Ofensywa Grolscha - Kompania Piwowarska

Poznań, dn. 24 czerwca, 2008 r.
Ofensywa Grolscha
Do tej pory był importowany do RPA w niewielkich ilościach. Dziś Grolsch - holenderska marka
premium znajdująca się w portfolio SABMiller - rozpoczyna południowoafrykańską ofensywę, na której
realizację przeznaczono 4 miliony dolarów. Słynna butelka z emaliowanym zamknięciem, o
pojemności 450 ml oraz butelka 330 ml z płaskim kapslem będzie dostępna w całej RPA w detalu i
gastronomii od dnia 23 czerwca.
Na początku roku SABMiller plc kupił 99,46% akcji holenderskiego browaru Royal Grolsch N.V. Od
tego momentu Grolsch jest - obok Peroni Nastro Azzurro, Pilzner Urquell oraz Miller Genuine Draft częścią globalnego portfela marek premium SABMiller.
Początek drogi
- Wprowadzenie piwa Grolsch w RPA to ekscytujący, pierwszy etap ambitnej drogi, jaką SABMiller
przewiduje dla tej marki. RPA to rodzimy rynek firmy SABMiller. Wprowadzenie Grolscha na tutejszy
rynek to jedno z wielu działań, jakie zaplanowaliśmy dla tej marki na całym świecie - powiedział
Ronald van Amerongen, międzynarodowy dyrektor ds. marki Grolsch.
SABMiller na razie nie ujawnia kolejnych rynków, na które wprowadzi markę obecną juŜ w około 60
krajach świata. Deklaruje jednocześnie, Ŝe prowadzi badania dotyczące moŜliwości oraz mocy
produkcyjnych potrzebnych do warzenia Grolscha w RPA. Do zakończenia badań i podjęcia decyzji
Grolsch będzie importowany z Holandii.
Działania wprowadzające markę na rynek RPA obejmują reklamę telewizyjną stworzoną z myślą o
południowoafrykańskich konsumentach. Podkreśla się w niej znajomość rzemiosła, jaka towarzyszy
warzeniu Grolscha. Kampanię wspierać będzie reklama na billboardach oraz w prasie.
Na szczycie Premium
Przedstawiciele SABMiller są przekonani, Ŝe południowoafrykańscy konsumenci chętnie powitają tę
markę na rynku. W RPA w ostatnich latach notowany jest dwucyfrowy wzrost sprzedaŜy segmentu piw
premium, a Grolsch ma zająć pozycję na samym szczycie tej kategorii.
- W ostatnich latach zbudowaliśmy silny portfel lokalnych i międzynarodowych marek premium.
Włoska marka premium - Peroni Nastro Azzurro - w ostatnim roku podwoiła sprzedaŜ, a Grolsch
odegra kluczową rolę w tym szybko rosnącym segmencie rynku. Na poziomie lokalnym z duŜym
powodzeniem wprowadziliśmy na rynek markę Hansa Marzen Gold, podczas gdy w tym samym
czasie silnie wzrosła sprzedaŜ piwa Castle Lite - wyjaśnił Tony van Kralingen, dyrektor generalny SAB
Ltd, południowoafrykańskiej filii SABMiller i dodał, Ŝe początkowo Grolsch zostanie wprowadzony i
wspierany w starannie dobranych punktach sprzedaŜy.
Będą to m.in. bary i restauracje typu premium, bo marka ma znaleźć się w miejscach, w których
bywają jej docelowi konsumenci - męŜczyźni w wieku 25-45 lat, prowadzący aktywny i zróŜnicowany
tryb Ŝycia. Wszystkie punkty styku z marką - w tym obradowane kufle, ubrania dla obsługi i podarunki
promocyjne - będą odzwierciedlać wizerunek marki Grolsch jako nowoczesnego klasyka.
***
Kompania Piwowarska - Lider branŜy piwowarskiej w Polsce
Kompania Piwowarska jest największym przedsiębiorstwem piwowarskim w Polsce. Kilkusetletnie
doświadczenia w warzeniu piwa, nowoczesna technologia i rygorystyczne przestrzeganie zasad
produkcji na światowym poziomie (World Class Manufacturing) gwarantują najwyŜszą jakość jej
produktów. Do portfela marek naleŜy TYSKIE (ulubione piwo Polaków), śUBR (druga marka w Polsce
pod względem wielkości sprzedaŜy), LECH, Dębowe Mocne, Pilsner Urquell, Redd's, Dog in the Fog,
Miller Genuine Draft oraz Peroni Nastro Azzurro. Kompania Piwowarska powstała w 1999 roku w
wyniku połączenia Tyskich Browarów KsiąŜęcych i Lech Browary Wielkopolski. W roku 2003 do
Kompanii dołączył Browar Dojlidy w Białymstoku a w roku 2008 - browar w Kielcach. Wielkość
sprzedaŜy osiągniętej przez KP w roku finansowym zakończonym 31 marca 2008 wyniosła 14,5 mln
hektolitrów piwa.
SABMiller - jeden z największych na świecie producentów piwa
Kompania Piwowarska jest częścią jednego z największych na świecie producentów piwa - SABMiller
plc. Grupa obecna jest w ponad 60 krajach na sześciu kontynentach, a jej portfel obejmuje ponad 150
silnych marek (m.in. Pilsner Urquell, Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro czy Castle
Lager). SABMiller plc jest jedną z największych na świecie (poza USA) firm rozlewających produkty
Coca-Coli. W roku finansowym zakończonym 31 marca 2008 SABMiller osiągnął przychody w
wysokości 21,4 mld dolarów i wypracował zysk brutto 3,2 mld dolarów. SprzedaŜ piwa wyniosła 239
mln hl.
Dodatkowych informacji udziela:
Paweł Kwiatkowski
dyrektor ds. korporacyjnych rzecznik prasowy
KOMPANIA PIWOWARSKA SA
ul. Szwajcarska 11, 61-285 Poznań
Telefon +48 61 8787 881
Fax +48 61 8787 850
Tel. kom. +48 601 599 198
[email protected]
www.kp.pl