Ekologiczne aspekty zmiany wizerunku stacji benzynowej

Artykuł sponsorowany
Ekologiczne
aspekty zmiany
wizerunku stacji
benzynowej
Katarzyna Rudnicka
Prezes Zarządu VIVENGE
Rynek branży paliwowej z roku na rok
staje się coraz bardziej wymagający.
Jesteśmy świadkami intensywnej rozbudowy wielu sieci stacji paliw. Sieci te stosują wiele narzędzi mających
na calu przyciągnięcie Klientów i ich
utrzymanie przy swojej ofercie. Stałym
elementem jest w takim momencie rebranding, a nierzadko pełny remodeling
sieci placówek.
Odświeżenie wizerunku sieci przynosi wiele możliwości. Daje doskonałą
okazję do poszerzenie oferty usługowej, wprowadzenia istotnych zmian
produktowych, a czasem nawet zmiany
generalnej strategii sprzedażowej.
Każda zmiana wizerunku (zarówno częściowego – rebranding, jak i całościowego – remodeling) wiąże się, niestety,
z powstaniem dużej ilości śmieci.
Obecnie w Polsce brak jest dobrze rozwiniętej usługi pełnego recyklingu materiałów pochodzących z rebrandingów
26
Inicjatywa VIVENGE na rzecz
ochrony środowiska – recykling
starych elementów wizualizacji stacji paliw.
czy remodelingów sieci sprzedażowych.
Nasi Klienci, Prezesi największych
koncernów paliwowych, mają nie lada
problem z zapewnieniem świadomego
ekologicznie zarządzania odpadami
powstającymi z tego tytułu. Należy
pamiętać, że pewność, iż materiały niebezpieczne czy elementy oznakowania
Klienta nie trafią na wysypisko śmieci
jest dla naszych Klientów niezwykle
ważna.
Duże koncerny paliwowe wdrażają wiele działań na rzecz ochrony środowiska,
a obecny brak możliwości odpowiedzialnej gospodarki odpadami powstałymi
z rebrandingów stanowi duże utrudnienie. Vivenge, będąc firmą praktykującą
normy CSR, wzięło pełną odpowiedzialność za szkody środowiskowe powstałe w wyniku prowadzonej działalności
i w sposób widoczny zajęło się zagospodarowaniem wytwarzanych odpadów.
– Jako lider branży, specjalista od dużych
projektów rebrandingowych, jesteśmy
zobowiązani do kreowania i efektywnego
wdrażania odpowiedzialnych społecznie
inicjatyw. Oczywistym jest stwierdzenie,
że produkcja materiałów reklamowych
jest bardzo nieekologiczna. Konieczne
jest zatem zadbanie o ten aspekt i wdro-
żenie działań prewencyjnych, aby jak
najmniejsza ilość tej produkcji w formie
odpadów trafiała na wysypiska – mówi
Katarzyna Rudnicka, prezes zarządu.
Długoterminowym celem wdrażanej
przez Vivenge inicjatywy jest wprowadzenie świadomego ekologicznie
zarządzania marką, w każdym aspekcie
jej życia. Inicjatywa dotyczy wizerunku
Klienta od momentu jego zaprojektowania, poprzez produkcję, demontaż,
montaż, recycling oraz ponowne użycie
nośników na rynku wtórnym w postaci
materiałów przetworzonych.
Na jesieni 2013 taka usługa będzie dostępna na rynku polskim – Vivenge zapewniać będzie swoim Klientom 100%
recyklingu materiałów pochodzących
z demontażu starego oznakowania.
– Nie jest to łatwe zadanie. Przed nami
stoi konieczność wdrożenia odpowiednio
zorganizowanego cyklu gospodarki odpadami, aż do całkowitego ich przetworzenia i wprowadzenia do ponownego
obiegu. Wiąże się to z wieloma zmianami
obecnie funkcjonujących w firmie procedur. Proces jest audytowany przez niezależne instytucje środowiskowe. Ostateczny audyt potwierdzający pełne wdrożenie
nowego systemu zarządzania odpadami
Paliwa Płynne PAŹDZIERNIK 2013
Artykuł sponsorowany
Vivenge zdobędzie w listopadzie br.
– mówi Katarzyna Rudnicka. Polega to
na takim rozdysponowaniu odpadów, by
„
poprzez zmniejszenie generowania nieczystości i zwiększenie ich przetwarzania zamiast utylizacji. W interesie nas
...produkcja materiałów reklamowych
jest bardzo nieekologiczna. Konieczne jest
zatem zadbanie o ten aspekt i wdrożenie
działań prewencyjnych, aby jak najmniejsza
ilość tej produkcji w formie odpadów
trafiała na wysypiska.
możliwie jak największa ich ilość została
wpuszczona do ponownego obiegu w postaci przetworzonej bądź oryginalnej, ale
odnowionej. Takie rozwiązanie to gwarancja świadomej ochrony środowiska
PAŹDZIERNIK 2013 Paliwa Płynne
wszystkich jest przecież, aby nasza marka nie trafiła kiedyś na śmieci.
Vivenge, jeden z największych krajowych producentów identyfikacji
wizualnej, czołowy wykonawca ozna-
kowania zewnętrznego i wewnętrznego, jako jedyna firma z Polski została
członkiem inicjatywy powołanej przez
Sekretarza Generalnego ONZ – C4C
Caring for Climate, w następstwie tego
została zaproszona na międzynarodową konferencję UN Global Compact
Leaders Summit 2013, która odbyła
się w dniach 19-20.09.2013 r. w Nowym Yorku. Doceniono tym samym
osiągnięcia Spółki na rzecz zrównoważonego rozwoju; Spółka wyznaczyła
nowy trend i ideę przyczyniającą się
do rozwoju odpowiedzialnego biznesu tj. wyżej wymienionego programu
o nazwie Brand Bility.
Więcej informacji o programie w ramach
współpracy pomiędzy Sekretarzem Generalnym ONZ Global Compact w Polsce oraz firmą VIVENGE będzie można
uzyskać na przełomie listopada i grudnia
2013 r. w Warszawie podczas COP 19
– Szczytu Klimatycznego ONZ, którego
organizatorem została Polska.
27