Jeśli reklama, to tylko na Google

Jeśli reklama, to tylko na Google
Kamila Ślęzak | 30.04.2012
Reklama AdWords ukierunkowana jest na zysk. W Google
AdWords płacisz tylko za faktyczne kliknięcie w link do
Twojej strony internetowej. Link ten musi posiadać
konkretny i chwytliwy tytuł.
Pozycjonowanie strony internetowej wymaga czasu i energii,
a jeśli nie mamy czasu na samodzielne i systematyczne
zajmowanie się takimi sprawami, wymaga też pieniędzy na
wynajęcie firmy zewnętrznej. Istnieje jednak alternatywa, nie tak
czasochłonna jak pozycjonowanie i wcale nie tak droga AdWords.
Co to jest AdWords?
Adwords to inaczej reklama w wyszukiwarce Google. Reklamy te wyświetlane są u góry, po prawej
stronie wyników wyszukiwania, oraz na stronach współpracujących z Google. System ten jest oparty
na modelu PPC, czyli płacimy za kliknięcia w reklamę. Największą zaletą tej formy reklamy jest to, że
pojawia się ona dopiero wtedy, gdy dana osoba czegoś szuka. Tym sposobem reklamy docierają do
osób zainteresowanych Twoją ofertą.
Panel do zarządzania reklamami w Google jest dość mocno rozbudowany. Można, co prawda,
w łatwy sposób uruchomić kampanię, ale dalsza jej obsługa, a w szczególności optymalizacja, może
niedoświadczonemu użytkownikowi zająć sporo czasu. Optymalizacja i analiza kampanii pozwala
nam na lepsze dopasowanie słów kluczowych, kwot, a często i strony WWW, do potrzeb klientów.
Dlatego też dość powszechną usługą jest dziś obsługa kampanii AdWords.
Jak działa AdWords?
Po wpisaniu określonego hasła do wyszukiwarki Google pojawiają się strony internetowe
odpowiadające zapytaniu użytkownika. Zamawiając kampanię w linkach sponsorowanych AdWords,
Twoja firma pojawi się na pierwszej stronie wyszukiwania Google.
W wyszukiwarce reklamy będą się pojawiały nad wynikami wyszukiwań organicznych lub na
kolumnie z prawej strony. Jeżeli zdecydujesz się na szerszą współpracę z Google, to Twoje reklamy
będą się też pojawiać na tysiącach stron, będących w sieci reklamowej Google (między innymi
onet.pl), a także na serwisie Youtube. Możliwa jest również emisja reklam w urządzeniach mobilnych.
Gdzie są wyświetlane reklamy?
Reklamy w sieci AdWords wyświetlane są głównie wraz z wynikami wyszukiwania wyszukiwarki
Pobrano z: http://www.treco.pl/wiedza/artykuly-szczegoly/id/1064/jesli-reklama-to-tylko-na-google/
Google. Reklamy są wyświetlane kontekstowo - oznacza to, że dla wyszukania konkretnych słów
wyświetlane są reklamy wykupione właśnie na te słowa kluczowe. Aby się o tym przekonać,
wystarczy wyszukać w Google interesujące nas pojęcie - na przykład "kupno samochodu" - można
wtedy zobaczyć reklamy związane z tym hasłem. Jeśli wpiszemy słowo „nieruchomości” - pojawią się
reklamy związane z tą branżą.
Google umożliwia wykupienie przestrzeni reklamowej - linku sponsorowanego. Najpierw należy
wybrać słowo, przy którego wyszukaniu ma się wyświetlać reklama, a następnie należy napisać treść
takiej reklamy. W ten sposób ustala się, przy jakich słowach kluczowych będzie widoczna nasza
reklama. Reklamy mogą być wyświetlane obok wyników wyszukiwania lub nad nimi.
Zalety AdWords
Zaletą takich kampanii jest możliwość bardzo precyzyjnego wskazania grupy docelowej, której
reklama ma zostać wyświetlona. Można wybrać właściwe dla danej działalności słowa-klucze
opisujące firmę, produkty i samą branżę, miejsca docelowe reklamy oraz słowa wykluczające
wyświetlenie reklamy, co pozwala uniknąć różnych przykrych niespodzianek.
Ten typ reklamy ma jedną ogromną przewagę nad innymi: łatwy i przejrzysty sposób budżetowania
kampanii i płatność za kliknięcia, a nie za wyświetlenia. Planowanie wymaga ustawienia górnej
granicy dziennych wydatków oraz najwyższej kwoty, jaką chcemy zapłacić za kliknięcie lub
wyświetlenie (można płacić tylko za kliknięcia). Nie ma określonego minimum finansowego, ale
obowiązuje jednorazowa opłata aktywacyjna, która nie jest zbyt wysoka.
System AdWords daje naprawdę dużo możliwości. Aby je dobrze wykorzystać, trzeba się dobrze
wczytać w zasady, skorzystać z rad doświadczonych użytkowników albo wręcz podszkolić. Jeśli nie
czujesz się na siłach, by samodzielnie zorganizować w Google kampanię, możesz za pierwszym
razem skorzystać z pomocy certyfikowanego partnera Google AdWords. Są to profesjonaliści
zajmujący się zawodowo różnymi rodzajami marketingu online, np. marketingiem w wyszukiwarkach
(SEM) czy optymalizacją witryn (SEO). Należy pamiętać, że nie jest to darmowa pomoc, więc wiąże
się z zawarciem umowy i z opłatą za usługę, tak jak przy każdej współpracy z innym podmiotem.
Monitoring kampanii
Prowadzenie kampanii AdWords wymaga ciągłego monitoringu kampanii. Badane powinny być nie
tylko takie podstawowe rzeczy, jak: CTR wyświetlanych reklam, koszt za kliknięcie, ilość wyświetleń,
ale również ich konwersja, CPA itp. Bez tego nie jest możliwa kompletna analiza opłacalności
i efektywności poszczególnych reklam.
W rozwijaniu kampanii warto wykorzystywać wszelkie elementy sezonowości, mody, bieżących
kulturalnych i politycznych wydarzeń. Są one szansą na zdobycie nierzadko bardzo dużego
i jednocześnie bardzo taniego ruchu internetowego.
Jako przykład można podać wybory prezydenckie w 2005 roku, podczas których przed drugą turą
nikt, poza „Gazetą Wyborczą”, nie reklamował się, płacąc za wyświetlanie stron gazety jako wynik
wpisania w wyszukiwarkach haseł związanych tematycznie z wyborami.
Pobrano z: http://www.treco.pl/wiedza/artykuly-szczegoly/id/1064/jesli-reklama-to-tylko-na-google/
Budowa linku i koszty AdWords
Budowa linku AdWords to następujące elementy: tytuł (do 25 znaków), tekst reklamy (maksymalnie
dwa wersy po 35 znaków), adres WWW strony, na którą użytkownicy mają trafić oraz adres strony
internetowej wyświetlany w treści reklamy.
Jeśli chodzi o koszty reklamy AdWords, to uzależnione są od konkurencyjności słów, a także od tego,
ile osób w danym czasie prowadzi pozycjonowanie stron pod dane wyrazy, bo to dodatkowo utrudnia
przeprowadzenie reklamy AdWords. Ten rodzaj reklamy kwalifikowany jest także jako reklama
w wyszukiwarce, bo przecież takimi wynikami sugerujemy się najbardziej podczas szukania
informacji w Internecie.
Kampanie i reklama AdWords
Google AdWords od lat pomaga firmom stworzyć wysoce ukierunkowane i skuteczne kampanie
marketingowe. Początkowo firmy reklamujące się za pomocą Google AdWords ponosiły opłatę
miesięczną od tworzenia i zarządzania kampanią reklamową, wkrótce jednak wprowadzono system
samodzielnego zarządzania, w którym opłaty dokonywane są w bardziej elastyczny sposób. To
umożliwiło zakładanie własnych kont AdWords i zarządzanie kampanią na własną rękę.
Poprzez system PPC (pay per click) reklamodawca może określić, jakie warunki wyszukiwania muszą
zostać spełnione, aby doszło do wyświetlenia reklamy w Google. Reklamy te znajdują się po prawej
stronie ekranu jako „linki sponsorowane”, a czasami nad głównymi wynikami wyszukiwania. Jak już
wcześniej wspomniałam, firmy płacą tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie na ich ogłoszenie. Aby
wygenerować dochód poprzez Google AdWords, konieczny jest odpowiedni dobór słowa kluczowego,
które użytkownicy internetu wprowadzają, poszukując interesujących usług.
Kluczowy link AdWords
Kampania linku sponsorowanego w AdWords wiąże się z zamieszczeniem odnośnika na danej
witrynie do innej strony WWW, tak aby internauta przebywający na danej stronie miał możliwość
zapoznania się z innymi witrynami o podobnej tematyce. Najważniejszym elementem linku
reklamowego jest słowo, zwrot, tytuł linku. Musi być związany z treścią strony, krótki, ważny,
konkretny, tak by internauta wręcz bez zastanowienia kliknął na link i przeszedł na inną stronę. A im
więcej kliknięć, tym większa szansa na lepszą pozycję wśród innych linków sponsorowanych. Jeśli
reklama AdWords jest naprawdę dobrze zrobiona i często staje się podstawą do wejścia na stronę,
którą reprezentuje, to pojawia się ponad wynikami wyszukania.
Kamila Ślęzak
Ocena:
6/6
Pobrano z: http://www.treco.pl/wiedza/artykuly-szczegoly/id/1064/jesli-reklama-to-tylko-na-google/