wydawnictwa prezentacja miesięcznika nie tylko dla grzecznych dzieci

prezentacja miesięcznika nie tylko dla
grzecznych dzieci
wydawnictwa
PRZEJDŹ NA NASZĄ STRONĘ
Twoje Media Sp. z o.o. jest już od kilku lat czołowym, na polskim rynku prasowym,
wydawcą pism z dołączonymi nośnikami dźwięku i obrazu.
Co miesiąc docieramy przez nasze periodyki do ponad 200 000 najmłodszych odbiorców.
Posiadamy prawa do wizerunku najpopularniejszych bajkowych bohaterów.
Dodatkowo dysponujemy szeroką ofertą pozycji filmowych.
rys historyczny
Miesięcznik dla dzieci„Ciuchcia” istnieje na polskim rynku prasowym
od 1992 roku jako konsekwencja ogromnej popularności, emitowanego
do 2000 roku w TVP 1, programu telewizyjnego o tym samym tytule.
Do 2001 roku wydawcą miesięcznika była Telewizyjna Agencja
Gospodarcza Telewizji Polskiej S.A.
Od kwietnia 2001 rolę wydawcy przejęła spółka Twoje Media.
„Ciuchcia” jest jednym z pierwszych tytułów prasowych w naszym kraju
kierowanym do dzieci w wieku 5-9 lat, w związku z czym jest doskonale
znana zarówno dzieciom, jak i rodzicom.
Swą popularność zawdzięcza nie tylko doskonałemu programowi
telewizyjnemu, długiej obecności na rynku czy profesjonalnemu
przygotowaniu. Trzon stanowią nader wyraziści i charakterystyczni
bohaterowie: Kulfon i Monika.
Kulfon i Monika
uzupełniające się przeciwieństwa
Monika – to rezolutna
młoda panna, żaba
rzecz jasna, która
dzięki swej
wrodzonej
roztropności
przeprowadza
swego przyjaciela
Kulfona przez świat
pełen zagadek
i ciekawostek.
Jej moralizatorski
charakter
doskonale licuje z
wrodzoną,
dziewczęcą
próżnością.
Kulfon – już samo imię dużo
mówi o jednym
z bardziej
charakterystycznych,
wręcz „charakternych”
idoli dziecięcych.
Najczystsza antyteza
cnót Moniki. Zadziorny
i niepokorny, czasami
wręcz niegrzeczny, daje
doskonały przykład
dzieciom, jak nie należy
postępować.
Bez względu na swoje
słabości- rozbrajająco
szczery i zabawny. Nie
da się nie lubić.
to najstarszy w naszym kraju miesięcznik kierowany
do dzieci w wieku 5-9 lat, doskonale znany od lat nie
tylko dzieciom, ale i ich opiekunom
to pierwsze w Polsce pismo dla dzieci z dołączonym
cyfrowym nośnikiem obrazu, łączące w sobie dwa
rodzaje mediów
to precyzyjne dotarcie do dzieci, które mają dostęp
do komputera lub odtwarzaczy DVD
to niekonwencjonalne - multimedialne dotarcie
do czytelników oraz ich opiekunów (pomagających
przebrnąć przez pismo młodszym)
to kilkukrotny kontakt czytelników i ich opiekunów
z pismem w ciągu miesiąca oraz jeszcze częstsze
obcowanie z zawartością płyty
to pismo pozbawione przemocy, barwne, edukacyjne,
nowoczesne i uczące dziecko poprzez zabawę,
zapewniające rodzicowi komfort właściwego
kształtowania jego pociechy i pretekst do
przebywania z nim podczas czytania.
pismo nie tylko dla grzecznych dzieci
Nasz miesięcznik powstał wiele lat temu dla dzieci i z myślą
o nich, o ich rozwoju, edukacji i kształtowaniu postaw.
Celem nadrzędnym stawianym przed redakcją jest
edukacja najmłodszych poprzez doskonałą zabawę.
„Ciuchcia” sprzed 2 lat próbowała realizować ten postulat
poprzez wyszukaną wręcz artystyczną formę, lecz rynek
i zmieniające się gusta najmłodszego pokolenia zmusiły
nas do zmiany wizerunku pisma, na bardziej
nowoczesny i nieco bardziej komercyjny.
Przez 2 lata szukaliśmy odpowiedniej formy graficznej,
by zadowolić maksymalnie szeroką rzeszę czytelników,
wciąż realizując priorytetowe założenia merytoryczne.
Efektem tej dogłębnej analizy jest najnowsze wcielenie
„Ciuchci” – efektownego, multimedialnego magazynu
edukacyjnego dla pokolenia dzieci, które najchętniej
komunikuje się obrazami.
najnowsza, bombowo-kolorowa
„CIUCHCIA”
Do tworzenia „Ciuchci” zaprosiliśmy grono sprawdzonych i uznanych
fachowców oraz wizjonerów i znawców najnowszych, panujących
w branży trendów.
Już od ponad dwóch lat „Ciuchcia” to barwna, zdecydowanie komiksowa,
nieco literacka książeczka do zabawy i nauki z dołączoną płytą
VCD/DVD i CD-R.
nowi bohaterowie,
Kulfon i Monika przedstawiają
multimedialny charakter pisma
Począwszy od numeru 1/2003 do każdego numeru „Ciuchci” dodajemy
specjalnie przygotowane dla naszego magazynu płyty DVD lub VCD
z filmami animowanymi, dzięki czemu wzrasta nie tylko atrakcyjność
wydawnictwa, zwłaszcza przy cenie 6,90 zł (najniższa na rynku), ale
nade wszystko siła przekazu reklamowego, który otrzymuje niebagatelne
wsparcie w formie reklamy telewizyjnej.
Co kilka miesięcy dodatkowo do 20 000 szt. „Ciuchci” dołączamy CD-ROM
z programem edukacyjnym dla dzieci.
Obecnie proponujemy dotarcie do konsumentów przez reklamę tv przed
filmem na płycie, wspartą dodatkowo lub wręcz skorelowaną zadaniowo
z „aktywną reklamą” – stanowiącą część zabawy, na stronach „Ciuchci”.
„Ciuchcia” wspiera programy charytatywne
Wydawnictwo Twoje Media Sp. z o.o. od początku swego
funkcjonowania wspierało charytatywne programy pomocy
dzieciom. Jesteśmy darczyńcą i partnerem akcji „Podaruj
dzieciom słońce” Fundacji Polsat.
Obecnie aktywnie przyczyniamy się do akcji ratowania życia
i zdrowia dzieci, bowiem „Ciuchcia” przekazuje część
dochodu ze sprzedaży na rzecz Fundacji Dzieciom, na
program „Zdążyć z pomocą” realizowany pod patronatem
Profesora Zbigniewa Religi.
nakład i dystrybucja
Począwszy od radykalnej zmiany formuły „Ciuchci” na multimedialną , a co za tym
idzie kosztów produkcji i podniesieniu ceny z 4,90 zł na 6,90 zł, nakład ustalony
został na poziomie 80 000 szt.
Priorytetem stawianym „Ciuchci” było uzyskanie poziomu zwrotów –
nieprzekraczającego 25%, co stało się możliwe dzięki realizowaniu wnikliwej
polityki nadziałów. Założenie takie było konieczne ze względu na wysoki koszt
produkcji, zwłaszcza płyty i stosunkowo niską marżę.
Dystrybucja magazynu realizowana jest przez wszystkie sieci kolportażu prasy na
terenie całego kraju, z największym naciskiem na średnie i duże ośrodki miejskie.
5700 szt. „Ciuchci” dystrybuowanych jest wśród stałych prenumeratorów.
Od przyszłego roku pismo będzie sprzedawane również przez Pocztę Polską.
Nie sprzedane miesięczniki co kwartał dołączane są jako próbka do losowo
wybranych egzemplarzy „Czarodziejskich Opowieści”, a płyty sprzedawane w
klasycznej sieci dystrybucji nośników cyfrowych.
segment celowy
Główny target miesięcznika stanowią dzieci w wieku od 5 do 9 lat. Jest to
stosunkowo duża rozbieżność wiekowa, lecz z badań wynika, że dzieciom
młodszym „Ciuchcia” jest czytana, natomiast dzieci starsze same obcują
z magazynem. Dodatkowo segment poszerzył się o dzieci w wieku 3-5 lat.
Powodem są dołączane filmy animowane, które ze względu na bardzo
atrakcyjne ceny są kupowane przez rodziców.
Multimedialny charakter pisma dosyć precyzyjnie identyfikuje grupę
odbiorców, którzy bez wątpienia są posiadaczami odtwarzaczy DVD lub
komputerów z czytnikami VCD. Dodatkową informacją płynącą z tej tezy
jest prawdopodobieństwo nieco wyższego od przeciętnej stanu dochodów
kupujących – czyli opiekunów.
struktura czytelnictwa
Wśród naszych czytelników
przeważają dziewczynki
(58%) od 6 do 8 lat
Z jednym numerem pisma
ma kontakt 1,6
czytelnika
Aż 71% czytelników stanowią
dzieci mieszkające w średnich
i dużych miastach
sprzedaż multimedialnej „Ciuchci”
sprzedaż w tys.
35 400
59% z 60 000
42 500
85% z 50 000
69 000
69% ze 100 000
71 000
89% z 80 000
maj 2002
maj 2003
maj 2004
maj 2005
KARTY KOLEKCJONERSKIE POKEMON
VCD „CASPER”
VCD „REKSIO”
VCD „Tarzan”, „Wyspa skarbów”, CD-R „Guliwer”,
VHS „Sąsiedzi”
poziom sprzedaży na przestrzeni 3 lat dla miesięcznych nakładów
i w odniesieniu do dołączonego gadżetu
sposób na najtańszą „kampanię telewizyjną”
Reklama w „Ciuchci” daje niepowtarzalną możliwość dotarcia
do odbiorców poprzez telewizję, czyli najskuteczniejsze
i najbardziej sugestywne medium docierające do dzieci.
Umożliwia dokładne zaprezentowanie produktu w sposób, który
oferuje jedynie telewizja.
Ze względu na niską cenę nie ma szczególnych ograniczeń
czasowych w prezentacji produktu.
Minimalna ilość kontaktów w pierwszym miesiącu dotarcia to 3.
W kolejnych miesiącach liczba się zwiększa, a reklama jest
oglądana jeszcze przez długi czas.
Bardzo często reklama jest oglądana przez więcej niż jedno dziecko.
Ilość kontaktów jest łatwa do obiektywnej weryfikacji, nie ma potrzeby opierania się
na badaniach telemetrycznych.
Tylko „Ciuchcia” proponuje wsparcie reklamy w piśmie przez interaktywną reklamę
telewizyjną, będącą formą poznawczej zabawy i umożliwiającą dokładne
poznanie produktu oraz utrwalanie znajomość marki.
Konkursy w ramach reklam pozwalają na budowę baz klientów i realizację badań.
bombowo-kolorowa kampania
Od początku istnienia „Ciuchcia” otrzymywała intensywne, różnorodne wsparcie ze
strony swojego właściciela i naszego licencjodawcy TVP S.A.
W tym roku (podobnie jak w poprzednim) planowane są 2 intensywne kampanie
telewizyjne w stacjach „MINI MINI” oraz „JETIX PLAY”, jak również w miesięcznikach
dla dzieci i rodziców.
„Ciuchcia”, w ramach wspólnych porozumień ze swoimi stałymi sponsorami, organizuje
różnorodne, atrakcyjne akcje promocyjne, zapewniające niekonwencjonalne
dotarcie do klientów.
reklama w
Reklamy na stronach specjalnych
I okładka
II i III okładka
IV okładka
I rozkładówka (II okładka + 3 strona)
rozkładówka
“Ciuchci”
14 000 zł + VAT
10 500 zł + VAT
11 000 zł + VAT
15 000 zł + VAT
12 500 zł + VAT
Reklamy na stronach redakcyjnych
cała strona
1/2 strony
8 500 zł + VAT
5 500 zł + VAT
Reklamy specjalne
logo na okładce i tamponie płyty
logo w górnym module
5 000 zł + VAT
4 000 zł + VAT
Sampling i inserting
koszt medialny
koszt techniczny
8 500 zł + VAT
0.11 zł/egz.
Reklama telewizyjna
spot 60 sekund przed filmem
baner sponsorski przed filmem
prezentacja multimedialna
7 000 zł + VAT
3 000 zł + VAT
9 000 zł + VAT
W TRAKCIE WSPÓLNEJ PODRÓŻY ZAWSZE ROZMAWIAMY O WYGODNYCH
MIEJSCACH I RABATACH
NA BILETY DLA NASZYCH PASAŻERÓW
Twoje Media Sp. z o.o., ul. Saska 9a, 03-968 Warszawa, e-mail: [email protected]
Artur Niewiada, e-mail: [email protected] , tel. 022 616 16 04
Nowy rozkład jazdy
obowiązuje od stycznia 2006
•dłuższy skład – nakład naszego miesięcznika zwiększony został do 80 000 szt.
•odnowiony tabor – nowa jakość rysunków, doskonałe komiksy, opowiadania, gry,
edukacja przez zabawę, nowi, barwni bohaterowie
•więcej pasażerów – średnie zwroty miesięcznika nie przekraczają 25%
•kino dla podróżnych – do każdego numeru dołączana jest płyta VCD, która daje
możliwość zamieszczenia reklamy TV, zwiększającej siłę przekazu reklam
prasowych
•możliwość podłączenia laptopa – do części nakładu dołączana jest obok VCD
z bajką, płyta CD-R (do wyboru) z grą edukacyjną dla dzieci
•połączenia EURO CITY – nowe działy pozwalające poznać wszystkie kraje Unii
Europejskiej, obyczaje, kulturę, a w przyszłości także języki