1. Nazwa przedmiotu: MARKETING MIĘDZYNARODOWY 2. Kod

(pieczęć Wydziału)
1. Nazwa przedmiotu: MARKETING
2. Kod przedmiotu
MIĘDZYNARODOWY
3. Karta przedmiotu ważna od roku akademickiego: 2012
4. Forma kształcenia: studia drugiego stopnia
5. Forma studiów: studia stacjonarne
6. Kierunek: Zarządzanie
ROZ
7. Profil studiów: ogólnoakademicki
8. Specjalność: Zarządzanie Projektami i Innowacjami
9. Semestr: I
10. Jednostka prowadząca przedmiot: ROZ1
11. Prowadząc przedmiot: Małgorzata Koszembar-Wiklik
12. Przynależność do grupy przedmiotów: przedmioty wspólne
13. Status przedmiotu: obowiązkowy
14. Język prowadzenia zająć: polski
15. Przedmioty wprowadzające oraz wymagania wstępne: marketing
16. Cel przedmiotu: Przedstawienie korzyści z wchodzenia na rynki międzynarodowe,
Zapoznanie studenta ze sposobem umiędzynarodowienia firmy i jej produktów, z
podstawowymi strategiami i instrumentami marketingowymi na rynkach zagranicznych.
17. Efekty kształcenia: (należy wskazać 5-8 efektów kształcenia)
Nr efektu
Opis efektu kształcenia
Metoda
sprawdzenia efektu
kształcenia
Forma prowadzenia
zajęć
Odniesienie do
efektów dla
kierunków studiów
1
Znajomość uwarunkowań
i strategii
marketingowych wejścia
na rynki zagraniczne,
Zaliczenie
pisemne
Wykład
interaktywny (z
dyskusją)
Z2_U08
2
Umiejętność określenie
uwarunkowań
kulturowych,
psychologicznych i
społecznych w zakresie
potrze klientów na
rynkach
międzynarodowych
Zaliczenie
pisemne
Wykład
interaktywny (z
dyskusją)
Z2_U08
3
4
Zna podstawowe zasady
Zaliczenie
prawa odnośnie
pisemne
działalności
marketingowej na rynkach
zagranicznych , Posiada
wiedzę na temat istoty i
zakresu prawa
handlowego, i prawa
ochrony konkurencji na
rynkach zagranicznych
Wykład
interaktywny (z
dyskusją)
Z2_U11
Z2_W22
5
Rozumienia istotę i
znaczenia negocjacji w
kontekście
międzykulturowym
Wykład
interaktywny (z
dyskusją)
Z2_U14
6
Rozumie zasady etyki w
Zaliczenie ustne
odniesieniu do działań
marketingowych i
reklamowych na rynkach
międzynarodowych,
potrafi wskazać przykłady
nieetycznych działań
marketingowych
Znajomość narzędzi
Zaliczenie ustne
marketingowych
instrumentów na rynku
międzynarodowym
Prezentacje, case
study
Z2_W15
Prezentacje, case
study
Z2_U08
Potrafi skutecznie
komunikować się,
negocjować ceny i
przekonywać do
produktów
Prezentacje, case
study
K2_O7
7
8
Zaliczenie
pisemne
Zaliczenie ustne
18. Formy zajęć dydaktycznych i ich wymiar (liczba godzin):
w 10, ćw,
p, sem 10
19. Treść kształcenia:
(oddzielnie dla każdej z form zajęć dydaktycznych w/ćw/l/p/sem)
Wykłady
1.
Rozwój marketingu i kontekst międzynarodowy. Obszary marketingu międzynarodowego.
Analiza otoczenia globalnego. Wybrane różnice prawne istotne w działalności
marketingowej na rynkach zagranicznych.
2.
3.
Badania marketingowe na rynkach międzynarodowych.
4.
Strategie wejścia na rynki zagraniczne.
5.
Instrumenty marketingowe na rynku międzynarodowym- produkt, cena, dystrybucja.
6.
Komunikacja marketingowa na rynku międzynarodowym. Targi międzynarodowe.
7.
Zarządzanie marką i identyfikacją wizualna na rynku międzynarodowym.
8.
Podstawy negocjacji w wymiarze międzykulturowym
Seminarium
1. Analiza kultury do zagadnień marketingu międzynarodowego.
2. Analiza otoczenia globalnego wybranych krajów.
3. Wykorzystanie badań marketingowych na różnych rynkach.
4. Marka i system identyfikacji wizualnej wybranych przedsiębiorstw na rynku
międzynarodowym.
5. Strategie wprowadzenia nowego produktu na rynki zagraniczne. Polityka cenowa.
6. Instrumenty promocji na rynkach międzynarodowych – analiza przypadków.
7. Międzynarodowy marketing wirtualny
8. Etyka działań marketingowych i reklamowych aspekcie rynków międzynarodowych.
20. Egzamin: tak, nie
21. Literatura podstawowa
1.
E. Duliniec, Marketing międzynarodowy, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa
2008
2.
W.Grzegorczyk, Marketing na rynku międzynarodowym, Wydawnictwo Wolters Kluwer
Polska, Warszawa 2008
3.
A. Grzesiuk, Marketing międzynarodowy, Wydawnictwo CeDeWu Warszawa 2007
22. Literatura uzupełniająca
1.
P.Pietrasieski, Międzynarodowe strategie marketingowe, PWE, Warszawa 2005
2.
E. Duliniec (red.) Marketing międzynarodowy. Uwarunkowania, instrumenty, tendencje,
Wydawnictwo Szkoły Głównej Handlowej, Warszawa 2007
3.
Ph. Kotler, G.Armstrong, J. Saunders, V. Wong, Marketing. Podręcznik Europejski, PWE,
Warszawa 2002
23. Nakład pracy studenta potrzebny do osiągnięcia efektów kształcenia
Lp.
Forma zajęć
Liczba godzin
kontaktowych/pracy studenta
1
wykład
2
ćwiczenia
/
3
laboratorium
/
4
projekt
/
5
seminarium
6
inne
Suma godzin
15/30
15/60
/
30/90
24. Suma wszystkich godzin: 120
25. Liczba punktów ECTS: 4
26. Liczba punktów ECTS uzyskanych na zajęciach z bezpośrednim udziałem nauczyciela
akademickiego: 1
27. Liczba punktów ECTS uzyskanych na zajęciach o charakterze praktycznym
(laboratoria, projekty) 3 - Student musi przestudiować literaturę przedmiotu, samodzielnie
wyszukać przykładów z rynków międzynarodowych w zakresie marketingu różnych
produktów, przygotować prezentacje praktycznego przykładu wykorzystania konkretnych
narzędzi marketingu mix na rynkach międzynarodowych.
28. Uwagi:
Zatwierdzono:
…………………………….
(data i podpis prowadzącego)
…………………………………………………
(data i podpis Dyrektora Instytutu/Kierownika
Katedry)