Budowanie publiczności

Szkolenie: Budowanie publiczności (Audience Development)
Termin: 29 czerwca - 1 lipca 2015 r.
Dzień
Godzina
15.30
I dzień
17.00 – 19.00 (2h)
19.00 – 20.00
8.00 - 9.00
Bloki tematyczne
Wyjazd z Warszawy do ośrodka szkoleniowego (spod PKiN)
Po co rozwój publiczności?
• określanie potrzeb i celów;
• wprowadzenie do koncepcji audience develpment;
• pobudzenie poczucia wpływu uczestników na procesy budowania publiczności we własnych instytucjach (w tym misja i cele
instytucji kultury a budowanie publiczności)
Kolacja
Śniadanie
Rewizje
Publiczność posiadana i potencjalna. Segmentacja,
charakterystyka i preferencje odbiorców, jakościowe i ilościowe
metody badań publiczności.
9.00 - 13.30 (4,5h)
II dzień
Analiza i gromadzenie wiedzy nt. publiczności:
• Czego nie wiemy, a co powinniśmy wiedzieć o naszej
publiczności?
• Kto jest, a kto nie jest naszą publicznością i dlaczego?
• Jak skutecznie segmentować publiczność? Według jakich
kryteriów?
• Jakie są najlepsze sposoby zbierania wiedzy nt. publiczności?
• Jakich narzędzi używać i w jakich przypadkach?
13.30 - 14.30
Obiad
14.30 – 15.00
Zwiedzanie Radziejowic oraz wystawy obrazów Chełmońskiego
15.00-19.00 (4 h)
Instrumenty
1. Plan rozwoju publiczności i narzędzia rozwoju publiczności
z uwzględnieniem specyfiki działań kulturalnych w różnych
rodzajach instytucji/organizacji.
2. Modele i różne podejścia do tworzenia planów rozwoju
publiczności, etapy pracy i planowania strategicznego (przykłady
narzędzi m.in. macierz Ansoffa).
3. Informowanie/angażowanie publiczności (w tym partnerstwa
i działania promocyjne) oraz spójne budowanie oferty
programowej.
19.00 - 20.00
8.00-9.00
Kolacja
Śniadanie
Sukces?
Ewaluacja wydarzeń, mierniki sukcesu. Przykłady dobrych i nowatorskich praktyk (polskich i zagranicznych).
Ewaluacja jako źródło wiedzy, narzędzie integrujące zespół,
kreatywne i angażujące doświadczenie.
III dzień
9.00 – 13.30 (4,5h)
Plany na przyszłość
Wyznaczenie celów i planów budowania publiczności dla poszczegól-nych instytucji/organizacji reprezentowanych podczas
szkolenia. Prze-niesienie doświadczenia uczestników na poziom
instytucji/organizacji macierzystej.
Introwersja
Podsumowanie i ewaluacja szkolenia, określenie stopnia realizacji celów ogólnych i indywidualnych.
13.30-14.15
14:15
Obiad
Wyjazd spod ośrodka do Warszawy