Customer case study

Customer case study
220% wzrost win-price w
Społeczności.pl
Publisher
Solution
dziękiand
Smart
Adserver RTB+
Społeczności.pl to pierwsza w Polsce sieć reklamy w
serwisach social media, która gromadzi prawie 40
czołowych wydawców mediów społecznych. Sieć
Społeczności.pl dociera do 11,5 miliona realnych
40 czołowych
użytkowników miesięcznie, którzy generują blisko 2
wydawców social media
miliardy odsłon reklamowych.
Wyzwanie
2 miliardy
odsłon reklamowych
miesięcznie
Społeczności.pl oferują kampanie FF, CPM i CPC; konkursy, e-mailingi, wideo i reklamę w mobile.
Sieć wdrożyła Smart Adserwer RTB+ na początku 2014 roku w celu wygenerowania dodatkowych przychodów
Cele:
• 
• 
• 
• 
Zwiększyć poziom monetyzacji dzięki nowym źródłom popytu
Osiągnąć wyższy CPM z programmatic
Uniknąć kosztów pass-back
Utrzymać pełną kontrolę nad swoim inventory w celu uniknięcia kanibalizacji sprzedaży bezpośredniej
Rozwiązanie
Smart AdServer RTB+
Smart AdServer RTB+ jest w pełni zintegrowany z platformą adserverową.
RTB+ pozwala dotrzeć do odpowiedniego Użytkownika w odpowiednim
czasie i miejscu, przypisując indywidualną wartość wskazanej emisji reklamy.
RTB+ wykorzystuje efekt skali i w wydajny sposób pozwala na skuteczne
dopasowanie kupujących i sprzedających oraz zwiększenie eCPM wydawcy.
Wszystkie kanały sprzedaży – sprzedaż bezpośrednia, agencyjna oraz
Ad
server
RTB+
Holistic
yield
optimizer
programmatic - są zarządzane z jednego interfejsu i jednego silnika
adservera, dzięki czemu mogą konkurować cenowo o każdą odsłonę
reklamową. To zintegrowane podejście zapewnia wyższy fill rate,
Smart AdServer Integrated
ad technology
optymalizację eCPM oraz poprawę przychodu.
RTB+ Integracja jednym kliknięciem
Społeczności.pl wdrożyły Smart Adserwer RTB+ na początku 2014 roku. Jako że RTB+ jest w pełni zintegrowane z
platformą adserverową, Społeczności.pl miały możliwość ustawienia bezpośredniej konkurencji pomiędzy
kampaniami RTB+ a własną sprzedażą w celu monetyzacji pełnego inventory w display oraz inteligentnego
optymalizowania eCPM.
Aktywacja RTB+ dla Społeczności.pl nie wymagało żadnych zmian ani update’u platformy adserverowej.
"Wdrożenie Smart AdServer RTB+ było bardzo proste, szybkie i efektywne. Jak tylko przygotowaliśmy listę
placementów reklamowych dostępnych dla DSP, zespół Smart’a aktywował RTB+ w jeden dzień" mówi Krzysztof
Czok, Dyrektor Sprzedaży w Społeczności.pl.
Pełna kontrola nad inventory
Block-list’a oraz możliwość ustawienia floor price per DSP, per reklamodawca, per
geo, per site, per placement, itp. umożliwiło Społeczności.pl precyzyjnie określić,
które DSP i którzy reklamodawcy mogą licytować odsłony reklamowe. Tak więc
odpowiednio zabezpieczone i zoptymalizowane środowisko RTB+, za pomocą
precyzyjnych ustawień, pozwala na zachowanie pełnej kontroli nad cenami,
Full control
przychodami ze sprzedaży reklamy bezpośredniej i programmatic.
over inventory,
price and
advertising
"To idealne rozwiązanie dla zapewnienia przejrzystości i płynności sprzedaży reklamy
internetowej. RTB+ obniża ryzyko potencjalnej kanibalizacji sprzedaży bezpośredniej i
agencyjnej Wydawcy oraz pomaga utrzymać pełną kontrolę nad jego inventory"
mówi Tomasz Musiał, Manager Regionu Europy Środkowej i Wschodniej w Smart
AdServer.
Maksymalizacja przychodów i win-price
Społeczności.pl ustawiły global floor-price w RTB+ na żądanym przez siebie poziomie, ale dzięki codziennym
raportom i szczegółowym statystykom dotyczącym wyników aukcji oraz
rekomendacjom zmian cen,
Społeczności.pl mogły zarządzać i kontrolować floor price per reklamodawca, per DSP, per placement oraz per
site, przez co zwiększyć średnią win-price na jednej z kobiecych stron Społeczności.pl o 220%, a na innych
średnio o 120-130%, a w wyniku tego znacznie zwiększyć dzienne i miesięczne przychody. Korzystając ze
SmartAdServer RTB+ Społeczności.pl mają możliwość nie tylko sprzedaży swojego inventory w programmatic,
ale także optymalizacji przychodów reklamowych przez stworzenie konkurencji między własną sprzedażą a
RTB+ przez pryzmat eCPM.
"Jesteśmy dumni z naszej już 4-letniej współpracy z tak znaczącym i wiarygodnym partnerem jak
Społeczności.pl" mówi Tomasz Musiał. "Społeczności.pl były jednym z naszych pierwszych Wydawców RTB+ w
regionie Europy Środkowo-Wschodniej. Jesteśmy bardzo zadowoleni z wyników RTB+, które przekonały
Społeczności.pl do rozszerzenia ich inventory widocznego w naszym programmatic"
win price na jednym z
global win price wzrost
kobiecych site’ów
średnio o 130%
Społeczności.pl
ponad 1
miliard
aukcji miesięcznie w RTB+
znaczący dodatkowy przychód
wzrost o 220%
dzięki ponad 5000
pełna kontrola
wzrost efektywności
nad inventory,
biznesowej dzięki automatyzacji i
cenami i reklamą
braku kosztów pass back
“ZDECYDOWALIŚMY
SIĘ
NA
KORZYSTAJĄCA Z ADSERVERA
BACK.
WEWNĘTRZNA
TEST
SMART ADSERVER RTB+
SMART ADSERVER
KONKURENCJA MIĘDZY
reklamodawcom
biddujących w czasie
rzeczywistym w RTB+
PONIEWAŻ
BYLIŚMY
PEWNI,
ŻE
JAKO
SIEĆ
NIE BĘDZIEMY MIELI ŻADNYCH PROBLEMÓW Z KOSZTAMI PASS-
RTB+
A NASZĄ WŁASNĄ SPRZEDAŻĄ BEZPOŚREDNIĄ MOTYWUJE
NASZ ZESPÓŁ DO SPRZEDAŻY PO WYŻSZYCH CENACH CO Z KOLEI POZWALA NAM NA OSIĄGNIĘCIE WYŻSZEJ WINPRICE Z
RTB+”
-- Krzysztof Czok, Sales Director at Spolecznosci.pl