Operacja: Wizerunek Milczenie – sposób na kryzys

Operacja: Wizerunek Milczenie – sposób na kryzys

9=8,=E0.6B40.40Ď
4>>9 ""##
.09, # eč b _dX A,?
PR na froncie
4YQZ]XZbLYTP XPOTÇb
Z ^d_`LNUT YTROdYTP UP^_ [čdYYP
[ZONeL^ OeTLčLď bZUPYYdNS
Dobroczynność
w świetle reflektorów
9L ]dYV` ;= [Zb^_LUP YZbL YT^eL
ebTÙeLYL e ZM^č`RÙ Z]RLYTeLNUT YZY[]ZQT_
PR na Wyspach
Operacja: Wizerunek
Milczenie
– sposób na kryzys
1Z_;,;;TZ_]=dML]NedV
>PV_Z] [`MWTN ]PWL_TZY^
b BTPWVTPU -]d_LYTT^eLN`UP ^Tí
ZMPNYTP YL XTWTL]Od Q`Y_Çb
spis treœci
spis treœci
#
#
#
Analiza
:[P]LNUL% BTeP]`YPV
8TWNePYTP w ^[Z^ÇM YL V]ded^
W branży
5LV `NedÛ ;=*
BĦ]ZOZbT^V`[TL]ZbNÇbNZ]LeNeíĦNTPU^čdNSLÛ
Z[TYTP ŇP b eLbZOeTP bLŇYTPU^eP ZO bTPOed ^Ù
`XTPUí_YZĦNT L _P XZŇYL eOZMdÛ _dWVZ []ePe
[]LV_dVí .Z e]ZMTÛ LMd _PZ]P_dNeYP []edRZ_Z
bLYTP OZ eLbZO` MdčZ T^_Z_YP*
;= OWL ;=`
;]ePRWÙObZ]_LWTM]LYŇZbdNS[ZĦbTíNZYdNS[`MWTN
]PWL_TZY^
;]ePU]ed^_P ]PR`čd
B[]ZbLOePYTPOZ^[ÇčVTeL^LOYLOeZ]`VZ][Z]L
NdUYPRZXLM`OZbLÛUPUbTL]dRZOYZĦÛZ]Le[ZVL
eLÛ TYbP^_Z]ZX ŇP UP^_ bčLĦNTbTP eL]eÙOeLYL
;]ePVZY`UÙ Z _dX ^[PNULWTĦNT ;ZW^VTPRZ 1Z]`X
.Z][Z]L_P 2ZaP]YLYNP
Kampanie
/ZM]ZNedYYZĦÛ b ĦbTP_WP ]PQWPV_Z]Çb
;ZYLOXWYečXZRčdMdb_dX]ZV`Z_]edXLÛ
Z]RLYTeLNUP [ZeL]eÙOZbP ROdMd VLŇOd [ZOL_YTV
[]ePVLeLč YL TNS ]ePNe []ZNPY_ [ZOL_V` ,Md
OZ^_LÛ ULV YLUbTíNPU e _PU [`WT [Z_]ePM`UÙ ZYP
[]ZQP^UZYLWYPRZ [`MWTN ]PWL_TZY^ .ed YL ]dYV`
;= [Zb^_LUP YZbL YT^eL*
Kuchnia PR
?]PYTYR NedYT XT^_]eL
>[PNULWTĦNT e bTPWVTNS Q`YO`^ed TYbP^_dNdUYdNS
MPe ZR]ÇOPV XÇbTÙ% kV`[`UPXd LVNUP QT]Xd C
RčÇbYTP OWL_PRZ ŇP UPU []PeP^ beM`OeL YL^eP
eL`QLYTPu :_bL]_d OZ^_í[Yd OWL [L]_YP]Çb
QT]Xd T XPOTÇb []PeP^ _Z ^VL]M OWL VLŇOPU QT]Xd
-TLčdRWZMLWYd bdbTLO
;]ePO [ZW^VTXT QT]XLXT Z_bZ]edč ^Tí ^eP]ZVT
P`]Z[PU^VT ]dYPV ,Md bdVZ]ed^_LÛ _í ^eLY^í
X`^eÙ[ZeYLÛUPRZRčÇbYdNSR]LNed8ZYT_Z]TYR
M]LYŇd T bTeP]`YV` PV^[Z]_ZbPRZ []ZO`V_`
bTOeTLYPRZ ZNeLXT 9TPXNL 9Z]bPRL 1]LYN`eL
Ned ,YRWTVL ^_LUP ^Tí []ePOXTZ_PX eLTY_P]P^Z
bLYTL ;= XPYPOŇP]Çb[ZW^VTNSQT]X
Lobbing
7ZMMTYRb @0 w bdOL]ePYTL
>[]LbZeOLYTP e YLUbLŇYTPU^edNS OeTLčLď WZM
MTYRZbdNS [ZOPUXZbLYdNS []ePe R]`[d YLNT
^V` 9L]eíOeTL NPWP T ^V`_PNeYZĦÛ TNS ]PLWTeLNUT
b VZY_PVĦNTP[]LN;L]WLXPY_` 0`]Z[PU^VTPRZ
Wizerunek
;= YL Q]ZYNTP
;Z_]ePMLTYQZ]XZbLYTLXPOTÇbZ_dXNZOeTPUP
^Tí b L]XTT UP^_ YTPeMíOYL ^eNePRÇWYTP [ZONeL^
[]ZbLOePYTLOeTLčLďbZUPYYdNS5POYZeOUíNTPW`M
UPOYLV]Ç_VLTYQZ]XLNULXZRÙeM`]edÛPQPV_[]LNd
bTPW` Z^ÇM
#
!
!"
!#
6ZY^`XPYNT@0čÙNeNTP ^Tí
2čZ^[ZW^VTNSVZY^`XPY_Çb^_LUP^TíNZ]LeML]
OeTPUOZYTZ^čd:O[ZYLO]ZV`XZRÙZYTbLWNedÛ
Z ^bZUP[]LbLYL QZ]`X `YTUYdX
Prasa zagraniczna
;ZVZYQWTV_Zbd;=w>ZaP_YTV
: bTeP]`YV` ^Tč [ZWTNdUYdNS :9E YL -LčVLYLNS
T b ĦbTL_ZbdNS Ħ]ZOVLNS XL^ZbPRZ []ePVLe`
Z[ZbTLOL =ZXLY @čLYZb^VT B WL_LNS w
eLUXZbLčZY^_LYZbT^VZYLNePWYTVLOeTLč`
[`MWTN ]PWL_TZY^ ^e_LM` [ZWTNUT ]PRTZY` 2YTWLY
[]edXT^UT[ZVZUZbPU :9Eb6Z^ZbTP
.eP^VTP OZĦbTLONePYTP w >ZaP_YTV
=dYVT;=V]LUÇb0`]Z[dĥ]ZOVZbZB^NSZOYTPU
ZONe`bLUÙ ZMPNYTP [ZOZMYP []ZMWPXd =ZWí
bTNS]ZebTÙeLYT`[]ed[T^`UÙ^ZMTP[]ZQP^UZYLWYP
Z]RLYTeLNUPULVY[EbTÙePV,RPYNUT;`MWTN=PWL
_TZY^,;=, b.ePNSLNS
8POTPYOLcw;]P^^P^[]PNSP]
/eTíVT XPOTL ]PWL_TZY^ QT]XL ?@4 XTXZ V]d
ed^` XTLčL bd^ZVTP YZ_ZbLYTL b []L^TP /P`_
^NSP -LSY XTXZ ^_LMTWYPU ^d_`LNUT bNTÙŇ _]LNTčL
b ZNeLNS XPOTÇb O]`VZbLYdNS -dčd UPOYLV
_LVTP NeL^d VTPOd b 9TPXNePNS [ZV`_ZbLčZ
[]ePVZYLYTP ŇP OeTLčLYTL _P YTP XZRÙ `NS]Z
YTÛ QT]Xd []ePO VL_L^_]ZQÙ bdYTVLUÙNÙ e V]ded^`
XPOTLWYPRZ
;]ePMLOLÛ _]PĦÛ
: VZYTPNeYZĦNT []ZbLOePYTL LYLWTed _]PĦNT T UPU
eLWP_LNS []ePVZY`UP =LQLč 5LYZbTNe []PeP^ 4Y^_d
_`_` ;PY_Z] b ;ZeYLYT`
:[P]LNUL% BTeP]`YPV
8TWNePYTP w ^[Z^ÇM YL V]ded^
k;]PeP^ ^[ÇčVT 5P]ZYTXZ 8L]_TY^ /d^_]dM`NUL bčLĦNTNTPWL -TPO]ZYVT XTLč VčZ[Z_d b [Z]_`RLW^VTPU
NPY_]LWT 4NS [ZbZOPX YTP MdčZ UPOYLV bdVZ]ed^_dbLYTP []LNZbYTVÇb T YTP[]eP^_]ePRLYTP [ZW
^VTPRZ []LbL []LNd []ePe ^[ÇčVí LWP YTP`OZWYZĦÛ b bdNT^ePYT` ^[]Lbd T YLRčZĦYTPYTP UPU b NLčPU
0`]Z[TPu w ^čZbL TYQZ]XL_Z]L k>`[P] 0c[]P^^`u YLUWP[TPU TW`^_]`UÙ [ZOPUĦNTP OZ ^d_`LNUT V]ded^Z
bdNS b [ZW^VTNS []ePO^TíMTZ]^_bLNS ;Z^_LYZbTWTĦXd ^[]LbOeTÛ Ned _LV UP^_ b ]ePNedbT^_ZĦNT
[]eP[]ZbLOeLUÙNOZRčíMYÙLYLWTeí[]L^ZbÙ
spis treœci
"!
PR Świat
;=YL Bd^[LNS
BYTPbTPW`V]LULNSYLĦbTPNTP[`MWTN]PWL_TZY^XLbTíV
^ePeYLNePYTPYTŇbBTPWVTPU-]d_LYTT:M^P^ULXPOTÇb
OZ_dNeÙNL ]eÙO` Z]Le bTeP]`YVZbdNS VL_L^_]ZQ
XZYL]NSTT^[ZbZOZbLčLUPOYLVŇPZ[TYTL[`MWTNeYL
[ZeYLčL OeTLčLYTL M]LYŇd ;= e YTPbčLĦNTbPU ^_]ZYd
:OV]dbLUÙN ST^_Z]Tí ;=
E Z[TYTT []ZQP^UZYLWT^_Çb bdčLYTL ^Tí YTPUL^Yd ZM]Le
[ZNeÙ_VÇb eLbZO` ^[PNULWT^_d ;= b BTPWVTPU -]d_L
YTTB^bZUPUYZbPUV^TÙŇNP5LN\`TP7v0_LYR[]ÇM`UP
]ZebTLÛ_P bÙ_[WTbZĦNT
# PR foto
EOUíNTPb []PePY_LNUT
8P]d_Z]dNeYP []edRZ_ZbLYTP bd^_Ù[TPYTL UP^_ YLU
bLŇYTPU^ePLWPwULV[ZVLe`UP[]LV_dVLwbTPWPZ^ÇM
eb]LNL `bLRí ]ÇbYTPŇ YL ^[Z^ÇM []PePY_LNUT
##
$
<> ZM R^[ZOUQ
B TY_P]P^TP bZU^VZbPRZ ^[PNULWT^_d
[`MWTN ]PWL_TZY^ UP^_ OMLYTP Z _Z LMd
OZbÇONLMdčbTOeTLYdT[]PePY_ZbLYd
e ULVYLUWP[^ePU ^_]ZYd
1Z_ZRPYTNeYd ^POP^
.ZXZŇYLbdOZMdÛeV`]e`TeLXí_`[LY`UÙNdNSYTP
[ZOeTPWYTPbSLWLNS[]ZO`VNdUYdNS*:^ZMdZO[ZbTP
OeTLWYPeLbTeP]`YPVQT]XdX`^eÙbTPOeTPÛŇPOZM]d
QZ_ZR]LQYLbP_eYLUML]OeTPU[]ePNTí_YPU[]eP^_]ePYT
XZŇP ^_bZ]edÛ YLUYZbZNePĦYTPU^eÙ b bdRWÙOeTP
QLM]dVí
Na pograniczu
BčLOeLb XPOTLNS
k8P]V`]T`^e ;ZW^VTu Mdč [TP]b^edX [ZW^VTX _d_`čPX
[]L^ZbdX 5PRZ XT^UÙ Z[]ÇNe OZ^_L]NeLYTL TYQZ]
XLNUT MdčZ []ePVZYLYTP W`OeT OZ b[]ZbLOeLYTL YTP
eMíOYdNSeXTLYT]PQZ]Xw_dX^LXdXOZ[Z[L]NTP
XZYL]^ePU [L]d
Dodatek – Nauka
>čZbPYTL T .SZ]bLNUL b XZOPW` b^[ÇčZ]TPY_LNUT
EL^_Z^ZbLYTP b^[ÇčZ]TPY_LNdUYPU _PZ]TT b eLV]P^TP
[]ZMWPXÇb ebTÙeLYdNS e VZX`YTVZbLYTPX b XTí
OedYL]ZOZbdNS ^_Z^`YVLNS% []ed[LOPV >čZbPYTT
T .SZ]bLNUT
"
>TčíXPOTÇbTVZYTPNeYZĦÛVZX[WPV^Z
bPRZ ĦWPOePYTL TYQZ]XLNUT OZ^_]ePRLUÙ
YTP _dWVZ VZYNP]Yd XTíOedYL]ZOZbP
T QT]Xd RTPčOZbP LWP w NZ]Le NeíĦNTPU
wXYTPU^ePZ]RLYTeLNUP
6]d_dNeYd ;= b MLOLYTLNS w 5Z`]YLW ZQ ;`MWTN =PWL
_TZY^=P^PL]NS
;P]^[PV_dbL Od^V`]^` b V]d_dNeYdX MLOLYT` [`MWTN
]PWL_TZY^ 7TQP >NTPYNP^ 9P_bZ]V T CMXWM [ <^McPö
5`Od 8Z_TZY T . 6Ld BPLaP] BdOeTLč EL]eÙOeLYTL
6ZX`YTVZbLYTPX @YTbP]^d_P_ BLTVL_Z
Stałe rubryki
"
"#
#
$
$
$!
-TLčd RWZMLWYd
bdbTLO
1Z_%;TZ_]6WZ^PV
1Z_%89/.>
1Z_%,]NS
"
Wydarzenia z Polski i ze świata
Barometr PR
Notes PR – Forbes
Recenzja
Ludzie
Felieton w Stała rubryka
Tuczymy się!
XL]ePNVbTPNTPď
##
1 Z _ Z R P Y T N e Y d
^POP^
1Z_ZR]LQTL M]`OYPU eLV`]eZYPU YTP
ZĦbTP_WZYPU SLWT []ZO`VNdUYPU YTP
YLWPŇd OZ YLUčL_bTPU^edNS /ZĦbTLO
NeZYdL]_d^_LbM]edOZNTPMíOeTPUPO
YLV[Z_]LQTč OZ^_]ePN [TíVYZ