12.12.12 futures group należąca do sieci millward brown publikuje

12.12.12
FUTURES GROUP NALEŻĄCA DO SIECI MILLWARD BROWN
PUBLIKUJE 10 NAJWAŻNIEJSZYCH NOWYCH TRENDÓW NA RYNKU
MEDIÓW TRADYCYJNYCH I CYFROWYCH NA ROK 2013
Międzynarodowy instytut badawczy Millward Brown, specjalizujący się w usługach
budujących wzrost marek, ogłosił dzisiaj swoje doroczne przewidywania dla rynku
mediów tradycyjnych i cyfrowych, w tym 10 głównych trendów, które w ostatnim
czasie przybierają na sile.
Zdaniem Futures Group (oddziału Millward Brown) głównym filarem dobrych planów
komunikacji będzie trend określany mianem „urządzenie mobilne w funkcji pilota”. Z
kolei marketing wielokanałowy pozwoli markom na wykorzystywanie tzw.
„znaczących momentów” zaangaŜowania konsumenta, a telewizja społecznościowa
wejdzie w wiek dojrzały i sama stanie się elementem narracji, a nie tylko rozmową o
innych narracjach.
Duncan Southgate, Global Brand Director odpowiedzialny za media cyfrowe w
Millward Brown, skomentował te wyniki następująco: „Przewidujemy, Ŝe rok 2013
będzie kolejnym okresem dynamicznego rozwoju mediów społecznościowych i
mobilnych oraz treści wizualnych nadawanych w trybie online. Konsumenci oczekują
coraz lepszych i inteligentniejszych pomysłów na reklamy w mediach cyfrowych, stąd
teŜ marketerzy będą musieli realizować bardziej wyszukane kampanie, aby nadąŜyć
za tymi oczekiwaniami”.
PoniŜej przedstawiamy w zarysie trzy prognozowane przez Millward Brown trendy
dla rynku mediów cyfrowych na rok 2013. Omówienie wszystkich 10 trendów moŜna
znaleźć pod adresem: www.millwardbrown.com/DigitalPredictions. Wkrótce pełen
raport dostępny będzie równieŜ w języku polskim.
Pojawienie się „mobilnego pilota”
Urządzenia mobilne mają coraz większą moc i moŜliwości, a to oznacza, Ŝe stają się
w naszych rękach czymś w rodzaju „pilota” sterującego naszym Ŝyciem. Dzięki nim
moŜemy nie tylko aktywnie sterować otaczającą nas elektroniką, ale teŜ płynnie
integrować się z otaczającym nas światem. Nasze „mobilne piloty” bazują na nowych
funkcjonalnościach i zaawansowanych technologiach, dzięki czemu upraszczają nam
Ŝycie. Smartfon moŜe stać się „mózgiem” dla kaŜdego urządzenia, którego działanie
opiera się na procesorze. To oznacza, Ŝe marki muszą zmieniać swoje plany działań
komunikacyjnych, aby móc wpasować się w ten świat. Jeśli mobilne urządzenie staje
się ośrodkiem wielu aktywności, informacje są gromadzone w sposób bardziej
scentralizowany, poniewaŜ konsumenci przekazują swoje dane osobowe i informacje
osobiste, otrzymując w zamian wygodę oraz dostęp do wydarzeń, ofert i treści
niedostępnych w inny sposób.
Marketing wielokanałowy
„Marketing wielokanałowy” oznacza obecność lub dostępność marek na ścieŜce,
którą podąŜa konsument w swoich zachowaniach – kaŜdy potencjalny punkt kontaktu
jest zintegrowany ze wszystkimi pozostałymi. To właśnie media cyfrowe staną się
areną zmian – coraz więcej marek będzie decydowało się na marketing
wielokanałowy, poniewaŜ umoŜliwi on łączenie danych zaczerpniętych z mediów
społecznych i mobilnych z doświadczeniami konsumenckimi ze świata off-line. W
roku 2013 zaląŜkiem strategii wielokanałowej będą działania firm w kierunku
przekształcania posiadanych przez siebie zbiorów danych w aktywne narzędzia
słuŜące dotarciu do odbiorcy. W miarę dojrzewania mobilnych platform reklamowych
będziemy obserwować przechodzenie od aplikacji społecznościowych do reklam
pojawiających się w rozmaitych treściach dostępnych w mediach mobilnych. Poza
moŜliwością ustalania lokalizacji urządzenia mobilne mają potencjalną moŜliwość
przesyłania informacji do znajdujących się w pobliŜu ekranów cyfrowych – być moŜe
nie jesteśmy juŜ zbyt daleko od czasów, kiedy treści reklamowe odbierane poza
domem będą dopasowane do indywidualnych odbiorców (znamy to np. z filmu S.
Spielberga „Raport mniejszości”). Co z tego wynika dla marketerów? Jest to bodziec,
aby rozpocząć budowanie infrastruktury zapewniającej zintegrowane doświadczenia
odbiorców w świecie wielokanałowym – w przeciwnym razie świat ucieknie do
przodu.
Dojrzewanie telewizji społecznościowej
Wbrew przewidywaniom mówiącym o tym, Ŝe epoka cyfrowa odciągnie ludzi od
telewizorów, obecnie oglądamy więcej telewizji niŜ kiedyś, a doświadczenia widzów
wzbogacają się dzięki sieciom społecznościowym oraz specjalnym aplikacjom (np.
Zeebox). Zanikać będzie przeświadczenie, Ŝe laptop oraz tablet lub telefon
komórkowy to „drugi i „trzeci” ekran. Nie wystarczy juŜ po prostu nadać krótki
komunikat ze znaczkiem # (tzw. hashtag) czy pochwalić się na ekranie telewizyjnym
kilkoma tweetami. Pojęcie nadawania przekazu na „pierwszym ekranie” zostanie
zastąpione opowieściami na wielu ekranach (i w innych miejscach), a odbiorcy będą
na nie reagować i odpowiadać na róŜnych, niepowiązanych ze sobą ekranach
dodatkowych. Co to oznacza dla właścicieli marek? Aby poznać odpowiedź, warto
przeczytać pełną wersję raportu.
Inne przewidywania instytutu MillwardBrown na rok 2013:
•
Kluczową cechą realizacji i oceny kampanii komunikacyjnych w mediach
cyfrowych stanie się „planowanie w czasie rzeczywistym”;
•
Formaty wyświetlania komunikatów w trybie online będą lepiej dopasowane
do celów komunikacji;
•
Szersza dostępność skutecznych reklam na Facebooku zapewni markom
większe moŜliwości komunikacyjne;
•
Pojawi się więcej „zapór finansowych” na stronach z dostępem do
ekskluzywnych treści, co będzie skutkować niedoborem chętnych do
korzystania z takich treści;
•
Dzięki intensywniejszemu uŜytkowaniu mediów interaktywnych (tzw. rich
media) nastąpi wzrost wydatków na reklamę w róŜnych aplikacjach;
•
Marki działające w Afryce będą wykorzystywać ogromne moŜliwości
marketingu mobilnego;
•
„Nasłuch” w mediach społecznościowych będzie ewoluował od
monitorowania do generowania insightów dla marek – będzie to związane z
rosnąca rolą danych tego typu (z mediów społecznościowych) w decyzjach
biznesowych.
Millward Brown
Millward Brown (www.millwardbrown.com) to jedna z wiodących światowych agencji
badawczych i ekspert w zakresie badań nad skutecznością reklamy, komunikacją
marketingową, mediami i siłą marek. Stosując zintegrowany zestaw sprawdzonych
rozwiązań badawczych – tak jakościowych, jak i ilościowych – Millward Brown
pomaga swoim klientom budować silne marki i usługi. Firma Millward Brown
posiada ponad 78 biur w 54 krajach. W skład struktury Millward Brown wchodzą
ponadto: Global Media Practice (jednostka organizacyjna badająca skuteczność
mediów), The Neuroscience Practice (metody neuroscience wspomagające tradycyjne
techniki badawcze), Millward Brown Optimor (wspiera klientów w maksymalizacji
zysków z inwestycji w marki i działania marketingowe), Dynamic Logic (światowy
lider badań nad skutecznością marketingu w mediach cyfrowych) oraz Firefly
(globalna jednostka specjalizująca się w badaniach jakościowych). Millward Brown
jest częścią Kantar – doradczo-informacyjnej grupy działającej w ramach WPP.