"Nigdy nie je d ę po alkoholu" - Oznakowanie etykiet piwa z

Poznań, 27 marzec 2008
"Nigdy nie jeżdżę po alkoholu" - Oznakowanie etykiet piwa z inicjatywy
przemysłu piwowarskiego
Sukcesywnie od 1 kwietnia br. Kompania Piwowarska wprowadza oznakowanie opakowań piwa
symbolem "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu". Projekt jest integralną częścią realizowanego przez
branżę wieloletniego programu edukacyjnego na temat nie prowadzenia pojazdów po spożyciu
alkoholu. Symbol "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu" znajdzie się na butelkach i puszkach piwa
produkowanych przez największe w Polsce browary.
Znak został opracowany przez Agencję Soul and Mind i zaakceptowany przez wszystkie browary
należące do Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego "Browary Polskie" (ZPPP). Decyzja o
wprowadzeniu tych specjalnych znaków na opakowania piwa została podjęta jednomyślnie i
całkowicie dobrowolnie przez producentów piwa zrzeszonych w ZPPP - Browary Polskie: Kompania
Piwowarska SA, Grupa Żywiec SA, Carlsberg Polska SA i Royal Unibrew Polska Sp. z o.o.,
reprezentujących ponad 90% rynku piwa w Polsce.
Przedsięwzięcie to jest dopełnieniem realizowanej przez polską branże piwowarską długofalowej
polityki edukowania konsumentów na temat odpowiedzialnej konsumpcji piwa, a w tym szczególnym
przypadku - na temat nie prowadzenia pojazdów po spożyciu alkoholu. W Polsce co dwunasty
wypadek spowodowany jest przez osobę nietrzeźwą. Problem ten zwraca uwagę nie tylko działaczy
społecznych i polityków, ale także producentów alkoholu.
"Odpowiedzialne działanie biznesu to nie tylko moralny obowiązek, ale także droga do
zrównoważonego rozwoju i doskonałych wyników. Kompania Piwowarska, wspólnie z innymi
browarami należącymi do grupy SABMiller na całym świecie, wyznaczyła sobie priorytety
zrównoważonego rozwoju, świadczące o naszym odpowiedzialnym podejściu do otoczenia. Wśród
tych priorytetów znajdziemy daleko idące zobowiązania w zakresie dbałości o środowisko naturalne, a
więc oszczędność wody, zmniejszanie ilości odpadów ale także poszanowanie praw człowieka i
dbałość o społeczności, wśród których działamy. Szczególnie ważną pozycję wśród tych priorytetów
zajmuje promowanie wzorców odpowiedzialnej konsumpcji alkoholu. Oznaczenie naszych piw
znakiem namawiającym do odpowiedzialnej konsumpcji piwa jest zatem jednym z licznych działań,
jakie podejmuje zarówno Kompania Piwowarska, jak SABMiller na całym świecie" - powiedział Paweł
Kwiatkowski, rzecznik prasowy Kompanii Piwowarskiej.
Po raz pierwszy specjalne oznakowania na puszkach piwa zastosowała właśnie Kompania
Piwowarska i miało to miejsce już w ubiegłym roku. Podczas Festiwalu Woodstock 2007 sprzedawane
były puszki piwa Tyskie ze specjalnej, limitowanej serii z hasłem "Nie wlewaj do pełna, nie jesteś
kuflem". To samo hasło pojawiło się również na plastikowych kubeczkach z piwem oraz plakatach
rozwieszanych zarówno na terenie festiwalu, jak i w okolicznych punktach gastronomicznych. Jasny,
czytelny przekaz i młodzieżowa grafika miały za zadanie zwrócenie uwagi uczestników festiwalu na
kwestie odpowiedzialnego spożycia alkoholu. Przedstawiciele Kompanii rozdawali uczestnikom
festiwalu naklejki z hasłem "Nie kupuję alko małolatom", które zachęcały do promowania
odpowiedzialnych postaw. Obsługa ponad 90 festiwalowych rollbarów przeszła profesjonalne
szkolenia, których zadaniem było wyeliminowanie sytuacji sprzedaży alkoholu nieletnim.
Ogólnobranżowe działania edukacyjne na temat nie prowadzenia pojazdów po alkoholu zostały
zapoczątkowane przez przemysł piwowarski już w latach 90-tych. W październiku 2006 roku ZPPP Browary Polskie podpisał Europejską Kartę Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego, będącą inicjatywą
Komisji Europejskiej na rzecz zmniejszenia liczby ofiar wypadków drogowych w Europie. Browary
Polskie zainicjowały kampanię "Prowadzący - niepijący", realizowaną we współpracy z Krajową Radą
Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego i Policją. Projekt skierowany jest do młodych kierowców i opiera
się na interaktywnych animacjach , prowadzonych w pubach, klubach i dyskotekach przez specjalne
przeszkolone zespoły animatorów. Działaniom edukacyjnym w lokalach towarzyszą kontrole
trzeźwości kierowców prowadzone przez wydziały ruchu drogowego Policji. Program jest realizowany
od dwóch lat w wybranych miastach. Działania edukacyjne zostały dotychczas przeprowadzone w
Łodzi, Poznaniu, Krakowie, aglomeracji katowickiej oraz w Warszawie. W animacjach wzięło udział
ponad 60 tysięcy osób.
Wprowadzenie symbolu "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu" wpisuje się w strategię realizowanego
programu edukacyjnego i planów jego rozwoju w przyszłości. Treść i forma przekazu zostały wybrane
w taki sposób, aby komunikat w pierwszej osobie dotyczący nie prowadzenia pojazdów po alkoholu na
opakowaniu piwa sprawiał, że konsument będzie się z nim utożsamiał. Przekaz jest wiarygodny i ma
potencjał do zmiany zachowań kierowców, a jego treść: "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu" odwołuje się
do konkretnych zachowań i jest przeciwieństwem ogólnych komunikatów zakazów czy nakazów,
których konsument nie akceptuje i się z nimi nie utożsamia.
Butelki i puszki, z symbolem "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu" będą dostępne na półkach sklepowych
sukcesywnie od 1 kwietnia. Kolejna faza kampanii "Prowadzący - niepijący" planowana jest od 18
kwietnia, tym razem w Lublinie. Działania będą następnie kontynuowane w kolejnych miastach,
między innymi w Trójmieście i Olsztynie. Rezultatem prowadzonej kampanii edukacyjnej będzie
stworzenie internetowego Klubu Odpowiedzialnego Kierowcy, sygnowanego symbolem "Nigdy nie
jeżdżę po alkoholu".
***
Kompania Piwowarska - Lider branży piwowarskiej w Polsce
Kompania Piwowarska jest największym przedsiębiorstwem piwowarskim w Polsce. Kilkusetletnie
doświadczenia w warzeniu piwa, nowoczesna technologia i rygorystyczne przestrzeganie zasad
produkcji na światowym poziomie (World Class Manufacturing) gwarantują najwyższą jakość jej
produktów. Do portfela marek należy TYSKIE (ulubione piwo Polaków), ŻUBR (druga marka w Polsce
pod względem wielkości sprzedaży), LECH, Dębowe Mocne, Pilsner Urquell, Redd's, Dog in the Fog,
Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro oraz Wojak i Gingers. Kompania Piwowarska powstała w
1999 roku w wyniku połączenia Tyskich Browarów Książęcych i Lech Browary Wielkopolski. W roku
2003 do Kompanii dołączył Browar Dojlidy w Białymstoku, a w 2008 r. Browar Kielce. Wielkość
sprzedaży osiągniętej przez KP w roku finansowym zakończonym 31 marca 2007 wyniosła ponad 13
mln hektolitrów piwa.
SABMiller - drugi na świecie producent piwa
Kompania Piwowarska jest częścią drugiego pod względem wielkości producenta piwa na świecie SABMiller plc. Grupa obecna jest w ponad 60 krajach na sześciu kontynentach, a jej portfel obejmuje
ponad 150 silnych marek (m.in. Pilsner Urquell, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro czy
Castle Lager). SABMiller plc jest jedną z największych na świecie (poza USA) firm rozlewających
produkty Coca-Coli.
W roku finansowym zakończonym 31 marca 2007 SABMiller osiągnął przychody w wysokości 18,6
mld dolarów i wypracował zysk brutto 2,8 mld dolarów. Sprzedaż piwa wyniosła 216 mln hl.
Dodatkowych informacji udziela:
Paweł Kwiatkowski
dyrektor ds. korporacyjnych, rzecznik prasowy
KOMPANIA PIWOWARSKA SA
ul. Szwajcarska 11, 61-285 Poznań
Telefon +48 61 8787 881
Fax +48 61 8787 850
Tel. kom. +48 601 599 198
[email protected]
www.kp.pl