Odmienione Tyskie - Kompania Piwowarska

Poznań, dn. 14 października, 2008 r.
Odmienione Tyskie
Tyskie, lider polskiego rynku piwa i marka, która od wielu już lat cieszące się uznaniem
piwoszy na całym świecie, zmieniło etykietę. Co kryje się za tą zmianą? Wybitni projektanci,
niełatwe poszukiwania, a przede wszystkim wizja połączenia wspaniałej tradycji ze
współczesnym charakterem.
W barach, pubach i na półkach sklepowych można już zobaczyć nową butelkę i puszkę, czyli Tyskie w
nowych szatach. Największa piwna marka Polski jest dzięki tej zmianie bardziej atrakcyjna - nie
naraża konsumenta na nudę. To znak, że Tyskie cały czas idzie więc do przodu i rozwija się.
- W badaniach jakościowych konsumenci wskazywali na potrzebę zmiany opakowania Tyskiego.
Dotychczasowe nie wyróżniało się na tle innych marek: owalny kształt etykiety, kod kolorystyczny taki
sam jak w przypadku opakowań najbliższej konkurencji, brak charakterystycznej ikony. Z drugiej
strony konkurencja w ostatnim okresie odświeżyła swoje opakowania, zwiększając ich atrakcyjność.
Co więcej, wymagania konsumentów w zakresie opakowań stają się coraz większe. Kto nie zmienia
opakowania, ten robi krok wstecz, narażając produkt na to, że się zestarzeje i straci zainteresowanie
konsumentów – wyjaśnia Tomasz Kanton brand PR manager w Kompanii Piwowarskiej.
Wyzwanie dla projektantów
Do dokonania tych zmian wybrana została polska agencja BNA.
- Projekt trwał cztery lata. W proces zaangażowanych było kilku projektantów z całego świata, w tym
designerzy pracujący dla największych marek. Najlepsza okazała się jednak agencja z Polski, która
rozumie specyfikę polskiego konsumenta, jego gusta i niuanse „polskiej duszy”. Zmiana jest
odważnym krokiem, ale ewolucyjnym - twierdzi Marek Rawicki, marketing menedżer marki Tyskie.
Jak przyznaje Magdalena Kasperczak, brand manager marki Tyskie, był to najtrudniejszy i najbardziej
złożony projekt, jaki do tej pory koordynowała.
- Wykraczał poza przyjęte standardy planowania cyklu promocyjnego, trwał znacznie dłużej i wymagał
zaangażowania zdecydowanie większego grona osób niż zazwyczaj – przekonuje.
- Waga projektu wynika ze struktury sprzedaży KP. Tyskie to ponad 40 proc. sprzedaży wolumenowej
w naszej firmie. Biorąc pod uwagę fakt, że jest to największa marka piwa w Polsce i jedna z
największych wartościowo marek szybko zbywalnych, jest to najważniejszy projekt marketingowosprzedażowy dla KP w bieżącym roku finansowym – dodaje Andrzej Kopleński, dyrektor ds. portfela
marek w Kompanii Piwowarskiej.
Innowacyjność z tradycją
Efektem tego długotrwałego i skomplikowanego procesu jest uwydatnienie tradycyjnych symboli
marki oraz nowoczesna forma. Już kształt etykiety – zbliżony do korony - nadaje butelce współczesny
charakter i jest nowością nie tylko wśród polskich, ale i światowych piw.
- Chcieliśmy opracować nową koronę o współczesnym obliczu. Miała być użyteczna komunikacyjnie,
zajmować znacznie więcej miejsca, dlatego że Tyskie jest królem, władcą w swojej kategorii. To było
trudne zadanie: wymyślić jednocześnie kształt piwny, ale niepowtarzalny. Tyskie jest jak wzorzec
metra złożony w Sèvres koło Paryża. To inni muszą się do Tyskiego porównywać, gonić je. Tyskie jest
oryginalne, jedyne, dlatego wygląda inaczej – przekonuje Wojciech Mierowski, dyrektor kreatywny
agencji Brand Nature Access, która zaprojektowała nową etykietę Tyskiego.
Pierwszoplanowymi elementami odświeżonej etykiety Tyskiego są nieodłączne dla marki elementy,
czyli: korona, szarfa i medale – symbole te zostały odmłodzone, dzięki temu są teraz bardzo wyraziste
i współczesne. Piwo z Tychów dzięki swojej jakości, zdobyło liczne medale na różnych
międzynarodowych piwnych konkursach. Na etykiecie pod szarfą zamiast wielu medali widnieją dwa
najważniejsze – prawdziwe piwne „oskary“ (Złoty Medal i Grand Prix) zdobyte na najbardziej
prestiżowym piwnym konkursie świata, The Brewing Industry International Awards.
- Zadanie projektowe było trudne, ponieważ postawione wymagania wydawać by się mogły na
pierwszy rzut oka sprzeczne. Z jednej bowiem strony chcieliśmy wyraźnie uwspółcześnić wygląd
Tyskiego, ale nie zrywać przy tym z kilkusetletnią tradycją marki – mówi Tomasz Kurowiak, kierownik
ds. opakowań w Kompanii Piwowarskiej.
Tłem dla wszystkich zmian na odświeżonej etykiecie jest historyczne miejsce produkcji Tyskiego czyli
Tyskie Browary Książęce – miejsce, w którym wszystko się zaczęło. Nowoczesnego wyglądu dopełnia
krawatka, na której jako jedynej pośród piw dostępnych w sklepie dostrzec można pionowy napis z
nazwą marki, a cała butelka zwieńczona jest koroną na kapslu – dzięki temu łatwo będzie można
odnaleźć na sklepowej półce „nasze najlepsze“ piwo z Polski.
***
Informacje dodatkowe:
Tyskie. Z Polski.
Tyskie to czołowa marka Kompanii Piwowarskiej - jest niekwestionowanym liderem wśród wszystkich
polskich marek piwa pod względem zarówno wielkości sprzedaży krajowej, eksportu, jak i
wygenerowanych wpływów. Tyskie wielokrotnie zostało uhonorowane najbardziej prestiżowymi
nagrodami branży piwnej na całym świecie - w 2005 roku m.in. Złotym Medalem oraz Grand Prix
podczas Międzynarodowego Konkursu Branży Piwowarskiej (The Brewing Industry International
Awards), przeprowadzanego od roku 1886.
Doceniane zagranicą Tyskie, jest także ulubionym piwem Polaków, Sponsorem Reprezentacji Polski
jej trenera Leo Beenhakkera oraz Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej. Tyskie jest wszędzie tam gdzie
możemy być dumni z naszego kraju. To prawdziwa wizytówka Polski.
Tyskie to lekkie piwo typu pilzneńskiego o zawartości ekstraktu 11,7% oraz alkoholu na poziomie
5,6%. Piwosze cenią jego łagodny chmielowy zapach, złocisty kolor oraz gęstą białą pianę.
www.tyskie.pl
Kompania Piwowarska - Lider branży piwowarskiej w Polsce
Kompania Piwowarska jest największym przedsiębiorstwem piwowarskim w Polsce. Kilkusetletnie
doświadczenia w warzeniu piwa, nowoczesna technologia i rygorystyczne przestrzeganie zasad
produkcji na światowym poziomie (World Class Manufacturing) gwarantują najwyższą jakość jej
produktów. Do portfela marek należy TYSKIE (ulubione piwo Polaków), ŻUBR (druga marka w Polsce
pod względem wielkości sprzedaży), LECH, Dębowe Mocne, Pilsner Urquell, Redd's, Dog in the Fog,
Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro oraz Wojak i Gingers. Kompania Piwowarska powstała w
1999 roku w wyniku połączenia Tyskich Browarów Książęcych i Lech Browary Wielkopolski. W roku
2003 do Kompanii dołączył Browar Dojlidy w Białymstoku, a w 2008 r. Browar Kielce. Wielkość
sprzedaży osiągniętej przez KP w roku finansowym zakończonym 31 marca 2007 wyniosła ponad 13
mln hektolitrów piwa.
SABMiller – jeden z największych na świecie producentów piwa
Kompania Piwowarska jest częścią jednego z największych na świecie producentów piwa - SABMiller
plc. Grupa obecna jest w ponad 60 krajach na sześciu kontynentach, a jej portfel obejmuje ponad 150
silnych marek (m.in. Pilsner Urquell, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro czy Castle Lager).
SABMiller plc jest jedną z największych na świecie (poza USA) firm rozlewających produkty CocaColi. W roku finansowym zakończonym 31 marca 2007 SABMiller osiągnął przychody w wysokości
18,6 mld dolarów i wypracował zysk brutto 2,8 mld dolarów. Sprzedaż piwa wyniosła 216 mln hl.
Dodatkowych informacji udzielają:
Tomasz KANTON
Brand PR Manager
KOMPANIA PIWOWARSKA SA
[email protected]
Tel.: +48 61 87 87 776
Fax: +48 61 87 87 850
Tel. kom.: +48 695 592 651