Nowe podejście w budowaniu świadomości marek dla

Struktura marek
Uproszczona struktura z silnym naciskiem na
technologie Henkla
Technologie klejenia
Nowe podejście w budowaniu
świadomości marek dla przemysłu
Co się zmieni
• Uproszczenie kompletnego portfolio wszystkich
marek
• Zmiana nazw produktów.
• Przypisanie produktów do pięciu silnych marek
reprezentujących grupę ściśle określonych
technologii.
Jeżeli masz jakiekolwiek pytania, prosimy o kontakt
ze swoim Inżynierem Sprzedaży.
Henkel Polska Sp. z o.o.
Adhesive Technologies
ul. Domaniewska 41
02-672 Warszawa
www.henkel.pl
• Jednolity wygląd
Co się NIE zmieni
• Zmianie nie ulegnie skład chemiczny, wszystkie
produkty i technologie pozostaną niezmienione.
• W większości przypadków kody numeryczne nie
ulegną zmianom.
• Zmiany nie będą dotyczyć warunków płatności
i dostaw.
• Zatroszczymy się o to, aby wszystkie aprobaty i
certyfikaty zachowały swoją ważność.
W przypadku braku odmiennych postanowień wszelkie znaki wykorzystane
w niniejszej broszurze są znakami towarowymi i/lub zarejestrowanymi
znakami towarowymi Henkla i/lub jego filii w Stanach Zjednoczonych,
Niemczech i w innych krajach. (C) Henkel AG & Co. KGaA, 2013.
Przestawiamy nasze nowe
podejście w budowaniu
świadomości marek
Główne marki
Nazwy produktów
Każda z pięciu marek reprezentuje grupę ściśle
określonych technologii i specjalistycznych
aplikacji Henkla:
Nasza nowa struktura nazewnictwa zapewni spójność w nazwach na całym świecie, aby zagwarantować większą przejrzystość naszej oferty.
Główna marka
Jesteśmy dumni z tego, że w ciągu kilku ostatnich dziesięcioleci
udało się nam razem osiągnąć tak silną pozycję. Poza wzrostem
organicznym Henkel odnotował także wiele przejęć. Rozwój
umożliwił nam zdobycie pozycji światowego lidera, ale oznaczał
także zachowanie wielu nazw przejętych produktów i marek. W
rezultacie nasza oferta stała się mało przejrzysta.
Przeprowadzone przez nas w ostatnim czasie badanie wśród
klientów posłużyło za impuls do uproszczenia naszego portfolio
i przypisania wszystkich produktów do jednej z pięciu głównych
marek.
Mamy przyjemność przedstawić nowy system budowania
świadomości marki, który umożliwi nam w przyszłości
zaoferowanie Państwu zoptymalizowanej obsługi klienta oraz
najlepszych rozwiązań technologicznych dużo szybciej i w
bardziej wydajny sposób.
Jan-Dirk Auris
LOCTITE to marka Henkla oznaczająca zaawansowane
technicznie, doskonale działające środki klejące,
uszczelniające i powłoki ochronne.
Nawigator
Kod alfanumeryczny
BONDERITE obejmuje technologie powierzchniowe
Henkla budujące przewagę nad konkurencją w organizacji procesów produkcyjnych u naszych klientów.
Opis
=
TECHNOMELT jest marką Henkla oznaczającą linię
klejów termotopliwych, stworzonych dla osiągania
najlepszych rezultatów w procesie produkcyjnym.
TEROSON jest wiodącą marką Henkla obejmującą
produkty służące do klejenia, uszczelniania, powlekania i wzmacniania karoserii samochodowych
oraz do napraw i konserwacji pojazdów.
Nowa nazwa produktu
Plany na najbliższą przyszłość
• Nowa struktura marek zacznie być stopniowo
wprowadzana od początku bieżącego roku.
• Będziemy dużo wcześniej informować Państwa o
wszystkich podejmowanych krokach, aby mogli
Państwo je uwzględnić we właściwym czasie w
swoich systemach i procesach.
• Przekażemy Państwu listę wszystkich zmian,
jakie będą miały wpływ na Państwa działalność
biznesową oraz terminy ich realizacji.
• W większości przypadków kody numeryczne nie
ulegną zmianom.
AQUENCE jest marką Henkla określającą innowacyjne, przyjazne dla środowiska kleje na
bazie wodnej.
Jan-Dirk Auris
Executive Vice President
Adhesive Technologies
• W razie konieczności będziemy stosowali
podwójne nazewnictwo.
• Karty danych technicznych produktów oraz karty
charakterystyki będą na bieżąco aktualizowane.