Komunikat z badań

Komunikat z badań
18 listopada 2014 r.
Marta Sokół-Rusiecka
Senior Project Manager
FMCG
T: +48 22 43 41 441
F: +48 22 43 41 010
[email protected]
Maciej Siejewicz
Manager
Marketing & Communications
T: +48 22 43 41 239
M: +48 500 100 500
F: +48 22 43 41 010
[email protected]
Na odzież, obuwie i bieliznę Polacy wydają
rocznie średnio ponad 2200 zł – wyniki raportu
„Polak ubrany 2014”
Warszawa, 18 listopada 2014 r. – Ponad połowa tej kwoty, czyli 1300
zł, to wydatki na odzież, 700 zł respondenci wydają na obuwie, a 500 zł
na artykuły sportowe.
Odzież, bielizna i obuwie najczęściej kupowana jest w centrach
handlowych i monobrandowych sklepach sieciowych popularnych marek.
Najczęściej kupuje tam odpowiednio 65 i 61 proc. respondentów. Z drugiej
zaś strony, miejscami, gdzie najrzadziej dokonywane są zakupy tych
kategorii, są działy w hipermarketach (8 proc. deklaracji), dyskonty i domy
wysyłkowe (po 3 proc. deklaracji).
Najpopularniejsze miejsca zakupów odzieży i obuwia w internecie to aukcje
(63 proc.), monobrandowe sklepy pojedynczych producentów (43 proc.)
oraz sklepy oferujące różne marki (33 proc.). Jeśli chodzi o częstotliwość
zakupów, to 80 proc. respondentów zadeklarowało, iż w ciągu ostatnich 12
miesięcy skorzystało z tego kanału dystrybucji przy zakupie odzieży, a przy
zakupie obuwia – 58 proc.
Internet jest także najważniejszym źródłem informacji o modzie. 54 proc.
GfK Polonia Sp. z o.o.
ul. Ludna 2
Warszawa, 00-406
Polska
respondentów wskazało na sieć, jako na miejsce, gdzie zagląda
najczęściej szukając informacji o modzie. Kolejno inspiruje nas oglądanie
wystaw sklepowych (47 proc.) oraz rozmowy ze znajomymi i podpatrywanie
T: +48 22 43 41 000
F: +48 22 43 41 010
Zarząd:
Agnieszka Sora
Marek Markiewicz
innych (43 proc.). Serwisy społecznościowe były dwa razy częściej
wymieniane
niż
pozostałe
źródła
internetowe.
Niemal
połowa
respondentów przyznaje się, iż czytuje blogi modowe. Blog Kasi Tusk, czyli
najpopularniejszy blog modowy w polskim internecie, czyta 16 proc. z nich.
Sąd Rejonowy
dla M. St. Warszawy
XII Wydział Gospodarczy
Krajowego Rejestru Sądowego
KRS 0000163116
NIP: 527-020-35-72
Kapitał zakładowy:
1 500 000 PLN
Inne blogi wymieniane przez co najmniej 4 proc. respondentów czytujących
to: Maffashion, Jessica Mercedes, Fashionelka, Alicepoint, Macademian
girl i Maddinka.
1
W ramach raportu „Polak ubrany 2014” zbadano znajomość polskich
projektantów mody. Pośród nich najlepiej rozpoznawalną marką cieszy się
Ewa Minge (68 proc. wskazań), Paprocki & Brzozowski (54 proc.) oraz
Maciej Zień (52 proc.).
Znajomość polskich projektantów mody
Dane w %
Ewa Minge
68
Paprocki & Brzozowski
54
Maciej Zień
52
Dawid Woliński
47
Małgorzata Baczyńska
40
Teresa Rosati
34
Rober Kupisz
31
Arkadius
30
Tomasz Ossoliński
26
Joanna Przetakiewicz
26
Joanna Klimas
18
Jerzy Antkowiak
17
Monika Jaruzelska
13
Barbara Hoff
11
Izabela Łapińska
6
Agnieszka Maciejak
3
Grzegorz Matląg (Maldoror)
3
Krzysztof Stróżyna
3
W ramach raportu wykorzystano unikatową metodologię GfK ConX
Experience Score oraz GfK CBR Consumer Brand Relationship do pomiaru
jakości doświadczeń i wrażeń, jakie budują określone miejsca kontaktu
konsumenta z wybranymi markami modowymi. Wyniki raportu wskazują, iż
wśród marek odzieżowych najcenniejsze kontakty z konsumentami
zbudowały marki H&M, Reserved i Zara, a uczyniły to głównie poprzez
sklepy online i stacjonarne oraz strony internetowe marki i czasopisma.
Jeśli chodzi o marki sportowe najbardziej wartościowe kontakty zbudowała
marka Nike poprzez internet (sklep online, stronę internetową marki oraz
informacje w internecie). Wśród marek obuwniczych najcenniejsze kontakty
mieli respondenci poprzez strony internetowe marek i sklepy online, a
najbardziej doceniane były kontakty z markami CCC, Deichmann i Lasocki.
2
Informacje o badaniu
Próba N=1000 mieszkańców miast powyżej 100 tys., w wieku 15-49.
Struktura próby odzwierciedla rozkład, płci wieku i wielkości miejsca
zamieszkania w próbie docelowej. Wywiady zostały zrealizowane metodą
CAWI.
KONIEC
Więcej informacji
Marta Sokół-Rusiecka
T: +48 22 43 41 441
[email protected]
GfK
Instytut GfK jest zaufanym źródłem rzetelnych informacji o rynku i
konsumentach. Umożliwia podejmowanie trafniejszych decyzji. Łączy pasję
badawczą 13.000 ekspertów. Posiada wieloletnie doświadczenie w
analizowaniu i interpretowaniu danych. Dostarcza analiz, zarówno na
poziomie globalnym, jak i rynków lokalnych, w ponad 100 krajach.
Dzięki stosowaniu innowacyjnych rozwiązań łączących technologię i naukę,
zmienia "big data" w "smart data", zwiększając przewagę konkurencyjną
swoich klientów i jednocześnie wzbogacając doświadczenia i decyzje
konsumentów.
3