GfK Smart Discovery

GfK Smart
Discovery
© GfK 2016
1
GfK Smart Discovery
Jak antycypować coraz szybsze zmiany na rynku
i dopasowywać do nich swoją ofertę?
Jak konsumenci postrzegają to, co im się oferuje,
także na tle pojawiających się nowości?
Jak rozpoznać kierunek, w którym podąża świat konsumentów?
© GfK 2016
2
GfK Smart Discovery
Kompleksowa
analiza…
… jak ludzie
rozumieją
twój świat
…jak wpasowuje
się on w ich
codzienne życie
Pogłębiona analiza kontekstów i czynników wpływających na wybory konsumentów –
i tego, jak są dopasowane do codziennego życia
Kompleksowa analiza potrzeb ludzi i ich oczekiwań wobec rynku, a także idealnych
doświadczeń, jakich poszukują
Strategiczne ramy dla nowych insightów konsumenckich, które będą podstawą do
rozwoju przyszłego biznesu
© GfK 2016
Kompleksowa,
koncentrująca się na
konsumentach analiza
sposobu i przyczyn zmian
w otaczającym
ich świecie
3
GfK Smart Discovery
Kompleksowa
analiza
Dogłębne zrozumienie stylu życia konsumentów
i roli, jaką odgrywają w nim produkty, usługi i marki
Wykorzystanie wiodących platform i metodologii
badań jakościowych GfK w celu dotarcia do
każdego aspektu życia konsumentów, zarówno
w formie online, jak i offline
sposobu, w jaki ludzie
rozumieją ofertę rynku
Pełen przegląd częściowo i w pełni niespełnionych potrzeb w danym
kontekście oraz analiza przeprowadzana w celu zrozumienia
przyczyn i doświadczeń, które wpływają na korzystanie z kategorii
Wskazanie koniecznych elementów, które decydują o sukcesie w
nowych segmentach (rynkowych, konsumenckich i branżowych)
Poznanie sposobów dokonywania wyborów przez ludzi w kontekście
ich stylu życia i poszukiwanych doświadczeń
Dostarczenie kompleksowej analizy potrzeb w danym kontekście
© GfK 2016
Pogłębiona
analiza
wskazuje kierunek, w jakim
ewoluuje codzienność
konsumentów
4
GfK Innovation
RoadMap
Rozwiązania
dla każdego etapu
rozwoju produktu
Eksploracja
Predykcja
Implementacja
Kreacja
GfK Smart Discovery
GfK Brand Set
GfK Future Wave
GfK AD*Concept
GfK Smart Creative
GfK Concept Evaluator
© GfK 2016
5
Zespół
Katarzyna Żakowska
Marta Bierca
Robert Wierzbicki
Agata Kępińska
Qualitative Research Director
Industry Lead, FMCG
Project Manager
Junior Researcher
Psycholog społeczny. Posiada
wieloletnie doświadczenie
moderatorskie. Przez wiele lat
obejmowała stanowisko dyrektora
działu mediów i badań społecznych
w GfK, rozwijając obszar badań
w sektorach usługowych (finanse,
motoryzacja, technologie). Obecnie
w GfK kieruje pracami działu badań
jakościowych.
Socjolog i etnolog. W branży
badawczej pracuje od 2004 roku.
Specjalistka w zakresie badań
jakościowych: FGI, IDI, diady,
etnografia, jakościowe testy
reklamy i komunikacji. Posiada
doświadczenie w prowadzeniu
projektów dla branży FMCG,
mediów, reklamy, finansów i
ubezpieczeń oraz usług.
Socjolog. Z badaniami rynku
związany od ponad 12 lat.
Specjalista w dziedzinie badań
jakościowych. Swobodnie posługuje
się różnymi technikami
jakościowymi – od etnografii, po
warsztaty strategiczne. Posiada
szerokie doświadczenie w
prowadzeniu projektów dla branży
FMCG, finansów, usług,
telekomunikacji oraz energetyki.
Socjolog. Posiada doświadczenie
w realizacji badań społecznych
oraz badań ewaluacyjnych
z wykorzystaniem metod
etnograficznych i założeń action
research. Współpracowała również
z Center for Deliberative
Democracy Uniwersytetu Stanford
przy realizacji badania autorską
metodą uczelni
Dane kontaktowe:
Dane kontaktowe:
Dane kontaktowe:
Dane kontaktowe:
[email protected]
+48 22 43 41 422
+48 797 318 750
[email protected]
+48 22 43 41 450
+48 668 898 007
[email protected]
+48 22 43 41 439
+48 505 196 272
[email protected]
+48 22 43 41 530
+48 502 196 072
© GfK 2016
6
Zespół
Gabriela GargasŚledzińska
Ewa Mioduszewska
Project Manager
Dane kontaktowe:
[email protected]
+48 22 43 41 427
+48 505 196 207
© GfK 2016
Katarzyna Kuśmierska
Senior Project Manager
Industry Lead, Health
Industry Lead, Services
Politolog. Posiada 20-letnie
doświadczenie w badaniach.
Specjalizuje się w badaniach
z sektora usług w zakresie
ewaluacji konceptów reklam i
produktów, wprowadzania nowych
produktów na rynek i re-launchu
już istniejących. Ma bogate
doświadczenie w prowadzeniu FGI
i IDI, moderacji grup konfliktowych,
platformach internetowych oraz
prowadzeniu warsztatów.
Anna KorybutDaszkiewicz
Psycholog społeczny. Posiada
ponad 10-letnie doświadczenie
w badaniach, głównie w obszarze
ewaluacji konceptów reklam,
produktów i opakowań,
pozycjonowania i wizerunku,
produktów i marek oraz satysfakcji
i lojalności klientów. Prowadziła
projekty dla różnorodnych branż
m.in. dla rynku IT, e-commerce,
finansowego, ubezpieczeniowego,
budowlanego, motoryzacyjnego
i telekomunikacyjnego.
Dane kontaktowe:
Etnolog. Posiada ponad 17-letnie
doświadczenie w branży
badawczej. Moderator grup
dyskusyjnych i wywiadów
pogłębionych z konsumentami,
pacjentami, farmaceutami,
lekarzami i liderami opinii. Posiada
certyfikat BHBIA, potwierdzający
kompetencje w zakresie
raportowania zdarzeń
niepożądanych ujawnionych
w badaniach marketingowych.
Psycholog i Trener Biznesu, Oświaty
i Administracji. Moderator grup
dyskusyjnych i IDI z konsumentami,
pacjentami, farmaceutami i lekarzami.
Posiada ponad 20-letnie doświadczenie
w prowadzeniu projektów badawczych
w różnych branżach, głównie z sektora
FMCG i medycznego. Posiada certyfikat
BHBIA, potwierdzający kompetencje
w zakresie raportowania zdarzeń
niepożądanych ujawnionych
w badaniach marketingowych.
Dane kontaktowe:
Dane kontaktowe:
[email protected]
+48 22 43 41 502
[email protected]
+48 22 43 41 402
+48 502 196 086
[email protected]
+48 22 43 41 460
+48 502 196 067
7