Badania 2.0 - Internet w badaniach marketingowych i nie

Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii
zaprasza na szkolenie
Badania 2.0 – Internet w badaniach marketingowych
i nie tylko
29 i 30 września
2011 r.
Warszawa
Tematyka szkolenia
Branża badań rynku i opinii zmienia się pod wpływem Internetu, tak jak już zmienił się rynek
reklamy. Polski rynek badań jest nadal na początku tej drogi, lecz zmiany zachodzą coraz
szybciej. Wiedza o tym jak, kogo i kiedy badać w sieci oraz jak korzystać z pomiaru zachowań
Internautów jest coraz częściej potrzebna, a wkrótce będzie niezbędna. Kolejny etap rozwoju
badań to między innymi łączenie rzeczywistych zachowań Internautów z ich deklaracjami.
Do kogo kierowane jest szkolenie
Szkolenie jest skierowane do osób zainteresowanych korzystaniem z badań internetowych po
stronie klienta. Zakładamy że uczestnicy biegle poruszają się po Internecie i znają podstawowe
narzędzia, programy, pojęcia związane z Internetem.
Korzyści dla uczestników
Dzięki szkoleniu uczestnicy uzyskają solidną i aktualną wiedzę na temat możliwości
wykorzystania badań online w codziennej pracy – zarówno na poziomie ogólnym, jak
i konkretnych wskazówek przydatnych w planowaniu projektów badawczych, doborze metod
i współpracy z agencją badawczą przy przygotowaniu narzędzi. Celem prowadzących jest
dostarczenie odpowiedzi na pojawiające się pytania i wątpliwości związane z badaniami Internetu
i prowadzonymi przez Internet.
Forma szkolenia
Szkolenie będzie trwało 2 dni i będzie miało charakter interaktywny. Planuje się szereg ćwiczeń
indywidualnych. Każdy uczestnik powinien mieć laptopa z dostępem Wi-Fi. Przed szkoleniem
uczestnicy otrzymają ankietę na temat doświadczeń i wiedzy o badaniach internetowych.
Stopień zaawansowania szkolenia: podstawowy
Szczegółowy zakres szkolenia
Szkolenie ma na celu poszerzenie i usystematyzowanie wiedzy o badaniach związanych
z Internetem.
Podstawowe problemy związane z badaniami internetowymi to: dla kogo badamy, kogo i kiedy
badamy i jak badamy.
Bloki szkolenia:
• Internet dawniej i dziś – dostawcy i odbiorcy contentu, dominujące źródła informacji, dostępność
contentu,
• rozwój badań online w liczbach – Polska i Świat,
• jak można wykorzystać Internet w badaniach – bierne i czynne techniki badawcze ,
• wiarygodność badań realizowanych przez Internet – od czego zależy, kiedy je stosować,
a kiedy nie,
• zalety i wady (wyzwania) badań online,
• badania przez Internet – predestynowane grupy celowe,
• bierne techniki badawcze w Internecie – źródła danych, metody zbierania danych, metody
analiz, np. desk research, analiza jakościowa, wirtualna etnografia,
• badania oglądalności witryn – najbardziej popularne źródła danych o użytkowaniu i ruchu
w sieci,
• pomiar zachowań Internautów – gdzie są, skąd przyszli, co robią na naszej stronie,
• badania Internautów – kogo badamy, jak do niego dotrzeć, kwestie wielkości próby,
wiarygodności danych,
• Real Time Sampling – łowienie w sieci,
• panele dostępowe Internautów – zalety, wady, ograniczenia, możliwości, jak dokonać wyboru,
• dedykowane panele dostępowe ,
• badania na podstawie baz adresowych,
• badania jakościowe przez Internet – nowe możliwości, nowe techniki badawcze,
• ilościowe narzędzia badawcze,
• specyfika tworzenia ankiet do badania online – jak stworzyć dobrą ankietę CAWI,
• integracja zachowań Internautów z ich deklaracjami - jak badać efektywność reklamy
internetowej czy użyteczność strony,
• ochrona danych osobowych w badaniach internetowych,
• kontrola w badaniach internetowych,
• jak wykorzystać potencjał Internetu – na przykładzie Brand Experience Track,
• błędy badań internetowych - co nam może grozić, jak się przed nimi uchronić,
• łączenie badań online z badaniami offline – kiedy, po co, co możemy osiągnąć w taki sposób,
• badania online w przyszłości – dokąd dążą badania online.
koszt szkolenia: 1700 zł netto
Janusz Sielicki
Research Director,
Interaktywny Instytut Badań
Rynkowych
Studiował matematykę na
Uniwersytecie Warszawskim,
absolwent biologii Uniwersytetu im.
Łomonosowa w Moskwie, w branży
od 1995. Specjalizacja – nowe
technologie badawcze,
zaawansowane analizy i narzędzia
badawcze, segmentacje,
optymalizacja reklamy, badania
lojalności klientów i zaangażowania
pracowników. Hobby - sokolnictwo
i ochrona przyrody, podróże i kuchnia,
współautor Programu sokoła
wędrownego (www.peregrinus.pl),
m.in. w zarządzie International
Association for Falconry and
Conservation of Birds of Prey.
Wojciech Ciemniewski
Project Manager,
Interaktywny Instytut Badań
Rynkowych
Absolwent psychologii społecznej na
SWPS. Uczestnik projektów
badawczych z dziedziny psychologii
społecznej, psychofizjologii
i psychologii internetu. Współautor
„Diagnozy Internetu” i kilku publikacji
z dziedziny psychologii.
Zainteresowany zagadnieniami
e-commerce, społecznościami
internetowymi i relacjami między
"życiem online" i życiem poza siecią.
Prywatnie entuzjasta żeglarstwa,
motocykli enduro, wspinaczki
skałkowej i dalekich wypraw.
członkowie PTBRiO
zniżka 10%