różnorodność kulturowa - brak tolerancji program communication

problem
różnorodność kulturowa - brak tolerancji
design brief
program communication design dla miasta,
którego celem jest skuteczne komunikowanie
tolerancji i wprowadzenie pojęcia tolerancji, a
także takiej postawy społecznej do dyskursu
publicznego
zmiana przez design
zmiana postaw społecznych i umiejętność spojrzenia
na siebie i innych jako członków szerszego systemu
komunikacyjnych powiązań
miasto
jako akcelerator społecznych relacji, szczególnie
w kontekście kulturowych zróżnicowań i braku
kompetencji interkulturowych
ludzie
problem:
brak tolerancji
we wrocławiu
- brak edukacji
- strach jako podstawa
wszelkiej agresji
- wychowanie
- historia
- zamknięcie*
kultura i tradycja
edukacja
- „oni” się nie asymilują
- brak współpracy jako
element narodowy*
- „narodowe pieniactwo”
- sarmatyzm
- stereotypy
- mononarodowościowe szkoły
- polska chrystusem narodów scentralizowana wizja historii świata
- religia (schematyczność + ocena
moralna wartości niereligijnych)
- zabijanie kreatywności u dzieci (nikt
nie zachęca do indywidualnej analizy
problemów)
- zakazowość/nakazowość
- brak edukacji interkulturowej
(nieznajomość języka, zachowań,
kultury itp.)
religia
*
© Jan Koza
skutki problemu
ciche przyzwolenie przez większość mieszkańców
Wrocławia na ataki wobec obcokrajowców/osób o
odmiennej kulturze
“mnie ten problem nie dotyczy”
następuje eskalacja wzajemnej niechęci
„myślę, że jestem tolerancyjny”
pytanie
gdzie jest granica tolerancji mieszkańców Wrocławia?
miasto
- organizacja społeczna;
- wspólnota ludzi zamieszkujących dany teren o zagęszczonej zabudowie;
- utrzymujących się w większości z zajęć nierolniczych — handlu, rzemiosła,
przemysłu i usług;
- regulowana przepisami prawno-administracyjnymi;
- większe zagęszczenie ludzi sprzyja większej ilości i różnorodności kontaktów
między ludźmi, co przekłada się na większą produktywność
i kreatywność, wzajemną pomoc a także na generowanie większej ilości
konfliktów międzyludzkich;
misja
stworzenie bezpiecznej przestrzeni i warunków do mieszkania, pracy, życia
codziennego (np. sklepy), życia rodzinnego (szkoły, przedszkola), życia i rozwoju
naukowego i kulturalnego
wizja
sbudowanie grupy społecznej otwartej na inne poglądy, na innych ludzi,
skłonnych do współpracy międzykulturowej oraz akceptacji różnic,
miasto dynamicznie się rozwijające
przyczyny
- brak wiedzy o świecie, o innych ludziach, o własnych możliwościach i
ograniczeniach, o potencjalnych skutkach określonych działań
- permanentne poczucie braku bezpieczeństwa we własnym kraju/mieście
- strach, osobiste problemy emocjonalne jako bezpośrednie źródło agresji
- tradycja narodowa, lokalna, rodzinna utrwalająca stereotypy
przejawy nietolerancji kulturowej wśród mieszkańców
Wrocławia
- manifestowanie niechęci
- brak akceptacji społecznej dla przedstawicieli innych kultur, odbieranie
inności jako czynnika wrogiego, zagrażającego bezpieczeństwu,
odbieranie obcokrajowców jako osób bezprawnie zabierających określone
dobra
- wyzywanie, opluwanie, wyśmiewanie
- zastraszanie
- przemoc fizyczna
- napisy na murach/budynkach o treściach rasistowskich,ksenofobicznych,
antysemickich etc.
publiczność
główna korzyść dla:
mieszkańcy Wrocławia – obcokrajowcy, przedstawiciele mniejszości
kulturowych, grupa dyskryminowana
komunikacja skierowana do:
mieszkańcy Wrocławia – grupa dyskryminująca mniejszości narodowe na
terenie Wrocławia - obojętna na przejawy agresji i nietolerancji, a będąca
jej świadkiem (ciche przyzwolenie na takie działania)
touchpoints
- wspólna przestrzeń miejska – np. środki komunikacji publicznej;
- duże place miasta (dla organizowanych akcji);
- kino, przed wyświetleniem seansu (w przypadku realizacji video),
- akcje wspólne dla mieszkańców np. podwórka miejskie;
- kawiarnie w mniejszych społecznościach/ dzielnicach np. Nadodrze
Katarzyna Wrocławska
“myślę, że jestem tolerancyjna”
“mnie ten problem nie dotyczy”
wiek
30 lat
wykształcenie
mgr, Marketing i Zarządzanie, Uniwersytet Ekonomiczny
praca
dział marketingu, Domar
rodzina
mąż, 1 dziecko - Pawełek, 2 lata (jej mama pomaga w opiece)
+ spaniel Koko
miejsce zamieszkania
Wrocław, Jagodno, osiedle ‘Cztery Pory Roku’, mieszkanie na
kredyt (nieduże)
profil męża
Krzysztof (lat 35), pochodzi z Wałbrzycha, manager
działu handlowego w firmie farmaceutycznej, znają się ze
studiów ekonomicznych; jeździ firmowym Fordem Mondeo
(ciemnoszary)
bio
urodzona we Wro, Wrocławianka tak bardzo; rodzice
mieszkają na Kozaniowie (tam się wychowała); po
studiach mąż i dziecko - to w sumie tyle
wakacje
tanie all inclusive, last minute, Włochy, Egipt, zawsze tylko
plaża basen, standardowe zabytki, z tambylcami nie rozmawia
(nie ma okazji)
czyta, TV
Elle, Twój Styl, blogi kulinarne i wnętrzarskie, ogląda talent
shows na TVNie
znajomi
koleżanki ze studiów i pracy (te dzieciate); sąsiadki
lubi
dom, rodzina, kuchnia włoska, chodzi do kina i teatru, do
Muzeum Narodowego w darmowe soboty; była już z rodziną
w Afrykarium
nie lubi
niegrzecznych dzieci, małomiasteczkowości, nieporządku i
brudnych naczyń
cele
drugie dziecko, w przyszłości może dom; utrzymać dobr
formę i być fit; lekcje hiszpańskiego we wtorki po pracy
stosunek do obcokrajowców
nie zna żadnych osobiście, jacyś byli na Erazmusie,
ale nie znała ich bliżej; nie ma nic przeciwko; jest
przekonana, że wszystkim żyje się dobrze
stosunek do mniejszości w ogóle
nie rozumie dlaczego chcą o coś walczyć, nie jest
świadoma jakie mogą być konsekwencje “inności”
w społeczeństwie
kampania społeczna na rzecz wspierania tolerancji
międzykulturowej we Wrocławiu
obraz neutralny o dodatkowym znaczeniu (‘nie wprost’), które staje się jasne po
skojarzeniu odpowiednich elementów/symboliki;
niebezpośrednio uświadomiający istnienie i skalę problemu;
skłaniający do zastanowienia się, do auto-refleksji;
main idea
czy naprawdę jesteś tolerancyjny?
kreacja
I etap - obnażenie problemu:
- kilkuminutowy film dotyczący rzeczywistej sytuacji obcokrajowców we
Wrocławiu; „jeden dzień z życia” » puszczany przed seansami w kinie Nowe
Horyzonty
- role play odgrywany pomiędzy publicznością a aktorem w teatrze/operetce
etc., polegający na zadawaniu pytań i zgadywaniu kim się jest
II etap - zmiana perspektywy:
- plakat formatu B1
- bezpłatna aplikacja mobilna typu facewarp
plakat - lustro
na plakacie znajdują się sylwetki postaci
charakterystycznych dla danych grup rasowych
i kulturowych
na miejscu twarzy/oczu znajduje się folia lustrzana
cel: zobaczenie siebie w twarzy postaci, która pada
ofiarą prześladowań
aplikacja mobilna typu facewarp
jak byś się czuł
gdybyś to naprawdę był
Ty?
przygotowanie
małgorzata szwajkiewicz
marta rośniak
natalia olejnik
aneta ostrouch
mateusz balasa