Niemcy celem podróży dla młodych

www.germany.travel
Informacje prasowe
Rok tematyczny DZT 2013 „Niemcy celem podróży dla młodych”
Niemcy przyciągają młodych turystów kampanią „Youth
HotSpots in Germany – Share the moment.”
Warszawa, 22 marca 2013 – Znaczny wzrost podróży młodych ludzi do Niemiec widoczny
jest już od kliku lat. Dlatego też Niemiecka Centrala Turystyki (DZT) postanowiła skupić
się w swoich działaniach promocyjno-marketingowych w 2013 roku na turystyce
młodzieżowej. „Niemcy celem podróży dla młodych – HotSpots, Brandnew, Lifestyle” to
temat poświęcony segmentowi turystyki w którym tkwi ogromny potencjał ekonomiczny.
„Młodzi turyści z zagranicy są perspektywiczną grupą docelową świetnie rokującą na
przyszłość. W roku 2011 w samej tylko Europie z której pochodzi najwięcej turystów
odwiedzających Niemcy, prawie dziesięć milionów przyjazdów przypadło na młodych ludzi
w wieku między 15 a 29 lat”, mówi Petra Hedorfer, Przewodnicząca Zarządu DZT.
Kampania w mediach społecznościowych „Youth HotSpots in Germany – Share the
moment.”
W
związku
z
rokiem
tematycznym
przygotowano
kampanię
w
mediach
społecznościowych pod nazwą „Youth HotSpots in Germany – Share the moment.”
Kampania oficjalnie ruszyła podczas targów ITB 2013 w Berlinie i będzie trwała do marca
2014. Podstawą komunikacji będzie nowa strona www.germany.travel/youth oraz media
społecznościowe, w szczególności Facebook, Twitter (twitter.com/GNTB2013) i Instagram
(www.instagram.com/youthhotspotsgermany).
„Share the moment” w aplikacjach mobilnych i na mikrostronie
Centralnymi elementami kampanii jest aplikacja mobilna i nowo utworzona mikrostrona.
W ramach kampanii DZT udostępnia młodym turystom aplikację „Youth HotSpot”, będącą
do dyspozycji już od teraz nieodpłatnie w sklepie internetowym Google Play i App Store.
Aplikacja zawiera wykaz 1300 otwartych punktów dostępu do internetu (WLAN) na terenie
Niemiecka Centrala Turystyki
c/o Polsko-Niemiecka Izba
Przemysłowo-Handlowa
ul. Miodowa 14
00-246 Warszawa
Tel. +48 22 53 10 528
Fax +48 22 53 10 688
[email protected]
www.germany.travel
całych Niemiec. W ten sposób młodzi turyści z zagranicy zyskują możliwość darmowego
korzystania z sieci społecznościowych.
Drugim głównym elementem kampanii jest mikrostrona www.germany.travel/youth. DZT
dedykuje ją młodym ludziom stwarzając im w ten sposób możliwość uzyskania informacji
na temat Niemiec jeszcze przed rozpoczęciem podróży. Interaktywna mapa pokazuje
gdzie w Niemczech znajduje się najwięcej ofert w pięciu kategoriach „Must Sees” („To
trzeba zobaczyć”), „Nightlife” („Nocne życie”), „Shopping” („Zakupy”), „Bars & Cafés”
(„Bary i kafejki”) oraz „Festivals & Events” („Festiwale i wydarzenia”). Klikając na kolorowe
i pulsujące okręgi znajdujące się na interaktywnej mapie użytkownik dowiaduje się jakie
hotspoty dostępne są w danych miastach. Ulubione miejsca czyli tzw. „hotspoty” zostały
wyznaczone na podstawie ankiet przeprowadzonych wśród niemieckiej młodzieży. Wraz
z uruchomieniem kampanii na targach ITB Berlin 2013 użytkownicy będą mogli na
bieżąco uzupełniać mapę o nowe, własne hotspoty i dzielić się nimi ze znajomymi m. in.
na Facebooku. W ten sposób będą dostarczać na stronę własne treści, które staną się
tym samym częścią kampanii. To pozwoli DZT wykorzystać będący obecnie w trendzie
„marketing rekomendacji” w celu zwrócenia uwagi młodych turystów na hotspoty
w Niemczech. Bowiem to właśnie młodzi ludzie poszukują informacji poprzez polecenia
znajomych w sieciach społecznościowych.
Kategorie widoczne na mapie zostały wybrane w oparciu o badania przeprowadzone
przez IPK International i World Travel Monitor (WTM) w 2011 roku. Według wyników tych
badań największym zainteresowaniem wśród młodych turystów z Europy cieszą się
turystyka
miejska
(33
procent)
i
wycieczki
objazdowe
(27
procent).
Do
najpopularniejszych czynności młodych gości w czasie wakacyjnych podróży po miastach
należy według IPK International i WTM zwiedzanie zabytków i „chłonięcie atmosfery”
miast. Dlatego na cele podróży wybierają najchętniej metropolie i wydarzenia. Popularne
są także „zakupy” i „doznania kulinarne” na równi ze zwiedzaniem wystaw i muzeów.
Około 6 tysięcy niemieckich muzeów prezentuje szeroki wachlarz tematyczny, od sztuki
przez historię po architekturę i przyrodę.
Niemiecka Centrala Turystyki
c/o Polsko-Niemiecka Izba
Przemysłowo-Handlowa
ul. Miodowa 14
00-246 Warszawa
Tel. +48 22 53 10 528
Fax +48 22 53 10 688
[email protected]
www.germany.travel
O DZT
Niemiecka Centrala Turystyki (DZT) to narodowa „izba turystyki” Niemiec z siedzibą główną we
Frankfurcie nad Menem. Centrala zajmuje się promowaniem Niemiec jako kraju turystycznego na
zlecenie Federalnego Ministerstwa Gospodarki i Technologii (BMWi), które wspiera ją na mocy
uchwały niemieckiego Bundestagu. DZT zajmuje się tworzeniem strategii i produktów oraz
działaniami marketingowymi w celu dalszego umocnienia pozytywnego wizerunku Niemiec za
granicą jako celu podróży oraz wspierania turystyki niemieckiej. DZT posiada 30 przedstawicielstw
zagranicznych na całym świecie. Bliższe informacje można znaleźć w naszym internetowym
centrum prasowym na stronie www.germany.travel/presse.
Niemiecka Centrala Turystyki
c/o Polsko-Niemiecka Izba
Przemysłowo-Handlowa
ul. Miodowa 14
00-246 Warszawa
Tel. +48 22 53 10 528
Fax +48 22 53 10 688
[email protected]