Wydawcy: Jesteście gotowi na HTML5?

Wydawcy: Jesteście gotowi na HTML5?
W branży reklamy online widać wyraźny spadek popularności kreacji Flash. Jest to spowodowane
głównie tym, że coraz więcej osób korzysta z internetu na urządzeniach mobilnych i jest coraz mniej
przeglądarek obsługujących Flasha – tylko 60% użytkowników przeglądających sieć używa takiej
przeglądarki. Podczas gdy Flash powoli odchodzi w zapomnienie, kreacje HTML5 kwitną.
Co się dzieje z Flashem?
Chrome wprowadził nowe ustawienie opracowane, by przyspieszyć
ładowanie stron i zmniejszyć pobór energii przez wstrzymywanie
treści Flash, które nie stanowią głównej części strony.
Już od września 2015 roku będzie ono domyślnie włączane, tak by
użytkownicy Chrome mogli cieszyć się podwyższoną wydajnością
i przeglądać więcej treści na jednym ładowaniu baterii.
Chrome będzie wstrzymywać materiały Flash,
które nie stanowią głównej części strony
internetowej
Ta zmiana wpłynie na większość kreacji Flash. W niektórych
przeglądarkach, na przykład w Safari, ta funkcja jest już włączona.
Inne, np. Firefox, blokują takie wtyczki jak Flash w przypadku wykrycia
luk w zabezpieczeniach i rozważają wdrożenie stałej blokady.
Jaki ma to wpływ na wydawców?
W miarę jak reklamodawcy i agencje będą reagować na te zmiany,
zauważycie wzrost liczby kreacji HTML5. Jest to spowodowane tym,
że HTML5 ma wiele zalet i w odróżnieniu od Flasha jest obsługiwany
przez większość popularnych przeglądarek i urządzeń.
Poza tym HTML5 w mniejszym stopniu polega na wtyczkach
zewnętrznych, co oznacza mniej luk w zabezpieczeniach, które
hakerzy mogliby wykorzystać, i większe bezpieczeństwo korzystania
z internetu dla wszystkich.
Branży reklamowej HTML5 zapewnia wbudowany dostęp do
natywnych funkcji urządzenia, dzięki czemu reklamodawcy mogą
puścić wodze fantazji i tworzyć niezwykle kreatywne przekazy
marketingowe.
Biorąc to wszystko pod uwagę, warto przygotować zespoły zajmujące
się obsługą reklam na HTML5.
© 2015 Google Inc. Wszelkie prawa zastrzeżone. Google, logo Google i DoubleClick są znakami towarowymi Google Inc.
Wydawcy: Jesteście gotowi na HTML5?
Zadania dla wydawców
1. Zaktualizować swoje specyfikacje kreacji
Spodziewamy się wzrostu liczby kreacji HTML5. Wszyscy wydawcy powinni zaktualizować swoje specyfikacje i wyraźnie uwzględnić
w nich obsługę technologii HTML5 oraz zwiększyć limity rozmiarów plików, ponieważ kreacje HTML5 mogą być większe.
2. Przesłać sugerowane specyfikacje do agencji
Ilość początkowo wczytywanych danych: pliki zasobów są ładowane od razu po umieszczeniu tagu reklamy na stronie.
Zalecane: w wersji na komputer i tablet: 150 kB; w wersji na komórki (mWeb lub w aplikacji): 40 kB
●
●
Typowe stare/dotychczasowe specyfikacje podają w tym miejscu wartość 40 kB
Web 2.0 pozwala na korzystanie z funkcji bardziej angażujących użytkowników bez spowalniania ładowania strony wydawcy
„Uprzejme” ładowanie: wszystkie kolejne zasoby kreacji są ładowane dopiero po zakończeniu ładowania strony internetowej.
Zalecane: w wersji na komputer i tablet: 2 MB; w wersji na komórki (mWeb lub w aplikacji): 300 kB
●
●
Typowe stare/dotychczasowe specyfikacje podają w tym miejscu wartość 150 kB
HTML5 umożliwia korzystanie z bogatszych funkcji, ale wymaga elastycznych ograniczeń wielkości
3. Poznać sposób traffickowania kreacji HTML5
Przewidujemy, że wydawcy będą otrzymywać kreacje HTML5 w ten sposób:
Format kreacji HTML5
Opis formatu kreacji
Działania zespołu obsługującego
reklamy po stronie wydawcy
Tag innej firmy
Kreacja HTML5 będzie przechowywana na
serwerze innej firmy.
Nie trzeba nic robić. Taką kreację traffickuje się
tak samo jak każdy inny tag innej firmy.
Kreacje DoubleClick Studio
Kreacja HTML5 będzie przekazywana
bezpośrednio do Twojej sieci DFP z DoubleClick
Studio.
Nie trzeba nic robić. Taką kreację traffickuje się
tak samo jak każdą inną kreację DoubleClick
Studio.
Tag DoubleClick Campaign Managera
(InRed DCM)
Kreacja HTML5 hostowana przez
reklamodawcę/agencję za pomocą DoubleClick
Campaign Managera.
Nie trzeba nic robić. Taką kreację traffickuje się
tak samo jak każdy inny tag InRed DCM.
„Samowystarczalna” kreacja HTML5
Pełna kreacja HTML5 zawarta w jednym
fragmencie kodu.
Nie trzeba nic robić. Taką kreację traffickuje się
tak samo jak każdą inną kreację
niestandardową.
Pakiet kreacji HTML5
Zestaw plików tworzących kreację. Obejmuje
takie zasoby kreacji jak kod HTML/JavaScript
i obrazy. Normalnie wszystkie one są
spakowane w pliku ZIP.
Utworzenie szablonu kreacji zawierającego jej
zasoby oraz dostosowanie fragmentu kodu, tak
by odnosił się do nich.
© 2015 Google Inc. Wszelkie prawa zastrzeżone. Google, logo Google i DoubleClick są znakami towarowymi Google Inc.
Wydawcy: Jesteście gotowi na HTML5?
A co, jeśli moi reklamodawcy/agencja nadal
będą mi przesyłać pliki Flash (SWF)?
Aby pomóc swoim partnerom reklamowym w jak najszybszym
przejściu na HTML5, możesz polecić im poniższe bezpłatne zasoby:
•
•
Google Swiffy – narzędzie do konwertowania istniejących kreacji
Flash na pełne kreacje HTML5 i traffickowania ich zgodnie
z opisem w DFP.
o Google Swiffy (https://developers.google.com/swiffy)
o DFP Premium – Pomoc do Swiffy (https://goo.gl/JzDh00)
o DFP Small Business – Pomoc do Swiffy
(https://goo.gl/QsErtf)
Google Web Designer – narzędzie pomagające reklamodawcom
i agencjom w tworzeniu kreacji HTML5.
o Google Web Designer
(https://www.google.com/webdesigner/)
Kolejne kroki...
Zespoły Google informują współpracujących z nami
reklamodawców o tej zmianie i konieczności przechodzenia na
HTML5. Zachęcamy także do kontaktowania się ze wszystkimi
reklamodawcami, z którymi masz bezpośredni kontakt, i przekazania
im tych informacji.
Informacje o DoubleClick for Publishers
Informacje o DoubleClick
Nie pozwól, by ręczne procesy, słaba widoczność i sztywne systemy ograniczały Twoje
Opracowane przez Google usługi DoubleClick™ udostępniają rozwiązania do
możliwości generowania zysków. Udostępniana przez Google usługa DoubleClick™ for
wyświetlania reklam i zarządzania nimi przeznaczone dla firm, które nabywają,
Publishers
w dane,
tworzą lub sprzedają zasoby reklamowe online. Światowa czołówka marketerów,
zaawansowane algorytmy i niezwykłą otwartość platformy, by zapewnić nowy poziom
wydawców, sieci reklamowych i agencji używa usług DoubleClick jako podstawy
kontroli nad wyświetlaniem reklam i możliwości analizowania go.
dla swojej działalności w dziedzinie reklamy internetowej. Udostępniając rozległą
(DFP)
łączy
intuicyjny
interfejs,
bezprecedensowy
wgląd
wiedzę specjalistyczną w zakresie wyświetlania reklam, media planów, zarządzania
Więcej informacji znajdziesz na: www.doubleclick.com
wyszukiwaniem oraz reklam Rich Media, wideo i mobilnych, nasze usługi z rodziny
DoubleClick pomagają klientom w efektywnym realizowaniu strategii związanych
z mediami cyfrowymi.
© 2015 Google Inc. Wszelkie prawa zastrzeżone. Google, logo Google i DoubleClick są znakami towarowymi Google Inc.