LOGO –znak firmowy Znak (LOGO) jest głównym elementem

LOGO –znak firmowy Znak (LOGO) jest głównym elementem

LOGO –znak firmowy
Znak (LOGO) jest głównym elementem tożsamości wizualnej firmy. Ze względu na swoją formę
i kolorystykę sprawia wizualną odrębność.
Księga znaku – (ang. Brand book) to standaryzacja logo - opis budowy logo i przykłady jak należy znak
stosować dla prawidłowego używania. Bardzo rozbudowana księga zawiera bardziej szczegółowe
opracowania oraz konkretne projekty realizacyjne z użyciem logo i logotypu (WWW, samochody,
reklama zewnętrzna itp). Zasad w niej zawartych powinno się bezwzględnie przestrzegać dla dobra
i jednorodnego wizerunku firmy.
Podstawowa Księga Znaku powinna powstać wraz z projektem logo. Księgi Znaku obejmuje
przeważnie 7 kart z elementami podstawowymi oraz kilka kart przykładów zastosowania logo.
Zawartość karty
- opis znaczenia logo lub logotypu
- opis budowy logo lub logotypu
- kolorystykę
- pole ochronne wokół logo
- warianty logotypu, wersje mono i achromatyczne ( achromatyzm to przedstawienie elementu
graficznego w postaci tylko dwóch barw – czerni i bieli. A więc w odróżnieniu od monochromatyzmu,
który zawiera biel, czerń oraz wszystkie barwy przejściowe (odcienie szarości), achromatyzm zawiera
tylko dwie barwy – czarną i białą)
- zestaw znaków firmowego kroju pisma oraz zalecane odmiany i wielkości
- przykłady prawidłowej i nieprawidłowej formy logo.
Logo powinno być:
- niepowtarzalne, oryginalne
- proste: budowa nieskąplikowana, niewielka ilość barw, małe zagęszczenie linii
- wyraźne (wyraziste);
- graficznym wyobrażeniem charakterystyki firmy
- przyciągające uwagę;
- powiązanie emocjonalne danej osoby z symbolizowanym podmiotem poprzez formę graficzną
odpowiadającą charakterem danemu podmiotowi.
Logo (skr. od logotyp, z gr. λόγος logos – słowo, myśl + τύπος typos - odcisk, obraz) – termin jako
forma graficzna będąca interpretacją brzmienia nazwy i jednoznacznie identyfikująca markę, firmę,
agencję, organizację, produkt, usługę, przedsięwzięcie, imprezę, projekt, ideę oraz każdy inny rodzaj
aktywności gospodarczej lub społecznej.
Budowa logo
Logo może składać się z sygnetu, logotypu oraz tagline. Sygnet to element graficzny reprezentujący
firmę, logotyp to część typograficzna. Tagline to hasło firmowe umieszczane zazwyczaj pod
logotypem. Pojedyncze elementy takie jak sygnet lub logotyp mogą być logo.
Logotyp (gr. λόγος logos - słowo, myśl + τύπος typos - odcisk, obraz) – termin rozpoznawalny jako
forma graficzna będąca interpretacją brzmienia nazwy i jednoznacznie identyfikująca markę, firmę,
agencję, organizację, produkt, usługę, przedsięwzięcie, imprezę oraz każdy inny rodzaj aktywności
gospodarczej lub społecznej.




oryginalna typografia z liternictwem odpowiadającym sygnałom noszonym w nazwie marki
odpowiedni rozstaw i formatowanie liternictwa uwzględniający grę światła między znakami
gama kolorystyczna oparta na spójnej identyfikacji graficznej
atrakcyjny charakter kompozycji, oparty na indywidualnym koncepcie
Przy projektowaniu logotypu należy zatem pamiętać czemu ma on służyć i w jaki sposób będzie
najlepiej eksponował walory danego przedmiotu.
Logo (sygnet) jest graficzną formą przedstawienia symbolu firmy bądź marki, podczas gdy logotyp
powinien być tylko i wyłącznie tekstową formą wizualną.