Testy rynkowe2(4). - E-SGH

Badania
eksperymentalne
Eksperyment
mgr Agnieszka Zięba
Zakład Badań Marketingowych
Instytut Statystyki i Demografii
Szkoła Główna Handlowa
Decyzje
Pomiar zależny czy niezależny
Liczba badanych czynników (cech produktu)
Liczba poziomów badanego czynnika
Skala na której badamy zjawisko
Cechy produktu
Praca zaliczeniowa
Zaprojektowanie i wykonanie testu
Pracę końcową stanowi raport i prezentacja z
zaprojektowanego i zorganizowanego przez siebie testu.
Kolejne kroki postępowania to:
Określenie problemu badawczego
Dobór próby
Wskazanie czy pomiar jest zależny czy niezależny i na jakiej
skali będzie wykonany
Konstrukcja narzędzia badawczego (pytań kwestionariusza)
Przeprowadzenie wywiadów
Utworzenie bazy z odpowiedziami respondentów
Wskazanie metody analizy danych (odpowiedniego testu
statystycznego)
Analiza wyników
Sporządzenie raportu i prezentacji
Ważne w momencie projektowania testu:
Zasady konstrukcji pytań:
Respondent rozumie pytania
(sytuacje badane powinny być respondentom znane, powinni
mieć z nimi kontakt rzeczywisty)
Badacz jest w stanie na podstawie wyników badania
zidentyfikować efekt pozytywny lub negatywny
http://www.thesistools.com
http://www.ankiety-online.pl
http://www.eBadania.pl
http://www.ankietka.pl
Najpopularniejsze sposoby oceny wyników
eksperymentu w schematach prawdziwych
Skala pomiaru wyników
eksperymentu
(typ zmiennej zależnej)
Pomiar niezależny
Pomiar zależny
Nominalna
Test U dla dwóch frakcji
Test niezależności Chi-kwadrat
Ryzyko względne
Test McNemara
Test Cochrana
Porządkowa
Test serii Walda-Wolfowitza
Test Kolmogorowa-Smirnowa
Test Kruskala-Wallisa
Przedziałowa
lub ilorazowa
Test U lub test t dla dwóch średnich
Analiza wariancji dla doboru
całkowicie losowego
Dodatkowo rolę odgrywa:
Liczba czynników
Liczba poziomów każdego czynnika
Liczba grup badanych
Test Friedmana
Test t
Analiza wariancji dla
schematów blokowych
Analiza conjoint
Pomiar niezależny
1 czynnik
(eksperyment prosty)
1 poziom
-
wiele czynników
(eksperyment złożony)
1 poziom
-
1 czynnik
1 poziom
Pomiar zależny
wiele poziomów
wiele czynników
1 poziom
wiele poziomów
Pomiar niezależny
Grupa 1
Grupa 2
Grupa 3
Mleko
Mleko
Mleko
Ser żółty
Ser żółty
Ser żółty
Chleb
Chleb
Chleb
Masło
Masło
Masło
Warzywa i pieczarki
na zupę
Karton zupy
pieczarkowej Knorr
Torebki zupy
pieczarkowej Knorr
„Gorący kubek”
Jabłka
Jabłka
Jabłka
Pomidory
Pomidory
Pomidory
Cukierki
Cukierki
Cukierki
Pomiar zależny
Mleko
Mleko
Mleko
Ser żółty
Ser żółty
Ser żółty
Chleb
Chleb
Chleb
Masło
Masło
Masło
Warzywa i pieczarki
na zupę
Karton zupy
pieczarkowej Knorr
Torebki zupy
pieczarkowej Knorr
„Gorący kubek”
Jabłka
Jabłka
Jabłka
Pomidory
Pomidory
Pomidory
Cukierki
Cukierki
Cukierki
Wyjazd na wakacje
Miejsce pobytu
Nad morzem
W górach
W dużym mieście
Opieka pilota
Pełna: organizator i przewodnik
Częściowa: organizator
Brak
Wyżywienie
All inclusive: pełne za dodatkową opłatą (x2)
Śniadania i obiady/kolacje (cena podstawowa z katalogu)
Na własną rękę (50% rabatu)
Kwadrat łaciński
Miejsce pobytu
Opieka
pilota
morze
góry
miasto
Pełna
all
cz
b
Częściowa
cz
b
all
Brak
b
all
cz