Informacja prasowa

19 sierpnia 2009 roku
Informacja prasowa
Dodatkowych informacji udziela Dyrektor Marketingu Royal Unibrew Polska Sp. z o.o. –
Radek Kasyk, [email protected] / tel. +48 22 448 90 00 lub Menedżer ds.
Public Relations i Sponsoringu, Iwona Gniedziejko, [email protected]., tel. + 48 604 454 009
Producent piwa Korona Książęca, Royal Unibrew Polska Sp. z o.o. wprowadza
na rynek nowe opakowanie – litrową plastikową butelkę typu PET jako limitowaną linię
testową. Produkt znajdzie się w sprzedaży na przełomie sierpnia i września tego roku.
Firma Royal Unibrew Polska zdecydowała się na zaoferowanie konsumentom piwa
Korona Książęca w litrowym plastikowym bezzwrotnym opakowaniu typu PET. Zgodnie z
analizami marketingowymi firmy, plastikowe opakowania większe niż typowe półlitrowe
butelki i puszki, świetnie nadają się dla piw dostępniejszych cenowo. Do nich należy właśnie
Korona Książęca, powstająca w łomżyńskim browarze. Od tego roku piwo zostało
skierowane do dystrybucji poza macierzystym regionem.
Beata Pawłowska, Dyrektor Generalny Royal Unibrew Polska sp. z o.o. powiedziała:
„Obserwujemy rynek i widzimy coraz większą otwartość konsumentów na nowości i zmiany,
także w kwestii opakowań. W naszej Grupie przykład Litwy
pokazuje, że większe plastikowe opakowania świetnie sprawdzają
się i zyskują akceptację konsumentów. Dlatego podjęlismy decyzję
o przetestowaniu w Polsce litrowego opakowania dla Korony
Książęcej. Z naszych analiz marketingowych wynika, że podobne
opakowania są najbardziej odpowiednie dla marek bardziej
dostępnych cenowo, tzw. „ekonomicznych”. Konsumpcja piwa
nalewanego z podobnych opakowań na pewno najlepiej odpowiada
określonym sytuacjom towarzyskim, jak np. grill, spotkanie w
większej grupie. Konsumenci doceniają zalety opakowania, które
jest lżejsze, nie tłucze się, można je ponownie zakręcić. Pojemność
nowej butelki Korony jest dwukrotnością jednej puszki.
Nowoczesne opakowanie ma charakterystyczny piwny kształt,
odróżniający go od napojów bezalkoholowych. Nowe technologie
umożliwiają
wprowadzanie
podobnych
udogodnień
dla
konsumentów, z czego chętnie korzystamy. Uważamy, że końcówka
lata świetnie odpowiada nowatorskim propozycjom, jak nasza.”
Korona Książęca to piwo o zawartości alkoholu 5,2% obj. Powstaje według receptury
Browaru Łomża. Jest to klasyczny przykład piwa jasnego pełnego. Można je nabyć w
centralnej, wschodniej i południowej Polsce, gdzie firma Royal Unibrew prowadzi aktywną
dystrybucję. Dotychczas piwo oferowane jest w półlitrowych szklanych butelkach zwrotnych
oraz w puszce.
Łomżyński browar był pierwszym tego typu zakładem w Polsce, wybudowanym od
podstaw w okresie powojennym. O jego powstaniu zadecydowało odkrycie w okolicach
Łomży wód głębinowych o wysokich walorach smakowych i jakościowych. Przeprowadzone
badania składu fizycznego i chemicznego wody potwierdziły jej technologiczną przydatność
do warzenia chmielowego napoju. Pierwsza produkcja została uruchomiona w 1968 roku, zaś
do pełnej eksploatacji browar przekazano rok później. Od wiosny 2007 roku browar należy do
duńskiego koncernu Royal Unibrew. W lutym 2008 roku zarówno część produkcyjna, jak i
handlowa zakładu zostały włączone w struktury Royal Unibrew Polska sp. z o.o. Marka
1
Łomża weszła do protfela całego koncernu jako strategiczny brand na polskim rynku. Korona
Książęca jest jedną z marek rozwiniętych w browarze w ostatnich latach.
Opis produktu:
Piwo jasne pełne Korona Książęca
Nowe opakowanie: butelka 1 litr tzw. PET
Zawartość alkoholu: 5,2%
Cena sugerowana: 3,89 zł
Dodatkowe informacje:
Iwona Gniedziejko-Płuciennik
Telefon
Faks
GSM
Email:
+48 22 448 90 00
+48 22 448 91 00
+48 604 45 40 09
[email protected]
www. royalunibrew.pl
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Royal Unibrew A/S jest drugą co do wielkości grupą w branży piwnej oraz największym eksporterem piwa w
Skandynawii. Główna siedziba firmy mieści się w Faxe, w Danii. W skład Grupy Royal Unibrew wchodzi 13
browarów oraz jedna firma produkująca napoje. W Danii Grupa posiada 3 browary: Albani, Ceres i Faxe, na
Litwie jest właścicielem marki Kalnapilis, a na Łotwie - Lacplesa oraz rozlewni napojów Cido. W Polsce posiada
100% udziałów w browarach w Łomży i Jędrzejowie. Marki sprzedawane przez Royal Unibrew w Polsce to
między innymi piwa: Faxe, Łomża, Strzelec, Rybnicki, Cooler i Korona Książęca.
2