Pobierz - Kompania Piwowarska

Monitoring oznaczeń odpowiedzialnościowych – raport SABMiller
Właściciel Kompanii Piwowarskiej - firma SABMiller - opublikowała pierwszy w historii raport z
monitoringu oznaczeń odpowiedzialnościowych na opakowaniach i w komunikacji
marketingowej swoich produktów w całej Europie. Według raportu polskie marki, należące do
KP, to jedne z najbardziej odpowiedzialnych w Europie.
Jako członek-założyciel Europejskiego Forum ds. Alkoholu i Zdrowia SABMiller od lat podejmuje szereg
zobowiązań dotyczących odpowiedzialnego spożywania i reklamowania napojów alkoholowych. Ponadto,
zapobieganie nieodpowiedzialnemu spożywaniu alkoholu jest pierwszym z priorytetów Zrównoważonego
Rozwoju SABMiller. Firma dobrowolnie zamieszcza na swoich opakowaniach oraz komunikatach marketingowych
oznaczenia odpowiedzialnościowe.
„SABMiller pragnie, by konsumenci czerpali radość z naszych produktów w sposób odpowiedzialny. Piwo to napój
o niskiej zawartości alkoholu, produkowane, by je smakować i rozkoszować się, a nie nadużywać. Aktywnie
współpracujemy na wszystkich rynkach z lekarzami, organizacjami pozarządowymi oraz służbami mundurowymi,
propagując odpowiedzialne spożycie alkoholu oraz zwalczając jego nadużywanie.” – wyjaśnia Alan Clark
dyrektor generalny SABMiller Europa - Umieszczanie komunikatów na produktach oraz materiałach
reklamowych stało się dla nas standardową praktyką. Cieszymy się, że dotarliśmy do milionów konsumentów,
przypominając im, że nasze piwo nie jest przeznaczone dla osób niepełnoletnich, kierowców ani kobiet w ciąży.„
Monitoring oznaczeń odpowiedzialnosciowych
Firma SABMiller (właściciel Kompanii Piwowarskiej) po raz pierwszy podjęła niezależne, jawne działania
monitoringowe, za pomocą których oceniła, na ile wypełniła samoregulacje związane z umieszczaniem oznaczeń
odpowiedzialnościowych na opakowaniach swoich produktów oraz w komunikacji marketingowej swoich marek w
całej Europie.
Na postawie monitoringu oznaczeń odpowiedzialnościowych prowadzonego w okresie między lipcem 2011 a
styczniem 2012 powstał Raport Monitoringu Oznaczeń Odpowiedzialnościowych.
Oznaczenia odpowiedzialnościowe SABMiller - fakty
Raport dowodzi, że każda kampania reklamowa (nowa oraz powtarzana) prowadzona na rzecz produktów
SABMiller w monitorowanym okresie (między lipcem 2011 a styczniem 2012) osiągnęła ogólny stopień zgodności
oznaczeń odpowiedzialnościowych na poziomie 98%. Co więcej, spośród 830 zbadanych opakowań,
podlegających zobowiązaniu SABMiller, aż 610 opakowań było opatrzone oznaczeniem odpowiedzialnościowym
SABMiller, a 199 opakowań miało oznaczenie odpowiedzialnosciowe opracowane przez branżę. Tym samym
ogólny stopień zgodności wyniósł 97,47%. Ponadto 41% respondentów twierdziło, że zauważyło obecność
oznaczeń odpowiedzialnościowych i potrafiło spontanicznie przywołać przynajmniej jeden z zamieszczonych
komunikatów. Znajomość wspomagana komunikatów odpowiedzialnociowych była znacznie wyższa. W
większości krajów ponad 73% respondentów potwierdziło, że
słyszało lub widziało komunikaty
odpowiedzialnościowe w reklamach lub na opakowaniach piw SABMiller.
Monitoring pokazuje, że SABMiller jest mocno zaangażowany w przekazywanie wartościowych informacji
konsumenckich, dotyczących spożywania napojów alkoholowych. Jest to również potwierdzenie zobowiązania
SABMiller, polegającego na regularnym badaniu oczekiwań konsumentów oraz priorytetów, jakimi kierują się
ustawodawcy, by wspólnie znajdować nowe sposoby na ograniczenie nadużywania alkoholu.
Działania monitorujące ujawniły pewne niedociągnięcia w stopniowym wprowadzaniu komunikatów
odpowiedzialnościowych na rynek. Niektóre z nich były za słabo widoczne na drukowanych materiałach
reklamowych. SABMiller pracuje właśnie nad ulepszeniem tych komunikatów.
Zobowiązanie odpowiedzialnościowe SABMiller
Weryfikację zgodności oznaczeń odpowiedzialnościowych przeprowadziły w drugiej połowie 2011 roku niezależne
firmy (Ebiquity oraz KPMG) na próbie najważniejszych dla SABMiller rynków europejskich: Czech, Węgier, Włoch,
Holandii, Polski, Rumunii, Słowacji, Hiszpanii (Wyspy Kanaryjskie) oraz Wielkiej Brytanii. Raport był następstwem
dobrowolnego zobowiązania SABMiller złożonego przed unijnym Forum ds. Alkoholu i Zdrowia, które polegało na
wprowadzeniu oznaczeń odpowiedzialnościowych, skupionych wokół trzech kluczowych obszarów: spożywania
alkoholu przez nieletnich i kobiety w ciąży oraz prowadzenia pojazdów pod wpływem alkoholu.
Oznaczenia odpowiedzialnościowe w Polsce
W Polsce tylko dwie reklamy na 62 poddane monitoringowi okazały się niezgodne ze zobowiązaniem, podczas
gdy wszystkie 145 opakowań poddanych analizie wykazało zgodność. 48% respondentów twierdziło, że
zauważyli obecność oznaczeń odpowiedzialnościowych i potrafili spontanicznie przywołać przynajmniej jeden z
zamieszczanych komunikatów. Procent znajomości wspomaganej komunikacji odpowiedzialnościowej był
znacznie wyższy i wyniósł 80%.
W Polsce Kompania Piwowarska od 2008r. zamieszcza na wszystkich swoich opakowaniach napis: „Nigdy nie
jeżdżę po alkoholu”, a od 2009r. w reklamach telewizyjnych hasło „Alkohol. Tylko dla pełnoletnich”. Dodatkowo od
roku 2009 na wszystkich materiałach marketingowych stosuje oznaczenie „Żyj odpowiedzialnie”, które w 2011r.
zostało zastąpione hasłem „W ciąży nie piję alkoholu”.
Kompania Piwowarska współpracuje także z organizacją pozarządową Fastryga, by przypominać kobietom w
ciąży, że nie powinny pić alkoholu. Firma ma także własny program odpowiedzialnościowy „Sprawdź promile”,
którego celem jest ograniczenie liczby pijanych kierowców na polskich drogach poprzez umożliwienie
przeprowadzenia kontroli trzeźwości oraz podniesienie świadomości konsumentów na temat oddziaływania
alkoholu na organizm.
Pełen raport dostępny jest pod adresem: http://www.sabmiller.com/index.asp?pageid=5
***
Do redaktora:
Kompania Piwowarska - Lider branży piwowarskiej w Polsce
Kompania Piwowarska jest największym przedsiębiorstwem piwowarskim w Polsce. Kilkusetletnie doświadczenia w warzeniu
piwa, nowoczesne technologie i rygorystyczne przestrzeganie zasad produkcji na światowym poziomie gwarantują najwyższą
jakość naszych produktów. Do portfela marek KP należą najpopularniejsze polskie piwa - m.in. Tyskie, Żubr, Lech, Dębowe
Mocne, Redd's, a także międzynarodowe marki premium: Pilsner Urquell, Grolsch oraz Peroni Nastro Azzurro. Kompania
Piwowarska (utworzona w 1999 roku) posiada trzy browary (w Tychach, Poznaniu i Białymstoku) oraz oddziały handlowe na
terenie całego kraju. Kompania Piwowarska prowadzi także działalność społeczną nastawioną na walkę z wykluczeniem
społecznym na tle ubóstwa oraz programy edukacyjne popularyzujące odpowiedzialność i umiar w konsumowaniu alkoholu.
Wielkość sprzedaży osiągniętej przez KP w roku finansowym zakończonym 31 marca 2011 r. wyniosła 14,1 mln hektolitrów
piwa.
SABMiller – jeden z największych na świecie producentów piwa
Kompania Piwowarska jest częścią jednego z największych na świecie producentów piwa - SABMiller plc. Grupa produkuje
lub dystrybuuje piwo na sześciu kontynentach, a jej ogólnoświatowy portfel obejmuje międzynarodowe piwa premium, takie jak
Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro czy Pilsner Urquell oraz czołowe marki lokalne, takie jak Aquila, Castle,
Miller Lite, Snow czy Tyskie. SABMiller jest jedną z największych na świecie (poza USA) firm rozlewających produkty CocaColi. W roku finansowym zakończonym 31 marca 2011 SABMiller osiągnął przychody w wysokości 28,3 mld USD oraz
wypracował zysk brutto (EBITA) w wysokości 5 mld USD. SABMiller plc jest notowany na giełdach papierów wartościowych w
Londynie i Johannesburgu.
Dodatkowych informacji udziela:
Wojciech Mrugalski
kierownik ds. komunikacji
[email protected]
Tel. + 48 61 667 7667
tel. kom. + 48 601 91 11 44
Fax + 48 61 667 7850
Gabor Garamszegi
Dyrektor ds. Corporate Affairs
[email protected]
Tel: +41 (41) 767 4715