ST_MODU£_Sycha_Perswazja wizualna w reklamie

MODUŁ praktyczny do bloku zajęć specjalizacyjnych - opis
tryb stacjonarny
Nazwa modułu
Perswazja wizualna w reklamie
Warunki uczestnictwa
Zainteresowanie kulturą wizualną i/lub psychologią reklamy
Reguły integracji ocen z
Średnia ocen (przy założeniu, że trzeba zaliczyć wszystkie
warsztatów (ew. ich części) i
części składowe modułu)
praktyk (ew. ich części)
Moduł „Perswazja wizualna w reklamie” przeznaczony
jest dla wszystkich zamierzających profesjonalnie zajmować
się reklamą i komunikacją wizualną. Zajęcia przedstawiają
Adresaci modułu i cel zajęć
strategie współdziałania obrazu i słowa w reklamie,
współczesne zasady jej tworzenia oraz tematykę badania
preferencji estetycznych - analizę wpływu koloru, kompozycji,
narracji komunikatu plastycznego na postawy odbiorców.
Kierownik
dr Ewa Sycha
dr Ewa Sycha - absolwentka ASP w Krakowie Wydziału
Grafiki w Katowicach. Od 1991 roku uczestniczy w licznych
Biogram kierownika modułu
indywidualnych i zbiorowych wystawach malarstwa. Obok
malarstwa zajmuje się grafiką komputerową i projektową,
projektując reklamy oraz aranżacje dla telewizji TVN i firm
odzieżowych.
WARSZTATY 60 godz. – składają się na nie 1 warsztat po 30h i 2 po 15h, opisane poniżej
WARSZTATY 30 godz. (wyłącznie tryb stacjonarny): Animacja w sztuce i reklamie
tryb stacjonarny
Warsztaty mają na celu prezentację społecznych
zastosowań filmu animowanego - znajdującego się pomiędzy
kinem, rysunkiem, malarstwem.
Treść zajęć
Szczególny nacisk zostanie położony na analizę roli
animacji we współczesnej reklamie i teledysku na przykładzie
najwybitniejszych przedstawicieli (Michael Gondry, Chris
1
15 lipca 2014
Cuninghan), analizę poszczególnych poetyk autorskich
(prezentacje klasyków), istniejących technik oraz relacji
pomiędzy klasyczną animacją a współczesną animacją
komputerową.
Zajęcia będą obejmowały m.in. początki animowanego
filmu reklamowego w latach 20 i 30. (Len Lye, Oskar
Fischinger), tzw. kino czyste, film absolutny (Walter Ruttman,
Ferdynand Leger, Leopold Survage), początki polskiego filmu
animowanego i propagandowego (Themersonowie, Jalu
Kurek), polski animowany film autorski (Jan Lenica, Walerian
Borowczyk, Witold Giersz, Ryszard Czekała, Piotr Dumała,
Tomasz Bagiński, Jerzy Kucia, Stefan Schabenbeck),
współczesną animację Fleshową i Machinimę, prezentację
klasyków światowej animacji (Norman Maclaren), prezentacja
dorobku współczesnych wydziałów animacji Akademii Sztuk
Pięknych w Polsce i wybranych uczelni zagranicznych,
animacja komputerowa, na przykładzie festiwalu Ars
Electronica, twórczość, Anima, reklamy i teledyski Zbigniewa
Rybczyński,
Animacja a współczesna komunikacja wizualna
(Robakowski, Kozyra, Simon, Libera, Sasnal), Julian AntoniszAntoniszczak. Filmy non-kamerowe, filmowe rękodzieła,
Bracia Stephen i Timothy Quay, Jurij Norstein, Disney,
Dreamworks, Pixar, Southpark
Prowadzący warsztaty
dr Łukasz Ronduda
Obecność na zajęciach (najwyżej dwie nieobecności)
Warunki zaliczenia i
Pisemne zaliczenie dotyczące materiału wizualnego
kryteria oceny warsztatów
prezentowanego na zajęciach.
Dr Łukasz Ronduda, kurator Muzeum Sztuki Nowoczesnej w
Warszawie, adiunkt SWPS. Prowadził wykłady m.in. na
Princeton University i Columbia University w Nowym Jorku.
Biogramy prowadzących
Autor książek "Strategie subwersywne w sztukach
warsztaty
medialnych", "Sztuka polska lat 70. Awangarda", współautor
(razem z Barbarą Piwowarską) tomu "Polska Nowa Fala.
Historia zjawiska, którego nie było" oraz ponad 200 tekstów o
2
15 lipca 2014
sztuce i filmie. Kurator wystaw "Niezwykle rzadkie zdarzenia"
(CSW, Warszawa 2009), "Analogue: Polish video art from the
70s and 80s (Tate Modern, Londyn 2006), oraz "1,2,3…
Awangarda" w Tate Modern, Londyn 2008) W 2010 ukończył
Program Fabularny STUDIO PRÓB w Szkole Wajdy.
WARSZTATY 15 godz. (wyłącznie tryb stacjonarny): Psychologia komunikacji i perswazji wizualnej
tryb stacjonarny
Obraz jako środek przekazu odgrywa szczególną rolę w
perswazji, odwołując się do emocji i podświadomych
pragnień. Dlatego wraz z rozwojem reklamy ilustracja pełniła
w niej coraz ważniejszą funkcję, przechodząc od roli
informacyjnej do narzędzia sugestii „nowego, wspaniałego
świata”.
W niedługiej historii wizualnych mediów reklamowych
niektóre strategie plastyczne okazały się ponadczasowe,
Treść zajęć
podczas gdy inne przeminęły wraz z wykorzystująca je epoką.
Celem warsztatów jest przybliżenie metod oddziaływania
reklamy wizualnej.
Poszczególne strategie oddziaływania wizualnego będą
przedstawiane w odniesieniu do współczesnych badań
psychologii obrazu, psychologii reklamy oraz zasad działania
agencji reklamowych.
Prowadzący warsztaty
Dr Anna Waligórska
Warunki zaliczenia i
Test z pytaniami otwartymi i zamkniętymi z zakresu treści
kryteria oceny warsztatów
przedstawianych na zajęciach.
Dr Anna Waligórska - psycholog, historyk sztuki.
Specjalizuje się w terapeutycznych i komunikacyjnych
funkcjach przekazu wizualnego (m.in. związanych z narracją i
Biogramy prowadzących
perswazją wizualną), oraz zagadnieniach myślenia
warsztaty
narracyjnego w terapii, szczególnie u osób z zaburzeniami ze
spektrum autyzmu. Autorka publikacji nt. skuteczności
oddziaływań terapeutycznych dla osób ze spektrum autyzmu
3
15 lipca 2014
(w tym z zastosowaniem nowych technologii) oraz
psychologicznego oddziaływania obrazu. Prowadzi badania na
temat odbioru złożonych przekazów wizualnych.
Od 2005 r. współtworzy Centrum Terapii Autyzmu SOTIS,
zajmując się diagnostyką i terapią dzieci i młodzieży ze
spektrum autyzmu.
WARSZTATY 15 godz. (wyłącznie tryb stacjonarny): Obraz i tekst w reklamie - od kreacji do kampanii**
tryb stacjonarny
Zajęcia są próbą połącznia teorii i praktyki reklamowej,
szczególnie
prowadzone
w
obszarze
działań
z perspektywy
social
media.
Będą
badacza (teoria) ale
też
pracownika agencji reklamowych (praktyka).
Treść zajęć obejmie m.in. specyfikę wykorzystania social
Treść zajęć
media, tworzenie komunikacji marki na wybranych
przykładach, spotkania ze znanymi gośćmi ze świata reklamy,
elementy architektury informacji, zagadnienia budowania
komunikacji z klientem. Kolejne elementy zajęć zostaną
przeanalizowane w odniesieniu do wzajemnych relacji i
specyfiki oddziaływania słowa i obrazu.
Prowadzący warsztaty
Mgr Martyna Harland
Warunki zaliczenia i
Podstawią zaliczenia będzie projekt stworzenie profilu marki
kryteria oceny warsztatów
na FB i prowadzenia komunikacji marki.
4
15 lipca 2014
Mgr Martyna Harland, psycholog, doktorantka SWPS.
Prowadzi badania z zakresu wpływu filmu (a także sztuki) na
rozwój i samoświadomość człowieka oraz rozumienie emocji
(inteligencja emocjonalna). Interesuje się także psychologią
pozytywną (szczęściem, zdrowiem oraz jakością dobrego
życia)
i neuropsychologią
(badaniami
mózgu). Ma
Biogramy prowadzących
doświadczenie badawcze i praktyczne w zakresie reklamy
warsztaty
(m.in. Harland, M. (2013). Storytelling in brand creation:
verbal and visual narration in the reception of print
advertisements. W: R. Szczepaniak (red.). Media Convergence
- Approaches and Experiences, Frankfurt am Main: Peter Lang)
Od 2009 roku prowadzi projekt Kinoterapia
(www.kinoterapia.pl).
PRAKTYKI 60 godz. – składają się na nie 2 praktyki po 30 h (tryb stacjonarny), opisane poniżej
PRAKTYKI 30 godz.: Tworzenie reklamy
tryb stacjonarny
Osoba odpowiedzialna
Dr Ewa Sycha
Praktyki stanowią próbę bliższego przyjrzenia się
procesowi powstawania reklamy, począwszy od
zdefiniowania – w określonych kryteriach – produktu czy idei,
która ma się stać jej tematem, po zilustrowanie
skonkretyzowanego przekazu.
Mówiąc o elementach warsztatowych i retoryce reklamy
nie sposób pominąć faktu malejącego znaczenia słowa w
Treść praktyk
procesie komunikacyjnym społeczeństw zachodnich. Oznacza
to, że również w reklamie, na pierwszy plan wysuwa się
zagadnienie komunikacji wizualnej.
Program praktyk stworzony został ze szczególnym
uwzględnieniem roli, jaką w przekazie reklamowym pełni
obraz. Jest on nośnikiem o ogromnej pojemności, dając
jednocześnie możliwość syntetycznego ujęcia treści. To
5
15 lipca 2014
sprawia, iż spełnia specyficzne warunki komunikatu jakiego
wymaga idea reklamy. Działanie obrazem (poprzez
skojarzenia, analogie, porównania, itp.) daje ogromne
możliwości, z wyraźnym jednak zaznaczeniem, że nie obejdzie
się tu bez głębokiej wiedzy i biegłości w zakresie komunikacji
wizualnej. Podczas praktyk związanych z projektem
„Tworzenie reklamy” studenci podejmą próbę wykorzystania
poznanych elementów projektowania reklamy w praktyce.
Warunki zaliczenia i kryteria
Realizacja projektów cząstkowych w odniesieniu do treści
oceny praktyk
przedstawionych na zajęciach, obecność na zajęciach.
Instytucje i osoby przyjmujące
Dr Ewa Sycha
Organizacja praktyk
Zblokowane zajęcia w siedzibie SWPS
Prowadzący praktyki
Dr Ewa Sycha
dr Ewa Sycha - absolwentka ASP w Krakowie Wydziału
Grafiki w Katowicach. Od 1991 roku uczestniczy w licznych
indywidualnych i zbiorowych wystawach malarstwa. Obok
Biogram prowadzącego praktyki
malarstwa zajmuje się grafiką komputerową i projektową,
projektując reklamy oraz aranżacje dla telewizji TVN i firm
odzieżowych.
PRAKTYKI 30 godz.: Wstęp do projektowania graficznego
tryb stacjonarny
Osoba odpowiedzialna
Dr Ewa Sycha
„Wstęp do projektowania graficznego” przeznaczony
jest
dla
studentów
zagadnieniami
szczególnie
projektowania
zainteresowanych
graficznego
i
typografii,
szukających w ramach zajęć w SWPS możliwości rozwoju w
Treść praktyk
tej dziedzinie.
Uczestnicy zajęć będą mieli dostęp do fachowej wiedzy
w tej dziedzinie i możliwość rozwinięcia swojego warsztatu
poprzez konsultacje w trakcie pracy nad projektem, zarówno
od strony technicznej (poznanie programów graficznych:
6
15 lipca 2014
CorelDRAW, Photoshop) jak i pod kątem analizy środków
przekazu plastycznego. Nabyte umiejętności będą pomocne
w konstruowaniu i analizie komunikatu wizualnego.
Studenci realizować będą własne projekty graficzne.
Podczas realizacji specjalnie postawionych zadań
projektowych zetkną się z podstawowymi zagadnieniami tej
wiedzy jak kompozycja, kolor, typografia, łączenie różnych
technik graficznych, itp. Praca nad projektem przy ścisłej
konsultacji z doświadczonym artystą grafikiem pozwoli na
przyswojenie podstawowych zasad projektowania poprzez
praktyczne doświadczenie w tej dziedzinie.
Warunki zaliczenia i kryteria
Realizacja projektu graficznego i zadań cząstkowych,
oceny praktyk
obecność na zajęciach.
Instytucje i osoby przyjmujące
Dr Ewa Sycha
Organizacja praktyk
Zblokowane zajęcia w siedzibie SWPS
Prowadzący praktyki
Dr Ewa Sycha
dr Ewa Sycha - absolwentka ASP w Krakowie Wydziału
Grafiki w Katowicach. Od 1991 roku uczestniczy w licznych
indywidualnych i zbiorowych wystawach malarstwa. Obok
Biogram prowadzącego praktyki
malarstwa zajmuje się grafiką komputerową i projektową,
projektując reklamy oraz aranżacje dla telewizji TVN i firm
odzieżowych.
7
15 lipca 2014