niemcy
2. Francja
3. Wielka Brytania
4. Kanada
5. Japonia
6. Włochy
7. Stany Zjednoczone
8. Szwajcaria
9. Australia
10. Szwecja
l II liga
1. Hiszpania
1
12. Holandia
13. Norwegia
14. Austria
15. Dania
6. Nowa Zelandia
1
17. Finlandia
18. Irlandia
19. Belgia
20. Rosja
l Europa Środkowa i Wschodnia
27. W´gry
29. Polska
30. Czechy
Zarówno Niemcy, jak i tamtejsze firmy włożyły wiele wysiłku, żeby świat
je polubił. Szczególnie, że po wojnie firmy te startowały z przegranej pozycji.
Powodów, obecnie już trochę zapomnianych, było wiele: Deutsche Bank
sfinansował budowę obozów koncentracyjnych, w tym Auschwitz, Siemens
dostarczał do nich piece krematoryjne, BMW montował silniki do „sztukasów”,
które masakrowały ludność w 1939 r. i w Powstaniu Warszawskim,
a Hugo Boss zaprojektował mundury oficerom SS i Wehrmachtowi.
Dziś te marki są symbolem stylu, niezawodności, kompetencji i nowoczesności,
tak jak całe społeczeństwo niemieckie.
0. Rumunia
4
41. Litwa
43. Estonia
HOSPITA LIT Y K WA RTA L NIK MENED˚ERÓW HOT EL A R ST WA
===
2/2009 (14)
09
Badania i analizy
===
Turystyka
W badaniu dotyczącym turystyki zadano cztery pytania, które miały określić siłę atrakcyjności danego
kraju jako destynacji turystycznej. Pierwsze ocenia
ogólny, emocjonalny potencjał turystyczny bez wnikania w szczegóły atrakcyjności danego kraju. Trzy
kolejne określają podstawowe cechy, którymi musi
wyróżniać się destynacja wybierana przez turystów.
Naturalne piękno to wspaniałe plaże, nieskażone
puszcze i lasy, pogodne niziny, cuda natury i inne
czyniące daną destynację atrakcyjną. Antyczne ruiny, kościoły, wyjątkowe budowle, dzieła architektury
składają się na treść kolejnego pytania. Wkład miast
w image turystyczny stanowi komponent ostatniego
pytania.
= Czy chciałbym odwiedzić kraj, jeśli pieniądze
nie grałyby roli?
= Czy kraj jest bogaty w piękno przyrody?
= Czy kraj jest bogaty w historyczne budowle
i monumenty?
= Czy kraj oferuje atrakcyjne życie miejskie
i liczne atrakcje z tym związane?
Czołówkę stanowią trzy kraje Morza Śródziemnego.
Ciekawym przypadkiem jest Nowa Zelandia, która nie ma zabytków (38. miejsce) ani fascynującego
życia miejskiego (24.), ale chce odwiedzić ten kraj
bardzo wielu respondentów (w pierwszej dziesiątce
l Najlepsi
1. Włochy
2. Francja
3. Hiszpania
4. Wielka Brytania
5. Australia
6. Stany Zjednoczone
7. Kanada
8. Japonia
9. Szwajcaria
10. Egipt
l II liga
1. Niemcy
1
12. Brazylia
13. Szwecja
14. Austria
15. Nowa Zelandia
6. Meksyk
1
17. Holandia
18. Irlandia
19. Norwegia
20. Chiny
FOT. ROCCO FORTE
l Europa Środkowa i Wschodnia
10
HOSPITA LIT Y K WA RTA L NIK MENED˚ERÓW HOT EL A R ST WA
1. Rosja
2
32. W´gry
34. Czechy
2/2009 (14)
35. Polska
41. Rumunia
44. Litwa
FOT. WORDPRESS.COM
Życie we Włoszech ma niezwykły, upajający smak. Na tyle upajający, że tłumy
ludzi bawiących się w niedzielną noc nikogo nie dziwią. Turyści pytają:
kto jutro pójdzie do pracy? Nic dziwnego, że Włochy już od dobrych 10 lat powoli
toną gospodarczo. Upadek polityczny i rozpad struktur państwa na południu
rozpoczął się już w latach 70. Bez wątpienia Rzym musi upaść po raz kolejny.
Jednak Włochy zawsze będą markowym krajem. Są niedoścignione w designie,
modzie, jedzeniu, stylu życia, a połowa światowych zabytków znajduje
się właśnie tam
06-27
Najmodniejszy obecnie we Włoszech jest premier „Boski Silvio”.
Każde jego wystąpienie graniczy z groteską i niewybrednym
knajackim żartem
krajów), zajmuje 2. miejsce pod względem piękna
przyrody. Zasłużyła też wśród respondentów na
przymiotnik „cool”.
W żadnym wypadku nie można tego powiedzieć
o Polsce. W tym rankingu wypadliśmy dużo niżej niż w innych kategoriach. Nasze wyobrażenia
o własnej atrakcyjności zderzyły się z opinią 19 innych narodów.
Może to tłumaczyć, dlaczego w polskich obiektach
zbiorowego zakwaterowania śpi tylko 4 mln gości
zagranicznych, z czego typowi turyści stanowią
mniejszość. Przyczyn tak niskiej oceny polskich
atrakcji może być wiele: po pierwsze natura obdarowała pięknem przyrody wszystkie kraje mniej
więcej jednakowo. Na wyobraźnię turystów działają wyjątkowe cuda natury, np. Kanion Kolorado,
Alpy, słoneczne wybrzeże Morza Śródziemnego,
formy skalne, np. Kapadocja. Polska jest głównie
nizinnym krajem. Po drugie nasz kraj na tle innych
państw Europy Zachodniej i niektórych pozaeuropejskich nie obfituje w historyczne monumenty
i budowle. Powodem były zarówno wojny, jak i fakt,
że w naszej historii nie byliśmy krajem o istotnym
znaczeniu politycznym i gospodarczym ani co za
tym idzie – zamożnym. Nie powstały tu katedry
gotyckie lub imperialne pałace, jakich pełno w Paryżu, Wiedniu czy choćby Kopenhadze, Brukseli,
Budapeszcie. Trzeci czynnik – intensywność życia
miejskiego i miejskich atrakcji – spycha nas w statystykach jeszcze niżej. Nasz konserwatyzm i prowincjonalizm zamyka nam drogę do nowinek i po
prostu zabawy. Do tego stopnia, że wielu Polaków
szuka dobrej jej na wakacjach poza krajem („gdzie
nikt mnie nie widzi i nie osądza”).
11
===
Badania i analizy
Imigracja/inwestycje
Kraj jako potencjalne miejsce do życia, pracy, studiów, inwestycji. Na to badanie składało się pięć pytań. Sprawdzano, czy dany kraj ma siłę przyciągania
ludzi utalentowanych na określony czas (studia) i na
bardzo długi okres (osiedlenie się). Ostatnie pytanie
dotyczy zagadnienia, czy dany kraj jest atrakcyjny
inwestycyjnie.
= Chęć do życia i pracy przez istotny czas
w danym kraju.
= Jakość życia.
= Dobre miejsce do studiowania.
= Kraj oferuje równe szanse dla wszystkich.
= Kraj ma potencjał biznesowy i mógłbym
w nim zainwestować.
Wyższą pozycję, podobnie jak w wypadku Chin,
zawdzięczamy ostatniemu pytaniu odnoszącemu
się do inwestycji. W innych kategoriach wypadamy przeciętnie, poniżej przeciętnej i po prostu źle.
Nie dziwi więc, że na polskich uczelniach ze świecą szukać studentów zagranicznych spoza obszaru
byłego ZSRR, którym funduje się stypendia. Każda
rodzina w Chinach, Indiach czy Malezji wysyłająca
swoją latorośl na płatne studia zagraniczne starannie bada rankingi uniwersytetów na świecie. Najlepsze polskie uczelnie nie mieszczą się w trzeciej
setce. Czesne w wysokości 3 tys. dolarów rocznie
jest tylko argumentem negatywnym (tanie, więc
marne). Poza tym to mniej niż opłata za prywatne
l Najlepsi
1. Kanada
2. Wielka Brytania
3. Stany Zjednoczone
4. Szwajcaria
5. Niemcy
6. Francja
7. Australia
8. Szwecja
9. Włochy
10. Japonia
l II liga
1. Holandia
1
12. Hiszpania
13. Dania
14. Norwegia
15. Nowa Zelandia
FOT. PARK NARODOWY BANFF W KANADZIE
===
6. Australia
1
17. Finlandia
18. Belgia
19. Irlandia
20. Singapur
l Europa Środkowa i Wschodnia
3. W´gry
2
24. Rosja
25. Polska
l Najpopularniejsze miasta świata wg badania Anholt-GfK Roper City Brands Index 2009
26. Czechy
35. Litwa
43. Rumunia
przedszkole w Warszawie! Wszyscy marzą (selekcja
jest ogromna) o wydawaniu 46 tys. dolarów rocznie
na Harvardzie, Berkeley lub innych uczelniach Ivy
League. Pozwala to potem na zamieszkanie gdziekolwiek na świecie lub prestiżową pracę w Stanach
Zjednoczonych.
1. Pary˝
2. Sydney
3. Londyn
4. Rzym
5. Nowy Jork
Indeks mierzy percepcję 50 czołowych miast (w tym Warszawy) na świecie. Indeks jest oparty na światowych badaniach,
===
w którym respondenci z 20 krajów rozwiniętych i rozwijających oceniają każde z 50 miast. Na ostateczne wyniki składają się badania w sześciu kategoriach:
= Obecność – międzynarodowy status miasta, wkład
Kanadyjczycy budują swój image na różnicach w stosunku do swoich
południowych sąsiadów. Różnice te sięgają jednak innych doświadczeń historii.
Kanadyjczycy nie zbudowali – mimo wszystko – kraju na masowym
ludobójstwie Indian. Nie było tam niewolnictwa, segregacji rasowej, supremacji
protestantów i wykluczenia katolików, Żydów i wschodnich Azjatów z głównego
nurtu życia politycznego i gospodarczego. Nigdy przy tym nie wmawiali swojego
wielkiego wkładu w rozwój demokracji. Oni są po prostu krajem demokratycznym.
Kandydat na przywódcę kraju nie jest tu wybierany przez zamkniętą grupę ludzi
w dwóch podobnych do siebie partiach z pomocą potężnych lobbies:
zbrojeniowego, paliwowego, prawniczego oraz „królów świata” z Wall Street.
Zwykli Kanadyjczycy nadal mają sporo do powiedzenia. Spora zasługa w tym
mających zawsze swoje zdanie Québécois
12
06-27
HOSPITA LIT Y K WA RTA L NIK MENED˚ERÓW HOT EL A R ST WA
w światową kulturę i naukę.
= Miejsce – atrakcyjność miasta pod względem wyglądu,
klimatu, łatwości poruszania się po mieście.
= Podstawa – standard szkół, szpitali, transportu
publicznego, infrastruktury sportowej; jak trudno
znaleźć satysfakcjonujące mieszkanie w mieście.
= Ludzie – „software” miasta, czyli czy obywatele miasta
są mili i uprzejmi, czy uprzedzeni i zimni; czy obcemu
łatwo byłoby w nim zamieszkać; czy miasto jest bezpieczne.
= Puls – czy łatwo jest w mieście znaleźć coś interesującego
zarówno do pracy, jak i do zabawy, i podczas krótkiego,
i podczas długiego pobytu.
=
Potencjał – czy łatwo jest w mieście znaleźć pracę,
czy łatwo byłoby otworzyć w nim biznes. Czy jest to dobre
miejsce do wykształcenia swoich dzieci.
2/2009 (14)
6. Barcelona
7. San Francisco
8. Los Angeles
9. Wiedeƒ
10. Madryt
ObecnoÊç
1. Londyn
2. Nowy Jork
3. Pary˝
Miejsce
1. Sydney
2. Rzym
3. Pary˝
Podstawa
1. Sydney
2. Toronto
3. Amsterdam
Ludzie
1. Sydney
2. Toronto
3. Melbourne
Puls
1. Pary˝
2. Nowy Jork
3. Rzym
Potencjał
1. Londyn
2. Nowy Jork
3. Sydney
12. Pekin
50. Jeddah (Arabia Saud.)
37. Chicago
50. Mumbai (Indie)
6. Vancouver
27. Praga
3. Singapur
3
46. Kair
4. Rio de Janeiro
1
46. Warszawa
8. Boston
29. Hong Kong
13
Badania i analizy
Kultura
Tylko trzy proste pytania. Pierwsze o sukcesy olimpijskie, w mistrzostwach piłkarskich itd.
Drugie pytanie dotyczy całego dziedzictwa kulturowego przeszłości. Stare narody i cywilizacje mają tu
oczywistą przewagę. Trzecie pytanie bierze pod uwagę zarówno kulturę popularną nowoczesnych mass
mediów, jak i wysoką kulturę.
= Czy kraj ma osiągnięcia w sporcie?
= Czy kraj ma bogate dziedzictwo kulturalne?
= Czy kraj jest interesującym i ekscytującym
miejscem współczesnych dokonań kulturalnych,
takich jak muzyka, film, malarstwo, literatura?
Chopin, Szymborska i Penderecki to za mało. Potrzebna jest jeszcze druga „noga”, światowy sukces
Feela, Dody i serialu M jak miłość. Nie tacy kulturalni jesteśmy, jakby się nam wydawało. Deklasuje nas
Rosja. Dzieła Dostojewskiego, Puszkina, Tołstoja,
Czechowa są lekturą obowiązkową w szkołach średnich w krajach anglosaskich w Europie, Ameryce i na
Antypodach, a cytowanie ich dzieł oznaką dobrego
klasycznego wykształcenia. W przeciwieństwie do
powszechnej nieznajomości prac naszych wieszczów.
Tak jak i w innych, tak i w tym rankingu Iran znalazł
się na ostatnim miejscu. Co najmniej dziwna ocena
kraju o 4 tys. lat niezwykłych wręcz osiągnięć kultury i sztuki. Zbyt to jednak wysublimowana i niemedialna destynacja, jak na gusta ankietowanych.
„Ikoniczny” Egipt jest w tej dziedzinie numerem
1, tuż przed Chinami. Ogólnie jednak to kraje Europy
Zachodniej brylują, osiągając we wszystkich trzech
pytaniach wysokie noty. 5. miejsce USA to zasługa
liderowania w sporcie i kulturze współczesnej, choć
dziedzictwo kultury jest dopiero na 38. miejscu.
Kultura francuska opiera się
na wykluczeniu przeciętności.
Liczy się tylko to, co wyjątkowe
i nadzwyczajne. Polakowi, którego
kultura nakierowana jest na dążenie
do przeciętności i tzw. „niewychylanie
się”, wydaje się ona niezwykle
indywidualistyczna i arogancka.
Zresztą zupełnie słusznie
14
FOT. WIKIMEDIA
===
06-27
Ludzie
l Najlepsi
1. Francja
2. Włochy
3. Wielka Brytania
4. Niemcy
5. Stany Zjednoczone
6. Hiszpania
7. Rosja
8. Japonia
9. Chiny
10. Brazylia
l II liga
1. Australia
1
12. Kanada
13. Szwecja
14. Holandia
15. Austria
6. Argentyna
1
17. Egipt
18. Szwajcaria
19. Indie
20. Meksyk
l Europa Środkowa i Wschodnia
8. Czechy
2
29. Polska
32. W´gry
26. Rumunia
35. Litwa
43. Estonia
HOSPITA LIT Y K WA RTA L NIK MENED˚ERÓW HOT EL A R ST WA
Polska mogłaby by być Szwajcarią, gdyby mieszkali
tu Szwajcarzy, często się żartuje. Obywatele robią
różnicę: kto był we Włoszech, ten wie w czym rzecz.
Trzy pytania zbadały postrzeganie obywateli danego
kraju z trzech różnych perspektyw.
= Gdybym odwiedził kraj, czy poczułbyś się,
że jesteś w nim witany życzliwie?
= Czy chciałbyś mieć za przyjaciela osobę z tego
kraju?
= Czy dobrze wykwalifikowany pracownik z tego
kraju byłby wartościowym pracownikiem?
Tradycyjne polskie powiedzenie „mieć Kanadę” ma swoje globalne odniesienie. Świat kocha Kanadyjczyków.
Są bogaci i pacyfistyczni. W przeciwieństwie do swoich sąsiadów z południa, są uważani za kulturalnych,
za „trochę Europejczyków”. Są jakby z lepszej, zielonej,
wielkiej planety. Podobnie jest z Australijczykami. Ich
planeta jest wielką plażą, na której wakacje nigdy się
nie kończą. Relatywnie niepopularni są Amerykanie
i Francuzi. W ich wypadku przeważyła odpowiedź na
pytanie dotyczące gościnności, a raczej jej braku.
2/2009 (14)
Tradycyjnie na końcu każdego
zestawienia są Irańczycy. W tym
konkretnym badaniu (ludzie) ujawnia
się negatywny wizerunek medialny
tego kraju. Kto choć raz był w Iranie,
wie, że z łatwością ten kraj powinien
znaleźć się na czele rankingu pod
względem gościnności, z powodzeniem
rywalizując ze wschodnimi Azjatami.
Irańczycy to najbardziej gościnni
i przyjaźnie nastawieni do turystów
ludzie, a przy tym bardzo ciężko
pracujący.
Żeby się o tym przekonać, należy jednak
budować obraz danego kraju z własnych
doświadczeń, a nie propagandowej
nagonki mediów
l Najlepsi
1. Kanada
2. Australia
3. Włochy
4. Szwecja
5. Szwajcaria
6. Wielka Brytania
7. Niemcy
8. Japonia
9. Hiszpania
10. Nowa Zelandia
l II liga
1. Francja
1
12. Holandia
13. Stany Zjednoczone
14. Norwegia
15. Dania
6. Irlandia
1
17. Finlandia
18. Austria
19. Brazylia
20. Belgia
l Europa Środkowa i Wschodnia
6. W´gry
2
27. Polska
28. Czechy
30. Rosja
40. Rumunia
43. Litwa
===
15
Badania i analizy
16
HOSPITA LIT Y K WA RTA L NIK MENED˚ERÓW HOT EL A R ST WA
Eksport
Jednym z najbardziej „brandotwórczych” elementów
wizerunku i reputacji danego kraju jest jego eksport,
będący efektem siły gospodarczej, naukowej, posiadania znanych markowych firm. Bardzo istotny nacisk w tym badaniu położono na innowacyjność, badania i rozwój. Drugie pytanie odkrywa zagadnienie,
że niektóre produkty zmieniają swoją wartość, gdy
pochodzą z określonego kraju. Trzeci bada potencjał
kraju na przyszłość.
= Postrzegany wkład w innowacje, badania
i technologiczny rozwój danego kraju.
= Efekt wpływu kraju pochodzenia danego
produktu lub usługi na postawy zakupowe
w stosunku do niego.
= Stopień, w jakim kraj jest postrzegany jako
kreatywne miejsce, najnowszych pomysłów,
idei i sposobów myślenia.
Przewaga Japonii nad kolejnymi krajami jest znacząca.
Kolejne miejsca też nie podlegają dyskusji: USA zgarnia
rocznie tyle Nagród Nobla, ile my w całej historii tej nagrody. Niemcy są największym eksporterem na świecie.
Dzięki wpływowi firm-marek Samsunga i Nokii takie
kraje jak Korea Południowa czy Finlandia są w tej klasyfikacji wysoko. Polska w tym rankingu nie wypada
jeszcze źle. Nasze ambicje są skromne, przeznaczamy
tylko 0,56 proc. dochodu narodowego na badania naukowe, a np. Szwecja 3,5 proc. I to jest odpowiedź na
Sukces gospodarczy Japonii (po części
dotyczy to także Niemiec i Francji)
polega na promowaniu w konsumpcji
produktów wytwarzanych przez
krajowe firmy. Import jest tylko
dodatkiem. W latach 50. XX w.
określenie „Made in Japan” było tu
synonimem tandety, ale Japończycy
wiedzieli, że bez ich codziennego
wsparcia finansowego dla własnych
firm będą biednym, uzależnionym
od importu archipelagiem bez
własnego przemysłu, nauki i technologii
2/2009 (14)
l Najlepsi
1. Japonia
2. Stany Zjednoczone
3. Niemcy
4. Wielka Brytania
5. Francja
6. Kanada
7. Szwajcaria
8. Szwecja
9. Włochy
10. Australia
l II liga
11. Holandia
2. Hiszpania
1
13. Norwegia
14. Dania
15. Finlandia
6. Austria
1
17. Rosja
18. Korea Południowa
19. Belgia
20. Nowa Zelandia
l Europa Środkowa i Wschodnia
28. Polska
29. Czechy
31. W´gry
42. Litwa
43. Rumunia
44. Estonia
pytanie, dlaczego to Szwecja, 8-milionowy kraj, sprzedaje światu myśliwce i elektronikę, a my mamy w ofercie owoce mrożone, sok jabłkowy, produkty koksownicze i oczywiście to, co szwedzkie firmy wyprodukują
u nas wyprodukują i eksportują z Polski.
FOT. HONDA
FOT. WWW.DIGITALFREAK.NET
===
06-27
17
===
FOT. CONSEIR FÉDÉRAL SUISSE
Na zdjęciu dobrze ubrani, wykształceni, kompetentni, świetnie zorganizowani
i znający cztery języki (niemiecki, francuski, włoski i angielski) przedstawiciele
Szwajcarskiej Rady Związkowej (Rząd Szwajcarii). W Polsce ostatnich 20 lat
bardzo niewielu ministrów, prezydentów i premierów potrafiło płynnie wysłowić
się choćby w jednym z nich. Nie ma co ich winić, politycy są zawsze emanacją
społeczeństwa, w którym żyją. Nie ma takiego szaleństwa i głupoty, które
nie znajdą uzewnętrznienia w parlamencie
===
Demokracja/sprawowanie władzy
Niezwykle ważny element reputacji danego kraju. Bez
niego wszystkie inne elementy „marki” rozpadłyby
się i nie miałyby uzasadnienia. Zadano aż pięć pytań.
= Czy kraj jest kompetentnie i uczciwie
rządzony?
= Czy kraj respektuje prawa obywateli i traktuje
ich uczciwie?
= Czy kraj zachowuje się odpowiedzialnie na polu
międzynarodowego pokoju i bezpieczeństwa?
= Czy kraj zachowuje odpowiedzialnie na polu
ekologii?
= Czy państwo stara się ograniczyć ubóstwo
na świecie?
Dopiero 22. pozycja Imperium Hipokryzji, jak określają Stany Zjednoczone nieprzychylni, jest w pełni
zasłużona. Ten ranking powoduje, że w ogólnym
zestawieniu kraj „wielkich możliwości” jest na dalekim, 7. miejscu. Świat woli „European sophistication”
od „American dream”. Ideałem demokracji są kraje
skandynawskie i demokracja bezpośrednia Szwajcarów. Wojowniczość i brak zainteresowania ekologią (odpowiednio 22. i 37. miejsce) podkreśla tylko
podporządkowanie waszyngtońskiej administracji
lobbystom firm zbrojeniowych i paliwowych. Bush
zostawił po sobie prawdziwy upadek, również ide-
18
l Najlepsi
1. Szwajcaria
2. Kanada
3. Szwecja
4. Niemcy
5. Australia
6. Norwegia
7. Holandia
8. Dania
9. Wielka Brytania
10. Francja
l II liga
11. Finlandia
2. Nowa Zelandia
1
13. Austria
14. Belgia
15. Hiszpania
6. Japonia
1
17. Włochy
18. Islandia
19. Irlandia
20. W´gry
l Europa Środkowa i Wschodnia
22. Polska
24. Czechy
26. Estonia
27. Litwa
29. Rumunia
42. Rosja
ałów. 46. jest Kuba, a 47. Chiny. Polska znalazła się
w środku stawki. Musimy po prostu bardziej eksponować nasze zalety. =
HOSPITA LIT Y K WA RTA L NIK MENED˚ERÓW HOT EL A R ST WA