docMarka organizacji non-profit Strategie budowania marek organizacji
download 
Reklamacja Transkrypt
Marka organizacji non-profit Strategie budowania marek organizacji
nauka nauka Marka organizacji non-profit Strategie budowania marek organizacji społecznych BookCrossing jako marka zbudowana przez PR .ed Z]RLYTeLNUL NSL]d_L_dbYL XZŇP MdÛ XL]VÙ* .ed Q`YOL NULW`MTYYd[ZOXTZ_V_Ç]PRZNPWPXYTPUP^_ed^VXZŇPMdÛ XL]VÙ*?LVTP[d_LYTPYLWPŇd^ZMTPeLOLÛLZO[ZbTPOŅe[Pb YZĦNTÙMíOeTP_bTP]OeÙNL2OdMdĦXdOeTĦeL[d_LWT]P[]PePY_L _dbYÙR]`[í;ZWLVÇbULVLZ]RLYTeLNULNSL]d_L_dbYLXLYLU ^TWYTPU^eÙ XL]Ví eL[PbYP YTP `ed^VLWTMdĦXd TY_P]P^`UÙNdNS YL^TYQZ]XLNUT5PĦWTUPOYLVeL[d_LWTMdĦXdULVÙeYLUÙZ]RLYTeL NUí^[ZčPNeYÙNSL]d_L_dbYÙZO[ZbTPOeTPWTMdYLXŇPT^_YTPUP ;ZW^VL,VNUL3`XLYT_L]YL.L]T_L^;ZW^VLTBTPWVL:]VTP^_]L ĥbTÙ_PNeYPU ;ZXZNd 5`]VL :b^TLVL 4OÙN OLWPU [ZbTYYTĦXd eL[d_LÛ Ned eL _dXT Z]RLYTeLNULXT ^_ZUÙ [TPYTÙOeP T Ned XLUÙ ZYP ULVTPĦ eYLNePYTP OWL MTeYP^` b ]Ze`XTPYT` ZRÇWYdX* :O[ZbTPOŅeYÇbMdčLMd_bTP]OeÙNLMZbTPX1`YOLNUL5`]VL :b^TLVLePM]LčLYL^bZUÙOeTLčLWYZĦÛ[ZYLO#XTWTZYÇbečZ _dNS eL V_Ç]P eLV`[T ^[]eí_ XPOdNeYd bTíN [TPYTÙOeP _]LQT čdMdeYÇbOZMTeYP^`=ÇŇYTNLUP^__LVLŇPeL[TPYTÙOePeLV` [TZYZ Md [Z_]ePMYd ^[]eí_ OWL ^e[T_LWT 5POYLV ^TWYL T eYLYL b^ed^_VTXVZUL]eZYL[Zed_dbYTPXL]VL^[]LbTLŇP5`]VZbT :b^TLVZbTZ]Le5LYTYTP:NSZU^VTPU`QLUÙXTWTZYdW`OeT:OeTL čLYTLNSbeXLNYTLUÙNdNS^TčíXL]VT[T^ePBLWWd:WTY^b^bZUPU V^TÙŇNP k: 8LNPu ;ZbZč`UÙN ^Tí YL bdOLYd b ]ZV` []ePe eP^[Çč LYRTPW^VTNS PV^[P]_Çb ]L[Z]_ k;ZWT^STYR _SP /TLXZYOu L`_Z] [T^eP ŇP OWL OeTLčLWYZĦNT Z]RLYTeLNUT YZY []ZQT_ XL]VL XL eYLNePYTP VW`NeZbP ;ZOV]PĦWZYP eZ^_LUP UPOYLV`[]ePOePYTP^PV_Z]LZ]RLYTeLNUT^[ZčPNeYdNSOZ_]LOd NdUYPRZ_]LV_ZbLYTLkM]LYOTYR`u;]Z[ZY`UP^TíLMdeLXTL^_ ^čZbL kXL]VLu kM]LYOTYRu VLŇOZ]LeZbZ `ŇdbLÛ ^QZ]X`čZ bLYTLk]P[`_LNULukbTeP]`YPVu;]ePe^PV_Z]92:[ZOPUĦNTP $ kM]LYOTYRZbPu bNTÙŇ `eYLbLYP UP^_ eL YTP^XLNeYP T YTPbčL ĦNTbP OWL_PRZ YLWPŇd YLedbLÛ _Z [ZOPUĦNTP TYLNePU b NPW` []ePVZYLYTL^PV_Z]LOZ TYbP^_ZbLYTLbXL]Ví .ZbLŇYPTY^_d_`NUPNSL]d_L_dbYPbNTÙŇbLWNeÙZYL^eP[TP YTÙOeP?LVNSZÛMdOeTPUP^TíNZ]ZV`[]ePOĦbTí_LXT-ZŇPRZ 9L]ZOePYTL4QLV_dNeYTPZ]RLYTeLNUPYTPMPe[]edNedYd[]ed RZ_Zb`UÙ bTPWP ^bZTNS OeTLčLď YL ZV]P^ []ePOĦbTÙ_PNeYd MZbTPX b_POd UP^_PĦXd ^eNePRÇWYTP [Zed_dbYTP YL^_LbTPYT YL [Z_]ePMd TYYdNS 5LV [T^eP BLWWd :WTY^% k5PŇPWT b Z]RLYT eLNULNS_dNSYTPXLXTPU^NLYLPXZNUPLeL_PX_LVŇPXTPU^NL YLM]LYOTYR _Zb eL^LOeTP YTN bYTNS YTPXLu .edUPOYLVXL]VLZ]RLYTeLNUT[ZeL]eÙOZbPU_Z_dWVZPXZNUP Ned]ÇbYTPŇ]ZeRčZ^ULVT_ZbL]ed^edLVNUZXZ]RLYTeZbLYdX []ePe_LVÙZ]RLYTeLNUí* Public relations jako narzędzie budowania marki organizacji non-profit ;ZbTPOePYTP - 1]LYVWTYL% kE]ÇM _dWVZ eYLVZXT_Ù čL[Ví YL Xd^edLĦbTL_^LXeYLUOeTPO]ZRíOZ_bZTNSO]ebTub[]ed [LOV`M`OZbLYTLXL]VTYTPXLeL^_Z^ZbLYTL,W_VZ]Y$$$ B^ePWVTPbd^TčVTOZ_dNeÙNPM`OZbLYTL^_]L_PRTTVZX`YTVLNdU YPU XL]VT [ZbTYYd Z[TP]LÛ ^Tí YTP _dWVZ YL eLWP_LNS []ZO`V _ÇbLWP_LVŇPYL[PbYdXL`_Z_PXL_deXTPNedWTbdULĦYTLYT` OWLNePRZ _L XL]VL Z^TÙRL ^`VNP^ ;]ePe _LVTP [ZOPUĦNTP OZ XL]VTXZŇPXdML]OeZ^edMVZZ^TÙRYÙÛZNePVTbLYd]Pe`W_L_ MZbTPX bd^dčLUÙN OZ XPOTÇb VZX`YTVL_ Z _d_`WP k>`VNP^ XL]VT n>edYVL 3LWTYVTvu V]P`UPXd b ]ePNedbT^_ZĦNT YTP T^_ YTPUÙNd bTeP]`YPV ^`VNP^` k>edYVT 3LWTYVTu .Z bLŇYP _LV nauka ^LXZ ULV b ]PVWLXTP ]ÇbYTPŇ b [`MWTN ]PWL_TZY^ M`O`UÙNdX XL]Ví YLWPŇd bdVZ]ed^_dbLÛ ^eP]ZVZ ]Ze`XTLYP T Q`YVNUZ Y`UÙNP ^[ZčPNeYP XT_d B^bZUPUYLUYZb^ePUV^TÙŇNP,WT7L`]L=TP^`OZbLO YTLUÙŇP]PVWLXLYTPWTNed^TíU`ŇbĦbTPNTPVZX`YTVLNUTeVZY ^`XPY_PX 4^_Z_Yd ^_LUP ^Tí VZX`YTVL_ []ePVLedbLYd OeTíVT OeTLčLYTZX [`MWTN ]PWL_TZY^ 5PĦWT eLĦ bPŅXTPXd [ZO `bLRí OeTLčLWYZĦÛYZY[]ZQT_M`OZbLYTPXL]VT[]ePe]PVWLXíMdčZMd NLčVZbT_dXYTP[Z]Ze`XTPYTPX:TWPUPOPYe[ZO]ZeOeTLčÇb []edbZčLYPU [ZedNUT YZ^T _d_`č% k=PVWLXL UP^_ bTL_]PX ;= UP^_^čZďNPXuZ_dWPbZOYTP^TPYT`OZOeTLčLWYZĦNTYZY[]ZQT_ [ZbTYTPYZYM]eXTPÛ%k/`Ňd]ZeRčZ^UP^_bTL_]PX/PWTVL_Yd ;=UP^_^čZďNPXuBOeTLčLWYZĦNTYZY[]ZQT_YTPXZŇYLeL^_Z ^ZbLÛ[]LbL[ZNSZOeÙNPRZekYTPeXTPYYdNS[]LbM]LY OTYR`uZOYZ^eÙNPRZ^TíOZ[ZO_]edXdbLYTL[]edŇdNT`XL]VT []ePe]PVWLXí9LWPŇd_LVULVb[]ed[LOV`_bZ]ePYTLXL]VT ^e`VLÛ ]ZeRčZ^` []ed NedX ML]OeTPU ZO[ZbTPOYTP MdčZMd _` LYRTPW^VTP^čZbZ\aNXUOU`eZ]LebdVZ]ed^_dbLÛTYYPOZ^_í[YP []Z[ZedNUPOeTLčLď[`MWTN]PWL_TZY^_LVTPULVbdOL]ePYTL^[P NULWYP TX[]Ped V`W_`]LWYP T_O 9LWPŇd_LVŇP[LXTí_LÛŇPVLŇOLXL]VL[Z_]ePM`UPTYOdbTO` LWYPU^_]L_PRTTVZX`YTVLNdUYPUTYLURZ]^eÙ]ePNeÙULVÙXZŇPXd e]ZMTÛ LMd XL]Ví eLMTÛ UP^_ VZ]ed^_LYTP e [ZO]íNeYTVÇb TOeTLčLYTP bPOč`R ^NSPXL_` B _dX XTPU^N` YLWPŇd []ed_ZNedÛ []edVčLO 7TY`cL OL]XZ bPRZ ^d^_PX` Z[P]LNdUYPRZ V_Ç]d ed^VLč ^čLbí _dWVZ OeTíVT \aNXUOU`e MZbTPX YLbP_ YTP UP^_ _Z QT]XL LYT Z]RLYTeLNUL WPNe R]`[L YTP e]eP^eZYdNS TYQZ]XL_dVÇb V_Ç]ed [Z^_LYZbTWT ^[]ePNTbTÛ ^Tí XZYZ [ZWZbT QT]Xd 8TN]Z^ZQ_ , 7 =TP^ /eTĦ XZŇPXd [ZbTPOeTPÛ ŇP UP^_ _Z TYTNUL_dbL YZY[]ZQT_ WPNe ULV ^d_`LNUL _L MíOeTP bdRWÙOLÛ eL VTWVL WL_YTPbTPXd4YYLVbP^_TLYLV_Ç]Ù eb]LNLUÙ `bLRí L`_Z]ed _Z QLV_ ŇP VLŇOL XL]VL [Z_]ePM`UP b]ZRL 4 _LV ZObTPNeYdXb]ZRTPX.ZNL.ZWTUP^_ ;P[^T T_O 1Z_%MZZVN]Z^^TYR[W Reklama a PR w budowaniu wizerunku marki 7[ZRQ^QZOVM [PZU[_ĎM _aWOQ_ c PaņQV YUQ^fQ PfUîWU fMMZSMņ[cMZUa >[NQ^`M 3MYNXQ W`È^e VMW[ cĎMħOUOUQX CePMcZUO`cM 9QPUM >[PfUZM OTî`ZUQ fMMZSM ņ[cMĎ _Uî c \^[Y[OVî ^aOTa N[[WO^[__UZSw[cQS[ VL_ZWTNVTX ULVTX UP^_ ;ZW^VL _Z bd^_L]Ned Md Z^TÙRYÙÛ ^`V NP^ E VZWPT :]VTP^_]L 5`]VL :b^TLVL b NTÙR` UPOYPRZ OYTL eMTP]LYLUbTíNPU[TPYTíOedb;ZW^NPLYRLŇ`UPbLVNUP[ZYLO bZWZY_L]T`^edTULVZLVNULNSL]d_L_dbYLUP^_UPOdYL b ^bZTX ]ZOeLU` ;ZW^VL ,VNUL 3`XLYT_L]YL ;,3 5LYTYd :NSZU^VTPU ULVZ [TP]b^eL Z]RLYTeZbLčL VZYbZUP e [ZXZNÙ S`XLYT_L]YÙ OWL Z^ÇM eLXTP^eV`UÙNdNS _P]PYd ZMUí_P []ePe VZYQWTV_d bZUPYYP ņLOYL e _dNS Z]RLYTeLNUT YTP bdOLčL ečZ _ÇbVT YL ]PVWLXí LYT YL ;= LWP b^ed^_VTP OeTLčLčd RčÇbYTP eL[ZXZNÙ[`MWTN]PWL_TZY^B^PV_Z ]eP 92: YTP eYLUO`UP eL^_Z^ZbLYTL _LVŇPTYYP[]LbZM]LYOTYR`XÇbTÙNP Z _dX ŇP XL]VL [ZbTYYL []ZXZ bLÛ NLčÙ VL_PRZ]Tí E [PbYZĦNTÙ YTP [ZbTYYL L ]LNePU [ZbTYYL _bZ]edÛ TYYÙ YZbÙ VL_PRZ]Tí MZbTPX _dWVZ _P Z]RLYTeLNUP T QT]Xd XLUÙ _P]Le ^eLY^PYL^edMVT[ZOMÇU]dYV`V_Ç]P V]P`UÙYZbP[Z_]ePMdTYZbPVL_PRZ ]TP[]ZO`V_ÇbTV_Ç]PePbeRWíO`YL [TP]b^ePď^_bZ b OLYPU VL_PRZ]TT ^Ù MPeVZYV`]PYNdUYP 8ZŇYL _` []ed_Z NedÛ[]edVčLO=PO-`WWvLV_Ç]dOeTíVT _PX`ŇPMdč[TP]b^edb^bZUPUVL_P RZ]TT ed^VLč ]ZeRčZ^ L OZOL_VZbZ [ZedNUí [TP]b^ePRZ YL Oč`RTP WL_L ;ZYLO_Z ^_]L_PRTL =PO -`WWvL eLbTP]L b ^ZMTP []LbZ Z MPeR]LYTNeYZĦNT XL]PV LWP [Z_]LV_ZbLYP WZVLWYTP NedWT% kXdĦW RWZMLWYTP LWP OeTLčLU WZVLWYTPu w M`OZbL bTeP]`YV` XL]VT UP^_ RWZMLWYL YL_ZXTL^_ bdOL]ePYTL ^[PNULWYP XPOTL ]PWL_TZY^ ZOMdbLUÙ ^TíYL[ZeTZXTPWZVLWYdX 4YYÙ bLŇYÙ ^[]LbÙ b ZOYTP^TPYT` OZ Z]RLYTeLNUT YZY[]ZQT_ UP^_QLV_ŇPVLŇOLeYTNSZ[]ÇNe.L]T_L^`NSZÛV^TÙOeOd]PV _Z] UP^_ ML]OeZ XPOTLWYd [Z^TLOL ^TWYÙ Z^ZMZbZĦÛ _bÇ]Nd T TYTNUL_Z]L []ePO^TíbeTíNTL ?]LOdNdUYP `UíNTP M]LYOTYR` _Z bčLĦYTP Z[L]NTP ^Tí YL YLebT^V` _bÇ]Nd W`M bčLĦNTNTPWL ,W_ VZ]Y BPOč`R 5P]ePRZ ,W_VZ]YL b ZOYTP^TPYT` OZ W działalności non-profit należy, tak jak w przypadku tworzenia marki, szukać rozgłosu, przy czym bardziej odpowiednie byłoby Wizerunkowy trzon marki tu angielskie słowo ,Md eM`OZbLÛ XL]Ví T [ZO_]ed XdbLÛ UÙ eL [ZXZNÙ [`MWTN ]PWL _TZY^ [Z_]ePMYd YLX UP^_ Z]dRTYLWYd k_]eZYuXL]VTV_Ç]d^[]LbTLŇPXPOTLMíOÙ^TíTY_P]P^ZbLčd YL^eÙZ]RLYTeLNUÙB[]ed[LOV`Z]RLYTeLNUTYZY[]ZQT_UP^__Z čL_bTPU^ePMTZ]ÙN[ZO`bLRíŇPMLe`UPXdNTÙRWPYLPXZNULNS YL^edNSOL]NedďNÇbT^ÙZYTXYTPU[ZOPU]eWTbTb^_Z^`YV`OZ YL^ YTŇ bZMPN _]LOdNdUYdNS ]PVWLX T QT]X ,YLWTe`UÙN [ZbdŇ^ed [L]LR]LQ bd^_L]Ned ZObZčLÛ ^Tí OZ bdXTPYTZYdNS bdŇPU XL]PV [ZW^VTNS Z]RLYTeLNUT YZY[]Z QT_ 6LŇOL e YTNS XL NPNSí bd]ÇŇYTLUÙNÙ /WL .L]T_L^ ;ZW^VL _LVTX bd]ÇŇYTVTPX UP^_ _]LOdNUL& UP^_ _Z YLU^_L]^eL Z]RLYTeL NUL NSL]d_L_dbYL b ;ZW^NP ebTÙeLYL e 6ZĦNTZčPX w b V]LU` publicity b]eP^TPď[LŅOeTP]YTV $ nauka nauka XL]PVVZXP]NdUYdNSQT]XZbLYTP[]ePO^TíbeTíÛMTeYP^ZbdNS W`M XL]PV 18.2 OLYdX YLebT^VTPX YTP^TP eP ^ZMÙ [PbYP eLR]ZŇPYTL ?LVTNS eLR]ZŇPď YTP XL UPOYLV ROd XdĦWTXd Z XL]NP Z]RLYTeLNUT YZY[]ZQT_ w _`_LU OZM]P YLebT^VZ [ZčÙ NeZYP e OZ^^TP] Z^ZMd V_Ç]L VTP]`UP OLYÙ Z]RLYTeLNUÙ UP^_ VW`NePX OZ ^`VNP^` _PRZ ]ZOeLU` Z]RLYTeLNUT Ruch BookCrossing Polska jako przykład kreowania marki przez public relations >aOT .[[W/^[__UZS ZM ħcUQOUQ =`NS -ZZV.]Z^^TYR YL]ZOeTč ^Tí b ;ZW^NP b [LŅOeTP]YTV` ]ZV` ;Z]_LW MZZVN]Z^^TYR[W V_Ç]d UP^_ NPY_]`X b^ed^_VTNS OeTLčLď ]`NS` eZ^_Lč eLTYTNUZbLYd []ePe [Z]_LW MZZVN]Z^^TYRNZX,XP]dVLď^VT[Z]_LWT^_YTPUPZO]ZV` T[]ZX`UP`bLWYTLYTPV^TÙŇPV5P^__ZTOPL[ZWPRLUÙNLYL_dX ŇP `bLWYTL ^Tí V^TÙŇVT keLWPRLUÙNPu b OZXZbdNS MTMWTZ_PNe VLNS 4OPL _L NSZÛ bdOLUP ^Tí YL [TP]b^ed ]e`_ ZVL OeTbYL b]ePNedbT^_ZĦNTed^VLčLbTPW`ebZWPYYTVÇbV_Ç]edYTPOZĦÛ ŇP ]Ze]e`NLUÙ V^TÙŇVT b [`MWTNeYdNS XTPU^NLNS _Z UP^eNeP OZOL_VZbZLYRLŇ`UÙ^TíNedYYTPb]`NS-ZZV.]Z^^TYR[]ePe Z]RLYTeZbLYTP]ÇŇYdNSbdOL]ePďB>_LYLNSEUPOYZNeZYdNS bLVNUíbčÙNedčZ^TíU`Ň[ZYLOZ^ÇMV_Ç]Pb^[ÇWYTP `bZWYTčd[ZYLO"V^TÙŇPV5P^__ZYLLXP]dVLď^VTX ]dYV` WTNeÙNL ^Tí TYTNUL_dbL YL ]ePNe []ZXZNUT Ned_PWYTN_bL E]P^e_Ù[Z]_LWMZZVN]Z^^TYRNZXZMPUX`UP^bZTXOeTLčLYTPX _LVŇP0`]Z[í ELNSZOYTÙ BookCrossing Polska – działania public relations :OXZXPY_`[Zb^_LYTL[Z]_LW`MZZVN]Z^^TYR[WYTV_YTPXTLč bÙ_[WTbZĦNT ŇP UP^_ _Z TOPL YT^eZbL T ŇP YTP XZŇYL ]LNePU WTNedÛYL_ZTŇbTPW`W`OeTbčÙNed^Tíb_íeLMLbí-ZbčLĦYTP YLedbLYTP `bLWYTLYTL V^TÙŇPV keLMLbÙu ^[]LbTL ŇP YTP _dWVZ XčZOeTW`OeTeLNedYLUÙ^Tí_ÙVZYNP[NUÙTY_P]P^ZbLÛLWP_LVŇP OeTPYYTVL]eP T XPOTL VTP]`UÙ ^bZUÙ `bLRí V` eLMLbTP V_Ç]L []ZX`UP Ned_PWYTN_bZ /eTLčLYTL [`MWTN ]PWL_TZY^ eZ^_Lčd ]Ze[ZNeí_P b WT^_Z[LOeTP ]ZV`ZOeZ]RLYTeZbLYTLVZYQP]PYNUT[]L^ZbPUb;ZeYL YT`LWPeL[]Z^ePYTeZ^_LWT_LVŇPVZ]P^[ZYOPYNTXPOTÇbZRÇW YZ[ZW^VTNS 6ZYQP]PYNUL ZOYTZ^čL ^`VNP^ b O`ŇPU XTP]eP OeTíVT eLLYRLŇZbLYT` =ZMP]_L 2LXMWP V_Ç]d ULVZ bčLĦNTNTPW BdOLbYTN_bL8POTL=ZOeTYLNSí_YTPeLLYRLŇZbLč^Tíb[]Z XZNUí]`NS`MZZVN]Z^^TYRvZbPRZ=ZMP]_2LXMWPZ[ZbTLOLč Z VZ]ePYTLNS ]`NS` b >_LYLNS EUPOYZNeZYdNS Z]Le Z _dX ULVUPRZ[]edULNTPWPYLO]`RTXVZY_dYPYNTP_]LV_`UÙMZZVN]Z^ ^TYRV`[`UÙNObTP_LVTP^LXPV^TÙŇVTwUPOYÙNed_LUÙLO]`RÙ k[`^eNeLUÙubMZZVN]Z^^TYR=ÇbYTPŇZMPNYZĦÛYLVZYQP]PY NUTVZ]P^[ZYOPY_ÇbXPOTÇbZRÇWYZ[ZW^VTNSb[čdYíčLXZ_d b`UÙNZYLXPOTLWZVLWYPV_Ç]PeLNeíčdbdŇPU[ZedNUZYZbLÛ [Z]_LWTNLčd]`NS :O WT^_Z[LOL ]ZV` OZ OeTĦ ]`NS []Z[LR`UP TY^_LWZbL YTP^[PNULWYdNS[ÇčPVMZZVN]Z^^TYRvZbdNSYLV_Ç]dNSVLŇOd XZŇP`XTPĦNTÛ`bZWYTZYÙV^TÙŇVíMÙOŅeLM]LÛV^TÙŇVí[ZeZ ^_LbTZYÙ []ePe VZRZĦ TYYPRZ ;ÇčVT NTP^eÙ ^Tí O`ŇdX eLTY_P ]P^ZbLYTPX ^eNePRÇWYTP [`MÇb VLbTL]ď LWP ]ÇbYTPŇ ^eVÇč TMTMWTZ_PVV_Ç]PNSí_YTP LYRLŇ`UÙ ^Tí bLVNUí 6ZWPUYdX OeTLčLYTPX [ZOUí_dX YL ]ePNe M`OZbLYTL XL]VT MdčZ]ZeP^čLYTPOZb^ed^_VTNSXPOTÇbZRÇWYZ[ZW^VTNSTYQZ] XLNUT Z ]`NS` Z]Le Z [WLYZbLYdX 4 BTPWVTX ĥbTíNTP BZW YdNS6^TÙŇPV8POTLZRÇWYZ[ZW^VTPZO[ZbTPOeTLčdbdUÙ_VZbZ ^edMVZT]Ze[ZNeíčd^TíPXT^UPXL_P]TLčÇbOZ_dNeÙNdNSLVNUT ;]ePeNLčdNeL^[Z]_LWMZZVN]Z^^TYR[WYTPZOYZ_ZbdbLčUPO YLV eYLNeÙNPRZ ]`NS` YL ^_]ZYLNS @VLeLčd ^Tí []ZR]LXd b k1LV_LNSu YL LY_PYTP ?A9 Z]Le b k=ZbP]eP -čLŇPULu YL LY_PYTP ?A; =ÇbYTPŇ ;ZW^VTP =LOTZ eLLYRLŇZbLčZ ^Tí bLVNUí[]edRZ_Zb`UÙN[ZYLOOb`RZOeTYYÙL`OdNUíYLLY_P YTP ?]ÇUVT /Z ! VbTP_YTL ]ZV` `VLeLčZ ^Tí [ZYLO [`MWTVLNUTYL_PXL_ ]`NS`T[Z]_LW` Piramida marki Luskina ;T]LXTOL XL]VT 7`^VTYL []ePO ^_LbTL ObTP T^_Z_YP VbP^_TP OZ_dNeÙNP XL]VT >Ù _Z% ]PLVNUP VZY^`XPY_L Z]Le eLWPNPYTL OWL bčLĦNTNTPWL XL]VT BPOč`R _PU VZYNP[NUT ;= Z]Le ]PVWLXL ^Ù [Z_]ePMYP XL]NP _dWVZ b [TP]b ^edX ZV]P^TP VTPOd []LN`UP ^Tí YLO UPU eYLUZXZĦNTÙ 5POYLV eYL UZXZĦÛ XL]VT w VW`NeZbL OWL Z]RLYTeLNUT YZY[]ZQT_ w YTP UP^_ UPOdYdX P_L[PX V_Ç]d RbL ]LY_`UP Z]RLYTeLNUT k[]eP_]bL YTPu ;ÇŅYTPU^eP P_L[d ^Ù YLbP_ bLŇYTPU^eP MZbTPX ULV bdYTVL e[ZbdŇ^ePRZ]d^`YV`TXbdŇ^eL ]PLVNUL b [T]LXTOeTP _dX XYTPU ZOMTZ]NÇb OLYPU XL]VT LWP ^Ù ZYT bTP]YTPU^T $ ń]ÇOčZ% >_ZbL]ed^ePYTP ;]Z8L]VL nauka b -dORZ^eNed YL V_Ç]PU ZMPNYP Mdčd b^ed^_VTP XPOTL WZVLWYP L b ^LXÙ LVNUí RZ_ZbdNS MdčZ eLLYRLŇZbLÛ ^Tí [ZYLO ! ^eVÇč e-dORZ^eNedTZVZWTN B NPW` []ZXZbLYTL ]`NS` -ZZV.]Z^^TYR [ZOUí_Z _dWVZ OeTLčLYTL [`MWTN ]PWL_TZY^ OeTíVT V_Ç]dX LVNUL ^_LčL ^Tí [Z[`WL]YLTeL^[]LbÙV_Ç]dNSbTPWPZ^ÇM^čd^eLčZZLVNUT k`bLWYTLYTL V^TÙŇPVu 9TP UP^_ UP^eNeP ^L_d^QLVNUZY`UÙNd [ZeTZX VZUL]ePYTL XL]VT -ZZV.]Z^^TYR e LVNUÙ k`bLWYTL YTLV^TÙŇPVuLWPYLWPŇd[LXTí_LÛŇPYTPeZ^_LčLbdOLYLLYT ečZ_ÇbVLYL ]PVWLXí 1Z_%MZZVN]Z^^TYR[W Rekomendacje dla Ruchu BookCrossing F ZMVOUQWMc_feOT cePM^fQĐ cM^`[ ceYUQZUÜ \[OTÈP c 8Q_fZUQ U c .eP S[_fOfe C 8Q_fZUQ \[OTÈP [`cUQ^MZe NeĎ \^fQf [^WUQ_`^î Pî`Ú M c [Na YUM_`MOT ZM OfQXQ _fXU \^QfePQZOU YUM_` 6 kwietnia – Wielkie Święto Wolnych Książek ! VbTP_YTL []ePUOeTP OZ ST^_Z]TT =`NS` -ZZV.]Z^^TYR ULVZ kYL]ZOZbP [Z]`^ePYTPu YL ]ePNe Ned_PWYTN_bL 4OPÙ ĥbTí_L MdčZ[]ePOPb^ed^_VTX`bZWYTPYTPULVYLUbTíV^ePUWTNeMdV^TÙ ŇPV:]RLYTeL_Z]ZXNSZOeTčZ]ÇbYTPŇZ_ZLMdULVYLUbTíNPU TY^_d_`NUT []ZX`UÙNdNS V`W_`]í T ^eVÇč bčÙNedčZ ^Tí b LVNUí B TY^_]`VNULNS bd^dčLYdNS OZ ^eVÇč []Z[ZYZbLYZ eZ]RLYT eZbLYTPbOLYPUXTPU^NZbZĦNT[ZNSZO`e]ZeOLbLYTPXV^TÙ ŇPV B bTíV^edNS XTL^_LNS _LVT [ZNSÇO YTP Mdč XZŇWTbd eP beRWíO`YLeMd_O`ŇÙWTNeMíQZ]XLWYZĦNTV_Ç]P_]ePML^[PčYTÛ Z]RLYTe`UÙNXL]^e`WTNLXT6ZWPUYdXT^_Z_YdX[ZXd^čPXMdč XL]^eRbTLŅOeT^_d[ZWPRLUÙNdYL_dXŇP`NeYTZbTPbdNSZOeTWT eP ^eVÇč T `OLbLWT ^Tí b UPOYZ NPY_]LWYP XTPU^NP b V_Ç]dX YL^_í[ZbLčZ[ZO^`XZbLYTPW`MSL[[PYTYREYLUNTPVLb^edNS bdOL]ePďbL]_ZbdXTPYTÛ[ZNSÇOb7P^eYTPTb-dORZ^eNed B7P^eYTP[ZNSÇOZ_bTP]LYdMdč[]ePeZ]VTP^_]íOí_ÙLbZM` XTL^_LNS YL NePWP ^eWT []PedOPYNT XTL^_ 4^_Z_YP UP^_ ŇP NPY _]LWL ]`NS` -ZZV.]Z^^TYR YTP Z]RLYTeZbLčL WZVLWYdNS LVNUT _dWVZeL[]L^eLčLOZTNSZ]RLYTeZbLYTL^eVZčdMTMWTZ_PVTOZXd V`W_`]d ?LVTNS TY^_d_`NUT beTíčZ `OeTLč b LVNUT [ZYLO 9L_PXL_k!VbTP_YTLu`VLeLčZ^Tí[ZYLO#VZWPUYdNS[`MWTVL NUTZ[T^`UÙNdNSWZVLWYPOeTLčLYTLZ]LeNLčPĦbTí_Zb^VLWTV]LU` 6ZWPUYP ĦbTí_Z XTLčZ ^Tí ZOMdÛ ! VbTP_YTL ]ZV` LWP eP beRWíO` YL ŇLčZMí YL]ZOZbÙ eZ^_LčZ []ePYTP^TZYP YL # NeP]bNL EOÙŇdčL ^Tí UPOYLV ZOMdÛ VZYQP]PYNUL []L^ZbL Bibliografia ,WWP^LYO]Z /1 7^Q[cMZUQ YM^WU 6MW ce\^MO[cMä \Q^RQW OeVZe cUfQ^aZQW RU^Ye U \^[PaW`a BdOLbYTN_bZ =8 BL]^eLbL ,W_VZ]Y 5 ?`^M`QSUQ NaP[cMZUM YM^WU ;B0 BL]^eLbL 2L]ML]^VT 7 F^[faYUQä ZMNecOö FMOT[cMZUM ZMNecOÐc BL]^eLbL 6Z_WP];S9M^WQ`UZS-ZMXUfM\XMZ[cMZUQcP^MŘMZUQUW[Z `^[XMEd^V T >VL ;ZeYLď b]eP^TPď[LŅOeTP]YTV E [PbYZĦNTÙ ]`NS Z]Le [Z]_LW Z^TÙRYíčd bd^ZVT [ZeTZX ]ZeRčZ^` 9LWPŇd ^Tí UPOYLV eL^_LYZbTÛ ULV bdVZ]ed^_LÛ _PY VL[T_Lč .eíĦNTZbZ UP^_ ZY bdVZ]ed^_LYd []ePe ^VWP[ b [Z]_LW` V_Ç]d b YTPV_Ç]dNS bd^e`VTbL]VLNS UP^_ bdŇPU [ZedNUZYZbLYd YTŇ TYYP eYLYP [Zb^ePNSYTP V^TíRL]YTP TY_P]YP_ZbPYL[]edVčLOXP]WTY[W BL]_ZUPOYLVeL^_LYZbTÛ^TíYLOTYYdXTOeTLčLYTLXTV_Ç]P XZRčdMd[]ZbLOeTÛOZVZ]edĦNTQTYLY^ZbdNSeNLčPRZ[]ePO ^TíbeTíNTL E [PbYZĦNTÙ bL]_Z [ZXdĦWPÛ Z ^QZ]XLWTeZbLYT` ]`NS`b[Z^_LNTQ`YOLNUTNed^_ZbL]ed^ePYTL_LVLMdYTP^_]L NTÛ bTeP]`YV` Z]RLYTeLNUT YZY[]ZQT_ BL]_Z _PŇ eL^_LYZbTÛ ^TíYLOObTPXL[]Z[ZedNULXT;TP]b^eLeYTNS_Z^_bZ]ePYTP 6W`MÇb-ZZV.]Z^^TYRb^eVZčLNS9L`NedNTPWPT[]LNZbYTNd MTMWTZ_PV ^Ù ML]OeZ eLTY_P]P^ZbLYT `NeP^_YTN_bPX b _LVTNS LVNULNSMZbTPXeLWPŇdTXYLOZV`XPY_LNS[ZĦbTLONeLUÙNdNS TNSLV_dbYZĦÛROdŇbTÙŇP^Tí_Ze[ZObdŇ^ePYTPXbdYLR]Z OePYTL 5P^_ _Z bTíN ZVLeUL OZ _PRZ LMd ^[]ÇMZbLÛ eLNSí NTÛ TNS OZ `NeP^_YTN_bL b VZWPUYPU bLŇYPU OWL Ned_PWYTN_bL XčZOdNS W`OeT LVNUT 6W`Md -ZZV.]Z^^TYR _Z []Z^_d [ZXd^č [ZWPRLUÙNd YL OZNTP]LYT` OZ XčZOdNS W`OeT b ^eVZčLNS [ZO ^_LbZbdNS RTXYLeULNS T WTNPLNS []ePe ]PR`WL]YP ^[Z_VLYTL OZ_dNeÙNP V^TÙŇPVT TNS `bLWYTLYTL BL]_Z _PŇ ]ZebLŇdÛ [ZXd^č Z_bL]NTL V^TíRL]YT -ZZV.]Z^ ^TYR W`M YLbP_ ^[]ePOLbLYTL WTNPYNUT YL []ZbLOePYTP _LVTNS V^TíRL]ď:NedbTĦNTP[ZXd^čYL_LVÙV^TíRL]YTíZ[TP]L^TíYL ]PR`WL]YdX Z]RLYTeZbLYT` ^[Z_VLď e L`_Z]LXT T TYYdNS LVNUT []ZX`UÙNdNSNed_PWYTN_bZ 6L[T_Lč ^_bZ]eZYd []ePe ^eP]ZVZ eLV]ZUZYP OeTLčLYTL [`MWTN ]PWL_TZY^ Z]Le ]Ze[ZeYLbLWYL XL]VL UP^_ e [PbYZĦNTÙ [ZO ^_LbÙOZ[ZOUíNTLML]OeTPUbeXZŇZYdNSOeTLčLďXL]VP_TYRZ bdNS T ^_Z[YTZbPRZ b[]ZbLOeLYTL MZZVN]Z^^TYR` b ĦbTL_ MTeYP^` Krzysztof Maruszewski ?`^M`QSUQ YM^WQ`UZS[cQ [ZO ]PO 3 8]`VL BdOLbYTN_bZ ,0b;ZeYLYT` ;ZeYLď :WTY^ B ;9MOQ BL]^eLbL =TP^ ,7 ZUQfYUQZZQ \^McM NaP[cMZUM YM^WU ;B0 BL]^eLbL =TP^ ,7 A\MPQW ^QWXMYe U cfX[` \aNXUO ^QXM`U[Z_ ;B0 BL]^eLbL =`NS -ZZV.]Z^^TYR UP^_ VWTPY_PX QT]Xd .]PL_TaP ;= e [`YV_` bTOePYTL V_Ç]PU []eP[]ZbLOeLX YTYTPU^eÙ LYL WTeí $
