Reklama wideo - Rewolucja w komunikacji

Reklama wideo - Rewolucja w komunikacji

Reklama wideo
standardy światowe
Jarosław Sobolewski – IAB Polska
Standardy?
Po co nam to…
Standardy ułatwiają
sprzedawanie
i kupowanie reklamy
Kto ustala standardy?
Firmy
zainteresowane
porządkowaniem
komunikacji na rynku
Pierwszy dokument
Digital video guidelines
powstał w IAB USA
IAB Digital Video Ad Format Compliance Seal
Digital Video In-Stream
Ad Format Guidelines
and Best Practices
Formaty zawarte w dokumencie:
- liniowe reklamy wideo
- nieliniowe reklamy wideo
- reklamy towarzyszące
Formaty zawarte w dokumencie
Liniowe formaty reklam wideo
Liniowa reklama wideo
z lub bez reklamy towarzyszącej
Ograniczona czasowo reklama prezentowana przed,
w trakcie lub po zapoznaniu się użytkownika z treścią.
Klikalna reklama towarzysząca jest wyświetlana sąsiadująco do playera.
Liniowe formaty reklam wideo
Liniowa reklama wideo
z lub bez reklamy towarzyszącej
Liniowe formaty reklam wideo
Formaty liniowej reklamy wideo
- wskazówki -
Liniowe formaty reklam wideo
Liniowa reklama wideo
- rekomendacje do przygotowania emisji -
Dobre praktyki liniowej reklamy wideo
3.Player’y powinny dostosowywać się do ustawień 4:3 lub 16:9 poprzez dodawanie
wypełnienia w oknie lub dostosowanie rozmiarów playera.
2. Wydawca powinien uprzedzić reklamodawcę o wyświetlaniu kilku reklam
w bloku.
3. Inne akceptowane długości emisji:
- krótkie formy np. bumper - 3-10 sekund
-60 sekundowe spoty powinny być serwowane rzadko i wyłącznie jako
post-roll'e lub mid-roll'e w przedłużonych blokach reklamowych
4. Wydawcy powinni akceptować choć jeden z następujących formatów reklam:
jpeg, gif, png, swf (Adobe Flash), and xap (Microsoft Silverlight)
5. Dla zapewnienia komfortu użytkownikom wydawcy powinni stale analizować
i zarządzać proporcjami emisji reklam do treści.
6. Zalecane jest stosowanie capping’u. Należy też poinformować o tym
reklamodawcę.
Liniowe formaty reklam wideo
Liniowa interaktywna reklama wideo
Użytkownik ma możliwość wchodzić w interakcję z kreacją reklamową w oknie playera.
Reklama jest wyświetlana przez minimalny czas zachęcając użytkownika do kontaktu.
Reklama może zawierać wideo, animację lub obraz. Zasadą jest, że kontakt następuje
wyłącznie w obrębie okna playera.
Liniowe formaty reklam wideo
Liniowa interaktywna reklama wideo
Liniowe formaty reklam wideo
Formaty liniowej interaktywnej reklamy wideo
- wskazówki -
Liniowe formaty reklam wideo
Liniowa interaktywna reklama wideo
- rekomendacje do przygotowania emisji -
Dobre praktyki interaktywnej
liniowej reklamy wideo
3.Player’y powinny dostosowywać się do ustawień 4:3 lub 16:9 poprzez dodawanie
wypełnienia w oknie lub dostosowanie rozmiarów playera.
2. Wydawca powinien uprzedzić reklamodawcę o wyświetlaniu kilku reklam
w bloku.
3. Wydawcy powinni precyzyjnie informować o wymaganiach dla kreacji.
4. Dla zapewnienia komfortu użytkownikom wydawcy powinni stale analizować
i zarządzać proporcjami emisji reklam do treści.
5. Zalecane jest stosowanie wskazówek dla użytkowników kiedy i jak wejść
w interakcję z komunikatem reklamowym.
Nieliniowe formaty reklam wideo
Reklamy typu overlay
Overlay wyświetlany jest razem z treścią. Przekaz reklamowy jest prezentowany na treści
w trakcie jej odtwarzania. W momencie kontaktu użytkownika z reklamą treść jest
pauzowana i wyświetlana jest pełnoekranowa reklama wideo. W przypadku braku
zainteresowania internauty overlay może zniknąć, zwijać się, przechodzić w reklamę
towarzyszącą lub pozostać do końca emisji treści. Ovarlay'e można również stosować w
przypadku liniowego wideo.
Nieliniowe formaty reklam wideo
Reklamy typu overlay
Nieliniowe formaty reklam wideo
Formaty reklam typu overlay
- wskazówki -
Nieliniowe formaty reklam wideo
Formaty reklam typu overlay
- rekomendacje do przygotowania emisji -
Dobre praktyki nieliniowej
reklamy overlay
3.Wydawca powinien wyraźny znak zamykania overlaya w prawym górnym rogu
kreacji.
4.Wydawca powinien oznaczać overlay komunikatem "reklama" w kreacji lub
obok.
5.Overlay'e są prezentowane przeważnie na dole okna player'a, ale mogą być
również umieszczone w innym miejscu okna.
Nieliniowe formaty reklam wideo
Paski reklamowe (non-overlay)
Podobnie jak overlay, ta forma reklamowa prezentowana jednocześnie z treścią.
Różnicą jest, że leży poza obrazem wideo, ale w oknie player'a. Ten format jest używany
kiedy wydawca nie chce przykrywać treści overlay'em.
Nieliniowe formaty reklam wideo
Paski reklamowe (non-overlay)
Nieliniowe formaty reklam wideo
Format pasków reklamowych (non-overlay)
- wskazówki -
Nieliniowe formaty reklam wideo
Paski reklamowe (non-overlay)
- Rekomendacje do przygotowania emisji -
Dobre praktyki nieliniowej
reklamy non-overlay
4.Pasek powinien być ulokowany na dole lub na górze strony.
5.Można rozszerzyć tą formę umożliwiając rollover i/lub kliknięcie
w celu rozwinięcia kreacji.
Reklama towarzysząca
3.Podstawowym powodem prowadzenia kampanii reklamy towarzyszącej jest
rozszerzenie prezentacji komunikatu reklamowego w trakcie kontaktu z treścią
wideo. Forma ta może oferować możliwość interakcji z komunikatem reklamowym
w formie rich media, grafikę lub text w celu przekierowania internauty na witrynę
reklamodawcy.
5.W przypadku oferowania takich produktów stosuje się co najmniej jeden z
następujących formatów
- 300x250
300x100
468x60
728x90
300x60
Schemat systemu mierzenia
wyświetleń kampanii wideo
Broadband Video Commercial
Measurement Guidelines
Wnioski
Potrzebujemy standardów, aby ułatwić
uczestnikom rynku reklamowego realizację
kampanii reklamowych
Dziękuję
Jarosław Sobolewski