Otwórz oczy na Warszawę - nowa kampania stolicy

Otwórz oczy na Warszawę - nowa kampania stolicy
(środa, 25 październik 2006) - Nadesłał Administrator
22 października br. rozpoczęła się kolejna edycja kampanii reklamowej Warszawy w międzynarodowych
mediach. Przygotowany przez fundację Warsaw Destination Alliance we współpracy z BBC World
telewizyjny spot reklamowy przez pięć tygodni promować będzie stolicę Polski jako atrakcyjne miejsce do
organizacji konferencji.
Jesienna kampania reklamowa Warszawy to czwarta odsłona miasta w międzynarodowych mediach.
Dzięki fundacji Warsaw Destination Alliance w ramach ostatniej – trzeciej kampanii
- spoty promujące miasto w stacji BBC World dotarły do aż 7,9 milionów wpływowych Europejczyków.
Dotychczasowe reklamy telewizyjne Fundacji skierowane były do szerokiego grona odbiorców –
potencjalnych turystów, wśród których Warsaw Destination Alliance chciało zbudować generalny
pozytywny wizerunek miasta. Teraz WDA zwraca się do konkretnej grupy – organizatorów
kongresów i konferencji oraz do biznesmenów, którzy rozważają przyjazd do Warszawy w celu podpisania
kontraktów, rozpoczęcia biznesu czy spotkań w interesach.Już trzy lata temu, tworząc plan strategiczny
rozwoju Warsaw Destination Alliance oraz starając się określić produkt „Warszawa”,
ustaliliśmy, że miasto jest najbardziej atrakcyjne dla biznesmenów, organizatorów i uczestników
konferencji. Wykorzystując potencjał stolicy, chcemy sprowadzać do Warszawy duże, nowe eventy.
Biorąc pod uwagę fakt, że przeciętny uczestnik kongresu wydaje dziennie około 300 euro na hotele,
taksówki, restauracje, zakupy, od czego odprowadzane są podatki, organizując spotkania, bezpośrednio
wpływamy na rozwój gospodarczy miasta – mówi Edyta Musielak Manager ds. Konferencji Warsaw
Destination Alliance.Kampania rozpocznie się 22 października i potrwa 5 tygodni. Czas jej trwania nie jest
przypadkowy – w październiku planuje się budżety i konferencje na kolejny rok. Nowy spot ma
prezentować Warszawę jako ciekawe miejsce na styku Wschodu i Zachodu, otwarte, dynamiczne,
konkurencyjne, z dobrymi cenami, które daje możliwość organizacji różnego rodzaju spotkań. Według
Warsaw Destination Alliance cudzoziemcy najczęściej nie wiedzą jakimi możliwościami dysponuje stolica,
choć infrastruktura hotelowo – konferencyjna Warszawy jest na poziomie europejskim. Co więcej,
ceny w Warszawie są bardzo konkurencyjne w porównaniu do Wiednia, Paryża czy Pragi. Najnowszy spot
promujący Warszawę przygotowany został przez stację BBC World. Z uwagi na dotychczasową
współpracę i zaangażowanie stacji w promocję Warszawy, WDA nie wydało na realizację spotu ani
złotówki. Stworzona przez specjalistów od marketingu destynacji reklama wychodzi poza standardy tego
typu produkcji. Dzięki temu fundacja Warsaw Destination Alliance ma nadzieję zwrócić uwagę odbiorców
na stolicę Polski i wyróżnić nasz przekaz od innych emitowanych w międzynarodowych mediach przez
reklamujące się europejskie miasta.
Dzięki naszej długoletniej współpracy fundacja Warsaw Destination Alliance zaufała nam i pozwoliła
stworzyć spot inny niż wszystkie tego typu. Z przyjemnością przedstawiamy niezwykłą reklamę miasta,
która wykorzystując zabawną metaforę i szare manekiny, rezygnuje ze zwyczajowego, nudnego
wyliczania dostępnych miejsc konferencyjnych. Uważam, że będzie to odważny krok, który opłaci się
Warszawie – mówi Lissa Jones, BBC World Sales Manager, Central and Eastern Europe.Podobnie,
jak przypadku ostatniej kampanii promocyjnej Warszawy, spot reklamowy miasta emitowany w stacji
BBC World otrzyma dodatkowe wsparcie w postaci reklamy prasowej
w International Herald Tribune – najpopularniejszym międzynarodowym dzienniku. IHT jest
prestiżowym tytułem, który dociera do ponad pół miliona dobrze sytuowanych i wpływowych czytelników
w całej Europie i Azji. Dzięki najnowszej kampanii reklamowej Warszawy, Warsaw Destination Alliance
liczy, iż do miasta będzie przyjeżdżać więcej turystów i uczestników konferencji niż do tej pory. Stolica,
jako ekonomiczne centrum kraju, jest najczęściej odwiedzana w celach biznesowych. W 2005 roku
przyjechało do Warszawy 2,3 mln gości. Fundacja wykorzystuje wzrastające zainteresowanie nowych
krajów UE wizytami w Warszawie w interesach, podkreślając, że kongresy przynoszą korzyści różnym
sektorom gospodarki takim jak m.in. transport, zakwaterowanie, wyżywienie, jak również przypominając
o podatkach płaconych do kasy państwa.Według Edyty Musielak Managera ds. Konferencji Warsaw
Destination Alliance Warszawa jest jak na razie w stanie przyjąć spotkania do 3000 osób, natomiast ma
doskonałą infrastrukturę do organizacji spotkań do 500 osób. Konkurenci Warszawy – stolice
innych krajów Europy Środkowej i Wschodniej, które pretendują do bycia w centrum tej części Europy to
Praga, Wiedeń i Budapeszt. Miasta te przyciągają dużo spotkań, ponieważ posiadają odpowiednie
zaplecze konferencyjne, doceniają znaczenie tego sektora gospodarki i co więcej intensywnie promują się
za granicą. Teraz pora na Warszawę!Dlatego też w najnowszym spocie Warsaw Destination Alliance
promującym stolicę Polski Europejczycy usłyszą:Otwórz oczy na Warszawę!Zobacz reklamę telewizyjną
Warszawy*Warsaw Destination Alliance to fundacja stworzona przez największe sieciowe hotele
warszawskie: Hyatt Regency Warsaw, Holiday Inn Warszawa, InterContinental Warszawa, Le Regina, Le
Royal Meridien Bristol, Marriott Warsaw, Radisson SAS Centrum Hotel, Hotel Rialto, Sheraton Warsaw
Hotel & Towers, Sofitel Victoria, Residence St. Andrews Palace, The Westin Warsaw, Hilton Warsaw Hotel
& Convention Centre, Novotel Warszawa Centrum, Best Western Hotel Mazurkas, Polonia Palace Hotel.
Tworzą ją również linie lotnicze, wypożyczalnie samochodów, restauracje, galerie, muzea oraz koncerny
http://www.dobrepraktyki.silesia.org.pl - Dobre praktyki
Powered by Mambo
Generated: 4 March, 2017, 13:40
spożywcze. Działalność Fundacji została zainicjowana przez Alexa Kloszewskiego, byłego Dyrektora
Generalnego hotelu InterContinental Warszawa oraz Gerda Bauera z hotelu Sheraton w Warszawie.
Fundacja utrzymywana jest ze składek członkowskich, dobrowolnych opłat marketingowych na promocję
Warszawy, darowizn, zbiórek, aukcji i imprez. Za informacje o nowej kampanii Warszawy dziękujemy
Warsaw Destination Alliance. Informacje zamieszczone w tym miejscu pochodza z materiałów prasowych
wydanych w związku z kampanią.
http://www.dobrepraktyki.silesia.org.pl - Dobre praktyki
Powered by Mambo
Generated: 4 March, 2017, 13:40