Marketing polityczny

recenzja
Marketing
polityczny
Andrzej Falkowski, Wojciech Cwalina
Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne
BZUNTPNS .bLWTYL T ,YO]ePU 1LWVZb^VT eYLVZ
XTNT^[PNULWTĦNTbOeTPOeTYTPXL]VP_TYR`[ZWT_dNe
YPRZeb]LNLUÙ`bLRíYLTYYdNSL]LV_P]d^_dNeYd
OWLOPXZV]LNUT[L]LOZV^BZWYZĦÛZMd
bL_PWT []ZbLOeT XTíOed TYYdXT OZ ]Ze
bZU`TOZ^VZYLWPYTLYL]eíOeTXL]VP_TYR`
[ZWT_dNeYPRZ?PeLĦbZWYZĦÛZbÙZR]L
YTNeLUÙ?LVbTíN]ZebTULUÙNL^TíOPXZ
V]LNUL _bZ]ed XPNSLYTeXd ZR]LYTNeL
UÙNPOPXZV]LNUíBdOLUP^TíŇPUPOdYÙ
O]ZRÙ WTVbTOLNUT b^[ZXYTLYdNS [L]L
OZV^Çb UP^_ PO`VLNUL ^[ZčPNePď^_bL
@[Zb^ePNSYTLYTP bTPOed e eLV]P^`
XL]VP_TYR` [ZWT_dNeYPRZ ^[ZbZO`UP
ŇP e UPOYPU ^_]ZYd [Z^eNePRÇWYP [ZO
XTZ_d [ZWT_dNeYP MíOÙ XTLčd YTPNZ
ML]OeTPU bd]ÇbYLYP ^eLY^P YL PWPV
NUí L e O]`RTPU bdMZ]Nd ^_LYÙ ^Tí
XYTPU eYTPbZWPYT T eXLYT[`WZbLYT
ELRLOYTPYTL XL]VP_TYR` [ZWT_dNe
YPRZ bdOLUÙ ^Tí bTíN YTPeXTP]YTP
T^_Z_YdX PWPXPY_PX V^e_LčNPYTL
[ZWT_ZWZRÇb [^dNSZWZRÇb ^ZNUZ
WZRÇb OeTPYYTVL]ed T []ePO^_LbTNTPWT NZ YLU
XYTPU UP^eNeP VTWV` TYYdNS OeTPOeTY bTPOed
B^[ZXYTLYP V^e_LčNPYTP UP^_ UPOYLV [ZbLŇYTP
`_]`OYTZYP eP beRWíO` YL eYTVZXÙ TWZĦÛ bL]_Z
ĦNTZbPUWT_P]L_`]dbUíedV`[ZW^VTX6^TÙŇVL[]Z
[ZYZbLYL []ePe BZUNTPNSL .bLWTYí T ,YO]ePUL
1LWVZb^VTPRZW`Ví_íbO`ŇdX^_Z[YT`bd[PčYT
^eNePRÇWYTP ŇP eZ^_LčL ZYL OZM]eP []ePXdĦWLYL
TZ[]LNZbLYL
,`_Z]ed ZMZV [Z]LO b eLV]P^TP ^_Z^ZbLYTL
YL]eíOeT MLOLbNedNS XL]VP_TYR` [ZWT_dNeYPRZ
`NeÙ _LVŇP ]Ze`XTPYTL ]ePNedbT^_ZĦNT ^[ZčPNe
YPUT[ZWT_dNeYPUBM]Pb[ZeZ]ZXUP^__ZeLOL
YTP YTPMdbLWP _]`OYP MZ UPOYZNePĦYTP _]ePML
`XTPÛ [Zb^_]edXLÛ YL_`]LWYÙ _PYOPYNUí OZ
-NVXT[JLSJ YNũWJ SN\] YJ[JMXT\ß`
3NS R\]X]ž SN\] VR¢Mcb RWWbVR
\cN[XTR ^McRJũ \YXũNLcNĢ\]`J
` `bKX[JLQ \`XRLQ Y[cNM\]J`RLRNUR
MX `ũJMc 2V `bŖ\cJ SN\] SNMWJT
O[NT`NWLSJ `bKX[LcJ ]bV `R¢T\cb
SN\] XM\N]NT `bKX[Lß` T]ß[bLQ
MNLbcSN MN]N[VRWX`JWN \ž VJũX
[JLSXWJUWbVR LcbWWRTJVR SJT ^[XMJ
TJWMbMJ]J X[bPRWJUWN RVR¢ Lcb
TXUNSWXĵî `YR\^ WJ URĵLRN `bKX[LcNS
@bMJSN \R¢ ŖN RV MXS[cJU\cJ
MNVXT[JLSJ ]bV KJ[McRNS \]JSN \R¢
`ũJ\Wž TJ[bTJ]^[ž
[]ePVLedbLYTL bčL^YPU bTeUT ĦbTL_L [ZWT_dNeYPRZ ULVZ kUPOdYTP ^č`^eYPUu
B V^TÙŇNP YTP M]LV`UP VbP^_TT ebTÙeLYdNS e ^PRXPY_LNUÙ ]dYV` bdMZ]
NePRZ LYT e [ZedNUZYZbLYTPX VLYOdOL_L T `R]`[ZbLYTL [ZWT_dNeYPRZ
,`_Z]ed ZXLbTLUÙ _PŇ YTPXLW b^ed^_VZ NZ bTÙŇP ^Tí eP
^e_`VÙ V]PZbLYTL bTeP]`YV` [ZWT_dVÇb
T[L]_TT [ZWT_dNeYdNS
BTPV CC4 _Z [ZOZMYTP e]P^e_Ù ULV `MTP
Rčd bTPV XPOTÇb B V^TÙŇNP _]LV_`UÙ
NPU Z XL]VP_TYR` [ZWT_dNeYdX YTP XZRčZ
eLM]LVYÙÛ _LV bLŇYPRZ eLRLOYTPYTL ,`_Z
]ed ZNPYTLUÙ ]ZWí XPOTÇb e ML]OeZ ]ÇŇYZ
]ZOYdNS[P]^[PV_dbY[_PZ]TTVZX`YTVLNUT
[^dNSZWZRTT[ZeYLbNePUNed[^dNSZWZRTT^[Z
čPNeYPU 2]`Y_ZbYL eYLUZXZĦÛ _PU Z^_L_YTPU
[ZebLWL.bLWTYTPT1LWVZb^VTPX`[P]QPVNdU
YTP Z[]LNZbLÛ ]ZeOeTLč OZ_dNeÙNd ]PVWLXd
bTe`LWYPUbXL]VP_TYR`[ZWT_dNeYdX
9TP [ZXTYTí_Z _PXL_` []ZXZNUT MPe[ZĦ]PO
YTPU T `e`[PčYTLUÙNPU 6ZY_LV_d MPe[ZĦ]PO
YTP [ZWT_dVL e UPRZ [Z_PYNULWYdXT bdMZ]NLXT
bNTÙŇ `eYLbLYP ^Ù eL YTPebdVWP T^_Z_Yd PWP
XPY_[ZWT_dNeYPRZXL]VP_TYR`,`_Z]ed[]ePO
^_LbTLUÙ _PŇ ^[PNdQTVí T eLV]P^ b[čdb` OPML_
bdMZ]NedNSYLOdYLXTVí[Z[L]NTLVLYOdOL_Çb
T [L]_TT [ZWT_dNeYdNS Z]Le QTYLWYP bdYTVT PWPVNUT ;]PePY_`UÙ _PŇ [ZO^_L
bZbP eL^LOd VZY^_]`ZbLYTL ^ZYOLŇd T []ePO^_LbTLUÙ TYOPV^ YLUNeíĦNTPU
[Z[PčYTLYdNSMčíOÇb[]edTNS[]ZbLOePYT`
B [ZO]íNeYTVLNS ]PVWLXd NZ]Le bTíNPU XTPU^NL [ZĦbTíNL ^Tí ]ZWT 4Y_P]
YP_` B V^TÙŇNP YL ZXÇbTPYTP ]ZWT RWZMLWYPU ^TPNT L`_Z]ed []ePeYLNeLUÙ
bTíNPUYTŇUPUZMUí_ZĦNTT_]ePML[]edeYLÛŇPUP^__ZePb^ePNSXTL]
^č`^eYL OPNdeUL EYLNePYTP VZX`YTVLNUT TY_P]YP_ZbPU MíOeTP YLU[]LbOZ
[ZOZMYTPURbLč_ZbYTP ]Z^čZ _LVŇPb[]ed[LOV`[ZWT_dVT
ELXdVLUÙNd V^TÙŇVí ]ZeOeTLč OZ_dNed XLYT[`WLNUT Z]Le ZM]ZYd []ePO YTÙ
:XÇbTZYPVZYNP[NUP[ZVLe`UÙXZŇWTbZĦNTZ^čLMTLYTLUPUb[čdb`eLRLOYTP
YTLOPXLRZRTTT[Z[`WTeX`9TP^_P_deLM]LVčZ[]ePO^_LbTPYTL]ZWT`NeNTbZĦNT
b[ZWT_dNP?ZeLĦMdčZMdOZM]dXeLXVYTíNTPX]ZebLŇLďZXL]VP_TYR`[ZWT
_dNeYdXwXL_P]TTV_Ç]LeYL_`]d^bPUZOYZ^T^TíOZ[]ZMWPXÇbXZ]LWYdNS
Dariusz Doliński
XL]ePNVbTPNTPď
$