strategii i przywództwa

Związek Firm Public Relations oraz
Harvard Business Review Polska zapraszają na konferencję z cyklu
PR FORUM
Uwaga!
Światowi liderzy zwiększają
rolę i budżety PR kosztem
tradycyjnego marketingu.
Dowiedz się, dlaczego
i jak to robią.
Poznaj nowe sposoby wykorzystania
PR w walce konkurencyjnej
tajna
broń
Public relations:
strategii
i przywództwa
dzieaj łu
r
a
b
j
na z udzi
Kto y
sta
ncji:
skorzkonfere
e
w
kowialni
i
człon
z
wied
zesi i
• Pre ów odpo g i PR
d
tin
zarzą a marke
z
rzy
ekto
• Dyrtingu i PR
e
PR
mark
liści
a
j
c
e
• Sp
Gość specjalny
Al Golin
Światowy autorytet PR
Prezes GolinHarris
27 listopada 2008 • Hotel Hyatt • Warszawa
konferencja z cyklu
pr fo ru m
2 7 l i stopa da 2008 • Hote l Hyatt • Wars z aw a
Uczyń public relations
efektywnym narzędziem
osiągania celów biznesowych
Każda firma musi posiadać zdolność efektywnego komunikowania się
z otoczeniem. To podstawowa sprawa w zakresie osiągania celów
sprzedażowych, budowy wizerunku marki czy zarządzania relacjami
z inwestorami. Oto złe wiadomości: efektywność tradycyjnych narzędzi
komunikacji, takich jak reklama czy komunikacja bezpośrednia, ciągle spada.
Dlaczego? Ponieważ pojawia się coraz więcej mediów, kanałów dotarcia oraz
postępuje ich fragmentaryzacja. Pojawiają się nowe przestrzenie komunikacji,
takie jak Web 2.0 czy telefonia komórkowa. W tym otoczeniu rośnie rola
wiarygodnych form przekazu opartych na opiniach innych (użytkowników,
niezależnych mediów, społeczności internetowych). Public relations jest
znakomitym narzędziem do tworzenia takich właśnie form przekazu. Sukces
wymaga jednak zastosowania tradycyjnych metod PR w nowoczesnej formie,
zgodnej z obecnymi realiami mediów i społecznych form komunikacji.
Czego się dowiesz podczas
konferencji:
■
Poznasz sposoby działania w zakresie komunikacji,
■
Odkryjesz nowe obszary komunikacji społecznej,
które zyskały obecnie na efektywności
■
■
■
■
w których twoja firma powinna być obecna
Dowiesz się, jak stosować tradycyjne metody PR
w nowym otoczeniu komunikacyjnym
Poznasz narzędzia PR 2.0 i sposoby ich integracji
w ramach szerszej strategii komunikacji wspierającej
strategię firmy
Odkryjesz nowe możliwości wykorzystania
PR w praktyce przewodzenia i zarządzania
Otrzymasz spójne wzory
w zakresie etycznego postępowania
40%
dla
zniżki w HBRP
ó
erator
prenum nków ZFPR
i czło
Al Golin
Al Golin jest osobowością branży public
relations już od 50 lat. Jest prezesem firmy
GolinHarris w Chicago, która niezmienie,
od 45 lat, obsługuje firmę McDonald’s oraz
reprezentuje takie firmy, jak: Bristol-Myers
Squibb, Florida Department of Citrus, Levi
Strauss & Co., National Peanut Board, Nestlé,
Nintendo of America, Owens Corning, Sprint,
Texas Instruments, Toyota Motor Sales of
America.
Jako konsultant amerykańskiego Departamentu
Handlu Al Golin opracowywał również
programy PR, których celem było podniesienie
świadomości korzyści z eksportu wśród
amerykańskich firm i tym samym poprawa
stanu gospodarki, wzrost
zatrudnienia oraz ograniczenie
deficytu handlowego kraju.
Al Golin wykładał na Princeton
University, Dartmouth College,
Yale University, Northwestern
University, New York University
oraz Annenberg Communication
School w USC.
Został nagrodzony za całokształt
osiągnięć przez Public Relations
Society of America, Publicity
Club of Chicago oraz magazyn
Inside PR. Od magazynu branżowego PR Week
otrzymał tytuł „jednej
ze 100 najbardziej wpływowych osób XX wieku
w public relations”.
Jego książka Trust or consequences jest jedną
z najważniejszych książek na temat PR tej
dekady.
program konferencji
9.30 - 10.00
To może stać się każdemu:
Giełda nasłuchuje, jak bije serce Jobsa
Powitanie
Paweł Trochimiuk (ZFPR), Witold Jankowski (HBRP)
10.00 - 11.00
Time to get real
Al Golin (prezes GolinHarris)
11.00 - 11.45
Komunikacja i PR według CEO
Moderator: Paweł Trochimiuk (ZFPR)
11.45 - 12.00
Przerwa kawowa
12.00 - 13.00
Nowe trendy: Hoaxing - przykład świadomego
i zaplanowanego wprowadzania w błąd opinii
publicznej przez media - spektakularne przykłady
Philippe Dutilleul (przedstawiciel belgijskiej telewizji RTBF,
autor prowokacji o rozpadzie kraju), przedstawiciel mediów,
moderator: Joanna Delbar (ZFPR)
13.00 - 14.00
Lunch
14.00-14.45
Świat Web 2.0 i jego wpływ na komunikację
Witold Jankowski (redaktor naczelny HBRP)
14.45 - 15.30
Różne modele przywództwa a PR
Wprowadzenie i podsumowanie: przedstawiciel (HBRP),
dwóch gości/liderów reprezentujących różne typy przywódców,
Adam Łaszyn (ekspert ds. wizerunku)
15.30 - 15.45
Przerwa kawowa
15.45 - 16.30
Trudne decyzje w komunikacji i pragmatyczna etyka
Moderator: Antoni Mielniczuk, goście: Kazimierz Sowa (ReligiaTV),
Waldemar Rydzak (Prelite)
16.30 - 17.15
Akcje Apple na piątkowej giełdzie gwałtownie
poszły w dół. Powód – rzekomy zawał serca współzałożyciela i prezesa firmy Steve'a Jobsa. Gdy się
okazało, że umieszczona w internecie informacja
jest nieprawdziwa, notowania szybko wzrosły.
„Informacja”, jaka pojawiła się na społecznościowej
stronie iReport, prowadzonej przez CNN, brzmiała:
„Jobs został kilka godzin temu odwieziony na
oddział intensywnej terapii z powodu rozległego
zawału”.
W ciągu 10 minut notowania Apple spadły o 10
procent. Gdy plotkę zdementowano, poszły w górę
i przez większość sesji utrzymywały się już na
wyrównanym poziomie. Rzecznik firmy nie chciał
zadeklarować, czy Apple podejmie jakieś kroki
w związku z incydentem.
Fałszywe doniesienie zostało przez CNN zdjęte
z iReport. „Treści na iReport.com są w całości
generowane przez użytkowników” – wytłumaczyła
firma w oświadczeniu, informując o wykasowaniu
wiadomości i zablokowaniu konta użytkownika,
który ją tam umieścił. Treści te nie są przed publikacją redagowane ani cenzurowane. Rzeczniczka
Jennifer Martin poinformowała, że CNN skontaktowała się ze służbami bezpieczeństwa i Komisją
Giełdy, by uzyskać informacje mogące pomóc
w identyfikacji winnego zamieszania.
Konkurowanie na trudnym rynku pracy: budowanie
wizerunku firmy jako pracodawcy
Martin dodała, że CNN nie planuje zmian w sposobie działania iReport.
Mariusz Pleban (Multi Communications), Paweł Motyl (HBRP)
Plotka wydawała się wiarygodna, jako że Jobs
podczas ostatnich wystąpień publicznych wyglądał
mizernie i pojawiły się pogłoski o złym stanie jego
zdrowia.
17.15 - 18.00
Podsumowanie: skuteczne kampanie PR w nowej
rzeczywistości
Gabriela Piekarniak (Euro RSCG Sensors),
Joanna Delbar (Telma Group Communications),
Anna Hahn-Leśniewska (Partner of Promotion)
20.00 - .....
UROCZYSTA GALA KONKURSU ZŁOTE SPINACZE
www.prforum.pl
money.cnn.com
CZY TWOJA FIRMA JEST GOTOWA DO WALKI
W NOWEJ PRZESTRZENI KOMUNIKACYJNEJ?
Jest polską edycją wydawanego w kilkunastu krajach
świata magazynu „Harvard Business Review”. Misją
magazynu jest dostarczanie polskim menedżerom
najnowszej wiedzy i idei z zakresu zarządzania.
Czytelnikami polskiej edycji magazynu jest ponad 6 tys.
menedżerów z wiodących polskich firm. Prenumeratorzy
magazynu należą do Management Mastery Club, dzięki
czemu mogą brać udział w konferencjach i wydarzeniach
organizowanych przez HBRP na specjalnych zasadach.
www.prforum.pl
Partnerzy medialni:
Związek Firm Public Relations powstał w styczniu 2001 roku
jako reprezentacja branży profesjonalnych usług PR w Polsce
i aktualnie zrzesza 28 agencji. Jest członkiem Polskiej Konfederacji
Pracodawców Prywatnych Lewiatan i Międzynarodowej
Organizacji Konsultantów do Spraw Komunikacji. Posiada
także porozumienie o współpracy z Międzynarodowym
Stowarzyszeniem Public Relations.
Celem działalności Związku jest ochrona praw i interesów
zrzeszonych w nim członków, reprezentowanie ich wobec
organów państwowych i instytucji, umacnianie pozycji zawodu
public relations oraz edukacja i rozpowszechnianie wiedzy
na temat PR.
Obszarem szczególnego zainteresowania Związku jest budowanie
profesjonalnego dialogu między branżą PR a mediami.
ZFPR realizuje badania na temat relacji między tymi dwoma
środowiskami, organizuje spotkania konsultantów PR z czołowymi
dziennikarzami i prezentuje mediom studia przypadków PR.
Związek jest organizatorem PR FORUM – dorocznej konferencji
poświęconej komunikacji – oraz konkursu „Złote Spinacze”,
promującego najlepsze projekty z dziedziny PR. ZFPR prowadzi
również szkolenia oparte na programie prestiżowej szkoły London
School of Public Relations.