Wartość product placement w 2013 roku

NEWSLETTER - PRODUCT PLACEMENT: PODSUMOWANIE ROKU 2013
PRODUCT PLACEMENT W 2013 ROKU - 0,85 MLD PLN
■ WARTOŚĆ LOKOWANIA PRODUKTÓW W 4 GŁÓWNYCH KANAŁACH TV: 852,9 MLN ZŁ
Łączna wartość lokowania produktu ("product placement") w 2013 roku wyniosła 852,9 mln zł. W badaniu uwzględniono programy informacyjne, rozrywkowe,
telewizje śniadaniowe oraz seriale wyemitowane w stacjach TVP1, TVP2, POLSAT oraz TVN. Przedmiotem monitoringu były wszelkie ekspozycje produktów i
marek widoczne na wizji co najmniej przez jedną sekundę, zarówno oznaczone, jak i nieoznaczone informacją o lokowaniu.
Największą wartość lokowania zanotowano w październiku i listopadzie. Najsłabsze okresy to początek roku i wakacje.
Reklamowane były głównie marki z sektorów żywności (przyprawy, napoje), kultury i rozrywki (media) oraz motoryzacji (samochody osobowe).
Badanie ma charakter ciagły i jest prowadzone stale od listopada 2012. Poza czterema głównymi stacjami badane są również TVN Turbo oraz TVN Style (od
września 2013).
Wartość product placement w poszczególnych miesiącach roku 2013
Miliony
200
171,8
180
156,9
160
140
120,2
120
102,5
100
80
40
20
65,4
63,9
49,8
60
13,1
17,0
styczeń
luty
42,3
22,6
27,5
lipiec
sierpień
0
marzec
kwiecień
maj
czerwiec
wrzesień
październik
listopad
grudzień
(c) Pentagon Research
(c) Pentagon Research
www.pentagon-research.com
1
Sposósb prezentacji produktu
Wszystkie ekspozycje product placement zostały w badaniu podzielone
według sposobu użycia na trzy grupy:
Udział sposobu prezentacji produktu w wartości ekspozycji
łącznie
- prezentowane przez aktora(użycie czynne);
- wystepujące w scenografii (użycie bierne);
- prezentowane w formie napisów i grafik(użycie bierne).
Informacja
11%
Scenografia
48%
Największą wartość osiągnęły ekspozycje w scenografii, nieco mniej warte
były ekspozycje prezentowane przez aktorów. 11% udział odnotowały
ekspozycje w postaci logotypów i napisów (nazwy marek i firm).
Aktor
41%
(c) Pentagon Research
(c) Pentagon Research
www.pentagon-research.com
2
Ranking marek według wartości ekspozycji
LP MARKA
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
KAMIS
PRYMAT
FAKT
PLUS
FAIRY
SOLIDARNOSC
MAKRO
MERCEDES
SAMSUNG
SOKOLOW
Marki lokowane w TV w roku 2013 - TOP 10
KAMIS
PRYMAT
FAKT GAZETA CODZIENNA
PLUS
FAIRY
SOLIDARNOSC
MAKRO
MERCEDES
SAMSUNG
SOKOLOW
(c) Pentagon Research
(c) Pentagon Research
www.pentagon-research.com
3
Sektory według wartości ekspozycji
Wartość product placement w podziale na sektory
SEKTOR
1
2
3
4
5
6
7
8
ŻYWNOŚĆ
ROZRYWKA KULTURA
MOTORYZACJA TRANSPORT
WYPOSAŻENIE DOMU I BIURA
TELEKOMUNIKACJA
MARKETING
SPRZEDAŻ
DOMOWE ŚRODKI CZYSTOŚCI
POZOSTAŁE
WARTOŚĆ
298 162 199 zł
151 046 107 zł
79 805 321 zł
69 014 458 zł
68 227 209 zł
47 245 682 zł
37 570 772 zł
27 652 804 zł
74 172 581 zł
350,0
Miliony
LP
300,0
298,2
250,0
200,0
151,0
150,0
100,0
50,0
79,8
69,0
74,2
68,2
47,2
37,6
27,7
0,0
(c) Pentagon
Research
(c) Pentagon Research
www.pentagon-research.com
4
O metodzie badania
Raport dotyczy wyników badania lokowania produktu (product placement) w stacjach TVP1, TVP2, TVN i POLSAT w okresie od stycznia do grudnia 2013.
Badaniem 24h objęto programy informacyjne, rozrywkowe, telewizje śniadaniowe, seriale. Zbadano emisje premierowe wraz z powtórkami.
Przedmiotem monitoringu były wszelkie ekspozycje produktów i marek widoczne na wizji co najmniej przez jedną sekundę, zarówno oznaczone, jak i nieoznaczone informacją o
lokowaniu. Określona została marka produktu, kontekst użycia, długość ekspozycji na wizji, program, w którym produkt został wyeksponowany oraz wyliczona została wartość
mediowa przekazu.
Wycena została wykonana według metody Pentagon Research. Podstawą wyceny zmonitorowanych ekspozycji były oficjalne ceny czasu reklamowego dla spotów 30
sekundowych w poszczególnych stacjach.
WIĘCEJ O BADANIACH - ZAPRASZAMY NA NASZE STRONY:
(c) Pentagon Research
www.pentagon-research.com
www.pentagon-research.com
www.pentagonAdEx.pl www.pentagononline.pl
5