KIW

Księga
identyfikacji
wizualnej
2016
© Atena 2016, Opracowanie księgi: Biuro Marketingu Ateny i Kombinat - Agencja Komunikacji Marketingowej.
spis treści
1 Znak
1.1
Znak i system identyfikacji
1.2
Konstrukcja i pole ochronne
1.3
Ramka i slogan
1.4
Znak i jego wersje
1.5
Minimalny rozmiar
1.6
Stosowanie
1.7
Niedozwolone stosowanie
2 Kolorystyka
2.1
Kolory podstawowe
3 Typografia
3.1
Podstawowy krój pisma
3.2
Uzupełniający krój pisma
3.3
Style
DO POBRANIA
1.1
zNAK I SYSTEM IDENTYFIKACJI
W Księdze Identyfikacji Wizualnej opisane są najważniejsze zasady
UWAGA!
stosowania rozwiązań wizualnych dla marki Atena. Księga powinna
Publikacja logo Ateny wymaga autoryzacji Biura Marketingu.
być wykorzystywana we wszystkich procesach zarządzania
identyfikacją firmy, na każdym polu eksploatacji.
Dotyczy to w szczególności przypadków, kiedy publikacja logo
oznacza również udział w składzie graficznym materiałów
promocyjnych, reklamowych, ofertowych itp.
Dzięki konsekwentnemu stosowaniu zasad opisanych w Księdze
Identyfikacji Wizualnej budujemy spójną komunikację firmy.
Księga ta jest swoistym słownikiem definiującym język wizualny firmy.
Opisuje system elementów graficznych: znaki, kolorystykę, typografię,
kompozycje oraz zasady ich stosowania. Jest ona podstawą
do opracowania komunikacji z klientem we wszystkich mediach,
Tworzone na nowo kompozycje (inne niż wzory i szablony
przedstawione w opracowaniu) wymagają akceptacji
Biura Marketingu Ateny.
Wyjątek stanowią publikacje samego znaku,
np. w zestawieniach partnerów, sponsorów itp. Publikacja takiego znaku
powinna być zgodna z Księgą Identyfikacji Wizualnej.
w których używa sie symboliki firmy.
Należy pamiętać, że logo nie jest głównym elementem kompozycji.
Z tego powodu należy zwrócić uwagę aby wielkość znaku,
nie przekraczała 10-20% całkowitej szerokości miejsca
przeznaczonego na projekt/kompozycję.
Logo powinno zajmować powtarzalne i charakterystyczne
miejsce w kompozycjach – tak aby prezentowane było
w sposób systemowy.
3
ZNAK
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
1.2
KONSTRUKCJA I POLE OCHRONNE
Podstawowym elementem konstrukcji jest prostokąt
w proporcji 8:10. Proporcja znaku wynosi 121:217.
Znak umieszczony na formacie powinien być wyrównany
do prawej strony - ignoruje pole ochronne z prawej.
Kiedy znak nie może być wyrównany do obszaru
prostokąta opisanego wokół znaku, przy pomocy
wysokości i szerokości litery “a” występującej w znaku.
4
ZNAK
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
1.3
ramka i slogan
Znak ze sloganem w ramce stosowany jesy wyłącznie
w wyjątkowych sytuacjach. Slogan występuje jedynie
przy znaku w kolorystyce podstawowej formy, Wwzawsze
w stałej pozycji. Preferowana długość sloganu w ramce
to jedna linijka tekstu. Slogan może zajmować maksymalnie
2 linijki tekstu. Do tworzenia sloganu należy używać
jedynie font Neris Light. Slogan występuje jedynie
w kolorze czarnym, a tekst powinien być zawsze
wyrównany do lewej, odległy od wewnętrznej strony ramki
o 10 jednostek. Linia bazowa drugiej linijki tekstu
jest oddalona od pierwszej o 25 jednostek. Wysokość ramki
jest większa o 25 jednostek, zachowujac wysokość
poziomej linii - 11 jednostek. Pole ochronne znaku
zwiększa się proporcjonalnie o wartość 25 jednostek.
← Neris Light
5
ZNAK
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
1.4
znak i jego wersje
Znaki podstawowe
1.
2.
3.
1. ZNAK GŁOWNY
2. ZNAK Z ADRESEM
3. ZNAK UZUPEŁNIAJĄCY
Znaki podstawowe występują jedynie na białym tle.
Zaleca się stosowanie ZNAKU GŁÓWNEGO.
Znaki monochromatyczne
Znaki uzupełniające występują na formacie zawsze
wyrównane do lewej. Znaki uzupełniajace należy
stosować jedynie w uzasadnionych sytuacjach.
Znaki inwersyjne
Znaki NA APLI
6
ZNAK
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
1.5
MINIMALNY ROZMIAR
Znak główny
Znak uzupełniajacy
5 mm
5 mm
Znak z adresem
10 mm
Znak minimalny to najmniejsza możliwa forma znaku,
do wykorzystywana w materiałach drukowanych.
Minimalna wartość wysokości jaką może przyjąć
Znak Główny i Znak Uzupełniający — 5 mm,
ZNAK Z ADRESEM — 10 mm. Wysokość minimalna
obowiązuje wszystkie formy znaków.
7
ZNAK
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
1.6
STOSOWANIE
Znak główny oraz znak z adresem należy wyrównywać do prawej strony.
Znak powinien się znajdowac u góry formatu, lub na samym jego dole.
Znaki podstawowe stosujemy wyłącznie na białym tle.
Znak inwersyjny stosujemy na tle koloru czarnego oraz na ciemnych
aplach o minimalnej wielkości pola ochronnego znaku.
8
ZNAK
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
1.7
NIEDOZWOLONE STOSOWANIE 1/2
Nie wolno stosować znaku podstawowego
Nie wolno zmieniać koloru elementów znaku.
na tle zdjęć.
Nie wolno zmieniać proporcji znaku,
ani poszczególnych jego elementów.
Nie wolno zmieniać pozycji ramki.
Nie wolno stosować znaku podstawowego
na kolorowym tle.
9
ZNAK
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
1.7
NIEDOZWOLONE STOSOWANIE 2/2
Nie wolno konstruować znaku ze sloganem
dłuższym niż 2 linijki tekstu.
Nie wolno ucinać znaku z żadnej strony.
Nie wolno dostawiać sloganu
lub tekstu do znaku po za ramką.
Nie wolno różnicować typografii w sloganie.
Nie wolno używać samych liter bez ramki.
slogan
10
ZNAK
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
2.1
kolory podstawowe
Kolory podstawowe posiadają określone wartości
11
przeznaczone zarówno do druku jak i do wyświetlania.
Pantone
1505c
black
CMYK
0; 51; 100; 0
0; 0; 0; 100/ 50; 50; 50; 100
RGB
255; 117; 0
0; 0; 0
HEX
#FF7500
#000000
RAL
2003
9005
Zalecane jest stosowanie głębokiej czerni:
Oracal
035 Pastel orange
070
CMYK: 50; 50; 50; 100.
CMYK
0; 0; 0; 20
0; 0; 0; 40
0; 0; 0; 50
0; 0; 0; 60
0; 0; 0; 80
RGB
200; 200; 200
160; 160; 160
140;140;140
120; 120; 120
80; 80; 80
HEX
#505050
#787878
#8C8C8C
#A0A0A0
#C8C8C8C
KOLORY
Należy stosować kolor z przestrzeni kolorystycznej
adekwatnej do jej przeznaczenia.
W druku należy stosować kolor z palety Pantone,
lub jeśli nie ma takiej możliwości - CMYK.
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
3.1
Krój podstawowy
Neris Thin
Neris Light
Neris Regular
Neris SemiBold
Neris Bold
Neris Black
12
TYPOGRAFIA
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Neris Thin Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789 !@#$%^&*()[]/\=-+_.,:
123456789 !@#$%^&*()[]/\=-+_.,:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Neris Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789 !@#$%^&*()[]/\=-+_.,:
123456789 !@#$%^&*()[]/\=-+_.,:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Neris Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789 !@#$%^&*()[]/\=-+_.,:
123456789 !@#$%^&*()[]/\=-+_.,:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Neris SemiBold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789 !@#$%^&*()[]/\=-+_.,:
123456789 !@#$%^&*()[]/\=-+_.,:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Neris Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789 !@#$%^&*()[]/\=-+_.,:
123456789 !@#$%^&*()[]/\=-+_.,:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Neris Black Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789 !@#$%^&*()[]/\=-+_.,:
123456789 !@#$%^&*()[]/\=-+_.,:
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
3.2
Krój uzupełniający
Calibri Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789 !@#$%^&*()[]/\=-+_.,:
Krój uzupełniający należy stosować jedynie
w awaryjnych przypadkach, gdy nie ma możliwości
korzystania z kroju podstawowego.
13
Calibri Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789 !@#$%^&*()[]/\=-+_.,:
Calibri Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789 !@#$%^&*()[]/\=-+_.,:
Calibri Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789 !@#$%^&*()[]/\=-+_.,:
Calibri Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789 !@#$%^&*()[]/\=-+_.,:
Calibri Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789 !@#$%^&*()[]/\=-+_.,:
TYPOGRAFIA
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
3.3
style
Black
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
SemiBold
Light
Nunc nec consequat enim. Sed gravida, sem non dictum fringilla,
enim nisi faucibus massa, eget feugiat mauris nunc ut sapien.
Duis sit amet magna quis nisl tempor convallis id eget orci. Pellentesque dictum lacinia velit
in mattis. Duis bibendum arcu justo, molestie pretium lorem luctus pellentesque. Proin tincidunt
W pracy z tekstem, odmiany kroju podstawowego
zaleca się zestawiać w parach:
Neris Thin Neris Regular
Neris Light Neris SemiBold
Neris Regular Neris Bold
Neris SemiBold Neris Black
egestas auctor. Maecenas lectus lorem, congue sollicitudin egestas vitae, feugiat vel purus.
Bold
Regular
Thin
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Nunc nec consequat enim. Sed gravida, sem non dictum fringilla,
enim nisi faucibus massa, eget feugiat mauris nunc ut sapien.
Duis sit amet magna quis nisl tempor convallis id eget orci. Pellentesque dictum lacinia velit
in mattis. Duis bibendum arcu justo, molestie pretium lorem luctus pellentesque. Proin tincidunt
egestas auctor. Maecenas lectus lorem, congue sollicitudin egestas vitae, feugiat vel purus.
14
TYPOGRAFIA
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
materiały do pobrania
Logo Pack
do pobrania na stronie:
www.atena.pl/logo
Kontakt z Biurem Marketingu
[email protected]
księga identyfikacji wizualnej
dostępna dla pracowników
do pobrania w serwisie FAMA