Monitoring mediów

KRONIKA BESKIDZKA
2016-01-28
2 Beskidów na podbój świata
Rozmaite drogi prowadzą do
sukcesu. Osiągnięcie powodze­
nia niekoniecznie zależy od star­
tu w dużym ośrodku. Jedna z naj­
bardziej obecnie rozpoznawalnych
na krajowym i zagranicznym ryn­
ku marek, jaką bez wątpienia jest
Mokate, wykreowana została w
zaciszu Beskidów, u stóp Czanto­
rii i Równicy. A racjonalne podej­
ście do osiągniętego sukcesu przez
jego autorów sprawia, że pozycja
firmy z Ustronia, umacnia się z
każdym rokiem i nie widać końca
jej globalnej ekspansji.
O Mokate najpierw zaczęło
być głośno w kraju. Zapewne wie­
lu naszych czytelników do dzisiaj
pamięta, tesłynne reklamówki emi­
towane na początku lat 90. w pro­
gramach TVPo tym, jak... pić cap­
puccino. Na polskim rynku produkt
ten był wówczas praktycznie nie­
znany. I nagle ludzie w kraju nad
Wisłą zaczęli coraz śmielej sięgać
po napój rodem ze słonecznej Ita­
lii. Kampania telewizyjna, na któ­
rą Teresa i Kazmierz Mokryszowie przeznaczyli niemałe pienią­
dze, zakończyła się pełnym suk­
cesem, choć sam pomysł był nie­
zwykle ryzykowny i mógł przecież
nie przynieść oczekiwanych efek­
tów. Skutek był taki, że Mokate
Cappuccino błyskawicznie podbi­
ło polski rynek, na którym ustrońska firma zaczęła odgrywać coraz
poważniejszą rolę. Konkurenci pa­
trzyli z coraz większym niepoko­
jem na jej poczynania. Czas poka­
zał, że ten niepokój był jak najbar­
dziej uzasadniony...
Po 20 latach od słynnych te­
lewizyjnych reklamówek, Moka­
te jest potentatem na rynku pro­
duktów spożywczych, a szcze­
gólnie w asortymencie kaw i her­
bat. Ze skromnej prywatnej firmy
przerodziła się w Grupę Mokate,
skupiającą9 przedsiębiorstw funk­
cjonujących w kraju i za granicą.
To jedna z największych firm ro­
dzinnych w Polsce, zatrudniająca
ponad 1600 osób. Nad jej rozwo­
jem czuwająjuż nie tylko Teresa i
Kazimierz Mokryszowie, ale także
ich dorosłe dzieci: Sylwia i Adam,
którzy dzięki solidnemu wykształ­
ceniu i nabywanemu systematycz­
nie doświadczeniu u boku rodzi­
ców, są gotowi sprostać bizneso­
wym wyzwaniom.
W zakładach Grupy Mokate
na terenie Polski, Czech, Słowa­
cji i Węgier powstaje ponad 1200
produktów, które trafiają do kil­
kudziesięciu krajów na kilku kon­
tynentach. Trudno nie zauważyć,
że to właśnie eksport „pracuje" na
stabilną pozycję Mokate i stanowi
o jej potencjale. Nie dziwi więc
fakt, że w kolekcji Mokate jest
blisko dziesięć tytułów „Wybitny
Eksporter", które za osiągnięcia na
rynkach zagranicznych przyznaje
Stowarzyszenie Eksporterów Pol­
skich. Ostatni taki tytuł Mokate
otrzymało za 2015 rok z uzasad­
nieniem, iż doceniono dynamicz­
ny rozwój eksportu kawy i herbaty
na zagraniczne rynki, który stawia
Mokate w czołówce polskich eks­
porterów. Pierwszy tytuł spółka z
Beskidów otrzymała w 2008 roku,
zaś w kolejnych latach sześć na­
stępnych. W 2014 roku do Ustro­
nia trafiły medal i list gratulacyj­
ny, którego adresatem była fir­
ma Mokate oraz imienny dyplom
„Zasłużony dla Eksportu Polskie­
go" dla Teresy Mokrysz - właści­
cielki firmy.
Produkty Mokate można spo­
tkać nawet w Zjednoczonych Emi­
ratach Arabskich. Na dobry, jak się
okazało, początek kilka lat temu
wprowadzono do sprzedaży pół­
produkty dla przemysłu spożyw­
czego, a następnym krokiem było
pojawienie się markowych pro­
duktów, czyli kaw i herbat. Wej­
ście na tak trudny i hermetyczny
rynek trzeba potraktować w kate­
goriach wielkiego sukcesu specja­
listów od eksportu Mokate. Jak
zauważa Adam Mokrysz, od po­
czątku roku prezes Zarządu Mo­
kate, a wcześniej członek zarzą­
du odpowiedzialny za między­
narodowy rozwój Grupy Moka­
te, polskim firmom niełatwo za­
istnieć na arabskich rynkach. Pa­
nuje tam bowiem silna konkuren­
cją, bardzo ważne są wieloletnie i
trwałe relacje biznesowe. Sprawy
nie ułatwiają także różnice kultu­
rowe. Niezwykle istotne jest zdo­
bycie zaufania arabskich partne­
rów. W przypadku kaw i herbat
wymagają oni unikalnego sma­
ku, doskonałego wyglądu opako­
wań, dbałości o każdy detal. A ta­
jemnica sukcesu Mokate na arab­
skim rynku, opiera się m.in. tak­
że na budowaniu sieci sprzedaży
w oparciu o lokalny personel. Te
wszystkie zabiegi warte są zacho­
du, bowiem popyt w rejonie Zato­
ki Perskiej jest ogromny. Mieszka
tam ponad 200 milionów ludzi...
Produkty Mokate można dziś
znaleźć w blisko 70 krajach na ca­
łym świecie. Strategia firmy za­
kłada, że ta liczba będzie jeszcze
rosnąć. Mokate nie zamierza zre­
zygnować z roli czołowego pro­
ducenta kawy i herbaty w Euro­
pie Środkowo-Wschodniej. Ob­
serwowany jest również wyraźny
wzrost znajomości marki Moka­
te poza Europą. Klienci doceniają
jakość produktów. Nie może więc
dziwić maksyma, którą umiesz­
czono nad drzwiami do główne­
go sekretariatu firmy w Ustroniu:
,, Jakość jest spełniona wtedy, gdy
wracają do nas klienci, a nie wa­
dliwe produkty"... (mark)