Prywatna pokusa bez odsetek - credit

gb881_09-16
7-09-2005
19:50
Page 9
k arty private label
raport
Krzysztof Waliszewski
jest dla nich przejrzystoÊç dzia∏ania
ca∏ego systemu.
Rosnàca popularnoÊç kart
kredytowych w Polsce
zosta∏a dostrze˝ona
przez hipermarkety i sieci
handlowe. kto ˝yw, wspólnie
z poÊrednikami kredytowymi
i bankami wydaje prywatne
karty kredytowe (private
label cards). Wzbogacajà
one rodzimy rynek kart
kredytowych
Od korzyÊci po lojalnoÊç
P
rywatne karty to odpowiedê poÊredników kredytowych na s∏abnàce zainteresowanie ich flagowym
niegdyÊ produktem – kredytem ratalnym. Dla banków stanowià one
êród∏o du˝ych dochodów, a hipermarketom i sieciom handlowym
zwi´kszajà obroty i trwale wià˝à
z nimi klientów.
Karty private label mogà byç kartami w∏asnymi (tzw. prywatne karty
sieciowe), akceptowanymi tylko
w sieci-wydawcy, lub kartami dzia∏ajàcymi w sieci nie konkurujàcych ze
sobà bezpoÊrednio placówek handlowych (np. sieci Galia, Aura). Zarówno pierwsze, jak drugie sà w Polsce coraz popularniejsze. Ka˝da z liczàcych si´ sieci handlowych ma ju˝
swojà w∏asnà kart´ lub przystàpi∏a
do sieci partnerów akceptujàcych
karty. Trudno przypuszczaç, by
klientów n´ci∏y ni˝sze koszty u˝ytkowania i atrakcyjne warunki sp∏aty zad∏u˝enia, gdy˝ te nie odbiegajà znaczàco od klasycznych kart
kredytowych. Dla klientów, którzy
zdecydowali si´ na nabycie takiej
karty, liczy si´ wygoda i dost´pnoÊç. Poza tym nie bez znaczenia
www.gb.pl
Karty typu private label spe∏niajà ró˝norodne funkcje. Po pierwsze, sà kartami p∏atniczymi – umo˝liwiajà
klientom dokonywanie zakupów drogà bezgotówkowà, przy czym chodzi
nie tylko o sprz´t AGD-RTV, jak
w przypadku klasycznego kredytu ratalnego, ale równie˝ o towary szybko
zbywalne. WartoÊcià dodanà dla posiadacza tego typu kart jest brak koniecznoÊci podpisywania umowy kredytowej i dope∏niania wszystkich formalnoÊci przy ka˝dej transakcji. Raz
wydana karta pozwala na dokonywanie zakupów w sieci wydawcy karty
wielokrotnie. Po drugie, karty private
label sà kartami kredytowymi: p∏acàc
za towary i us∏ugi, klient mo˝e zad∏u˝aç si´ do wysokoÊci indywidualnie
przyznanego limitu kredytowego.
Kredyt zwiàzany z kartà jest odnawialny i ka˝da sp∏ata wykorzystanej
ju˝ cz´Êci limitu powoduje jego od-
FOT. ARCHIWUM
Prywatna pokusa
bez odsetek
Krzysztof Waliszewski
Dodatkowo, klient posiadajàcy prywatnà kart´ kredytowà (PKK) ma
mo˝liwoÊç skorzystania z przywilejów, jakie sieci handlowe oferujà swoim sta∏ym klientom, z których inni
WartoÊcià dodanà kart private label
jest, ˝e posiadacz nie musi
podpisywaç umowy kredytowej
i ka˝dorazowo dope∏niaç formalnoÊci
nowienie. Klienci majà mo˝liwoÊç korzystania z nieoprocentowanego kredytu maksymalnie przez 50–51 dni
(miesiàc korzystania z karty i 20 dni
nast´pnego miesiàca; do wykorzystania maksymalnego okresu grace period
dojdzie pod warunkiem p∏acenia za
zakupy w pierwszym dniu cyklu rozliczeniowego oraz sp∏acanie kredytu
ostatniego dnia okresu bezodsetkowego).
klienci nie mogà skorzystaç (funkcja
lojalnoÊciowa karty). Trzymana
w portfelu, ma ona przypominaç
o sieci i sprawiaç, ˝e posiadacz karty
ch´tniej wybierze si´ na zakupy. W∏aÊnie ona daje pewnoÊç sieciom handlowym, ˝e klient b´dzie odwiedza∏ je
regularnie, a nie tylko w czasie akcji
promocyjnej. Uzyskujàc kart´, jej posiadacz automatycznie przyst´puje do
programu sta∏ego klienta. Karty pri- 12–18 wrzeÊnia 2005 GAZETA BANKOWA
9