Pilsner Urquell podbija niemieckie podniebienia

Poznań, dn. 25 lutego 2008 r.
Pilsner Urquell podbija niemieckie podniebienia
Wchodzący w skład portfolio SABMiller (w tym takŜe Kompanii Piwowarskiej) Pilsner Urquell
został uznany przez czytelników niemieckiego czasopisma "Getränke" za markę odnoszącą
największe sukcesy w roku 2007 pod względem sprzedaŜy w segmencie marek premium. Dane
sprzedaŜowe (AC Nielsen) mówią, Ŝe Pilsner Urquell jest obecnie w Niemczech czołowym
piwem importowym. W wyŜej wspomnianym segmencie rynku udział Pilsnera wynosi 27 proc.
Okręt flagowy
Ale Pilsner Urquell to równieŜ flagowa marka koncernu SABMiller. Trafia na rynki 55 krajów. W
ubiegłym roku marka ta potwierdziła pozycję lidera eksportu wśród czeskich piw. Jej eksport wzrósł o
4,5 proc.
NaleŜy jednak pamiętać, Ŝe Pilsner Urquell powstaje nie tylko w Pilznie ale równieŜ w specjalnie
przygotowanych do tego browarach poza granicami Czech - w słowackim Šarišu, rosyjskiej Kałudze i
polskich Tychach, w browarze wchodzącym w skład Kompanii Piwowarskiej. Łącznie browary te
produkują rocznie niemal 2 mln hl złocistego trunku rodem z Pilzna. W ubiegłym roku sprzedaŜ
licencyjna spółki Plzeňský-Prazdroj wzrosła o niemal 7 procent.
Kierunek: Niemcy
Głównym odbiorcą eksportu pilznera z Pilzna są Niemcy. Wyprzedzają takie kraje jak USA czy
Słowacja. Dzięki silnej sieci dystrybucji piwo premium Pilsner Urquell jest dostępne w 1400
niemieckich restauracjach. Piwo w butelce i puszce moŜna nabyć w 20 000 punktów sprzedaŜy na
terenie całych Niemiec w cenie wykraczającej poza poziom dyktowany przez konkurencyjne marki
premium. Mimo, Ŝe Niemcy słyną z ogromnej konkurencji w sieciach detalicznych i hurtowych,
browarowi z czeskiego Pilzna udało się wyeksportować na tamtejszy rynek największą ilość piwa.
- W niemieckim systemie dystrybucji jest więcej chętnych do dzielenia się marŜą niŜ w małych
Czechach (ojczyźnie Pilsner Urquell). Nadal jednak udaje nam się zachować bardzo dobrą pozycję
wśród jasnych piw premium. Pilsner Urquell jest droŜszy o ponad połowę od średniej ceny piwa w
Niemczech. Podobnie rzecz ma się w Czechach, jednak nie jesteśmy w stanie wpływać na ceny w
Niemczech ze względu na ustawodawstwo antymonopolowe - powiedział Jiři Mareček, rzecznik
browaru Plzeňský-Prazdroj.
Wytrzymać konkurencję
Podczas gdy konsumpcja piwa w Niemczech spadała średnio o 0,5% rocznie (a w 2007 roku
niemiecki rynek piwa skurczył się nawet o 2,7%). Niemieccy konsumenci zaczęli coraz częściej sięgać
po piwa importowane. Obecnie segment piw importowych to około 6% całego niemieckiego rynku.
Dodatkowo wzorzec z Pilzna otrzymał duŜe wsparcie marketingowe i dystrybucyjne ze strony
SABMiller i dzięki temu marce udało się wytrzymać ogromną konkurencję panującą na niemieckim
rynku.
SprzedaŜ marki Pilsner Urquell w Niemczech wspomagała szeroko zakrojona kampania reklamowa
prowadzona w Berlinie, Hamburgu, Kolonii, Lipsku, Dreźnie, Erfurcie, Jenie i Gerze. Jest ona
skierowana głównie do wielbicieli piwa w wieku od 25 do 39 lat.
- W tej kampanii Pilsner Urquell komunikuje odbiorcom, Ŝe nie musi podąŜać za chwilowymi modami,
które często leŜą w kręgu zainteresowań wspomnianej grupy docelowej - powiedział Jiři Mareček.
W ciągu ostatnich 5 lat import piwa z Czech do Niemiec podwoił się. NaleŜąca do SABMiller marka
Pilzner Urquell stanowi obecnie 27% rynku segmentu piw importowych (dane wg AC Nielsen), i jest
największą marką importową w Niemczech.
W Niemczech, podobnie jak w Polsce, Pilsner Urquell trzyma się z daleka od trendów i mód. Bo świat
Pilsner Urquell, to świat dojrzałości, wyrafinowanego smaku oraz wyjątkowego stylu. Świat, w którym
panuje niepowtarzalny klimat, gdzie rozbrzmiewa muzyka dla wymagających, a ludzie mają wiele
niebanalnych pasji takich jak fotografia.
To świat, w którym waŜne jest delektowanie się kaŜdą chwilą tak, jak powinno się delektować piwem
Pilsner Urquell.
***
Kompania Piwowarska - Lider branŜy piwowarskiej w Polsce
Kompania Piwowarska jest największym przedsiębiorstwem piwowarskim w Polsce. Kilkusetletnie
doświadczenia w warzeniu piwa, nowoczesna technologia i rygorystyczne przestrzeganie zasad
produkcji na światowym poziomie (World Class Manufacturing) gwarantują najwyŜszą jakość jej
produktów. Do portfela marek naleŜy TYSKIE (ulubione piwo Polaków), śUBR (druga marka w Polsce
pod względem wielkości sprzedaŜy), LECH, Dębowe Mocne, Pilsner Urquell, Redd's, Dog in the Fog,
Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro oraz Wojak i Gingers. Kompania Piwowarska powstała w
1999 roku w wyniku połączenia Tyskich Browarów KsiąŜęcych i Lech Browary Wielkopolski. W roku
2003 do Kompanii dołączył Browar Dojlidy w Białymstoku, a w 2008 r. Browar Kielce. Wielkość
sprzedaŜy osiągniętej przez KP w roku finansowym zakończonym 31 marca 2007 wyniosła ponad 13
mln hektolitrów piwa.
SABMiller - drugi na świecie producent piwa
Kompania Piwowarska jest częścią drugiego pod względem wielkości producenta piwa na świecie SABMiller plc. Grupa obecna jest w ponad 60 krajach na sześciu kontynentach, a jej portfel obejmuje
ponad 150 silnych marek (m.in. Pilsner Urquell, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro czy
Castle Lager). SABMiller plc jest jedną z największych na świecie (poza USA) firm rozlewających
produkty Coca-Coli.
W roku finansowym zakończonym 31 marca 2007 SABMiller osiągnął przychody w wysokości 18,6
mld dolarów i wypracował zysk brutto 2,8 mld dolarów. SprzedaŜ piwa wyniosła 216 mln hl.
Dodatkowych informacji udziela:
Paweł Kwiatkowski
dyrektor ds. korporacyjnych, rzecznik prasowy
KOMPANIA PIWOWARSKA SA
ul. Szwajcarska 11, 61-285 Poznań
Telefon +48 61 8787 881
Fax +48 61 8787 850
Tel. kom. +48 601 599 198
[email protected]
www.kp.pl