Podstawy AdWords

Dlaczego reklama w internecie cieszy się powodzeniem?
Internauta ogląda reklamy
tylko na te tematy, którymi
jest zainteresowany, a
reklamodawca precyzyjnie
dociera do potencjalnych
klientów. To na tym polega
istota Google AdWords.
Po pierwsze, wynika to z tego, że polscy konsumenci coraz więcej czasu spędzają
w sieci – w grudniu 2008, według badania Gemius Megapanel PBI przeciętny
internauta spędził w sieci ponad 46 godzin! Nic dziwnego, że reklamodawcy
podążają ich śladem. Po drugie, internet pozwala bardzo precyzyjnie docierać
nawet do bardzo wąsko określonych grup odbiorców. I wreszcie po trzecie,
internet pozwala dużo dokładniej niż inne media mierzyć rezultaty działań
reklamowych: np. liczbę kliknięć w reklamę, liczbę odwiedzin na stronie
internetowej czy sprzedaż osiągniętą bezpośrednio dzięki reklamie. Dla
reklamodawcy oznacza to, że może na bieżąco monitorować koszty reklamy
oraz jej opłacalność i na tej podstawie podejmować decyzje o budżecie
marketingowym. Jest to istotne zwłaszcza dziś, gdy wiele firm ostrożniej niż
wcześniej planuje wydatki.
Na czym polega reklama w wyszukiwarce (ang. search engine marketing)?
Miliony internautów na świecie korzystają z wyszukiwarki Google, aby zdobywać
informacje, w tym wiedzę o produktach i usługach. Wyszukiwarka Google to
jednak nie tylko szybkie i trafne wyniki wyszukiwania. To także szansa dla wielu
firm na dotarcie z informacjami o swoich produktach do zainteresowanych
internautów. Mogą to zrobić za pomocą Google AdWords.
Jak to działa? Za każdym razem, gdy ktoś korzysta z wyszukiwarki Google, obok
oraz powyżej naturalnych wyników wyszukiwania wyświetlane są reklamy
tekstowe powiązane z hasłem wyszukiwanym przez internautę. Na przykład,
jeśli szuka on bukietu kwiatów, prawdopodobnie będą to reklamy kwiaciarni.
Podobnie internauta szukający informacji o organizacji wesel zobaczy zapewne
reklamy sal weselnych, oferty restauracji, zespołów weselnych i tym podobne.
Internauta ogląda reklamy tylko na te tematy, którymi jest zainteresowany, a
reklamodawca precyzyjnie dociera do potencjalnych klientów. To na tym polega
istota Google AdWords.
Google AdWords
Rozwijaj swoją wiedzę o Google AdWords
korzystając z informacji dostępnych na stronie
Jak to działa od strony firmy, która reklamuje się w Google? Każda firma
korzystająca z programu Google AdWords może samodzielnie przygotować
odpowiednie teksty reklamowe oraz listę tzw. słów kluczowych, których wpisanie
w wyszukiwarkę będzie powodowało wyświetlenie reklam.
http://adwords.google.pl
Ile kosztuje reklama w Google?
W programie AdWords płacisz tylko za kliknięcie w Twoją reklamę, a nie za samo
jej wyświetlenie. To znaczy, że ponosisz faktyczne koszty dopiero wtedy, gdy ktoś
wykaże zainteresowanie Twoją ofertą, kliknie w reklamę i przejdzie na stronę
internetową, aby dowiedzieć się więcej o Twojej ofercie.
To, ile będzie kosztować cała kampania, zależy w dużym stopniu od Ciebie.
Ustalasz górny pułap wydatków określając maksymalny dzienny budżet na
reklamę, po którego przekroczeniu reklamy po prostu przestają być wyświetlane.
Dzięki temu zawsze w pełni kontrolujesz wydatki na AdWords.
Dlaczego warto reklamować się w Google AdWords?
Jesteś tam, gdzie Twoi klienci
Według badania Megapanel Gemius/PBI w grudniu 2008 roku ponad 13 milionów
polskich internautów odwiedziło strony Google.
Precyzyjnie i skutecznie docierasz do potencjalnych klientów
Twoje reklamy wyświetlane są tym, którzy szukają informacji o ofercie podobnej
do Twojej. Dzięki temu docierasz do potencjalnych klientów dokładnie wtedy, gdy
wykazali zainteresowanie zakupem i łatwiej jest przekonać ich do skorzystania z
Twojej oferty. Sam określasz, komu chcesz wyświetlać reklamy, wybierając tzw.
słowa kluczowe oraz decydując o tym, czy wyświetlać reklamy w Polsce, na całym
świecie czy tylko w wybranych krajach albo regionach.
Kontrolujesz koszty i opłacalność wydatków na reklamę
Płacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie w reklamę i przejdzie na Twoją witrynę
internetową. Wiesz dokładnie, które słowa kluczowe powodują kliknięcia Twojej
reklamy oraz monitorujesz, co następnie internauci robią w Twojej witrynie. W
rezultacie możesz poznać dokładne wyniki Twoich kampanii oraz mierzyć, jak
opłacalne są poniesione wydatki.
Możesz zacząć reklamować się w AdWords w ciągu kilkunastu minut i zawsze
na bieżąco modyfikować swoje kampanie reklamowe. Jak rozpocząć?
Zarejestruj się w programie Google AdWords przez internet, na stronie http://
adwords.google.pl. Załóż konto AdWords, podążając za wskazówkami kreatora
rejestracji. Następnie zaloguj się do nowo utworzonego konta AdWords, aby
podać dane rozliczeniowe. Stwórz swoją pierwszą kampanię reklamową: wybierz
teksty reklam, przygotuj listę słów kluczowych, określ budżet i maksymalny koszt
kliknięcia. I to wszystko – wyświetlaj swoje reklamy w wyszukiwarce Google!
W każdym momencie możesz wprowadzać zmiany do kampanii: dodawać nowe
teksty reklam, zmieniać budżet, uzupełniać listę słów kluczowych. Najlepsze
rezultaty osiągają reklamodawcy, którzy na bieżąco monitorują swoje kampanie
AdWords i na tej podstawie wprowadzają zmiany czy też testują nowe pomysły,
aby ciągle poprawiać wyniki kampanii. Pamiętaj też, żeby dostosować kampanię
do zmian sezonowych (np. w okresie przedświątecznym) oraz do zmian w
Twojej ofercie (nie reklamuj wyprzedanych produktów, informuj o promocjach i
nowościach itp.).
© Copyright 2009 Google Inc. Wszelkie prawa zastrzezone. Google i logo Google to znak towarowy firmy Google Inc.
Wszystkie pozostałe nazwy firm i produktów mogą być znakami towarowymi innych firm i produktów.
1852631