TVN - Superbrands

TVN to jedna z najdynamiczniej rozwijających się stacji telewizyjnych w Europie. Wyróżniana i nominowana do
wielu nagród, TVN postrzegana jest jako telewizja dyktująca na polskim rynku telewizyjnym nowe, wysokiej jakości
standardy. Oferta programowa TVN tworzy wizerunek nowoczesnej, dynamicznej i innowacyjnej telewizji. Siłą marki
TVN jest również jej wiarygodność, na co bezpośredni wpływ mają rzetelne programy informacyjne i publicystyczne.
Oferta i wartości
Znana z produkcji wysokiej jakości programów rozrywkowych oraz informacyjnych
telewizja TVN jest bezpłatną stacją telewizyjną, uznawaną na polskim rynku medialnym za czołową stację komercyjną. Sukces
TVN opiera się na wprowadzaniu nowych
rozwiązań programowych (np. formaty typu
reality show, codzienny talk show, programy
typu docu-crime). Przez 24 godziny na dobę
TVN proponuje widzom filmy, seriale,
informacje i publicystykę, teleturnieje,
magazyny, programy muzyczne, satyryczne
i sport.
Telewizja TVN jest pionierem na polskim
rynku medialnym we wprowadzaniu nowych
rozwiązań programowych. Jako pierwsza
pokazała w Polsce programy z gatunku
reality show: „Agent”, „Big Brother”,
światowej sławy teleturniej „Milionerzy”,
innowacyjny i bijący rekordy popularności
„Taniec z gwiazdami”czy autorski program
„Szymon Majewski Show”. Wielkim sukcesem było także wprowadzenie do ramówki
tanecznego show „You Can Dance – Po
prostu Tańcz!”.
Stacja przyjęła konsekwentną politykę
wprowadzania nowatorskiej oferty programowej. Ustaliła tym samym nowe standardy
telewizji komercyjnej w Polsce. Dwukrotnie
w ciągu roku (w marcu i we wrześniu)
zmianie ulega ramowy układ programu
i zwykle obok stałych, sprawdzonych,
cieszących się uznaniem widzów pozycji
106 SUPERBRANDS POLSKA
pojawia się co najmniej kilka nowych
propozycji na dany sezon.
Sztandarowym programem informacyjnym TVN są „Fakty”, które od wielu lat
wyznaczają najwyższy poziom dziennikarstwa telewizyjnego w Polsce. Wśród programów publicystycznych na szczególną uwagę
zasługują: magazyn reporterów „Uwaga”,
„Superwizjer”, „Kawa na ławę” „Rozmowy
w toku” i „Teraz My”.
Telewizja TVN jako pierwsza stacja
komercyjna wyprodukowała i wyemitowała
swój własny Wieczór Wyborczy. Jako pierwsza wprowadziła też codzienny serial „Na
Wspólnej”. Obecnie zaś z dużym sukcesem
emituje programy z nowych na polskim
rynku telewizyjnym gatunków docu-crime
„W 11- Wydział Śledczy” , „Detektywi”
oraz court show „Sędzia Anna Maria
Wesołowska”.
Oferta programowa TVN to również
świetne własne produkcje: „Twarzą w twarz”
„Niania”, „Kryminalni”, „Hela w opałach”,
„Dzień dobry TVN”, „Kuba Wojewódzki”,
„Szymon Majewski Show”. TVN to także
znakomite filmy i seriale największych
hollywoodzkich producentów (Warner Bros,
DreamWorks, Paramount, Universal).
Ważnym wydarzeniem dla stacji była
premiera pierwszej produkcji kinowej TVN
„Świadek Koronny”. Przedsięwzięciem,
które na stałe wpisało się w ramówkę, jest
najstarszy polski festiwal piosenki
w Sopocie. Innowacje i promocje
TVN kształtuje zawartość i układ programu
telewizyjnego w sposób, który ma na celu
trwałe przywiązanie do programu widzów
w wieku od 16 do 49 lat, zamieszkałych
w dużych miastach o liczbie ludności
przekraczającej 100 tys. mieszkańców
(grupa docelowa). Widzowie stacji to ludzie
otwarci na świat, wymagający, poszukujący
nowości, aspirujący i nowocześni.
Telewizja TVN jest najwyżej cenioną
marką telewizyjną w Polsce, szczególnie
popularną wśród reklamodawców kierujących swoje reklamy do widowni miejskiej
o wyższych niż przeciętne dochodach
i wykształceniu. Dynamiczny rozwój stacji,
która nieprzerwanie od 1999 r. osiąga jeden
z najwyższych udziałów w rynku oglądalności
w swojej grupie docelowej, sprzyja takiemu
postrzeganiu marki.
Konsekwentna polityka promocyjna,
ściśle związana z promocją oferty
programowej, buduje i umacnia wartość
marki. Duży wpływ na wizerunek stacji ma
także intensywny i dynamiczny rozwój
programowy i technologiczny. W sierpniu
2007 r. nad Warszawą pojawił się Błękitny
24 – pierwszy w Polsce telewizyjny helikopter newsowy.
Kontekst rynkowy
TVN funkcjonuje na polskim rynku telewizyjnym, którego podstawę tworzą cztery stacje
telewizyjne: dwa kanały publiczne oraz
stacje komercyjne – Polsat i TVN. Program
TVN dociera do 87 proc. widowni.
Osiągnięcia i perspektywy
W wynikach badań przeprowadzanych przez
instytuty badawcze, jak i w rankingach
konsumenckich, marka TVN najczęściej jest
identyfikowana jako najsilniejsza w swojej
kategorii.
W badaniu przeprowadzonym przez
Target Group BD pod patronatem miesięcznika „Brief” TVN został najwyżej oceniony
w kategorii jakości marek na rynku mediów
oraz wybrany marką darzoną największym
1997 3 października TVN rozpoczęła
nadawanie emitując o 16.45
pierwsze „Fakty”
1999 TVN po raz pierwszy emituje popularny teleturniej „Milionerzy”
2001 Rusza produkcja programu „Big
Brother”, który zanim pojawił się
na antenie, już wzbudzał wiele
emocji, kontrowersji i dyskusji;
w tym samym roku rozpoczęła
działalność Fundacja TVN „Nie
jesteś sam”, której celem jest
pomoc ludziom pokrzywdzonym,
bohaterom reporterskich materiałów, nadawanych na antenie
TVN; 8 sierpnia startuje pierwszy w Polsce kanał informacyjny
TVN24 2004 Otwarcie kosztem ponad 5 mln
dolarów nowego studia „Faktów”
TVN i TVN24 – najnowocześniejszego studia informacyjnego
w Europie; akcje TVN S.A.
zadebiutowały na Giełdzie
Papierów Wartościowych w Warszawie, dołączając do ośmiu
innych spółek z branży medialnej
notowanych do tej pory na warszawskiej giełdzie
2005 Po raz pierwszy w ośmioletniej
historii istnienia stacji w miesięcznym listopadowym podsumowaniu wyników oglądalności
TVN wyprzedza inne polskie
telewizje komercyjne
To, czego nie wiedziałeś
J 3 października 2007 telewizja
TVN obchodziła swoje 10 urodziny.
www.tvn.pl
przywiązaniem. Stacja
zbudowała wśród polskich
konsumentów wizerunek
marki modnej i wysokiej
jakości. Opublikowane
po badaniu materiały
pokazały, że TVN „kompleksowo wpisuje się
w model potrzeb polskiego
społeczeństwa” oraz
dostarcza „nowatorskich
propozycji z zakresu
rozrywki”, dzięki czemu
oceniany jest jako stacja
przebojowa, a jednocześnie
poważna.
Autorzy badania zwrócili
też uwagę, że TVN był
najczęściej wskazywany jako marka, której
najbardziej brakowałoby konsumentom,
gdyby zniknęła z rynku i uznawany za najbardziej pożądanego pracodawcę.
W roku 2007, po raz drugi z rzędu,
stacja otrzymała prestiżową nagrodę Spółka
Roku przyznaną przez „Puls Biznesu”
i Pentor.
Telekamery 2007 i 2008 to niekwestionowany triumf TVN. Stacja dostała największą ilość nagród. W rankingu 100 najcenniejszych firm
w Polsce TVN uplasowała się na najwyższej
pozycji. Ranking prezentował najbardziej
J Akcje TVN S.A. zadebiutowały
na Warszawskiej Giełdzie Papierów
Wartościowych 7 grudnia 2004 r.
i wchodzą w skład kilku indeksów,
włączając w to WIG 20, TechWig
i Wig Media.
J Grupa TVN jest też właścicielem
Onet.pl, który jest największym
i najczęściej odwiedzanym portalem
internetowym w Polsce.
wartościowe polskie spółki 2006 roku.
Opracowany został przez redakcję tygodnika
„Newsweek” we współpracy z firmą doradztwa strategicznego A.T. Kearney. Zestawienie
powstało na podstawie porównania kilkuset
działających w Polsce firm o najwyższych
przychodach. O miejscu w rankingu decydowała właśnie wycena wartości spółek, której
dokonano w oparciu o dane historyczne
i wyniki finansowe za rok 2006 . W tym
samym roku telewizja TVN zdobyła tytuł
Marki Najwyższej Reputacji.
2006 TVN ogłasza zakup największego
polskiego portalu internetowego
– Onet.pl
2007 TVN ma już 10 lat! Posiada
34 nadajniki i dociera do 87 proc.
widowni; uruchomiony zostaje
kanał informacyjny o tematyce
biznesowej – TVN CNBC Biznes
2007 W listopadzie TVN odnotował
rekordowe wyniki oglądalności;
po raz pierwszy w historii TVN był
najchętniej oglądanym kanałem
telewizyjnym w komercyjnej
grupie docelowej (16-49)
i drugim, po TVP1, najchętniej
oglądanym kanałem telewizyjnym
w grupie 4+
SUPERBRANDS POLSKA 107