pobierz plik - Program Innowacyjna Gospodarka

Transkrypt

Badanie odbioru kampanii i świadomości
Programu Operacyjnego
Innowacyjna Gospodarka, 2007-2013
Raport z
badania ilościowego (OMNIBUS oraz CATI)
dla
Ministerstwa Rozwoju Regionalnego
Warszawa, 18.05.2009 r.
Wnioski generalne
Wnioski (1)
Znajomość Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka, 2007-2013 z nazwy i na podstawie opisu
Program Operacyjny Innowacyjna Gospodarka, 2007-2013 znany jest 40% ogółu dorosłych Polaków, choć większości z nich nie z nazwy. Znajomość
PO IG jest zróżnicowana w zależności od regionów i kształtuje się w przedziale od 6% dla województwa opolskiego do, 62% dla województwa
zachodniopomorskiego. Ze względu na małą liczbę wywiadów przypadających na pojedyncze województwo różnice te nie mają znaczenia
statystycznego. Mieszkańcy regionu południowo-wschodniego lepiej od pozostałych mieszkańców Polski znają PO IG (46%).
Znajomość Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka wśród beneficjentów jest wysoka. Program Operacyjny Innowacyjna Gospodarka jest
bardzo dobrze znany z nazwy w przedsiębiorstwach o zatrudnieniu powyżej 50 pracowników, jednostkach naukowych oraz instytucjach otoczenia
biznesu. Znajomość PO IG w wymienionych podmiotach wynosi około 90%. Nieznacznie niższą znajomością PO IG obserwuje się w
przedsiębiorstwach mniejszych tj. o zatrudnieniu 10-49 pracowników (71%) i znacznie mniejszą – w przedsiębiorstwach najmniejszych,
zatrudniających mniej niż 10 pracowników (51%). Różnice regionalne w znajomości PO IG wśród beneficjentów są niewielkie i kształtują się w
przedziale od 65% dla województwa wielkopolskiego do 84% dla województwa opolskiego. Ze względu na małą liczbę wywiadów przypadających na
pojedyncze województwo różnice te nie mają znaczenia statystycznego. Również analiza różnic w większych regionach nie potwierdza istotnego
statystycznie zróżnicowania znajomości PO IG wśród beneficjentów (zakres wyników od 66% dla regionu wielkopolskiego do 78% dla regionu
północnowschodniego)
Źródła wiedzy na temat PO IG
Telewizja jest głównym źródłem znajomości PO IG, a także głównym kanałem informacyjnym na ten temat dla ogółu społeczeństwa, przy czym
badani częściej natknęli się na informacje o Programie w audycjach jemu poświęconych niż w reklamach.
Dla potencjalnych beneficjentów najważniejsze źródło czerpania informacji o PO IG to Internet. Szczególnie często korzystają z niego
przedsiębiorstwa o zatrudnieniu powyżej 50% (ok. 75%), jednostki naukowe (84%) i instytucje otoczenia biznesu (86%).
Oprócz tego w firmach o zatrudnieniu powyżej 250 osób istotną rolę odgrywa również prasa codzienna (62%), czasopisma (57%) i częściej niż w
innych przedsiębiorstwach tablice informacyjne i billboardy (35%).
Jednostki naukowe oprócz Internetu korzystają jeszcze z informacji nadsyłanych pocztą tradycyjną lub elektroniczną (72%) oraz częściej niż w
innych grupach z ustnych informacji od współpracowników/kontrahentów (55%), tablic informacyjnych/billboardów (36%) oraz ulotek (31%).
W grupie instytucji otoczenia biznesu ważnymi źródłami informacji, oprócz Internetu, są również informacje nadsyłane pocztą tradycyjną lub
elektroniczną (64%), telewizja (60%).
3
Wnioski (2)
Znajomość komunikacji funduszy europejskich
Dla ogółu społeczeństwa reklamy PO IG nie są znane bardzo dobrze, przy czym telewizyjna jest rozpoznawana oczywiście znacznie lepiej niż
radiowa. Ci, którzy je widzieli, bądź słyszeli, w dosyć wysokim stopniu odczytują, co jest w nich reklamowane (PO IG).
Komunikacja reklamowa spełnia swoją funkcję informacyjną, jest dobrze rozumiana i pamiętana. Nie wzbudza silnych emocji, ale dosyć się
podoba, nie ma wad, choć badani nie wskazują też bardzo wielu pozytywów.
Wydaje się, że nie do końca spełnia funkcję perswazyjną – nie tak dużo osób twierdzi, że reklama zachęciła ich do podjęcia jakiś działań –
czy to, żeby wziąć udział w Programie, czy to, żeby się więcej o nim dowiedzieć, nie miała też dużego przełożenia na zmianę opinii o
funduszach europejskich. Nieduży jest też wpływ komunikacji reklamowej na chęć odwiedzenia strony internetowej PO IG.
Spontaniczna znajomość reklam dotyczących funduszy wśród beneficjentów unijnych jest stosunkowo niska.
Spontanicznie (bez wspomagania listą) przywoływane są następujące kampanie:
●
Dobra informacja na dobry początek (tzw. brodacze) – 9% ogółem
●
Dotacje na innowacje – 9% ogółem
●
Dotyczące programu Kapitał Ludzki – 8%
●
Ogólnie odnoszące się do funduszy unijnych – 7%
Najwyższą spontaniczną znajomością reklam dotyczących funduszy unijnych odznaczają się badani z grupy jednostek naukowych oraz
instytucji otoczenia biznesu. W tych grupach kampanie ‘Dotacje na innowacje’ spontanicznie przywołało 20% badanych.
Podstawowy komunikat reklamy „Dotacje na innowacje” został prawidłowo odczytany i zapamiętany. Zdaniem badanych reklama sugerowała,
że celem funduszu pomocowego jest ‘rozwijanie przedsiębiorczości’ (65%). Mniejsza grupa badanych odczytała z kampanii, że dzięki
funduszowi możliwa jest współpraca nauki i przedsiębiorczości (17%) oraz transfer nauki do przedsiębiorczości (14%).
Reklama podobała się umiarkowanie: 32% badanych, którzy pamiętają reklamę oceniało ją pozytywnie (cała reklama ciekawa/pomysł
dobry), 31% mówiło, że nie było w niej niczego, co by się szczególnie podobało.
Część badanych (ok. 5-10% ) zarzucało reklamie ‘brak związku z rzeczywistością, wprowadzanie w błąd, ponieważ praktyka jest
inna, zbytnią ogólnikowość, podawanie zbyt małej liczby konkretów.
Reklama zachęciła do odwiedzenia stron internetowych na temat PO IG połowę (47%) osób, które ją widziały.
4
Wnioski (3)
Obszary, w jakich można ubiegać się o wsparcie z PO IG
Ogół społeczeństwa
Beneficjentami PO IG są w oczach badanych przede wszystkim firmy – w pierwszej kolejności małe, następnie średnie, a wreszcie duże.
Warto zauważyć, że badani jako najważniejszy projekt, na który można uzyskać wsparcie z PO IG postrzegają tworzenie nowych miejsc pracy, a dopiero w
następnej kolejności modernizacja firmy przez nowoczesne rozwiązania techniczne, a także badania naukowe wspierające gospodarkę oraz inwestowanie w
innowacyjne przedsięwzięcia.
Przedsiębiorstwa
•Wśród obszarów, w jakich można ubiegać się o wsparcie z PO IG najczęściej wymieniane są „zastosowanie nowych rozwiązań technologicznych lub
organizacyjnych” (90% ogółem, najczęściej wskazywane w przedsiębiorstwach największych) oraz „inwestycje w innowacyjne przedsięwzięcia” (86% ogółem,
najczęściej wskazywane w przedsiębiorstwach największych).
•Dodatkowo w największych przedsiębiorstwach częściej niż pozostałych wskazywane są takie obszary jak „wdrożenie wyników prac badawczo-rozwojowych
będących wynikiem programu Inicjatywa Technologiczna”(70%), „prowadzenie, lub rozpoczęcie działalności badawczo – rozwojowej” (68%) oraz
„zastosowanie rozwiązań o dużym znaczeniu dla gospodarki z uwagi na wielkość inwestycji i liczbę nowoutworzonych miejsc pracy” (59%).
•Z kolei w najmniejszych przedsiębiorstwach częściej niż w pozostałych wskazywano „wprowadzenie rozwiązań techn., biznes., organiz. prowadzących do
realizacji celów biznesowych przez internet, przez trzy lub więcej przedsiębiorstwa” (59%), „rozpoczęcie świadczenia usług przez Internet” (58%), „utworzenie
dużej liczby nowych miejsc pracy” (56%).
Jednostki naukowe
•Badani z jednostek naukowych na pierwszych miejscach wymieniają „rozwój infrastruktury badawczej” (96%), „tworzenie nowych centrów naukowo –
badawczych” (85%), „rozwój informatyczny, czyli np. inwestycje sieciowe, sprzętowe, tworzenie baz danych, baz publikacji naukowych” (84%), „stworzenie
strategicznego programu badań naukowych w zakresie gospodarki” (81%), „badania dotyczące Narodowego Programu Foresight Polska 2020” (79%).
Instytucje otoczenia biznesu
•Badani z jednostek naukowych na pierwszych miejscach wymieniają „tworzenie dogodnych warunków współpracy między inwestorami prywatnymi a nowymi,
innowacyjnymi przedsiębiorstwami” (87%), „promocję rozwoju powiązań kooperacyjnych o znaczeniu ponadregionalnym przez inwestycje, doradztwo i
szkolenia” (83%), „wsparcie ośrodków innowacyjności, tj. parków naukowo-technologicznych, inkubatorów technologicznych, centrów transferu technologii”
(73%).
5
Wnioski (4)
Znajomość instytucji zaangażowanych we wdrażanie PO IG
PO IG jest wdrażane zdaniem beneficjentów i potencjalnych beneficjentów przede wszystkim przez Polską Agencję Rozwoju
Przedsiębiorczości (PARP), Ministerstwo Gospodarki – Departament Wdrażania Programów Operacyjnych oraz Ministerstwo
Gospodarki jako takie.
Instytucje w największym stopniu kojarzone z wdrażaniem PO IG to:
●
Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości (84% ogółem)
●
Ministerstwo Gospodarki - Departament Wdrażania Programów Operacyjnych (77% ogółem)
●
Ministerstwo Gospodarki (MG) (74%)
Ponadto w grupie jednostek naukowych częściej niż w innych grupach wskazywano Ministerstwo Nauki i Szkolnictwa Wyższego
(93%) i Ośrodek Przetwarzania Informacji (73%), a w grupie przedsiębiorstw o zatrudnieniu powyżej 250 pracowników –
Ministerstwo Gospodarki ( 82%).
Doświadczenia z ubieganiem się o środki z PO IG
Najwięcej doświadczeń z ubieganiem się środki pochodzące z funduszy unijnych mają respondenci z jednostek naukowych – 85%
z nich deklaruje, że ich instytucja starała się o dofinansowanie z UE.
Najmniej doświadczeń z ubieganiem się o środki z funduszy UE mają najmniejsze przedsiębiorstwa – o dofinansowanie starało
22% firm najmniejszy o zatrudnieniu poniżej 10 pracowników i 49% firm o zatrudnieniu 10-49 pracowników.
Odsetek podmiotów z grup przedsiębiorstw o wielkości powyżej 50 pracowników i z grupy instytucje otoczenia biznesu jest
przybliżony i wynosi nieco ponad 60%.
Wśród podmiotów ubiegających się w przeszłości o wsparcie finansowe z UE największy odsetek podmiotów, którym udało się
uzyskać dofinansowanie obserwujemy w grupach jednostek naukowych (86%) i instytucje otoczenia biznesu (89%), a
najmniejszy – wśród firm o zatrudnieniu 1-9 pracowników (43%) i firm o zatrudnieniu 10-49 pracowników (58%).
6
część 1 - raport z badania OMNIBUS
Wprowadzenie
Struktura badania i próba
KIEDY?
26-31 marca 2009
GDZIE?
cały kraj
JAK?
sondaż CAPI – CAPIBUS
PRÓBA
Badanie typu Omnibus realizowane jest na 1000 osobowej losowej próbie
reprezentatywnej dla ogółu ludności Polski w wieku 15-75 lat. Próba ma charakter
imienny i jest dobierana z operatu PESEL prowadzonego przez Departament Rozwoju
Rejestrów MSWiA. Poszczególne osoby dobiera się metodą losowania systematycznego w
ramach wyróżnionych warstw. Warstwowanie uwzględnia wielkość miejscowości,
województwo, a także płeć i wiek dobieranych osób.
9
Cele badania
Celem badania jest uzyskanie informacji oraz przeanalizowanie opinii
uczestników badania na temat następujących, głównych zagadnień:
• zbadanie poziomu świadomości ogółu społeczeństwa i potencjalnych beneficjentów
dotyczącej PO IG po emisji spotów telewizyjnych i radiowych,
• zbadanie różnic w świadomości i wiedzy społeczeństwa i potencjalnych beneficjentów na
temat PO IG w poszczególnych regionach,
• zbadanie znajomości źródeł i kanałów informacji o PO IG,
• zbadanie poziomu wiedzy społeczeństwa
możliwości wykorzystywania PO IG,
i
potencjalnych
beneficjentów
na
temat
• zbadanie znajomości podstawowych instytucji zaangażowanych we wdrażanie PO IG, a w
szczególności instytucji Zarządzającej - Ministerstwa Rozwoju Regionalnego oraz Instytucji
Wdrażających,
• jak odbierana jest sama kampania PO IG – co zapamiętują odbiorcy, jaki przekaz; czy się
podoba, co się w niej podoba (tekst, postacie, przedstawiany obraz); czy jest zrozumiała,
czy zachęca do odwiedzenia stronny internetowej, aby zdobyć więcej informacji.
10
Wyniki badania
Wiedza o Programie Operacyjnym
Znajomość PO IG
Znajomość PO IG – z nazwy
Q1. Czy słyszał(a) Pan(i) kiedykolwiek o Programie
Operacyjnym Innowacyjna Gospodarka?
Podstawa – wszyscy respondenci (N=1002)
tak; 11%
Znajomość PO IG – bez nazwy (na podstawie opisu)
Q2. A czy słyszał(a) Pan(i) kiedykolwiek o funduszach pochodzących ze
środków UE, z których mogą korzystać przedsiębiorstwa i instytucje
naukowe, chcące podnosić innowacyjność polskiej gospodarki poprzez
m.in. unowocześnianie i usprawnianie działania polskich
przedsiębiorstw, podnoszenie ich konkurencyjności w Europie i na
świecie, wymyślanie i rozwijanie nowoczesnych produktów oraz poprzez
tworzenie trwałych miejsc pracy.
Podstawa – respondenci, którzy nie znają Programu z nazwy (N=888)
tak; 31%
nie; 83%
nie wiem /
trudno
powiedzieć;
5%
nie; 59%
nie wiem /
trudno
powiedzieć;
10%
13
Znajomość PO IG
Q1. Czy słyszał(a) Pan(i) kiedykolwiek o Programie Operacyjnym Innowacyjna Gospodarka?
Q2. A czy słyszał(a) Pan(i) kiedykolwiek o funduszach pochodzących ze środków UE, z których mogą korzystać przedsiębiorstwa i
instytucje naukowe, chcące podnosić innowacyjność polskiej gospodarki poprzez m.in. unowocześnianie i usprawnianie działania
polskich przedsiębiorstw, podnoszenie ich konkurencyjności w Europie i na świecie, wymyślanie i rozwijanie nowoczesnych
produktów oraz poprzez tworzenie trwałych miejsc pracy.
zna - z nazwy;
11%
nie zna; 61%
zna z nazwy lub
tylko z opisu =
39%
zna - tylko z
opisu; 28%
14
Znajomość PO IG w różnych regionach Polski
Odsetek osób, które znają PO IG (z nazwy lub tylko z opisu)
50%
różnica statystycznie istotna
46% w stosunku do ogółu
45%
40%
42%
39%
39%
36%
35%
38%
37%
Zachodni
(N=116)
Północny
(N=152)
32%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Ogółem
(N=1002)
Region
zamieszkania:
Centralny
(N=208)
Wschodni
(N=124)
Południowowschodni
(N=152)
Południowy
(N=150)
Południowozachodni
(N=100)
15
Znajomość PO IG w poszczególnych województwach
Odsetek osób, które znają PO IG (z nazwy lub tylko z opisu)
70%
62%
57%
60%
50%
40%
48%
45%
44%
39%
45%
39%
36%
30%
30%
22%
41%
31%
30%
27%
22%
20%
10%
6%
0%
zachodniopomorskie
(N=45)
wielkopolskie
(N=89)
warmińskomazurskie (N=37)
świętokrzyskie
(N=33)
śląskie (N=125)
pomorskie (N=58)
podlaskie (N=31)
podkarpackie
(N=54)
opolskie (N=28)
mazowieckie
(N=136)
małopolskie (N=85)
łódzkie (N=67)
lubuskie (N=27)
lubelskie (N=56)
kujawskopomorskie (N=54)
dolnośląskie (N=77)
Województwo:
Ogółem (N=1002)
16
Źródła znajomości PO IG
Q3. Skąd po raz pierwszy dowiedział(a) się Pan(i) o Programie Operacyjnym Innowacyjna Gospodarka?
Podstawa – respondenci, którzy znają Program (N=391)
28%
z telewizji - widziałe(a)m program na ten temat
22%
z telewizji - zobaczyłe(a)m reklamę
8%
od znajomego
z gazety - czytałe(a)m artykuł na ten temat
6%
w urzędzie
6%
5%
od kogoś z rodziny
z radia - słyszałe(a)m audycję na ten temat
3%
z gazety - zobaczyłe(a)m reklamę
2%
ze szkoły
2%
od współpracownika
1%
z radia - słyszałe(a)m reklamę
1%
z Internetu
1%
inne
nie wiem / trudno powiedzieć
2%
14%
17
Znajomość kanałów komunikacyjnych,
którymi prowadzono kampanię informacyjną na temat PO IG
Q4. Od jakiegoś czasu Ministerstwo Rozwoju Regionalnego prowadzi kampanię informacyjną na temat Programu Operacyjnego
Innowacyjna Gospodarka. Proszę powiedzieć, czy w którymś z poniższych miejsc można znaleźć lub zetknąć się z informacjami na
temat Programu Innowacyjna Gospodarka.
38%
telewizja - programy na temat funduszy europejskich
32%
telewizja - reklamy telewizyjne
21%
urzędy
20%
gazety codzienne
11%
czasopisma
7%
Internet
tygodniki
4%
informacje przesyłane pocztą elektroniczną (e-mail)
4%
plakaty na mieście / billboardy
4%
informacje przesyłane pocztą tradycyjną
1%
inne
1%
16%
żadne z powyższych
5%
18
Potencjalni beneficjenci PO IG
Q5. Dla kogo Pana(i) zdaniem przeznaczony jest Program Operacyjny Innowacyjna Gospodarka?
dla małych firm i
dla małych firm przedsiębiorstw
i przedsiębiorstw
53%
dla średnich firm i
dla średnich firm i przedsiębiorstw
przedsiębiorstw
45%
dla dużych firm i
dla dużych firm i przedsiębiorstw
przedsiębiorstw
38%
dla
dla instytucji
instytucjinaukowych
naukowych
30%
dlaosób
osóbprywatnych
prywatnych
dla
20%
dlaszkół
szkółwyższych
wyższych
dla
20%
dlaszkół
szkółśrednich
średnich
dla
inne
inne
14%
1%
nie wiem / trudno
powiedzieć
żadnez zpowyższych
powyższych
żadne
14%
1%
19
Projekty, na które można uzyskać wsparcie w ramach PO IG
Q6. Proszę spojrzeć na listę i powiedzieć, na które z poniższych przykładów projektów można uzyskać wsparcie w ramach
Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka. Proszę wskazać maksymalnie 3 projekty. Jeśli nie jest Pan(i) pewien/pewna,
proszę wskazać te projekty, co do których jest Pan(i) w największym stopniu pewien/pewna.
rozwój nowych miejsc pracy
41%
wprowadzanie do firm rozwiązań technicznych
mających na celu unowocześnianie przedsiębiorstw
37%
badania naukowe, których wyniki
mają wspierać gospodarkę
26%
inwestowanie innowacyjnych przedsięwzięć
26%
wdrażanie wyników badań naukowych
w różne dziedziny gospodarki
19%
tworzenie centrów naukowo-badawczych
rozwój informatyczny firm
rozwój informatyczny szkół i jednostek naukowych
16%
10%
9%
20%
20
Instytucje, które są zaangażowane we wdrażanie PO IG
Q7. Przeczytam teraz listę różnych instytucji. Przy instytucji proszę powiedzieć, które są zaangażowane we wdrażanie Programu
Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka. Proszę wskazać wszystkie instytucje, w odniesieniu do których uważa Pan(i), że jest
zaangażowana we wdrażanie programu.
Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości
42%
Ministerstwo Gospodarki –
Departament Wdrażania Programów Operacyjnych
38%
Ministerstwo Gospodarki
35%
Ministerstwo Nauki i Szkolnictwa Wyższego
Departament Funduszy Europejskich
28%
Władza Wdrażająca Programy Europejskie
(dla działań 7.1, 8.3, 8.4)
24%
14%
Ministerstwo Spraw Wewnętrznych i Administracji
12%
Polska Organizacja Turystyczna –
Departament Funduszy Europejskich
Ośrodek Przetwarzania Informacji
żadne
11%
5%
9%
21
Wiedza o Programie Operacyjnym Innowacyjna Gospodarka
Większość badanych nie słyszała o PO IG, ale całkiem sporo – prawie 40% – jednak o Programie słyszała,
przy czym 11% zna go z nazwy, zaś 28% nie zna nazwy, ale rozpoznaje go na podstawie opisu.
Wśród tych, którzy znają Program jest więcej mężczyzn, osób w wieku 25-39 lat, posiadających dzieci, z średnim lub wyższym wykształceniem, znajomość
Programu jest też wyższa w największych (powyżej 500 tysięcy mieszkańców) miastach i w Polsce południowo-wschodniej.
Połowa respondentów, którzy znają PO IG, zna go z telewizji (częściej z programów o tej tematyce, a
rzadziej z reklam). Pozostałe źródła znajomości Programu są znacznie mniej istotne.
Analogicznie – większość osób, które kojarzy Program, wie przede wszystkim o następujących kanałach
informacyjnych, przekazujących wiedzę na temat PO IG: telewizja (programy informacyjne i reklamy), a
także urzędy i gazety codzienne.
Osoby z wykształceniem zawodowym rzadziej wiedzą o tym, że w telewizji, w programach na temat funduszy europejskich można się zetknąć z informacjami na
temat PO IG, a emeryci – częściej to wiedzą. Z kolei mieszkańcy wsi częściej wiedzą, że te informacje można napotkać oglądając reklamy telewizyjne.
Badani uważają, że w pierwszej kolejności z PO IG mogą skorzystać firmy – najczęściej małe, następnie
średnie, a potem duże. Pozostałe podmioty rzadziej są postrzegane jako potencjalni beneficjenci Programu.
Małe firmy mogą być beneficjentami Programu częściej według mężczyzn oraz osób o najwyższych dochodach własnych, instytucje naukowe – według osób
pracujących na stałe i mających najwyższe dochody na głowę, pracujący na stałe częściej też wymieniają osoby prywatne jako beneficjentów Programu.
Projekty, na które można uzyskać wsparcie w ramach PO IG to, według badanych, przede wszystkim: rozwój
nowych miejsc pracy, wprowadzanie do firm rozwiązań technicznych unowocześniających przedsiębiorstwo,
a w następnej kolejności – badania naukowe, których wyniki mają wspierać gospodarkę oraz inwestowanie
innowacyjnych przedsięwzięć.
Osoby z wykształceniem zawodowym częściej wskazują na rozwój miejsc pracy, jako projekt na który można uzyskać wsparcie w ramach programu.
Jako instytucje zaangażowane we wdrażanie PO IG badani wymieniają przede wszystkim Polską Agencję
Rozwoju Przedsiębiorczości (PARP), Ministerstwo Gospodarki – Departament Wdrażania Programów
Operacyjnych oraz Ministerstwo Gospodarki jako takie.
PARP częściej wymieniają mężczyźni, Ministerstwo Gospodarki – Departament Wdrażania Programów Operacyjnych – osoby o najwyższych dochodach na głowę
rodziny i mieszkańcy centralnej Polski.
22
Znajomość i diagnoza komunikacji
Programu Operacyjnego Innowacyjna
Gospodarka, 2007-2013
Znajomość reklamy TV "Sąsiad naukowiec"
Znajomość reklamy TV "Sąsiad naukowiec"
Q8. Pokażę teraz reklamę telewizyjną, proszę powiedzieć, czy
widział(a) ją Pan(i) kiedyś w telewizji czy też nie?
Branding reklamy TV "Sąsiad naukowiec"
Q9. Obejrzał(a) Pan(i) reklamę Programu Operacyjnego
Innowacyjna Gospodarka. Które z poniższych stwierdzeń
najlepiej opisuje tę reklamę?
Podstawa – respondenci, którzy widzieli tę reklamę (N=185)
top2boxes = 60%
19%
nie wiem /
trudno
powiedzieć;
5%
Na pewno pozwala zapamiętać, że była
to reklama Programu Operacyjnego
Innowacyjna Gospodarka
Całkiem dobrze pozwala zapamiętać, że
była to reklama Programu
Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka
41%
nie
widziałe(a)m;
76%
widziałe(a)m;
18%
Niezbyt dobrze pozwala zapamiętać, że
25%
To mogła być reklama jakiegokolwiek
funduszu pomocowego
8%
7%
To mogła być reklama czegokolwiek
24
Zapamiętane elementy reklamy TV "Sąsiad naukowiec"
Q10. Jakie elementy tej reklamy szczególnie utkwiły Pan(i) w pamięci?
nowoczesne urządzenia / nowoczesne rozwiązania jakie można
wdrażać
dotacje na innowacje / dotacje na rozwój przedsiębiorstwa /
pozyskiwanie funduszy
wdrażanie innowacji w biznesie / jak można unowocześnić
przedsiębiorstwo
19%
14%
12%
11%
maszyna szykująca jedzenie / robienie kanapek / robienie picia
9%
latające łóżko
mężczyzna / dwóch mężczyzn
6%
naukę można połączyć z przedsiębiorczością / naukowiec
pomaga przedsiębiorcy
6%
fabryka / linia produkcyjna w przedsiębiorstwie
5%
rozwój gospodarki
5%
naukowiec / pomysłowy człowiek
4%
prostota przekazu
4%
nowoczesny dom
inne
nie wiem
3%
5%
18%
25
Podobające się elementy reklamy TV "Sąsiad naukowiec"
Q11. Co podobało się Pan(i) w tej reklamie?
23%
nic szczególnego
ogólnie wszystko sie podobało / pomysł reklamy cały
21%
9%
nowe technologie / nowoczesne rozwiązania
możliwość rozwoju / rozwój firmy
8%
scenografia wspaniała / wnętrza nowoczesne
6%
dotacje na innowacje
6%
zrozumiała reklama / przejrzysta / czytelna
6%
wyposażenie kuchni
4%
współpraca ludzi / sąsiedzi pomagają sobie
4%
humorystyczne podejście / zabawna reklama
3%
latające łóżko
2%
historia tych osób / historia o wynalazkach sąsiada
2%
muzyka
2%
inne
nie wiem
4%
10%
26
Nie podobające się elementy reklamy TV "Sąsiad naukowiec"
Q12. A co nie podobało się Pan(i) w tej reklamie?
nie ma takich rzeczy / wszystko
się podobało
62%
mało konkretna / za mało
informacji o tym Programie
za długa
ogólnie cała reklama nie
podobała się
niezrozumiała / niezbyt jasna
inne
nie wiem
6%
3%
2%
1%
8%
22%
27
Przekaz reklamy TV "Sąsiad naukowiec" dotyczący PO IG
Q13. Co o Programie Operacyjnym Innowacyjna Gospodarka powiedziała Pan(i) ta reklama?
28%
dotacje na innowacje / można uzyskać fundusze
16%
pomaga rozwijać firmy / ulepszenia dla firm
12%
pomaga wdrażać nowe pomysły / pomaga wdrażać technologie
poinformowała o istnieniu takiego Programu / to, że w ogól
istnieje taki Program
10%
9%
można wystąpić do Unii o pieniądze / dofinansowanie z Unii
jest przeznaczone 10 milionów euro na ten cel
3%
każde przedsiębiorstwo ma szanse / każdy bez ograniczeń może
skorzystać z pomocy finansowej
3%
strona internetowa, na której można znależć informacje
3%
nie wiem
25%
28
Diagnoza racjonalna reklamy TV "Sąsiad naukowiec"
Q14a. Myśląc o tej reklamie proszę powiedzieć, czy Pan(i) się zgadza czy też nie zgadza z każdym ze stwierdzeń, które będę
odczytywał(a). Proszę udzielić odpowiedzi dla każdego ze stwierdzeń.
Bardzo mi się podoba
58%
Zawiera nowe informacje na temat Programu Operacyjnego
66%
55%
Rzeczy, o których mówi są dla mnie istotne
Rzeczy, o których mówi na temat Programu Operacyjnego
Innowacyjna Gospodarka są wiarygodne
66%
Zachęca mnie, żeby skorzystać / wziąć pod uwagę skorzystanie
z Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka
Jest to reklama o której rozmawia się z przyjaciółmi
Mam dość oglądania tej reklamy
Reklama zmieniła moją opinię o funduszach europejskich
49%
26%
21%
39%
67%
Reklama jest jasna i łatwa do zrozumienia
Reklama sprawia, że chciał(a)bym dowiedzieć się więcej o
Programie Operacyjnym Innowacyjna Gospodarka
51%
29
Zrozumiałość reklamy TV "Sąsiad naukowiec"
Q14b. Na ile łatwo można było zorientować się, o co chodzi w tej reklamie?
bardzo trudno
3%
14%
raczej trudno
raczej łatwo
51%
bardzo łatwo
trudno powiedzieć
24%
8%
top2boxes = 75%
30
Komunikacja wspomagana reklamy TV "Sąsiad naukowiec"
Q15. Proszę powiedzieć, w jakim stopniu zgadza lub nie zgadza się Pan(i), że ta reklama ... (ODCZYTAĆ STWIERDZENIE).
1 - zdecydowanie się nie zgadzam
2 - raczej się nie zgadzam
Informuje, że naukowcy i
przedsiębiorcy mogą i powinni
2% 8%
współpracować i odnosić wspólne
korzyści
Przekazuje zrozumiałe informacje
4%
o głównych celach Programu
3 - raczej się zgadzam
53%
28%
top2boxes
15%
7%
15%
Wskazuje wysokość dostępnych
środków na te cele, wskazuje ile
pieniędzy można uzyskać na te
cele
7%
17%
21%
21%
7%
2.97
9%
2.91
68%
19%
43%
top2boxes
3.17
74%
47%
top2boxes
9%
nie wiem
81%
53%
top2boxes
Zachęca do odwiedzenia strony
internetowej
4 - zdecydowanie się zgadzam
62%
14%
2.86
średnie
(skala 4-punktowa)
31
Znajomość reklamy radiowej "Sąsiad przedsiębiorca"
Znajomość reklamy radiowej "Sąsiad
przedsiębiorca"
Q16. Puszczę teraz reklamę radiową, proszę powiedzieć, czy
słyszał(a) ją Pan(i) kiedyś w radio czy też nie?
Branding reklamy radiowej "Sąsiad
przedsiębiorca"
Q9. Usłyszał(a) Pan(i) reklamę Programu Operacyjnego
Innowacyjna Gospodarka. Które z poniższych stwierdzeń
najlepiej opisuje tę reklamę?
Podstawa – respondenci, którzy słyszeli tę reklamę (N=85)
top2boxes = 70%
28%
Całkiem dobrze pozwala zapamiętać, że
nie wiem /
trudno
powiedzieć;
4%
słyszałe(a)m;
8%
Na pewno pozwala zapamiętać, że była
to reklama Programu Operacyjnego
42%
nie
słyszałe(a)m;
88%
20%
Niezbyt dobrze pozwala zapamiętać, że
To mogła być reklama jakiegokolwiek
funduszu pomocowego
7%
3%
To mogła być reklama czegokolwiek
32
Diagnoza racjonalna reklamy radiowej "Sąsiad przedsiębiorca"
Q17. Myśląc o tej reklamie radiowej proszę powiedzieć, czy Pan(i) się zgadza czy też nie zgadza z każdym ze stwierdzeń, które
będę odczytywał(a). Proszę udzielić odpowiedzi dla każdego ze stwierdzeń.
Bardzo mi się podoba
56%
Zawiera nowe informacje na temat Programu Operacyjnego
79%
66%
Rzeczy, o których mówi są dla mnie istotne
Rzeczy, o których mówi na temat Programu Operacyjnego Innowacyjna
Gospodarka są wiarygodne
79%
Zachęca mnie, żeby skorzystać / wziąć pod uwagę skorzystanie z
Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka
67%
43%
Jest to reklama o której rozmawia się z przyjaciółmi
Mam dość słuchania tej reklamy
Reklama zmieniła moją opinię o funduszach europejskich
30%
54%
78%
Reklama jest jasna i łatwa do zrozumienia
Reklama sprawia, że chciał(a)bym dowiedzieć się więcej o Programie
Operacyjnym Innowacyjna Gospodarka
68%
33
Komunikacja wspomagana reklamy radiowej "Sąsiad przedsiębiorca"
Q19. Proszę powiedzieć, w jakim stopniu zgadza lub nie zgadza się Pan(i), że ta reklama ... (ODCZYTAĆ STWIERDZENIE).
1 - zdecydowanie się nie zgadzam
Informuje, że naukowcy i
przedsiębiorcy mogą i powinni
współpracować i odnosić wspólne
korzyści
2 - raczej się nie zgadzam
3% 8%
3 - raczej się zgadzam
59%
27%
top2boxes
Przekazuje zrozumiałe informacje
2% 11%
o głównych celach Programu
13%
21%
Wskazuje wysokość dostępnych
środków na te cele, wskazuje ile
pieniędzy można uzyskać na te
cele
5%
16%
23%
5%
3.08
3%
3.02
80%
26%
46%
top2boxes
3.14
82%
57%
top2boxes
3%
nie wiem
86%
61%
top2boxes
Zachęca do odwiedzenia strony
4%
internetowej
4 - zdecydowanie się zgadzam
72%
7%
2.99
średnie
(skala 4-punktowa)
34
Wpływ komunikacji reklamowej na chęć odwiedzenia
strony internetowej PO IG
Q20. W jakim stopniu to, co usłyszał(a) Pan(i) na temat Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka w radio lub w telewizji
zachęciło Pana(ią) do odwiedzenia strony internetowej na temat Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka w celu
zdobycia dalszych informacji?
zdecydowanie zniechęciło
raczej zniechęciło
ani zachęciło, ani nie zniechęciło
raczej zachęciło
zdecydowanie zachęciło
3% 6%
48%
29%
3%
11%
top2boxes = 32%
35
Znajomość i diagnoza komunikacji PO IG (1)
Prawie co piąty badany (18%) widział reklamę telewizyjną PO IG „Sąsiad naukowiec”. Natomiast 60%
spośród tych, którzy widzieli reklamę, dobrze lub bardzo dobrze zdaje sobie sprawę z tego, że jest to
reklama PO IG.
Częściej widzieli tę reklamę mężczyźni, osoby najmłodsze (poniżej 25 lat), stanu wolnego, badani z dziećmi, z większych gospodarstw domowych, z wyższym
wykształceniem, studenci, mieszkańcy wsi, a rzadziej – kobiety, osoby najstarsze (60 lat i więcej), rozwiedzeni(one) i wdowcy(wdowy), bez dzieci (do 14 roku
życia), z małych gospodarstw domowych, z wykształceniem podstawowym i zawodowym, emeryci i osoby niepracujące, o najniższych i najwyższych dochodach,
mieszkający w południowo-zachodniej Polsce, w większych i największych miastach.
Badani dość dobrze zapamiętali z reklamy nowoczesne urządzenia w niej pokazane. Sporo badanych
zapamiętało, że była mowa o dotacjach na innowacje oraz o wdrażaniu innowacji w biznesie.
Prawie jednej czwartej badanych, którzy widzieli reklamę, nic się w niej nie podobało, a jednej piątej –
wszystko. Pozostałe znaczące pozytywy reklamy to nowoczesne technologie i rozwój firmy.
Reklama nie ma jednak także istotnych negatywów według badanych – prawie dwóm trzecim spośród osób,
które ją widziały, w reklamie podobało się wszystko.
Reklama przekazuje na temat PO IG przede wszystkim informację o tym, że można pozyskać dotacje na
innowacje, że PO IG wspomaga rozwój firm, pomaga wdrażać w nich nowe rozwiązania.
Diagnoza reklamy pokazuje, że przekazuje ona nowe informacje o PO IG, że są one wiarygodne, a sama
reklama jest klarowna i zrozumiała. Natomiast mniejszy jest konkretny wpływ reklamy – już nie tak wiele
osób twierdzi, że reklama zachęciła ich do podjęcia jakiś działań – czy to, żeby wziąć udział w Programie,
czy to, żeby się więcej o nim dowiedzieć, nie miała też dużego przełożenia na zmianę opinii o funduszach
europejskich.
To, że reklama jest zrozumiała potwierdza się w bezpośrednim pytaniu o to, czy można się zorientować o co
w tej niej chodzi – aż trzy czwarte znających reklamę uważa, że jest to łatwe lub bardzo łatwe.
Z analizy komunikacji wspomaganej wynika, że reklama PO IG „Sąsiad naukowiec” przekazuje informacje –
o możliwej i pożądanej współpracy między nauką a biznesem, o głównych celach PO IG. Nieco w mniejszym
stopniu zachęca do skorzystania ze strony internetowej i pozwala uzyskać szczegółowe dane finansowe o
Programie.
36
Znajomość i diagnoza komunikacji PO IG (2)
Znajomość reklamy radiowej PO IG „Sąsiad przedsiębiorca” jest mniejsza niż reklamy telewizyjnej i wynosi
8%. Aż 70% spośród tych, którzy słyszeli reklamę, dobrze lub bardzo dobrze zdaje sobie sprawę z tego, że
jest to reklama PO IG.
Reklama była częściej słyszana przez osoby z wykształceniem średnim i wyższym.
Diagnoza reklamy radiowej jest spójna z diagnozą reklamy telewizyjnej – również tu okazało się, że reklama
przede wszystkim przekazuje nowe informacje o PO IG, że są one wiarygodne, a sama reklama jest
klarowna i zrozumiała.
Analiza komunikacji wspomaganej pokazuje także dokładnie to samo, co analiza reklamy telewizyjnej – że
reklama w pierwszej kolejności przekazuje informacje.
Wpływ komunikacji reklamowej PO IG na chęć odwiedzenia strony internetowej Programu wydaje się
nieduży – prawie połowa badanych nie czuje się ani zachęcona ani zniechęcona do wejścia na stronę, a
dodatkowe 11% nie ma zdanie, jednak jest to wpływ w znacznej mierze pozytywny – bo aż jedna trzecia
badanych poczuła się jednak zachęcona do wejścia na tę stronę.
37
Część 2 -Raport z badania CATI
Wprowadzenie
Struktura badania i próba
KIEDY?
6 kwietnia - 6 maja 2009
GDZIE?
cały kraj
JAK?
sondaż CATI
PRÓBA
 Główni potencjalni odbiorcy wsparcia oferowanego w ramach PO IG (beneficjenci) w podziale na:
a) przedsiębiorstwa prowadzące i nie prowadzące eksportu, w tym również obsługujące inwestorów
zagranicznych, n=850:
• mikro (1-9 pracowników), n=400
• małe (10-49 pracowników), n=200
• średnie (50-249 pracowników), n=150
• duże (powyżej 250 osób), n=100
b) jednostki naukowe
• uczelnie wyższe, placówki PAN, jednostki badawczo-rozwojowe, n=100
• wchodzące w skład sieci i konsorcjów naukowo-przemysłowych, n=50
d) instytucje otoczenia biznesu (stowarzyszenia pracodawców, związki branżowe przedsiębiorców,
organizacje gospodarcze), n=100
 Całkowita wielkość próby n=1100.
 W przypadku przedsiębiorstw próba warstwowana (proporcje zgodne z rozkładem w populacji firm) za pomocą
następujących kryteriów:
• lokalizacja (województwo),
• kod EKD (w tym rezygnacja z branży: handel i naprawy, hotele i restauracje, pośrednictwo finansowe, administracja
publiczna).
 Operatem losowania jednostek naukowych była baza Ośrodka Przetwarzania Informacji Portalu Nauka Polska.
40
Cele badania
Celem badania jest uzyskanie informacji oraz przeanalizowanie opinii
uczestników badania na temat następujących, głównych zagadnień:
• zbadanie poziomu świadomości potencjalnych beneficjentów dotyczącego PO IG po emisji
spotów telewizyjnych i radiowych,
• zbadanie różnic w świadomości i wiedzy społeczeństwa i potencjalnych beneficjentów na
temat PO IG w poszczególnych regionach,
• zbadanie znajomości źródeł i kanałów informacji o PO IG,
• zbadanie poziomu wiedzy potencjalnych beneficjentów na temat możliwości
wykorzystywania PO IG,
• zbadanie znajomości podstawowych instytucji zaangażowanych we wdrażanie PO IG, a w
szczególności instytucji Zarządzającej - Ministerstwa Rozwoju Regionalnego oraz Instytucji
Wdrażających,
• jak odbierana jest sama kampania PO IG – co zapamiętują odbiorcy, jaki przekaz; czy się
podoba, co się w niej podoba (tekst, postacie, przedstawiany obraz); czy jest zrozumiała,
czy zachęca do odwiedzenia stronny internetowej, aby zdobyć więcej informacji.
41
Wyniki badania
Wiedza o Programie Operacyjnym
STOSOWANE OZNACZENIA
Wynik oznaczony tym symbolem jest istotnie statystycznie
WYŻSZY od wyniku OGÓŁEM.
Wynik oznaczony tym symbolem jest istotnie statystycznie
NIŻSZY od wyniku OGÓŁEM.
P1-9
przedsiębiorstwa o zatrudnieniu 1-9 osób
P10-49
przedsiębiorstwa o zatrudnieniu 10-49 osób
P50-249 przedsiębiorstwa o zatrudnieniu 50-249 osób
P250+
przedsiębiorstwa o zatrudnieniu powyżej 250 osób
JN
jednostki naukowe
IOB
instytucje otoczenia biznesu
44
Znajomość wspomagana PO IG
Q8a. Czy słyszał(a) Pan(i) kiedykolwiek o Programie Operacyjnym Innowacyjna Gospodarka?
Podstawa – wszyscy respondenci
100
1
1
11
90
27
3
12
7
29
80
47
Nie wiem \ trudno
powiedzieć
70
60
50
89
40
73
97
88
93
Nie słyszał(a) o
POIG
71
30
51
Słyszał(a) o POIG
20
10
0
Ogółem
n=1115
P 1-9
n=443
P 10-49
n=185
P 50-249
n=142
P 250+
n=102
JN
n=157
IOB
n=86
45
Znajomość PO IG – bez nazwy (na podstawie opisu)
Q8b. A czy słyszał(a) Pan(i) kiedykolwiek o funduszach pochodzących ze środków UE, z których mogą korzystać
przedsiębiorstwa i instytucje naukowe, chcące podnosić innowacyjność polskiej gospodarki poprzez m.in. unowocześnianie i
usprawnianie działania polskich przedsiębiorstw, podnoszenie ich konkurencyjności w Europie i na świecie, wymyślanie i
rozwijanie nowoczesnych produktów oraz poprzez tworzenie trwałych miejsc pracy.
Podstawa – respondenci, którzy nie znają PO IG z nazwy; pokazano wyłącznie grupy w których podstawa > n=30
100
10
11
6
90
80
70
Nie słyszał(a) o
funduszach na
innowacyjność
60
50
90
89
94
40
Słyszał(a) o
funduszach na
innowacyjność
30
20
10
0
Ogółem
n=306
P 1-9
n=215
P 10-49
n=54
46
Znajomość PO IG - podsumowanie
Q8b. A czy słyszał(a) Pan(i) kiedykolwiek o funduszach pochodzących ze środków UE, z których mogą korzystać przedsiębiorstwa i instytucje naukowe, chcące
podnosić innowacyjność polskiej gospodarki poprzez m.in. unowocześnianie i usprawnianie działania polskich przedsiębiorstw, podnoszenie ich konkurencyjności w
Europie i na świecie, wymyślanie i rozwijanie nowoczesnych produktów oraz poprzez tworzenie trwałych miejsc pracy.
100
3
5
2
90
25
3
1
8
11
0
3
1
6
28
80
43
70
Nie zna w ogóle
60
50
89
40
73
97
88
93
Zna PO IG - tylko z
opisu
71
30
51
Zna PO IG - z
nazwy
20
10
0
Ogółem
n=1115
P 1-9
n=443
P 10-49
n=185
P 50-249
n=142
P 250+
n=102
JN
n=157
IOB
n=86
47
Znajomość PO IG – podział na regiony (województwa)
100
3
16
90
25
2
3
3
21
20
20
26
27
2
3
2
2
2
5
6
25
25
27
27
28
26
25
80
3
4
32
31
11
21
70
60
Nie zna w ogóle
50
40
84
73
77
77
77
74
73
73
73
71
71
70
30
69
69
68
66
65
Zna PO IG - tylko z
opisu
20
10
0
*
wielkopolskie
n=108
*
podkarpackie
n=38
lubuskie
n=19
lubelskie
n=51
*
pomorskie
n=106
łódzkie
n=50
zachodniopomorskie
n=55
kujawsko-pomorskie
n=59
małopolskie
n=73
dolnośląskie
n=81
*
warmińsko-mazurskie
n=41
*
świętokrzyskie
n=38
podlaskie
n=30
śląskie
n=121
mazowieckie
n=220
opolskie
n=25
Ogółem
n=1115
*
Zna PO IG - z
nazwy
* Uwaga! Mała próba
48
Znajomość PO IG – podział na regiony (8 regionów)
100
3
90
25
1
2
3
21
21
21
80
4
3
4
23
26
26
5
3
28
31
70
Nie zna w ogóle
60
50
40
73
78
76
76
72
72
70
30
67
66
Zna PO IG - tylko z
opisu
20
10
Zna PO IG - z
nazwy
0
Wielkopolski n=159
Wschodni n=61
Pomorski n=159
Małopolski n=145
Zachodni n=116
Śląski n=155
Centralny n=242
Północnowschodni
n=78
Ogółem n=1115
* Uwaga! Mała próba
49
Świadomość możliwości ubiegania się o wsparcie z PO IG
Q10. Czy według Pana(i) wiedzy instytucje takie jak ta, w której Pan(i) pracuje, mogą ubiegać się o środki z Programu Operacyjnego
„Innowacyjna Gospodarka”?
Podstawa – osoby, które znają PO IG przynajmniej z opisu
100
11
90
80
18
19
17
70
10
26
9
25
11
1
8
14
2
33
Nie wiem \ trudno
powiedzieć
60
50
Nie
92
40
69
30
75
64
63
67
65
Tak
20
10
0
Ogółem
n=1083
P 1-9
n=420
P 10-49
n=182
P 50-249
n=138
P 250+
n=101
JN
n=157
IOB
n=85
50
Grupa: przedsiębiorstwa
Świadomość obszarów, na które można uzyskać wsparcie z PO IG (1)
Q11.1. Na jakiego rodzaju projekty instytucje takie jak ta, w której Pan(i) pracuje mogą uzyskać wsparcie z Programu
Operacyjnego „Innowacyjna Gospodarka”? Czy są to projekty mające na celu:
Podstawa – respondenci pracujący w przedsiębiorstwach, którzy znają PO IG z nazwy lub opisu
Ogółem
n=484
P 1-9
n=229
P 10-49
n=100
P 50-249
n=84
P 250+
n=71
Zastosowanie nowych rozwiązań technologicznych lub
organizacyjnych.
90
88
90
90
96
Inwestycje w innowacyjne przedsięwzięcia.
86
82
84
89
96
Wprowadzenie rozwiązań techn., biznes., organiz.
prowadzących do realizacji celów biznesowych przez
internet, przez trzy lub więcej przedsiębiorstwa.
54
Wdrożenie wyników prac bad.-rozw. będących
wynikiem programu Inicjatywa Technologiczna.
53
Opracowanie i wdrożenie wzorów użytkowych lub
przemysłowych.
51
Prowadzenie, lub rozpoczęcie działalności badawczo rozwojowej.
48
Rozpoczęcie świadczenia usług przez Internet.
47
58
40
Utworzenie dużej liczby nowych miejsc pracy.
47
56
36
Zastosowanie rozwiązań o dużym znaczeniu dla
gospodarki z uwagi na wielkość inwestycji i liczbę
nowoutworzonych miejsc pracy.
59
49
47
51
51
70
58
36
45
52
60
38
44
46
49
58
54
68
36
37
42
39
38
48
59
Żaden z wymienionych 1
0
2
4
0
Trudno powiedzieć 1
1
2
0
0
51
Grupa: jednostki naukowe
Q11.2. Na jakiego rodzaju projekty instytucje takie jak ta, w ktorej Pan(i) pracuje mogą uzyskać wsparcie z Programu
Podstawa – respondenci pracujący w jednostkach naukowych, którzy znają PO IG z nazwy lub opisu
JN
n=140
Rozwój infrastruktury badawczej.
96
Tworzenie nowych centrów naukowo - badawczych.
85
Rozwój informatyczny, czyli np. inwestycje sieciowe, sprzętowe, tworzenie baz danych, baz
publikacji naukowych.
84
81
Stworzenie strategicznego programu badań naukowych w zakresie gospodarki.
79
Badania dotyczące Narodowego Programu Foresight Polska 2020.
65
Projekty realizowane przy współpracy międzynarodowej doktorantów
60
Stworzenie strategii rozwoju gospodarczego.
60
Stworzenie strategii dla polskich platform technologicznych.
Badania z zakresu gospodarki prowadzone przez studentów, absolwentów, doktorantów.
57
Projekty w zakresie Polskiej Mapy Drogowej w zakresie Dużych Obiektów Infrastruktury Badawczej.
56
Zatrudnianie wybitnych uczonych z zagranicy jako kierowników polskich zespołów badawczych.
55
Żaden z wymienionych
0
Trudno powiedzieć
0
52
Grupa: instytucje otoczenia biznesu
Q11.3. Na jakiego rodzaju projekty instytucje takie jak ta, w ktorej Pan(i) pracuje mogą uzyskać wsparcie z Programu
Podstawa – respondenci pracujący w instytucjach otoczenia biznesu, którzy znają PO IG z nazwy lub opisu
IOB
n=52
Tworzenie dogodnych warunków współpracy między inwestorami prywatnymi a nowymi,
innowacyjnymi przedsiębiorstwami.
87
Promocję rozwoju powiązań kooperacyjnych o znaczeniu ponadregionalnym przez inwestycje,
doradztwo i szkolenia.
83
Wsparcie ośrodków innowacyjności, tj. parków naukowo-technologicznych, inkubatorów
technologicznych, centrów transferu technologii.
73
Poszukiwanie i weryfikowanie pomysłów o dużym potencjale rynkowym, wsparcie dla
przedsiębiorstw tworzących się na ich podstawie.
63
Wsparcie wzrostu nowych, innowacyjnych przedsiębiorstw przez zasilanie funduszy
kapitałowych.
63
Wspieranie przedsiębiorców dążących do zagranicznych kontaktów handlowych.
63
Informację w zakresie własności i wzornictwa przemysłowego, promocja wykorzystywania praw
autorskich i praw własności przemysłowej.
62
Promocję turystycznych walorów Polski i nowe typy produktów turystycznych, system
informacji turystycznej oraz inwestycje w tym zakresie.
48
Żaden z wymienionych
0
Trudno powiedzieć
0
53
Doświadczenia z ubieganiem się o środki z PO IG
Q13. Czy dotychczas Pana(i) instytucja ubiegała się o środki z funduszy Unii Europejskiej na co najmniej jeden rodzaj projektów, które Pan(i)
wskazał(a)?
Podstawa – osoby, które znają PO IG przynajmniej z opisu
100
15
90
36
80
36
40
51
52
70
78
60
50
Tak
85
40
30
64
60
P 50-249
n=138
P 250+
n=101
Nie
64
49
48
20
22
10
0
Ogółem
n=1083
P 1-9
n=420
P 10-49
n=182
JN
n=157
IOB
n=85
54
Otrzymanie wsparcia z PO IG
Q15. Czy Pana(i) instytucja co najmniej raz uzyskała środki z funduszy Unii Europejskiej?
Podstawa – osoby, które znają PO IG przynajmniej z opisu i których instytucja/firma ubiegała się o przyznanie środków z PO IG
100
14
90
27
29
80
11
23
42
57
70
Nie
60
50
86
40
73
71
30
89
77
58
Tak
43
20
10
0
Ogółem
n=517
P 1-9
n=92
P 10-49
n=89
P 50-249
n=88
P 250+
n=61
JN
n=133
IOB
n=54
55
Znajomość instytucji zaangażowanych we wdrażanie programu PO IG
Q16. Które instytucje są zaangażowane we wdrażanie PO IG? Proszę wskazać wszystkie instytucje, w odniesieniu, do których
uważa Pan(i), że jest zaangażowana we wdrażanie programu.
Podstawa – respondenci, którzy znają PO IG z nazwy lub opisu
Ogółem
n=1083
P 1-9
n=420
Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości
84
Ministerstwo Gospodarki - Departament
Wdrażania Programów Operacyjnych
77
Ministerstwo Gospodarki (MG)
74
Departament Funduszy Europejskich (DFE)
55
Władza Wdrażająca Programy Europejskie
(dla działań 7.1, 8.3, 8.4)
54
Polska Organizacja Turystyczna Departament Funduszy Europejskich
38
Ośrodek Przetwarzania Informacji
34
Ministerstwo Spraw Wewnętrznych i
Administracji (MSWiA)
Nie wiem, trudno powiedzieć
82
68
65
6
10
93
91
71
76
82
78
87
55
60
46
4
40
73
22
7
49
25
27
17
60
45
28
19
64
93
50
32
72
85
53
57
18
9
87
80
26
25
86
81
37
29
IOB
n=85
75
54
46
JN
n=157
72
40
57
P 250+
n=101
86
53
49
23
P 50-249
n=138
81
74
65
(MNiSW)
P 10-49
n=182
27
26
1
0
56
Źródła wiedzy na temat PO IG: ogółem
Q17. W jaki sposób zetknął (zetknęła) się Pan(i) z informacjami o Programie Operacyjnym Innowacyjna Gospodarka? Może Pan(i)
podać jedną lub więcej odpowiedzi.
Podstawa – respondenci, którzy znają PO IG z nazwy lub opisu
Ogółem
n=1083
P 1-9
n=420
69
informacje lub reklama w Internecie
artykuł lub reklama w prasie codziennej
50
audycja lub reklama w telewizji
49
informacja nadesłana pocztą tradycyjną lub
elektroniczną
56
audycja lub reklama w radio
36
ustna informacja od współpracownika lub
kontrahenta
35
ustna informacja od znajomego spoza pracy
34
tablice informacyjne lub billboardy
34
37
34
30
35
30
33
35
23
21
17
52
52
49
52
19
24
16
20
86
55
55
47
60
72
57
64
44
41
46
37
36
29
IOB
n=85
84
62
41
31
35
26
ulotka wręczona lub wyłożona
38
JN
n=157
78
60
46
34
P 250+
n=101
76
47
48
40
P 50-249
n=138
65
42
46
artykuł lub reklama w czasopiśmie
P 10-49
n=182
45
55
26
39
34
35
39
36
20
33
31
33
* kursy, szkolenia, konferencje
3
1
1
4
1
* czasopismo branżowe
3
3
3
4
1
2
2
bezpośrednio od osoby, z instytucji, z urzędu
zajmującego się funduszami europejskimi
1
1
2
0
1
1
2
*
inny sposób
nie wiem, trudno powiedzieć
4
5
4
2
2
4
8
7
0
2
6
4
0
9
4
2
* Kategorie oznaczone gwiazdką pochodzą z odpowiedzi spontanicznych
57
Źródła wiedzy na temat PO IG: gazety codzienne
Q18. W jakich gazetach codziennych zetknął (zetknęła) się Pan(i) z informacjami o Programie Operacyjnym Innowacyjna Gospodarka?
Może Pan(i) podać jedną lub więcej odpowiedzi.
Podstawa – respondenci, którzy znają PO IG z nazwy lub opisu i zetknęły się z informacjami na temat PO IG w gazetach codziennych
Ogółem
n=543
Rzeczpospolita
P 1-9
n=177
62
Gazeta Wyborcza
52
Gazeta Prawna
49
Puls Biznesu
50
20
12
Dziennik Polska Europa Świat
16
6
20
47
64
44
41
12
66
75
54
29
IOB
n=47
79
57
53
29
JN
n=87
70
45
44
25
P 250+
n=63
72
41
45
18
P 50-249
n=83
50
50
27
Gazeta Podatkowa
P 10-49
n=86
30
17
29
11
11
6
7
4
2
1
2
2
2
2
1
0
*gazety lokalne
4
inna
2
2
3
1
3
5
3
4
6
11
7
5
17
58
Źródła wiedzy na temat PO IG: czasopisma
Q19. W jakich czasopismach zetknął (zetknęła) się Pan(i) z informacjami o Programie Operacyjnym Innowacyjna Gospodarka?
Może Pan(i) podać jedną lub więcej odpowiedzi.
Podstawa – respondenci, którzy znają PO IG z nazwy lub opisu i zetknęły się z informacjami na temat PO IG w czasopismach
Ogółem
n=431
P 1-9
n=142
P 10-49
n=67
Polityka
35
30
Newsweek
34
30
33
33
33
28
Wprost
Inne czasopismo
7
8
26
22
3
27
P 50-249
n=56
41
31
9
41
28
46
18
19
12
29
IOB
n=39
52
36
21
20
JN
n=69
31
32
7
31
P 250+
n=58
20
0
31
59
Źródła wiedzy na temat PO IG: radio
Q20. W jakich rozgłośniach radiowych zetknął (zetknęła) się Pan(i) z informacjami o Programie Operacyjnym Innowacyjna
Gospodarka? Może Pan(i) podać jedną lub więcej odpowiedzi.
Podstawa – respondenci, którzy znają PO IG z nazwy lub opisu i zetknęły się z informacjami na temat PO IG w radio
Ogółem
n=385
RMF FM
35
Program III Polskiego Radia
32
Radio Zet
30
Program I Polskiego Radia
30
P 1-9
n=143
P 10-49
n=57
39
40
28
40
6
3
2
Inna rozgłośnia radiowa
4
3
4
15
15
10
6
12
37
36
37
9
0
15
47
14
24
5
37
31
34
21
IOB
n=38
26
37
13
30
JN
n=58
44
33
32
30
P 250+
n=41
21
32
*rozgłośnie lokalne/regionalne
P 50-249
n=48
13
7
20
3
17
5
60
Źródła wiedzy na temat PO IG: telewizja
Q21. W jakich stacjach telewizyjnych zetknął (zetknęła) się Pan(i) z informacjami o Programie Operacyjnym Innowacyjna
Podstawa – respondenci, którzy znają PO IG z nazwy lub opisu i zetknęły się z informacjami na temat PO IG w telewizji
Ogółem
n=536
Program I Telewizji Polskiej
P 1-9
n=203
62
TVN
41
Program II Telewizji Polskiej
39
57
6
*stacje lokalne/regionalne
3
* TV Biznes
3
5
inna
4
4
6
14
1
13
4
5
1
12
18
73
37
41
38
14
IOB
n=51
77
38
36
8
JN
n=74
72
40
24
23
P 250+
n=53
63
39
36
* TVN 24
P 50-249
n=72
45
44
17
Polsat
P 10-49
n=83
49
61
13
20
16
3
2
4
4
6
0
7
4
1
0
3
4
13
0
1
4
11
8
4
12
61
Źródła wiedzy na temat PO IG: internet
Q21. W jakich stacjach telewizyjnych zetknął (zetknęła) się Pan(i) z informacjami o Programie Operacyjnym Innowacyjna
Podstawa – respondenci, którzy znają PO IG z nazwy lub opisu i zetknęły się z informacjami na temat PO IG w internecie
www.funduszestrukturalne.gov.pl
Ogółem
n=742
66
P 1-9
n=234
50
P 10-49
n=119
56
www.funduszeeuropejskie.gov.pl
63
52
57
63
58
65
www.parp.gov.pl (Strona Polskiej Agencji
Rozwoju Przedsiębiorczości)
www.mrr.gov.pl (Strona Ministerstwa Rozwoju
Regionalnego)
62
57
37
33
www.poig.gov.pl
15
www.egospodarka.pl
21
24
www.money.pl
20
24
www.e-biznes.pl
20
www.portalgospodarczy.pl
19
17
22
7
11
0
18
13
18
10
8
82
81
42
79
69
24
44
37
27
45
19
27
23
14
15
21
10
23
25
17
21
3
3
0
1
6
2
0
1
0
4
1
3
1
0
6
75
73
70
22
82
80
75
15
IOB
n=73
86
65
21
20
JN
n=132
73
26
18
29
P 250+
n=79
61
22
24
Ministerstwa Nauki i Szkolnictwa Wyższego
/nauka.gov.pl 3
portale ogólnopolskie i ogólnotematyczne 3
onet, interia, wp itp.
47
16
www.konkurencyjnosc.gov.pl
www.ekonomiaspoleczna.pl
*
*
45
P 50-249
n=105
72
5
11
17
1
2
1
2
strony urzędów wojewódzkich, powiatowych, 2
marszałkowskich, urzędów pracy
1
3
1
3
1
4
1
1
2
1
0
3
3
inna strona internetowa 4
3
3
3
4
6
3
7
5
3
*portale regionalne
*
* strony innych ministerstw
5
10
2
0
62
Znajomość i diagnoza komunikacji
Programu Operacyjnego Innowacyjna
Gospodarka, 2007-2013
Znajomość reklam dotyczących funduszy europejskich i programów
pomocowych finansowanych ze środków UE
Q23. Chciałbym teraz porozmawiać z Panem(ią) o różnych reklamach funduszy europejskich lub programów pomocowych finansowanych ze środków UE, które Pan(i)
pamięta. Chodzi o reklamy, które ostatnio widział Pan(i) w telewizji, słyszał(a) w radio, widział(a) w gazecie lub na mieście, na billboardach.
Jaka reklama przychodzi Pan(i) do głowy, gdy myśli Pan(i) o funduszach europejskich lub programach pomocowych finansowanych ze środków UE?
Ogółem
n=1115
P 1-9
n=443
P 10-49
n=185
P 50-249
n=142
P 250+
n=102
JN
n=157
dobra informacja na dobry początek reklama/brodacze
dotacje na innowacje/innowacyjna
gospodarka/związane z przedsiębiorstwami
9
4
6
8
12
19
9
4
6
7
9
20
kapitał ludzki - ogólnie/ kapitał ludzki dokładne hasło
8
3
8
10
7
14
ogólnie na temat funduszy unijnych
7
7
7
7
10
11
20
15
5
3
1
1
związane z drogami, budowami i remontami
2
2
3
1
0
ryby - reklama o rybach
2
1
3
1
1
świetny program - reklama
1
0
1
0
1
1
2
fundusze dla wsi
1
1
2
0
0
0
0
promocja śląska
0
0
1
0
0
1
0
dobrze nam się układa - reklama
0
0
0
1
0
1
0
reklamy z politykami
0
0
0
0
1
1
0
inna
1
1
0
0
0
0
2
64
78
64
6
15
fundusze dla regionów
nie widział(a) żadnej reklamy
5
IOB
n=86
65
4
3
1
2
4
62
2
38
45
64
Reklamy: zapamiętane elementy reklamy
Q23. Co się działo lub było widać w tej reklamie? Jakie elementy reklamy zwróciły Pana(i) uwagę. Może Pan(i) mówić o wszystkim co Pan(i) sobie przypomina. Czy
w reklamie występowały jakieś postacie, jeśli występowały to, jakie one były, jak się zachowywały, co mówiły?
Podstawa – respondenci, którzy widzieli tę reklamę
dotacje na innowacje /
innowacyjna gospodarka/
związane z przedsiębiorstwami
n=96
dobra informacja na dobry
poczatek - reklama/brodacze
n=96
informacje o projekcie / inf. o programie
logo / logo unii / logo projektu
występują ludzie
brodacze
pieniądze dla wszystkich / zachęta do składania wniosków
obalanie stereotypów / nie należy wierzyć w plotki
nowoczesne przedsiębiorstwa / nowoczesne technologie
informacja o szkoleniach, dokształcaniu
kolory unii
adres strony WWW
transfer nauki do przedsiębiorczości
przedsiębiorca
kwoty na dotacje
naukowiec
Instytucja Wdrażająca
starsze osoby
kulki / skaczące kulki
osoby niepełnosprawne
numer telefonu
pokazany region / pokazane co zostało zrobione
młodzi ludzie / studenci
budowana droga
o jedzeniu ryb / zachęta do jedzenia ryb
inne
nie wiem
7
6
35
41
8
28
0
22
6
0
0
0
0
0
2
0
0
0
0
0
0
0
1
2
2
3
7
7
6
11
0
4
0
2
23
14
9
2
0
0
0
0
0
0
1
0
5
11
39
27
10
1
16
ogólnie na temat
funduszy unijnych
n=83
24
25
8
10
26
0
0
1
kapitał ludzi - ogólnie/ kapital
ludzki - dokladne haslo
n=84
4
4
0
1
1
0
1
4
5
5
1
4
1
0
0
4
0
2
0
1
1
16
5
0
0
6
0
4
1
0
0
2
0
1
0
0
7
19
19
65
Reklamy: komunikacja na temat PO IG zawarta w reklamie
Q24. A co ta reklama mówiła na temat funduszu lub programu pomocowego? Proszę przypomnieć sobie i opowiedzieć wszystko,
co było powiedziane w reklamie na temat funduszu lub programu pomocowego.
dotacje na innowacje/
n=96
n=96
ogólne inf. o projekcie/czego dotyczy projekt
18
możliwość uzyskania pieniędzy z unii
rozwijanie przedsiębiorczości
11
27
dokształcanie / szkolenia
0
współpraca nauki i przedsiębiorczości
0
pieniądze na rożne cele / dotacje na rożne działania
2
7
6
0
19
17
0
45
2
0
7
40
24
65
41
ogólnie na temat funduszy
unijnych
n=83
36
7
2
dla każdego / każdy może skorzystać
n=84
0
1
0
2
5
dla bezrobotnych
0
0
dla osób powyżej 45 lat
1
0
4
0
dla niepełnosprawnych
0
0
4
0
rozwój regionalny
0
0
0
2
dla młodych ludzi
0
0
0
2
na drogi
0
0
0
0
związane z rozwojem rybołóstwa
0
0
0
0
inne
2
0
0
0
nie wiem
11
6
7
0
17
19
66
Reklamy: elementy podobające się
Q25. Czy w tej reklamie było coś, co się Panu(i) szczególnie podobało?
n=96
n=96
nic się szczególnie nie podobało
22
cala reklama ciekawa / pomysł dobry
kolorystyka
ludzie
inne
nie wiem
4
8
1
3
2
2
4
4
0
0
4
14
13
2
0
0
19
12
0
4
31
18
7
21
unijnych
n=83
35
32
5
humor / humorystyczna reklama
zderzenie rzeczywistości ze stereotypami
31
36
zawiera zrozumiała informacje
n=84
1
7
24
2
25
30
67
Reklamy: elementy NIE podobające się
Q26. A czy było coś, co się Panu(i) szczególnie nie podobało?
n=96
n=96
nie ma takiej rzeczy / podoba się
58
brak związku z rzeczywistością / wprowadza
w błąd / praktyka jest inna
n=84
46
7
8
65
4
zbyt ogólne / za mało konkretów
3
7
0
wszystko nie podoba się
3
6
0
osoby występujące w reklamie
4
1
1
zbyt skomplikowane / nie wiadomo o co
chodzi
1
1
1
za prosta
0
0
0
inne
0
nie wiem
3
26
48
4
5
0
2
5
1
1
28
unijnych
n=83
5
29
30
68
Reklamy: Zrozumiałość reklam
Q27. Na ile łatwo można było zorientować się, o co chodzi w tej reklamie?
Bardzo łatwo
n=96
Raczej trudno
Bardzo trudno
44
n=96
10
47
48
22
nie wiem, trudno powiedzieć.
43
44
kapitał ludzi - ogólnie/ kapitał ludzki dokładne hasło
n=84
ogólnie na temat funduszy unijnych n=83
Raczej łatwo
36
59
12
4 2 3
6
11
2
8
6
2
69
Wpływ komunikacji reklamowej na chęć odwiedzenia
strony internetowej PO IG
Q28. W jakim stopniu to, co usłyszał(a) Pan(i) na temat PO IG w tej reklamie zachęciło Pana/ią do odwiedzenia stron
internetowych na temat PO IG w celu zdobycia dalszych informacji?
Zdecydowanie zachęciło
Raczej zachęciło
Ani zachęciło, ani nie zniechęciło
Raczej zniechęciło
Zdecydowanie zniechęciło
Nie wiem\Trudno powiedzieć.
n=96
n=96
kapitał ludzi - ogólnie/ kapitał ludzki - dokładne
hasło
n=84
ogólnie na temat funduszy unijnych
n=83
13
27
34
4 2
40
28
19
15
5 1 4
57
21
11
36
15
4 2
36
7
8
1
7
70
Kwestionariusze

pobierz plik - Program Innowacyjna Gospodarka

Transkrypt

Podobne dokumenty

Słowa klucze do wykładu „Reklama a wywieranie wpływu” dr

reklama - ZSO Zator

Reklama - Sport

Jak działa reklama - Stowarzyszenie Krzewienia Edukacji Finansowej

Cel zawarty w projekcie: „Innowacyjna technologia wytwarzania folii

Innowacyjne formy reklamy Reklama „dźwignią handlu"

dotacje na innowacje - Moneo Pharma Group Sp. z oo

Reklama gabinetu = Internet

{łzh"`k./Ą(f.. .``