EKOLOGICZNE ASPEKTY zmiany wizerunku

ZIELONA GOSPODARKA
ZIELONA GOSPODARKA
Rynek z roku na rok staje się coraz bardziej wymagający. Je-
Na jesieni 2013 taka usługa będzie dostępna na rynku pol-
steśmy świadkami intensywnej rozbudowy wielu sieci, któ-
skim – Vivenge zapewniać będzie swoim Klientom 100%
re stosują wiele narzędzi mających na celu przyciągnięcie
recyklingu materiałów pochodzących z demontażu starego
Klientów i ich utrzymanie przy swojej ofercie. Stałym ele-
oznakowania.
mentem jest w takim momencie rebranding a nierzadko pełny remodeling sieci placówek.
INICJATYWA VIVENGE NA RZECZ OCHRONY ŚRODOWISKA
– RECYKLING STARYCH ELEMENTÓW WIZUALIZACJI SIECI SPRZEDAŻOWYCH.
Odświeżenie wizerunku sieci przynosi wiele możliwości.
EKOLOGICZNE ASPEKTY
zmiany wizerunku
wet zmiany generalnej strategii sprzedażowej.
Daje doskonałą okazję do poszerzenie oferty usługowej,
wprowadzenia istotnych zmian produktowych, a czasem na-
Każda zmiana wizerunku (zarówno częściowego – rebranding, jak i całościowego – remodeling) wiąże się niestety
z powstaniem dużej ilości śmieci.
Obecnie w Polsce brak jest dobrze rozwiniętej usługi pełne-
Program Brandbility to strategia CSR, realizowana w oparciu o 10 zasad Inicjatywy
Sekretarza Generalnego ONZ Global Compact, który jako globalny wyznacznik zasad
i standardów odpowiedzialności społecznej przedsiębiorstw, wspólnie z firmą VIVENGE – liderem
branży oznakowania reklamowego, podejmuje działania na rzecz utworzenia koalicji liderów biznesu.
Jego celem jest stworzenie certyfikatu oraz kodeksu dobrych praktyk z zakresu logistyki odpadów
powstających podczas procesu rebrandingu sieci sprzedażowych, którym to nagradzane będą firmy
dbające o standardy ochrony środowiska.
Nie jest to łatwe zadanie. Przed nami stoi konieczność wdrożenia odpowiednio zorganizowanego cyklu gospodarki odpadami, aż do całkowitego ich przetworzenia i wprowadzenia
do ponownego obiegu. Wiąże się do z wieloma zmianami
obecnie funkcjonujących w firmie procedur. Proces jest audytowany przez niezależne instytucje środowiskowe. Ostateczny audyt potwierdzający pełne wdrożenie nowego systemu zarządzania odpadami Vivenge zdobędzie we wrześniu
br. – mówi prezes zarządu Katarzyna Rudnicka. Polega ona
na takim rozdysponowaniu odpadów, by możliwie jak największa ich ilość została wpuszczona do ponownego obiegu
go recyklingu materiałów pochodzących z rebrandingów czy
w postaci przetworzonej bądź oryginalnej, ale odnowionej.
remodelingów sieci sprzedażowych. Prezesi największych
Usługa ma być dostępna dla klientów od października bie-
koncernów, mają nie lada problem z zapewnieniem świa-
żącego roku. Takie rozwiązanie to gwarancja świadomej
domego ekologicznie zarządzanie odpadami jakie powstają
ochrony środowiska poprzez zmniejszenie generowania nie-
z tego tytułu. Należy pamiętać, że pewność, iż materiały nie-
czystości i zwiększenie ich przetwarzania zamiast utylizacji.
bezpieczne czy elementy oznakowania Klienta nie trafią na
W interesie nas wszystkich jest przecież aby nasza marka nie
wysypisko śmieci jest dla naszych Klientów niezwykle ważna.
trafiła kiedyś na śmieci.
Duże koncerny wdrażają dużą ilość działań na rzecz ochrony środowiska, a obecny brak możliwości odpowiedzialnej
gospodarki odpadami powstałymi z rebrandingów stanowi
duże utrudnienie.
Vivenge, będąc firmą praktykującą normy CSR, wzięło pełną
odpowiedzialność za szkody środowiskowe powstałe w wyniku prowadzonej działalności i w sposób widoczny zajęło
się zagospodarowaniem wytwarzanych odpadów.
Jako lider branży, specjalista od dużych projektów rebrandingowych, jesteśmy zobowiązani do kreowania i efektywnego
wdrażania odpowiedzialnych społecznie inicjatyw. Oczywistym jest stwierdzenie, że produkcja materiałów reklamowych
jest niestety bardzo nieekologiczna. Konieczne jest zatem zadbanie o ten aspekt i wdrożenie działań prewencyjnych, aby
jak najmniejsza ilość tej produkcji w formie odpadów trafiała
na wysypiska – mówi prezes zarządu Katarzyna Rudnicka.
Długoterminowym celem wdrażanej przez Vivenge inicjaty-
Więcej informacji o programie w ramach współpracy po-
wy jest wprowadzenie świadomego ekologicznie zarządza-
między Sekretarzem Generalnym ONZ Global Compact
nia marką, w każdym aspekcie jej życia. Inicjatywa dotyczy
w Polsce oraz firmą VIVENGE będzie można uzyskać na
wizerunku Klienta od momentu jego zaprojektowania, po-
przełomie listopada i grudnia 2013 r. w Warszawie podczas
przez produkcję, demontaż, montaż, recycling oraz ponow-
COP 19 - Szczytu Klimatycznego ONZ, którego Polska została
ne użycie nośników na rynku wtórnym w postaci materiałów
organizatorem.
przetworzonych.
60
nr 127/2013
Małgorzata Byczek
– Dział Marketingu i PR VIVENGE
nr 127/2013
61