Pobierz - Kompania Piwowarska

Warszawa, 26 sierpnia 2013
Nikogo nie może zabraknąć!
Wuj Konstanty daje reprymendy, czyli akcja marketingowa Tyskiego na Facebooku
Każdy z nas ma kumpla, który wykręca się od imprez podając mniej lub bardziej przekonujące
powody. Marka Tyskie, która w tym roku świętuje 400 lat dba o to, aby nikogo nie zabrakło na
jej urodzinach i ustami Wuja Konstantego udziela wideo-reprymend wszystkim opornym.
Aplikacja na Facebooku, której bohaterem jest wcale nie taki dobry wujek, to kolejne działanie
marki przygotowane z okazji jubileuszu. Wcześniej fani Tyskiego moderowali profil marki, a ich
portrety zawisły w Tyskich Browarach Książęcych.
Wuj Konstanty to bohater aplikacji i serii filmów marki Tyskie. Po raz pierwszy pojawił się
w telewizyjnym spocie, gdzie wzruszał się staraniem przyjaciół, którzy pod jego drzwi specjalnie
przenieśli bar, aby razem z nimi świętował 400 lat Tyskiego, gdyż: „Nikogo nie może zabraknąć” – jak
głosi hasło kampanii. Jednakże dobrotliwy wujek, na Facebooku pokazuje swoje mniej łagodne
oblicze. W aplikacji „Reprymenda Wuja” Konstanty ujawnia skłonność do rugania niesfornych
biesiadników, których zabrakło na spotkaniu przy piwie.
„W internetowej odsłonie kampanii z okazji 400 lat Tyskiego nadal staramy się przekonać
konsumentów do tego, że na spotkaniu przy Tyskim nikogo nie może zabraknąć. Reprymenda Wuja
to spersonalizowane, widowiskowe i interaktywne narzędzie dla wszystkich tych fejsbukowiczów,
których zmęczyły już wieczne wymówki imprezowych migaczy”.– mówi Aleksandra Zarychta-Kuzalska,
kierownik ds. PR marek Kompanii Piwowarskiej.
Link do aplikacji: https://apps.facebook.com/reprymenda-wuja/
Każdy użytkownik Facebooka może wskazać znajomego do imiennej reprymendy. Następnie musi
określi
, jaką wymówkę tamten podał odmawiając uczestnictwa w imprezie. Na koniec wystarczy załadować
swoje zdjęcie w formie dedykacji. W kolejnych tygodniach ruszy również konkurs dla internautów na
wymówkę, która jest najbardziej oporna na wszelkie reprymendy.
Co tydzień do wygrania będą cenne przedmioty pochodzące z osobistej kolekcji Wuja, o których
powstał dodatkowy film. Ponadto codziennie będzie można wygrać czteropaki i koszulki.
Pomysłodawcami kampanii są Paweł Góźdź i Ada Danisz z zespołu marki Tyskie, za kreację
kampanii video odpowiada Agencja Grey, kreacją i produkcją w obszarze digital zajęła się Agencja
Tequila, produkcja filmowa zrealizowana przez Graffiti Film, za zakup mediów odpowiadał dom
mediowy MEC, zaś działania PR prowadzi agencja Q&A Consulting
Dodatkowe informacje:
Lokale z tankami będzie można znaleźć w:
Łodzi, Kielcach. Lublinie, Warszawie, Sosnowcu, Brzegu, Cieszynie, Zakopanem, Krakowie, Poznaniu, Lesznie, Zielonej Górze,
Gdańsku, Szczecinie, Bydgoszczy, Tychach, Rudzie Śląskiej, Wrocławiu, Kluczborku, Tarnowskich Górach, Dąbrowie Górniczej,
Częstochowie, Nysie, Opolu, Bielsku
Tanki – zasada działania:
Tyskie z tanka to nowa na polskim rynku, rewolucyjna, czeska metoda serwowania piwa. Umożliwia ona napicie się złotego trunku zaledwie kilka
godzin po jego wyprodukowaniu. Wszystko dzięki kilkusetlitrowym tankom. Piwo z tanka charakteryzuje maksymalnie skrócony system dystrybucji
oraz innowacyjny system przechowywania i rozlewania. Świeże piwo wyprodukowane w browarze przelewane jest do samochodu-cysterny, który
transportuje je jeszcze tego samego dnia bezpośrednio do pubów. Przez cały ten czas piwo nie ma kontaktu z tlenem ani dwutlenkiem węgla. W
pubie trafia do stalowych pojemników – tanków, a prosto z nich do kufli miłośników złocistego trunku. Dzięki tak skróconej drodze piwa z browaru
do punktu sprzedaży, nie traci ono swoich walorów, a krótki termin przydatności do spożycia – do 14 dni od otwarcia tanka – gwarantuje jego
świeżość. Tyskie z tanka jest też mniej nagazowane od tradycyjnego piwa, ma łagodniejszy smak i stałą temperaturze: 4-6 stopni, ponieważ jest
chłodzone podczas całego łańcucha dystrybucji.
Tyskie. Po naszemu. Od zawsze.
To czołowa marka Kompanii Piwowarskiej - niekwestionowany lider wśród wszystkich polskich marek piwa pod względem
zarówno wielkości sprzedaży krajowej, eksportu, jak i wygenerowanych wpływów. Tyskie zostało wielokrotnie uhonorowane
najbardziej prestiżowymi nagrodami branży piwnej na całym świecie - w 2011 roku m.in. Srebrnym Medalem podczas
Międzynarodowego Konkursu Branży Piwowarskiej (The Brewing Industry International Awards), oraz Złotym podczas Monde
Selection 2011 w Brukseli. Tyskie zdobyło 1. miejsce wśród napojów alkoholowych w prestiżowym „Rankingu Polskich Marek
2011”, ogłoszonym przez dziennik Rzeczpospolita. Tyskie, jest także sponsorem Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej.
Jako lider w branży marka Tyskie działa na rzecz kształtowania kultury piwnej w Polsce i wprowadza innowacje w różnych
kanałach sprzedaży. W 2012 roku Tyskie wprowadziło w lokalach na południu Polski nowość w gastronomii – tanki, dzięki
którym w wybranych lokalach można było napić się świeżego piwa Tyskie prosto z browaru. W 2013 roku, Tyskiego z tanka
można napić się we wszystkich największych polskich miastach oraz na wybranych imprezach na terenie całego kraju. Również
w 2012 roku wprowadzono nowy wariant Tyskiego – Tyskie Klasyczne.
Co kryje w sobie piwo Tyskie Gronie?
Tyskie Gronie to piwo typu pilzneńskiego (lager) o zawartości alkoholu 5,5%. Tyskie powstaje ze starannie wyselekcjonowanych
składników: słodu jęczmiennego, chmielu i wody, z użyciem drożdży w procesie naturalnej piwnej fermentacji. Perfekcyjnie
podane Tyskie Gronie przyciąga uwagę gęstą białą pianą, klarownością i jasnozłotym kolorem. Wytrawny piwosz wyczuje w nim
nuty słodowe, delikatny aromat chmielu, a nawet akcenty jabłkowo-bananowe.
Co kryje w sobie piwo Tyskie Klasyczne?
Piwo jasne pełne o zawartości alkoholu 5%. Klasyczny lager, inspirowany 400-letnią tradycją Tyskich Browarów Książęcych.
Tradycyjnie warzony, wyłącznie z 3 składników: wody, chmielu i 100% słodu jęczmiennego. Wyróżnia go bogaty zapach
chmielowy, uzyskany dzięki podwyższonej zawartości chmieli aromatycznych. Tyskie Klasyczne warzone jest tak, by "dobrze się
piło", dzięki wyważonej goryczy, nagazowaniu oraz zawartości chmielu.
Kompania Piwowarska – Lider branży piwowarskiej w Polsce
Kompania Piwowarska jest największym przedsiębiorstwem piwowarskim w Polsce. Kilkusetletnie doświadczenia w warzeniu
piwa, nowoczesne technologie i rygorystyczne przestrzeganie zasad produkcji na światowym poziomie gwarantują najwyższą
jakość naszych produktów. Do portfela marek KP należą najpopularniejsze polskie piwa – m.in. Tyskie, Żubr, Lech, Dębowe
Mocne, Redd's, a także międzynarodowe marki premium: Pilsner Urquell, Grolsch oraz Peroni Nastro Azzurro.
Kompania Piwowarska (utworzona w 1999 roku) posiada trzy browary (w Tychach, Poznaniu i Białymstoku) oraz oddziały
handlowe na terenie całego kraju. Kompania Piwowarska prowadzi także działalność społeczną oraz programy edukacyjne
popularyzujące odpowiedzialność i umiar w konsumowaniu alkoholu. Wielkość sprzedaży osiągniętej przez KP w roku
finansowym zakończonym 31 marca 2013 r. wyniosła 14,5 mln hektolitrów piwa.
SABMiller – jeden z największych na świecie producentów piwa
Kompania Piwowarska jest częścią jednego z największych na świecie producentów piwa – SABMiller plc. Grupa produkuje lub
dystrybuuje piwo na sześciu kontynentach, a jej ogólnoświatowy portfel obejmuje międzynarodowe piwa premium, takie jak
Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro czy Pilsner Urquell oraz czołowe marki lokalne, takie jak Aguila, Castle,
Miller Lite, Snow czy Tyskie. SABMiller jest jedną z największych na świecie (poza USA) firm rozlewających produkty Coca-Coli.
W roku finansowym zakończonym 31 marca 2013 SABMiller osiągnął przychody w wysokości 34,5 mld USD oraz wypracował
zysk brutto (EBITA) w wysokości 6,4 mld USD. SABMiller plc jest notowany na giełdach papierów wartościowych w Londynie i
Johannesburgu.
Dodatkowych informacji udzielają:
Piotr Orlik
Senior Consultant
Q&A Consulting
mobile: +48 694 475 304
E-mail: [email protected]
Aleksandra Zarychta-Kuzalska
Kierownik ds PR marek
KOMPANIA PIWOWARSKA SA
mobile: +48 661 955 024
E-mail: [email protected]