handel super i hipermarkety

HANDEL
SUPER I HIPERMARKETY
Wydatki na reklamę radiową rosną
W roku 2014 wartość wydatków w ujęciu cennikowym na reklamę radiową
kategorii super i hipermarkety* to ponad 666 mln złotych.
W 2015** roku dotychczasowa wartość w ujęciu cennikowym na reklamę
radiową w super i hipermarketów to już ponad 733,5 mln złotych.
TOP 5 reklamodawców 2014 roku to Merto Group, Lidl Polska Sklepy
Spożywcze, Euro-Net Warszawa, Jeronimo Martinis Polska i Polomarket. Suma
wszystkich reklamodawców wyniosła 67.
TOP 5 reklamodawców w ośmiu miesiącach 2015 roku to Lidl Polska Sklepy
Spożywcze, Merto Group, Euro-Net Warszawa, Carrefour Polska i Jeronimo
Martinis Polska . Suma wszystkich reklamodawców wyniosła 70.
* definicja super i hipermarketów zgodnie z klasyfikacją branż w Kantar Media
** okres 01-09.2015
Udział mediów w wydatkach reklamowych sektora
handlowego branży Super i Hipermarkety w miesiącach
styczeń - wrzesień
969,2 mln
733,5 mln
724 mln
710,5 mln
461 mln
Kina
Magazyny
Outdoor
340 mln
113 mln
80,5 mln
59 mln
9,7 mln
Gazety
Radio
109,6 mln
79 mln
67,4 mln
12,4 mln
I-IX 2013
dane: Kantar Media, dane cennikowe, bez internetu
I-IX 2014
103,3 mln
81,2 mln 58,6 mln
1,2 mln
I- IX 2015
Telewizja
Wydatki na reklamę radiową wśród największych
reklamodawców 2014 roku
Wartość wydatków
w ujęciu
cennikowym to
666 mln
22,5%
29,3%
4,5%
6%
14,8%
22,8%
195 mln
1. METRO GROUP
152 mln
2. LIDL POLSKA SKLEPY SPOŻYWCZE
99 mln
3. EURO-NET WARSZAWA
40 mln
4. JERONIMO MARTINS POLSKA
30 mln
5. POLOMARKET
150 mln
dane: Kantar Media, dane cennikowe, bez internetu
6. POZOSTAŁE 62 PODMIOTY
Wydatki na reklamę radiową wśród największych
reklamodawców w okresie 01-09.2015
Wartość wydatków
w ujęciu
cennikowym to
733,5 mln
163,3 mln
22,3%
LIDL POLSKA SKLEPY SPOŻYWCZE
89 mln
MEDIA MARKT
78,1 mln
EURO RTV AGD
71,8 mln
SATURN
71,2 mln
CARREFOUR HIPERMARKET
259,9 mln
POZOSTAŁE 65 PODMIOTY
35,4%
12,1%
10,7%
9,7%
9,8%
dane: Kantar Media, dane cennikowe, bez internetu
Co nam daje porównanie danych
Dotychczasowa wartość wydatków w ujęciu
cennikowym (dane są obrazem danych styczeń wrzesień 2015 roku) już jest większa niż wydatki w
całym roku 2014 o prawie 67,5 mln złotych.
Porównując proporcję trzech kwartałów 2014 do
takiego samego czasu 2015 roku widzimy że kwota
jest wyższa o ponad 272 mln złotych według
wartości wydatków w ujęciu cennikowym.
dane: Kantar Media, dane cennikowe, bez internetu
Największy reklamodawca 2015 roku
O siłę radia i jego wartość w budowaniu kampanii zapytaliśmy
największego reklamodawcę 2015 roku i drugiego pod względem
wydatków 2014 roku – Lidl Polska
„Radio jako kanał komunikacji z klientami oceniam pozytywnie z racji
tego, że jest medium ogólnodostępnym i bardzo popularnym” – mówi
Anna Biskup, PR Manager, Lidl Polska
Wydatki Lidl Polska na reklamę radiową
151,8 mln
115,9 mln
74,1 mln
73,6 mln
32,5 mln
Lidl
2010
2011
2012
dane: Kantar Media, dane cennikowe, bez internetu
2013
2014
W 2015 roku wartość
wydatków w ujęciu
cennikowym na
reklamę w radio Lidl
Polska wynosi już
prawie 163,3 mln zł.
Udział mediów w wydatkach reklamowych Lidl Polska w
2014 roku
Radio jest ważnym elementem przy
planach tworzenia kampanii.
Dobrze współgra z innymi mediami.
„Z naszego doświadczenia wynika, iż
[radio] stanowi dobre uzupełnienie
działań marketingowych prowadzonych
przez naszą firmę w telewizji oraz
digitalu” - Anna Biskup, PR Manager, Lidl
Polska
3,0% 2,8% 1,5%
5,7%
33,6%
53,5%
241,4 mln
Telewizja
151,8 mln
Radio
25,6 mln
Magazyny
13,3 mln
Outdoor
12,4 mln
Kina
6,7 mln
dane: Kantar Media, dane cennikowe, bez internetu
Gazety
Udział mediów w wydatkach reklamowych Lidl Polska w
2015 roku
3,1% 2%
0%
0,8%
Udział radia w „torcie”
reklamowym zwiększa się,
zbliżając do udziału
telewizji.
211,3 mln
Telewizja
163,3 mln
Radio
12,4 mln
41%
dane: Kantar Media, dane cennikowe, bez internetu
53,1%
7,9 mln
Outdoor
Magazyny
0 mln
Kina
3 mln
Gazety
Udziału wydatków Lidl na radio w roku 2014 i 2015
41 %
Udział wydatków na radio
wzrasta.
W 2014 roku wynosił 33,6%.
Wyniki trzech kwartałów 2015
roku zwiększyły udział do 41%.
33,6 %
2014
dane: Kantar Media, dane cennikowe, bez internetu
2015
Marki najsilniej promowane w radio
151,8 mln
Marki najbardziej
promowane w radio w
kolejnym roku zwiększyły
wydatki.
115 mln
100,6 mln
70,9 mln
98,8 mln
71,1 mln
85,3 mln
70,4 mln
2013
2014
LIDL
MEDIA MARKT
EURO RTV AGD
dane: Kantar Media, dane cennikowe, bez internetu
SATURN
Dlaczego radio?
 Powszechność
 Brak barier dostępu
 Silna, stała pozycja na rynku
 Dla reklamodawcy – niski koszt dotarcia do
odbiorcy
 Długi czas kontaktu odbiorcy w czasie doby
 Elastyczność – dobrze współgra z innymi
mediami
Małgorzata Radziszewska
Rzecznik prasowy Komitetu Badań Radiowych