Multikino oferuje widzom, poza najlepszymi

Superbrands Polska 2014
Multikino oferuje widzom, poza najlepszymi premierami filmowymi, również
wydarzenia specjalne, za które w 2013 roku w konkursie Event Cinema Association
sieć otrzymała nagrodę główną Excellence in Exhibition. Ponadto Multikino
jako pierwsze w Polsce wprowadziło w 2011 roku we wszystkich multipleksach
projektory cyfrowe, a w 2013 roku uruchomiło pierwszą salę Xtreme z innowacyjnym
systemem Dolby Atmos.
TO, CZEGO NIE WIEDZIAŁEŚ
Oglądane najchętniej przez widzów Multikina
w 2013 roku w Polsce filmy to: Hobbit:
Niezwykła podróż, Kraina lodu, Hobbit:
Pustkowie Smauga, Drogówka oraz Wałęsa.
Człowiek z nadziei.
Aplikację mobilną Multikina w 2013 roku
ściągnęło prawie 200 tys. użytkowników.
Fani Multikino Polska w 2013 roku
najaktywniej komentowali posty dotyczące
premier: Hobbit: Pustkowie Smauga oraz
Igrzyska śmierci: W pierścieniu ognia.
Natomiast wśród wydarzeń specjalnych
największe zainteresowanie wzbudziły
informacje o pokazach: Justin Bieber. Believe
oraz Metallica Through The Never 3D.
Kontekst rynkowy
Multikino jest pierwszym operatorem, który uruchomił w Polsce kino wieloekranowe – w 1998 roku. Od tego czasu wyznacza
najwyższe standardy w budowie i prowadzeniu kin oraz wprowadzaniu nowych rozwiązań technologicznych. W 2013 roku
sieć uruchomiła cztery nowe multipleksy: w Tychach, Czechowicach-Dziedzicach, Lublinie oraz Katowicach i jest obecnie
operatorem 31 kin w 25 miastach Polski z łączną liczbą 253 ekranów i 53 716 miejscami. Dzięki temu zajmuje silną, drugą
pozycję na tle konkurencji.
Oferta
Multikino to więcej niż kino. Od lat oferuje widzom, poza największymi premierami filmowymi, również wydarzenia specjalne:
koncerty, maratony filmowe, transmisje sportowe, Opery HD, Kino na obcasach oraz Multibabykino.
W 2013 roku sieć, wychodząc naprzeciw oczekiwaniom widzów, rozpoczęła kolejny projekt „Kocham Kino w Multikinie”, który
jest efektem ścisłej współpracy z TVP2. Jest to kolejny cykl, który pokazuje, że Multikino to więcej niż kino i przyciąga do sal
kinowych widzów ceniących kino ambitne, mówiące o ważnych tematach. Ambasadorką projektu jest Grażyna Torbicka, która
w każdym miesiącu odwiedza inny multipleks sieci Multikino, a po projekcji filmu prowadzi dyskusję z widzami oraz gośćmi
specjalnymi. W ramach cyklu „Kocham Kino w Multikinie” jego uczestnicy mogli zobaczyć między innymi: Spring Breakers,
We mgle, Dziewczynę z szafy, W kręgu miłości, Idę, W ukryciu oraz Pod Mocnym Aniołem.
Multikino wciąż się rozwija i po sukcesie frekwencyjnym w 2013 roku podczas pokazów spektakli The Audience z Helen Mirren
w roli głównej oraz Frankensteina w reżyserii Danny’ego Boyle’a, sieć zdecydowała się w 2014 roku we współpracy z British
Council rozpocząć cykl „Brytyjskie teatry w Multikinie”. Dzięki temu publiczność przez cały rok będzie mogła uczestniczyć
w retransmisjach najlepszych spektakli z repertuaru słynnych scen brytyjskich, w tym: National Theatre, Royal Opera House
/ 46
MULTIKINO
czy English National Opera. Przedstawienia, które będą prezentowane w ramach cyklu,
zostały zarejestrowane na żywo, przy użyciu najnowszych rozwiązań technologicznych.
Będą one retransmitowane w oryginalnej wersji z polskimi napisami. Udział w pokazach
jest niepowtarzalną okazją, by stać się częścią publiczności londyńskiego teatru oraz
doświadczyć aktorstwa w najlepszym wydaniu: Helen Mirren (w roli Królowej Elżbiety II),
Benedict Cumberbatch (w roli Frankensteina) czy Tom Hiddleston (w roli Koriolana) trafią
prosto ze sceny londyńskiego teatru na ekrany wybranych kin sieci Multikina.
Wydarzenia specjalne to jednak tylko część oferty Multikina, które przede wszystkim
gwarantuje widzom udział w najlepszych premierach filmowych w najwyższej jakości.
Multikino, wyposażając w 2011 roku wszystkie sale kinowe w projektory cyfrowe, zostało pierwszą w 100 proc. cyfrową siecią kin w Polsce. Dzięki temu jest w gronie
światowych liderów kinowej cyfryzacji. Idąc o krok dalej, oraz chcąc zapewnić swoim
widzom poza niezwykłymi doznaniami wizualnymi również obecnie najwyższą, dostępną na świecie, jakość dźwięku, Multikino uruchomiło w 2013 roku w katowickim
multipleksie pierwszą w Polsce salę Xtreme wyposażoną w system Dolby Atmos.
Stosuje on technologię obiektową pozwalającą z wielką precyzją umiejscawiać efekty
dźwiękowe w przestrzeni sali kinowej. W sali Xtreme znajduje się nie tylko przełomowy
Dolby Atmos.
W Polsce pierwszą produkcją, którą widzowie mogli zobaczyć w sali Xtreme wyposażonej w system Dolby Atmos, był Hobbit: Pustkowie Smauga – druga część filmowej
adaptacja książki J.R.R. Tolkiena, będącej wstępem do słynnego Władcy Pierścieni.
Dzięki nowej technologii w 2013 roku film był wyświetlany nie tylko w 3D i w wersji
48 klatek na sekundę jak Hobbit: Niezwykła podróż, lecz także przy użyciu najnowocześniejszego systemu dźwiękowego Dolby Atmos. Blisko 50 głośników rozmieszczonych
po bokach oraz na suficie sali Xtreme zapewniło widzom bardzo naturalne doświadczenia dźwiękowe, które podczas seansów otaczały ich z każdej strony.
Multikino poza wyjątkowymi wydarzeniami specjalnymi oraz bogatym repertuarem filmowym oferuje widzom również bilety w najlepszych cenach. W ciągu tygodnia we
współpracy z partnerami odbywają się akcje specjalne: „Lubię Poniedziałki z CocaCola”, „Ftorki z Lordem” oraz „Bueno Czwartki”. Multikino ma również ofertę dla rodzin
z dziećmi czyli akcję „Rodzina do kina”. Dzięki niej od poniedziałku do niedzieli rodzice
z dziećmi mogą kupować bilety rodzinne i płacić za bilet tyle, co dziecko. Oferta dotyczy
filmów bez ograniczeń wiekowych, wyświetlanych do godziny 17.00.
Ponadto Multikino jest partnerem programu PAYBACK, dzięki któremu klienci mogą zbierać punkty za zakupy oraz wymieniać je na bilety, zestawy barowe lub gadżety w kinach
sieci. Multikino jest także jednym z partnerów Karty Kredytowej Citibank MasterCard
World. Można z nią zbierać punkty w multibrandowym programie lojalnościowym i wymieniać je na vouchery zakupowe oraz usługi u partnerów programu. Ponadto każdy klient,
dokonując kartą płatności w Multikinie, otrzymuje 10 proc. rabatu na zakupy.
Osiągnięcia
2013 rok przyniósł marce Multikino dwie międzynarodowe nagrody. W czerwcu wspólna
akcja sieci Multikino i firmy Coca-Cola HBC Polska, czyli „Lubię Poniedziałki z CocaCola” zdobyła pierwsze miejsce w konkursie Cinema Retail Achievement Award 2013
w Barcelonie podczas targów CineEurope, największych i najbardziej prestiżowych
europejskich targów oraz konwentu poświęconego branży kinowej. Konkurs miał na
celu wyłonienie najbardziej innowacyjnych akcji sprzedażowych wpływających na przychody w branży kinowej. Uczestnicy prezentowali najnowsze trendy w zakresie rozwoju
barów kinowych, które mogły stać się inspiracją dla pozostałych uczestników
CineEurope. Akcja „Lubię Poniedziałki z Coca-Cola” zwyciężyła w rywalizacji z projektami realizowanymi w innych europejskich sieciach kinowych: UCI Germany, VUE
Entertainment, UCI Italy oraz Mars Entertainment Group.
Kilka miesięcy później, w października 2013 roku sieć kin Multikino została nagrodzona
przez Event Cinema Association podczas konferencji w Londynie poświęconej wydarzeniom specjalnym. W konkursie Event Cinema Association nominowano aż 10 sieci kinowych, m.in.: Cineworld, Kinepolis, UCI Italy, Picture House czy Pathe. Jury było pod ogromnym wrażeniem zarówno szerokiego spektrum realizowanych w sieci Multikino wydarzeń
specjalnych, jak i wyników frekwencyjnych osiąganych podczas realizowanych projektów.
Dzięki temu nagroda główna Excellence in Exhibition 2013 trafiła właśnie do sieci Multikino.
Promocja Marki
Promocja marki odbywa się na różnych płaszczyznach. Multikino wykorzystuje kanały
komunikacji marketingowej, zaczynając od ekranu kinowego, po inne formy off-screenowe, jak ulotki czy plakaty, stronę multikino.pl, aplikację mobilną dostępną na telefony
z systemem Android oraz iOS, mailing do ponad miliona klientów sieci Multikino, a także
fan page Multikino Polska na Facebooku, który liczy już prawie 600 tys. fanów. Marka
nie poprzestaje jednak na kanałach komunikacji, które zapewnia jej kino. Realizuje równolegle kampanie wykorzystujące narządza, jakie dają tradycyjne oraz niestandardowe
kanały komunikacji.
Wartości Marki
Multikino gwarantuje osobom odwiedzającym kina sieci rozrywkę na najwyższym poziomie. Ponadto jest pionierem wielu działań na polskim rynku – jako pierwsza sieć wprowadza najbardziej innowacyjne rozwiązania: od cyfryzacji sal kinowych zaczynając, przez
uruchomienie aplikacji mobilnej na telefony komórkowe z systemem iOS i Android, a kończąc na umożliwieniu widzom oglądania filmów z system Dolby Atmos w sali Xtreme.
Multikino to więcej niż kino, dlatego w kinach sieci każdy znajdzie coś dla siebie z bogatego repertuaru filmowego oraz rozbudowanej oferty wydarzeń specjalnych: koncertów,
oper, spektakli teatralnych czy wydarzeń sportowych na wielkim ekranie.
www.multikino.pl
HISTORIA MARKI
1998: Otwarcie w Poznaniu pierwszego w Polsce multipleksu.
1999: Otwarcie w Warszawie 12-salowego multipleksu na Ursynowie.
2002: Pokaz pierwszych pozafilmowych wydarzeń specjalnych.
2007: Otwarcie 6 nowych multipleksów, w tym wyjątkowego w skali Europy kina
w Złotych Tarasach w Warszawie z salą premierową mogącą pomieścić 777 osób.
2007: Prowadzenie projekcji cyfrowych w technologii Dolby 3D Digital Cinema.
2008: Połączenie się z Apollo Silver Screen World Cinemas.
2011: Multikino pierwszą w Polsce w 100 proc. scyfryzowaną siecią kinową i liderem
cyfryzacji w Europie.
2012: Uruchomienie aplikacji na telefony komórkowe w systemie iOS oraz Android.
2013: Uruchomienie pierwszej w Polsce sali Xtreme wyposażonej w system dźwiękowy Dolby Atmos.
/ 47