Monografie i Opracowania 590 Tomasz Sikora Zachowanie

Monografie i Opracowania 590
Tomasz Sikora
Zachowanie nabywcow
produktöw luksusowych
Oficyna Wydawnicza
Szkota Gtowna Handiowa w Warszawie
Warszawa 2012
SPIS TRESCI
Wst^p
7
Rozdziai 1. Poj^cie i charakterystyka produktöw luksusowych
1.1. Definicje luksusu i produktöw luksusowych
1.2. Definicje produktöw luksusowych w ekonomii
1.3. Definicje produktöw luksusowych „poza ekonomkj"
1.4. Luksus niedost^pny a luksus dost^pny: nowe definicje produktöw
luksusowych
1.5. Cechy marki luksusowej
1.6. Definicja a operacjonalizacja luksusu na potrzeby badari ankietowych
32
42
47
Rozdziai 2. Zjawisko konsumpcji na pokaz
2.1. Definicje konsumpcji na pokaz
2.2. Teorie konsumpcji na pokaz w ekonomii
2.3. Konsumpcja na pokaz w dyscyplinie: zachowanie nabywcöw
51
51
55
66
Rozdziai 3. Rynek produktöw luksusowych na swiecie i w Polsce
3.1. Akcesoryzacja i dexnokratyzacja luksusu
3.2. Segmenty nabywcöw produktöw luksusowych na swiecie
3.3. Obroty, struktura branzowa i geograficzna rynku produktöw luksusowych
na swiecie
3.4. Rynek produktöw luksusowych w Polsce
79
79
82
Rozdziai 4. Badania dotycz^ce zachowania nabywcöw produktöw
luksusowych
4.1. Modele zachowania nabywcöw a zachowanie nabywcöw produktöw
luksusowych
4.2. Elity na rynku produktöw luksusowych
4.2.1. „Stare" elity jako nabywcy produktöw luksusowych
4.2.2. Osoby nowo wzbogacone jako nabywcy produktöw luksusowych
4.2.3. Zachowanie nabywcöw produktöw luksusowych w czasie kryzysu
lat 2008-2009
4.3. „Wycieczkowicze do swiata luksusu" na rynku produktöw luksusowych
4.3.1. Definicja „wycieczkowiczöw do swiata luksusu"
4.3.2. Definiowanie luksusu oraz „istoty" luksusu
4.3.3. Zakres demokratyzacji luksusu
17
17
19
23
85
98
105
105
108
110
113
133
153
154
154
158
6
Spistresci
4.3.4. Wplyw czynniköw kulturowych na zachowanie nabywcöw produktöw
luksusowych
4.3.5. Wplyw czynniköw spolecznych i osobistych na zachowanie nabywcöw
produktöw luksusowych
4.3.6. Wplyw czynniköw psychologicznych na zachowanie nabywcow
produktöw luksusowych
4.3.7. Luksus jako styl zycia
4.3.8. Inne przyczynki do teorii zachowania nabywcow produktow
luksusowych
4.4. Postawy i zachowania wobec luksusu w Polsce
^62
163
165
169
170
175
Rozdziat 5. Zachowanie nabywcow produktow luksusowych: analizy
wiasne
189
5.1. Zmiany sprzedazy produktow luksusowych w latach 2008-2009 a definicja
produktow luksusowych w ekonomii
190
5.2. Elastycznosc popytu na produkty luksusowe wzgl^dem wartosci aktywöw
netto a definicja produktow luksusowych w ekonomii
195
5.3. Zachowanie nabywcöw w Polsce w odniesieniu do luksusu zdefi n iowanego
ogölnie
210
5.4. Zakupy produktöw luksusowych w Polsce: badanie na pröbie internautöw .... 228
5.4.1. Metodyka badania i struktura pröby
229
5.4.2. Skojarzenia zwigzane z luksusem, swiadomosd marek luksusowych
231
5.4.3. Zalozenia modelu badawczego, operacjonalizacja zmiennych
237
5.4.4. Czynniki wpfywajgce na wydatki na produkty luksusowe
244
5.4.5. Czynniki wplywajgce na czgstotliwosc kupowania produktöw
luksusowych
2S6
Rozdzial 6. Zastosowanie wiedzy o naby wcach produktöw luksusowych
wmarketingu
279
Podsumowanie
Bibliografia
Spis rysunköw
^