Raport PRoto 16.01.2008 Raport wizerunkowy o branŜy PR

Raport PRoto
16.01.2008
Raport wizerunkowy o branŜy PR – grudzień 2007
Atrakcyjny PR Polski
Na podstawie analizy publikacji przygotowano raport wizerunkowy o branŜy PR, przedstawiający jej
obraz w mediach w grudniu 2007 roku.
SpostrzeŜenia:
• W grudniu 2007 roku ukazało się 175 publikacji związanych z PR-em, o 35 mniej niŜ w
rekordowym listopadzie.
• W opisywanym najczęściej poruszanymi przez media tematami związanymi z public relations
były: PR Polski (w zestawieniu znajduje się 60 publikacji o tej tematyce) oraz ogólna tematyka
branŜy PR, której dotyczyło 58 materiałów.
• Z analizy zakwalifikowanych do badania publikacji wynika, Ŝe większość (115) grudniowych
przekazów o branŜy PR miała wydźwięk neutralny, 32 materiały były pozytywne, a 28 publikacji
miało charakter negatywny.
• W grudniu 69 razy cytowano i 76 razy wzmiankowano osoby w kontekście public relations.
Natomiast firmy, instytucje i agencje wzmiankowano w analizowanych publikacjach 89 razy. W
części przekazów cytowano/wzmiankowano po kilka osób, agencji lub instytucji, dlatego ich
liczba jest inna niŜ suma publikacji dotyczących branŜy PR.
• W grudniu najczęściej cytowaną osobą był Mateusz Zmyślony, na którego media powoływały się
w kontekście PR-u 5 razy. Wypowiedzi Izabeli Helbin przytaczano 4 razy, a GraŜyny Leji – 3.
• Wśród najczęściej cytowanych/wzmiankowanych w kontekście PR-u agencji zwycięŜyła Grupa
Eskadra, która była wzmiankowana 12 razy i wyprzedziła agencję On Board PR, którą
wymieniono 4 razy. Agencje First PR i Rainer Communications w grudniu wzmiankowano po
dwa razy. Natomiast na pierwszym miejscu wśród wzmiankowanych firm i instytucji znalazł się
wortal PRoto.pl (media powoływały się na niego 4 razy).
Opis:
•
W grudniu 2007 roku opublikowano 175 artykułów dotyczących branŜy public relations. Jedynie 8
z nich to materiały z radia i telewizji, pozostałe 167 to publikacje prasowe.
•
Wśród mediów najczęściej poruszających tematykę PR-owską na pierwszym miejscu znalazła się
ponownie Gazeta Wyborcza, która na łamach swojego ogólnopolskiego wydania oraz dodatków
regionalnych opublikowała 27 artykułów związanych tematycznie z branŜą PR.
•
W grudniu informacje w mediach nawiązujące do public relations zdominował temat PR-u Polski
– zagadnieniu temu poświęcono 60 materiałów.
•
Większość publikacji pochodzi z mediów informacyjnych. Jest ich 114.
•
Tematyka PR pojawiała się nieco częściej w publikacjach ogólnopolskich, niŜ w regionalnych –
tych pierwszych było 92, a drugich 83.
•
Zdecydowanie najczęściej o branŜy public relations w grudniu 2007 pisały dzienniki – pochodzi z
nich 121 publikacji.
• Informacje i wykresy uzyskane na podstawie analizy:
Wykres 1. Kontekst, w jakim pisano o PR i ocena publikacji
Kontekst, w jakim pisano o PR i ocena publikacji
PR Polski
12
branŜa PR
32
2
PR polityczny
48
10
porady PR
2
CSR
16
8
11
8
narzędzia PR 1 5
8
4
3
1
lobbing 1 3
0
10
20
30
negatywne
40
neutralne
50
60
70
pozytywne
Tabela 1. Najczęściej cytowane osoby w kontekście PR
Cytowana osoba
Liczba publikacji
Mateusz Zmyślony
5
Izabela Helbin
4
GraŜyna Leja
3
Tabela 2. Najczęściej wzmiankowane firmy, organizacje, instytucje
Cytowana/wzmiankowana organizacja
Liczba publikacji
PRoto
4
Fundacja CSR.PL
Polska Agencja Informacji i Inwestycji
Zagranicznych
2
2
Tabela 3. Najczęściej wzmiankowane w kontekście PR agencje public relations
Cytowana/wzmiankowana agencja
Liczba publikacji
Grupa Eskadra PR
12
On Board PR
4
First PR
3
Rainer Communications
3
Wykres 2. Media publikujące informacje o PR
Media publikujące informacje o PR
27
Gazeta Wyborcza
Puls Biznesu
15
Rzeczpospolita
84
Gazeta Krakow ska
15
Gazeta Finansow a
Dziennik Polska Europa Św iat
16
6
inne
12
Wykres 3. Zasięg publikacji o PR
Zasięg publikacji o PR
83
92
ogólnopolski
regionalny
Wykres 4. Profil i częstotliwość mediów informujących o PR
Profil i częstotliwość mediów informujących o PR
dziennik
21
tygodnik
18
miesięcznik
telew izja
100
7
2
7 3 9
2 4
2
radio
0
20
40
60
biznes/gospodarka
80
100
120
informacyjno/w ielotematyczny
140
inne
Podsumowanie przekazów z okresu styczeń 2005 – grudzień 2007 r.
Wykres 5 – Liczba informacji o PR w podziale na miesiące (styczeń 2005 – grudzień 2007).
Liczba przekazów dotyczących branŜy PR
w poszczególnych miesiącach
250
210
209
196
200
190
187
178
175
174
156
166
155
151
146
150
132
153
138
131
129
117
106
100
103
94
90
94
82
85
80
61
57
81
72
69
60
99
59
42
50
0
styczeń
luty
marzec
kw iecień
maj
czerw iec
2005
lipiec
2006
sierpień
2007
w rzesień październik
listopad
grudzień
Opis publikacji:
PR Polski ma się dobrze
Opinie na temat PR–u Polski, czyli, sposobu promowania naszego kraju, polskich miast oraz regionów
były zdecydowanie bardziej przychylne niŜ w listopadzie. Interesujące jest to, Ŝe w grudniu zabrakło
artykułów dotyczących kampanii wizerunkowych samej Polski. PrzewaŜały natomiast informacje o
promocji miast, zarówno tych duŜych, jak Kraków, Warszawa, Łódź, Poznań i Gdynia oraz mniejszych,
a wśród nich Rzeszów, Leszno, Czeladź, czy Sosnowiec.
Jak wynika z doniesień prasowych, zimowy sezon sprzyja promocji rejonów górskich. Rozpoczęła się
promocja Małopolski, której motywem przewodnim jest owczarek podhalański, zachęcający turystów do
przyjazdu w góry. Marszałek województwa zdecydował, Ŝe chce „z tych przyjaznych psów uczynić
symbol i wykreować maskotkę naszego regionu”. Mroźne tatrzańskie krajobrazy ma popularyzować
równieŜ konkurs Polskiej Organizacji Turystycznej i National Geographic oraz kampania reklamowa
prowadzona w brytyjskiej telewizji i prasie.
Tak, jak w poprzednich miesiącach, w grudniu media informowały, Ŝe miasta pracują nad
niekonwencjonalnymi pomysłami wizerunkowymi. Niektóre z nich, a w tym Sosnowiec szukają nowego
hasła promocyjnego z powodu pewnej kontrowersji. Stare „tęczowe miasto”, stało się kłopotliwe.
„Kiedy okazało się, Ŝe tęcza jest symbolem homoseksualizmu, ta forma promocji przepadła”. Toruń i
Bydgoszcz stawiają na symbolikę kosmiczną. Natomiast Poznań i Warszawa do końca nie wiedzą, jaką
strategię promocyjną obrać. Co ciekawe, stołeczny magistrat zdecydował się zasięgnąć rady u
krakowskich kolegów. „Władze Krakowa udostępniły nam nawet metodologię swoich badań”,
wspomniała przedstawicielka warszawskiego Ratusza. „W obecnych czasach promocja urasta do
jednego z najwaŜniejszych zadań, jakie stoją przed samorządem”. Ale, aby efektywnie promować miasto
nie wystarczy jedynie oryginalny pomysł. Własnym regionem lub miastem trzeba zarządzać jak firmą,
radzą doświadczeni samorządowcy z Wrocławia, Gdyni i Koszalina.
BranŜa PR optymistycznie podsumowuje rok
Koniec roku sprzyja podsumowaniom. Dlatego w grudniu w mediach pojawiło się sporo publikacji na
temat dokonań branŜy public relations w mijającym roku oraz prognoz na przyszłość. Z większości
publikacji wyłania się dobry obraz środowiska PR, równie obiecująco rysuje się teŜ jego przyszłość.
Specjaliści „mają coraz więcej klientów, ich budŜety rosną, a z zapotrzebowaniem na usługi rośnie
popyt na fachowych pracowników. TakŜe dla PR-owców – pracujących wewnątrz firm - dobra
koniunktura gospodarcza to większy przychód”, mówił Dziennikowi Norbert Ofmański z On Borad PR.
„W mijającym roku jednym z najciekawszych wydarzeń branŜy PR było pojawienie się na rynku
NewConnect agencji Liberty Group. To pierwsze tego typu wydarzenie w tym segmencie firm”informowała Gazeta Finansowa.
Jednak specjaliści ds. public relations mają na swoim koncie pewne grzeszki, jak chociaŜby mieszanie
działań PR z reklamą. „Pół biedy, kiedy informacja nie zachowuje tylko czystości gotowej komunikacji
PR-owego. Gorzej, jeśli w przekazie wzorem niektórych reklam, zawarte są półprawdy”, skomentował
Jerzy Mosoń z Gazety Finansowej.
W grudniu pisano takŜe o zmianach personalnych i o rozpoczęciu wielu nowych projektów dla klientów.
Na łamach gazet pojawiły się między innymi artykuły o tym, Ŝe PR-owcy obsługują kluby piłkarskie i
znanych sportowców. Na wzmocnienie własnego wizerunku zdecydował się nawet papieŜ Benedykt
XVI, powierzając to zadanie reŜyserowi Franco Zeffirellemu. Natomiast Konrad Ciesiołkiewicz dla PR
ostatecznie porzucił politykę.
Zły PR polityków
PR polityczny zdecydowanie zdominowały publikacje o negatywnym wydźwięku. Podobnie jak w
poprzednim miesiącu duŜo uwagi poświęcono dwóm partiom politycznym – PiS-owi i PO. Prasa
zastanawiała się, kiedy skończy się miodowy miesiąc nowego rządu, który utrzymuje popularność,
zdaniem publicysty Piotra Semki i eksperta od wizerunku Joanny Gepfert, głównie dzięki wizerunkowi
Tuska, a nie merytorycznym decyzjom.
RównieŜ PiS znalazł się pod ostrzałem mediów. W prasie rozgorzała debata nad etycznym aspektem
dyrektyw partyjnych, jakie w kontakcie z dziennikarzami obowiązują nową opozycję. Wypowiadający
się na łamach Super Nowości Dariusz Tworzydło wytyczne PiS-u, wskazujące jak mówić o działaniach
PO nazwał „nieetyczną manipulacją”. Niezbyt przychylny był równieŜ stosunek mediów do powołania
nowego rzecznika tej partii Mariusza Kamińskiego, który według Gazety Wyborczej „specjalizuje się w
agresywnych, wymierzonych w PO i LiD przemówieniach z trybuny sejmowej”. TVN natomiast
odnotowało, Ŝe do grona wideoblogerów dołączył były premier Jarosław Kaczyński, szukający nowego
sposobu komunikowania się z młodym elektoratem. A w rocznym podsumowaniu polityków Norberta
Miliszewskiego z Rzeczpospolitej, czyli w rankingu na politycznego Świętego Mikołaja prezes PiS zajął
ostatnie miejsce. Niewiele osób wierzyło, Ŝe przyniesie on wymarzone prezenty.