plik do pobrania

NEWSLETTER
PRODUCT PLACEMENT W POLSKICH SERIALACH TELEWIZYJNYCH
14 GRUDNIA 2007
PRODUCT PLACEMENT – POLSKIE SERIALE TELEWIZYJNE
NEWSLETTER – 14.12.2007 WROCŁAW
Spis treści
1. CEL I PRZEBIEG BADANIA
3
2. CHARAKTERYSTYKA RESPONDENTÓW
4
3. WYNIKI
5
4. WNIOSKI I REKOMENDACJE
8
Pentagon Sp. z o.o. ul. Świdnicka 21/23, 50-066 Wrocław, www.pentagon-research.com
tel. (071) 77 47 834 fax (071) 77 47 836 [email protected]
2
PRODUCT PLACEMENT – POLSKIE SERIALE TELEWIZYJNE
NEWSLETTER – 14.12.2007 WROCŁAW
1. Cel i przebieg badania
Cel badania
Celem badania było zbadania stopnia zapamiętywanie produktów i ich marek w polskich serialach telewizyjnych. Respondenci wskazywali w jakich
serialach zetknęli się z taką formą promocji produktów oraz jakie kategorie towarów i usług były przez nich najczęściej dostrzegane. Dzięki badaniu
moŜliwe stało się wskazanie na seriale będące najlepszymi nośnikami treści reklamowych.
Narzędzie badawcze
Badanie zostało wykonane za pomocą ankiety internetowej (CAWI). Narzędzie wymagało udzielenia odpowiedzi na wszystkie pytania pojawiające się
w kwestionariuszu, dzięki czemu moŜliwe jest bardzo dokładne scharakteryzowanie próby.
Próba badawcza
Do badania została dobrana celowa, 600 osobowa próba badawcza, obejmująca ludzi zainteresowanych programami telewizyjnymi.
Czas przeprowadzenia
Z uwagi na celowy dobór respondentów oraz sposób informowania ich o badaniu (bezpośredni mailing), czas trwania badania został rozszerzony do
tygodnia 12-19.11.2007.
Pentagon Sp. z o.o. ul. Świdnicka 21/23, 50-066 Wrocław, www.pentagon-research.com
tel. (071) 77 47 834 fax (071) 77 47 836 [email protected]
3
PRODUCT PLACEMENT – POLSKIE SERIALE TELEWIZYJNE
NEWSLETTER – 14.12.2007 WROCŁAW
2. Charakterystyka respondentów
[N=600]
[N=600]
Bardzo dobra
10%
Zła
9%
Bardzo zła
1%
MęŜczyzna
37%
Kobieta
63%
Dobra
80%
Wykres 1 Rozkład płci w próbie badawczej.
Wykres 2 Sytuacja ekonomiczna w próbie badawczej.
W próbie badawczej znalazło się więcej kobiet (63%) niŜ
Jedynie 10% określiło swoją sytuację finansową jako złą bądź
męŜczyzn.
Kobiety
80% badanych oceniło swoją sytuację materialną jako dobrą.
częściej
deklarują
zainteresowanie
programami
bardzo złą.
telewizyjnymi.
Płeć zdecydowanie róŜnicuje kategorie dostrzeganych produktów.
Pentagon Sp. z o.o. ul. Świdnicka 21/23, 50-066 Wrocław, www.pentagon-research.com
tel. (071) 77 47 834 fax (071) 77 47 836 [email protected]
4
PRODUCT PLACEMENT – POLSKIE SERIALE TELEWIZYJNE
NEWSLETTER – 14.12.2007 WROCŁAW
3. Wyniki
Bardzo dobrze
Dobrze
[N=600]
Źle i Bardzo źle
27,87%
Razem
19,57%
25%
4,92%
3,97%
3,75%
1,32%
5,74%
4,30%
3,95%
4,42%
10,53%
7,60%
7,51%
10,08%
3,28%
5%
6,56%
9,65%
4,92%
10%
7,89%
10,59%
11,40%
15%
9,21%
20%
18,18%
23,68%
30%
0%
Magda M
Na Wspólnej
M jak Miłość
Pierwsza miłość
Kryminalni
Nie
zetknąłem/ęłam
się z tym
zjawiskiem
Wykres 3 Dostrzegalność Produkt Placement w serialach a sytuacja ekonomiczna badanych.
Jedna piąta badanych nie zetknęła się ze zjawiskiem Product Placement.
Najbardziej rozpoznawalnym serialem pod kątem Product Placement jest Magda M.
Osoby najlepiej oceniający swoją sytuację materialną najczęściej wskazywali na M jak Miłość.
Pentagon Sp. z o.o. ul. Świdnicka 21/23, 50-066 Wrocław, www.pentagon-research.com
tel. (071) 77 47 834 fax (071) 77 47 836 [email protected]
5
PRODUCT PLACEMENT – POLSKIE SERIALE TELEWIZYJNE
NEWSLETTER – 14.12.2007 WROCŁAW
Zasadnicze zawodowe
[N=600]
WyŜsze
Średnie
2,73%
5,90%
5,33%
0,75%
3,54%
8,70%
8,33%
5,04%
7,02%
6,43%
10%
12,42%
16,67%
8,77%
13,20%
20%
13,95%
32,92%
19,30%
32,05%
27,78%
30,80%
25,47%
31,47%
40%
31,45%
36,11%
50%
30%
Podstawowe
45,61%
Razem
0%
Produkty spoŜywcze
Samochody
OdzieŜ
Alkohole
Telefony komórkowe
Wykres 4 Rodzaj dostrzeganych produktów – podział według wykształcenia badanych.
Wykształcenie badanych determinuje postrzeganie określonych kategorii produktów umieszczonych w telewizji.
Produkty spoŜywcze są najczęściej dostrzegane przez osoby o wykształceniu podstawowym.
Samochody są z kolei produktem, który najczęściej widzą osoby posiadające wyŜsze wykształcenie. Rozpoznawalność aut przez osoby
o najwyŜszym wykształceniu jest o 13% wyŜsza niŜ w przypadku osób z wykształceniem podstawowym.
Pentagon Sp. z o.o. ul. Świdnicka 21/23, 50-066 Wrocław, www.pentagon-research.com
tel. (071) 77 47 834 fax (071) 77 47 836 [email protected]
6
PRODUCT PLACEMENT – POLSKIE SERIALE TELEWIZYJNE
NEWSLETTER – 14.12.2007 WROCŁAW
24,79%
30%
25%
[N=600]
MęŜczyzna
27,17%
30,80%
31,47%
35%
35,85%
40%
Kobieta
36,32%
Razem
1,72%
6,72%
8,97%
3,54%
5%
4,76%
6,43%
10%
12,82%
15%
13,45%
13,20%
20%
0%
Produkty spoŜywcze
Samochody
OdzieŜ
Alkohole
Telefony komórkowe
Wykres 5 Rodzaj dostrzeganych produktów w Product Placement a płeć respondentów.
Produkty spoŜywcze są najczęściej dostrzegane przez kobiety, męŜczyźni natomiast zwracają głównie uwagę na samochody.
Dane przedstawiające informacje ogółem nie ujawniają takiego zróŜnicowania wewnątrz kategorii produktowych, co oznacza konieczność
dokładnego poznania charakterystyki widzów oglądających program (nie tylko grup docelowych producentów seriali)
Pentagon Sp. z o.o. ul. Świdnicka 21/23, 50-066 Wrocław, www.pentagon-research.com
tel. (071) 77 47 834 fax (071) 77 47 836 [email protected]
7
PRODUCT PLACEMENT – POLSKIE SERIALE TELEWIZYJNE
NEWSLETTER – 14.12.2007 WROCŁAW
4. Wnioski i rekomendacje
Zdecydowaliśmy się przeprowadzić badanie na celowej próbie osób zdefiniowanych jako zainteresowane programami telewizyjnymi. Dzięki
temu traktujemy wyniki, jako pochodzące od grupy ekspertów. W próbie znalazło się więcej osób młodych oraz dobrze wyedukowanych, które
mogą być klientami dóbr i usług pojawiających się w programach telewizyjnych. Konsumenckie nawyki wykształcone w młodym wieku mają
duŜe szanse na powtarzalność.
Produkcje TVNu, czyli Magda M i Na Wspólnej są najbardziej rozpoznawalne pod względem umieszczania w nich produktów.
Co piąty respondent nie dostrzega reklam produktów w serialach.
Produkty spoŜywcze oraz samochody są najczęściej rozpoznawanymi kategoriami produktów. Są one równocześnie kategoriami najbardziej
zróŜnicowanymi wewnętrznie pod względem płci i wykształcenia.
Product Placement naleŜy do sposobów reklamowania produktów, który dociera do 80% widzów programów telewizyjnych.
Widzowie wybiórczo dostrzegają określone produkty. Ich profil pokrywa się z charakterystyką przedstawicieli gospodarstw domowych,
podejmujących decyzje zakupowe dotyczące w/w produktów.
Stopień rozpoznawalności odzieŜy i alkoholi potwierdzają związek płci ze świadomością obecności Product Placement.
Reklamodawcy decydując się na formę Product Placement muszą uwzględniać grupę docelową serialu lub programu rozrywkowego. Jedynie
zgodność cech produktu oraz programu telewizyjnego moŜe zapewnić jego efektywny odbiór przez widzów.
Pentagon Sp. z o.o. ul. Świdnicka 21/23, 50-066 Wrocław, www.pentagon-research.com
tel. (071) 77 47 834 fax (071) 77 47 836 [email protected]
8
PRODUCT PLACEMENT – POLSKIE SERIALE TELEWIZYJNE
NEWSLETTER – 14.12.2007 WROCŁAW
Spis wykresów:
Wykres 1 Rozkład płci w próbie badawczej. ................................................................................................................................................................... 4
Wykres 2 Sytuacja ekonomiczna w próbie badawczej.................................................................................................................................................. 4
Wykres 3 Dostrzegalność Produkt Placement w serialach a sytuacja ekonomiczna badanych. ........................................................................... 5
Wykres 4 Ulubiona prezenterka – podział według płci badanych. .............................................................................................................................. 6
Wykres 5 Rodzaj dostrzeganych produktów w Product Placement a płeć respondentów...................................................................................... 7
Pentagon Sp. z o.o. ul. Świdnicka 21/23, 50-066 Wrocław, www.pentagon-research.com
tel. (071) 77 47 834 fax (071) 77 47 836 [email protected]
9