Promocja jednej marki Kompanii Piwowarskiej = 235 miejsc pracy

INFORMACJA PRASOWA
Poznań, 14 lutego 2013
Promocja jednej marki Kompanii Piwowarskiej = 235 miejsc pracy
493 mln złotych i prawie 3 tysiące miejsc pracy – tak wpływ lidera branży piwowarskiej na
branżę marketingową oceniają analitycy Ernst & Young w raporcie „Wkład Kompanii
Piwowarskiej w polską gospodarkę”. Ten wpływ może być jeszcze większy dzięki
wprowadzonym innowacjom.
Kompania Piwowarska to lider branży piwowarskiej i – jak podaje ranking przygotowany pod koniec
2012 roku przez miesięcznik „Rynek Spożywczy” i portalspozywczy.pl – największa firma spożywcza
w Polsce. Nic dziwnego, że oddziałuje na całe branże gospodarki, takie jak rolnictwo, sektor
opakowań czy transport. Sporo na działalności KP zyskuje też branża marketingu i mediów.
Jak wynika z raportu Ernst & Young, Kompania Piwowarska w 2010 roku wydała na marketing
i reklamę 493 mln zł. Wydatki KP obejmują głównie przygotowanie i wdrażanie kampanii
reklamowych, zakup powierzchni reklamowej oraz pracę agencji i domów mediowych. Kompania
Piwowarska ma zatem wpływ nie tylko na zatrudnienie specjalistów ds. marketingu we własnej firmie,
ale też w organizacjach, które czerpią zyski z jej działalności. Okazuje się również, że w skali całego
kraju dzięki KP i jej browarom pracę w marketingu znajduje 2 830 osób.
Jeśli zatrudnienie pośrednie generowane w branży przez KP podzielić przez liczbę marek należącą do
portfolio firmy, okaże się, że w promocję jednej marki zaangażowanych jest około 235 osób!
Dlatego każda innowacja produktowa i marketingowa wiąże się z zatrudnianiem dodatkowych osób
zarówno w samej KP, jak i we współpracujących agencjach.
Rok 2012 był dla Kompanii Piwowarskiej rekordowy pod względem innowacji – wprowadzono ich
aż 11! Firma rozszerzyła portfolio o nowe marki (Książęce) i kategorie (LECH Shandy, czyli
miks piwa z lemoniadą), jak również kolejne warianty i smaki istniejących marek (Żubr
Ciemnozłoty, Tyskie Klasyczne oraz Redd’s Cranberry, Redd’s Grapefruit-Pineapple). Do tego
dochodzą innowacje w zakresie opakowań (butelka Easy Grip™, Tyskie z tanka). Jeśli zaś
uwzględnimy niekonwencjonalne pomysły na reklamę i promocję piw KP, takie jak ogromna kampania
„5 Stadion” czy akcja rekomendacyjna LECHA Shandy w nadmorskich miejscowościach,
przeprowadzona przez pracowników biurowych firmy, okaże się, że miniony rok obfitował w gorące
i wręcz przełomowe wydarzenia marketingowe.
– W ubiegłym roku nasililiśmy nasze działania w zakresie innowacji marketingowych i wzbogacenia
naszego portfela o nowe marki, smaki i kategorie. Na rok 2013 również mamy ambitne plany. Musimy
utrwalić zeszłoroczne innowacje, a na dodatek szukać będziemy nowych pomysłów, gdyż w obecnych
czasach to właśnie nowatorskie myślenie o kategorii daje przewagę rynkową. Cieszymy się, że nasze
pomysły mają tak duży wpływ na polską gospodarkę i branżę medialno-reklamową – mówi Piotr
Jurjewicz, wiceprezes ds. marketingu w Kompanii Piwowarskiej.
Kompania Piwowarska bezpośrednio daje pracę ok. 3200 osobom, jednak będąc nabywcą i dostawcą
towarów i usług, w skali całej Polski wpływa na zatrudnienie 65 000 ludzi, czyli populacji miasta
wielkości Stalowej Woli, Leszna czy Kędzierzyna-Koźla. Większość z tych miejsc pracy (33 300) jest
związanych z zaopatrzeniem, m.in. z marketingiem, na pozostałą część składają się pracownicy
sektora detalicznego (9 800) i branży gastronomicznej (19 000).
Raport „Wkład Kompanii Piwowarskiej w polską gospodarkę” jest częścią badania przeprowadzonego
w 2011 roku przez Ernst & Young i Regional Policy Research na zlecenie Grupy SABMiller Europe.
Całe badanie dotyczyło znaczenia produkcji i sprzedaży jej piwa. Analizą objęto 10 krajów: Czechy,
Węgry, Włochy, Holandię, Polskę, Rumunię, Rosję, Słowację i Wielką Brytanię. Badanie skupiało się
na gospodarczym znaczeniu SABMiller w Europie i Rosji, wpływie browarów Grupy na regiony,
w których są one zlokalizowane, oraz na polityce w dziedzinie przedsiębiorczości społecznej
i zrównoważonego rozwoju.
Pełna wersja raportu jest dostępna pod adresem:
http://www.kp.pl/documents/article/KP_raport_finansowy_B6.pdf
Do redaktora:
Kompania Piwowarska – Lider branży piwowarskiej w Polsce
Kompania Piwowarska jest największym przedsiębiorstwem piwowarskim w Polsce. Kilkusetletnie
doświadczenia w warzeniu piwa, nowoczesne technologie i rygorystyczne przestrzeganie zasad
produkcji na światowym poziomie gwarantują najwyższą jakość naszych produktów. Do portfela marek
KP należą najpopularniejsze polskie piwa – m.in. Tyskie, Żubr, Lech, Dębowe Mocne, Redd's, a także
międzynarodowe marki premium: Pilsner Urquell, Grolsch oraz Peroni Nastro Azzurro. Kompania
Piwowarska (utworzona w 1999 roku) posiada trzy browary (w Tychach, Poznaniu i Białymstoku) oraz
oddziały handlowe na terenie całego kraju. Kompania Piwowarska prowadzi także działalność
społeczną oraz programy edukacyjne popularyzujące odpowiedzialność i umiar w konsumowaniu
alkoholu. Wielkość sprzedaży osiągniętej przez KP w roku finansowym zakończonym 31 marca 2012
r. wyniosła 13,5 mln hektolitrów piwa.
SABMiller – jeden z największych na świecie producentów piwa
Kompania Piwowarska jest częścią jednego z największych na świecie producentów piwa – SABMiller
plc. Grupa produkuje lub dystrybuuje piwo na sześciu kontynentach, a jej ogólnoświatowy portfel
obejmuje międzynarodowe piwa premium, takie jak Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro
Azzurro czy Pilsner Urquell oraz czołowe marki lokalne, takie jak Aquila, Castle, Miller Lite, Snow czy
Tyskie. SABMiller jest jedną z największych na świecie (poza USA) firm rozlewających produkty CocaColi. W roku finansowym zakończonym 31 marca 2012 SABMiller osiągnął przychody w wysokości
31,4 mld USD oraz wypracował zysk brutto (EBITA) w wysokości 5,6 mld USD. SABMiller plc jest
notowany na giełdach papierów wartościowych w Londynie i Johannesburgu.
Dodatkowych informacji udziela:
Wojciech Mrugalski
kierownik ds. komunikacji
Kompania Piwowarska SA
[email protected]
ul. Szwajcarska 11, 61-285 Poznań
tel. + 48 61 667 7667
tel. kom. + 48 601 91 11 44
fax + 48 61 667 7850
www.kp.pl