Monitoring mediów

www.poradnikhandlowca.com.pl
2015-02-23
MOKATE: „MINUTKA” TO NAJCHĘTNIEJ KUPOWANA HERBATA W POLSCE
. .,WWW.PORADNIKHANDLOWCA.COM.PL (2015-02-23 00:00:00)
www.poradnikhandlowca.com.pl/aktualnosci-producenci/mokate-minutka-najchetniej-kupowana-herbata-w-polsce
Produkowana przez Mokate, czarna herbata ekspresowa „Minutka” w opakowaniu zawierającym 100
torebek to najchętniej kupowana herbata w naszym kraju. To najnowsze udostępnione przez firmę
dane z badań przeprowadzonych przez agencję Nielsen – „Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska,
sprzedaż ilościowa w okresie grudzień 2013 – listopad 2014 w kategorii herbat ...
Produkowana przez Mokate, czarna herbata ekspresowa „Minutka” w opakowaniu zawierającym 100
torebek to najchętniej kupowana herbata w naszym kraju. To najnowsze udostępnione przez firmę dane
z badań przeprowadzonych przez agencję Nielsen – „Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska, sprzedaż
ilościowa w okresie grudzień 2013 – listopad 2014 w kategorii herbat, rynek z wyłączeniem marek
własnych”.
– To bardzo dobre wyniki. Wyraźnie widać naszą przewagę nad innymi producentami. Nad firmą
zajmującą 2 miejsce to ponad 220 ton, i blisko 530 ton nad kolejnym konkurentem. Zestawienie Nielsena
nie pozostawia wątpliwości. Lider jest tylko jeden – podkreśla Sylwia Mokrysz, członek zarządu Mokate
SA. Atuty „Minutki” to doskonała jakość – w przystępnej cenie. Połączenie tych dwóch czynników daje w
konsekwencji bardzo dobrą sprzedaż i pozycję na rynku – podsumowuje Sylwia Mokrysz.
Według danych Euromonitor International w ubiegłym roku sprzedano w naszym kraju około 28,9 tys.
ton herbat , w tym roku sprzedaż powinna się utrzymać mniej więcej na tym samym poziomie. Wartość
rynku herbaty w Polsce w 2014 roku szacowana była na 2 mld zł.
Minutka poza konkurencją
Jeszcze kilka lat temu wydawało się, że rynek herbaciany zdecydowanie zdominują marki własne. Dziś
już wiadomo, że tak się nie stanie.
– Zdecydowanie zbyt często za najbardziej kolorowymi opakowaniami, z najlepszymi hasłami
promocyjnymi – kryła się niska jakość. To było następstwo polityki cenowej opartej tylko na cenie –
zauważa Sylwia Mokrysz. – Nie ulegliśmy i nie ulegniemy dyktatowi ceny. Nasze mieszanki herbaciane
tworzymy z absolutnie najlepszych gatunków herbat, które są dokładnie selekcjonowane i poddawane
wielostopniowemu procesowi kontroli jakości. Ta zasada dotyczy wszystkich naszych herbat –
zdecydowanie podsumowuje Sylwia Mokrysz.
W ostatnich latach w nowoczesne technologie i rozwój produkcji herbat Mokate zainwestowało ponad
40 mln zł.
Konsument wybiera marki zaufania
www.poradnikhandlowca.com.pl
2015-02-23
Na rynku zaostrza się konkurencja między producentami. Dotyczy ona wszystkich segmentów cenowych,
więc i ekonomicznego.
– Analizujemy sytuację ze spokojem. Nie musimy się z nikim ścigać, ani też nikomu niczego udowadniać.
W skrajnych sytuacjach, takich jak ewidentne wzorowanie się na naszych opakowaniach, jak to zrobiła
firma Posti – kierujemy natychmiast sprawę do sądu. Za długo budowaliśmy pozycję naszych marek, za
długo pracowaliśmy na zaufanie konsumentów – abyśmy obojętnie patrzyli na próby „budowania
naszym kosztem”. Na takie działania naszego przyzwolenia nie będzie – kończy S. Mokrysz
Nie ulega wątpliwości, że cena jest dla Polaków ważnym aspektem przy wyborze produktu. Ich większa
skłonność do przemyślanego wydawania pieniędzy widoczna jest także na przykładzie herbat, bo ich
warianty ekonomiczne systematycznie powiększają swój udział w rynku. Oczywiście znajomość marki –
oprócz ceny – ma kluczowe znaczenie. Konsumenci nawet w segmencie ekonomicznym znacznie
chętniej sięgają po znane i sprawdzone herbaciane brandy.
Częściej sięgamy tylko po wodę
Herbata należy w Polsce do najpopularniejszych napojów, aż 98% Polaków deklaruje jej regularne
spożywanie. Statystycznie wypijamy jeden kubek herbaty dziennie. Rocznie zużywamy na napar ok. 1 kg
liści herbaty na osobę. Przed nami w Europie jest jedynie Irlandia (2,18 kg), Wielka Brytania (1,93 kg)
oraz Rosja (1,38 kg). Najczęściej wybieramy czarną herbatę (58,9%), następnie ziołową (14,2%), Earl Grey
(10,2%), zieloną (8,1%) oraz owocową (7,1%). Należąca do Mokate „Minutka” – marka segmentu
ekonomicznego – to jeden z trzech najbardziej popularnych brandów herbacianych w Polsce. Z kolei
marka premium Loyd bardzo chętnie kupowana jest nie tylko w kraju, ale także w Czechach, na Słowacji,
czy też w krajach Pribałtyki. W portfolio Mokate, herbaty stanowią blisko 30% oferty.
Według Rankingu Marek dziennika Rzeczpospolita – marka „Minutka” jest dziś warta około 14,3 mln zł.
Jednak biorąc pod uwagę udziały i wielkość sprzedaży tej herbaty szacunki te wydają się mocno
zaniżone.