DRUK WIELKOFORMATOWY Druk wielkoformatowy to inaczej

DRUK WIELKOFORMATOWY
Druk wielkoformatowy to inaczej solwentowy lub lateksowy druk cyfrowy, czyli nowoczesna technologia stosowana do produkcji form drukowanych na materiale banerowym, folii i papierze.
1. Druk solwentowy – sposób druku w ploterze atramentowym, w którym typowe tusze na bazie wodnej zastąpiono pigmentowymi tuszami solwentowymi (na bazie rozpuszczalników organicznych).
Druk solwentowy można stosować na wszystkich
podłożach z zawartością PCV, a w szczególności
stosuje się go na podłożach nieprzyczepnych dla
tuszy wodnych.
Często zwany także twardym solwentem, jest najbardziej trwałym i jednym z najtańszych spośród
druków wielkoformatowych. Atramenty solwentowe są odporne na wiele czynników łącznie z
promieniowaniem ultrafioletowym i na ogół nie
wymagają laminowania. Druk ten pozwala na
wykonanie prac o możliwie największych gabarytach, umieszczanych na ścianach bloków, na rusztowaniach oraz innych dużych powierzchniach
reklamowych. Ze względu na wysoką zawartość
szkodliwych związków chemicznych, jest najbardziej odporny na czynniki zewnętrzne, nie
płowieje i nie ściera się pod wpływem promieni
słonecznych oraz wiatru i śniegu. Wykorzystanie
go w reklamie daje gwarancję długiej ekspozycji
bez konieczności wymiany, co dobrze sprawdza
1
się przy np. wyklejonych autobusach, samochodach, czy też wspomnianych już reklamach o
największych gabarytach. Jakość druku twardym
solwentem jest dość niska, jednak przy wielkopowierzchniowych grafikach nie ma to większego
znaczenia.
Media do druku: frontlit- frontlight (baner),
mesh (siatka), backlit, blockout, flaga, folia, papier itp.
2. Druk mildsolwentowy - charakteryzuje się niższą zawartością rozpuszczalników niż twardy solwent, a co za tym idzie także niższą trwałością.
Pozwala jednak na druk w wyższej jakości, co
sprawdza się przy mniejszych powierzchniach
np. na wszelkiego rodzaju plakatach wiszących
na słupach ogłoszeniowych. Materiały wykonane tą techniką nie będą bladły tak szybko, jak w
przypadku ekosolwentu. Miękki solwent może
być również zastosowany we wnętrzach, np. na
fototapetach, zaleca się jednak, aby wydruk mógł
poleżeć i „odparować” najbardziej początkowy,
najbardziej intensywny zapach.
3. Druk ekosolwentowy - najmniej trwały spośród druków opartych o rozpuszczalniki, ale jednocześnie najmniej szkodliwy dla środowiska
i człowieka. Z racji tych właściwości zaleca się
wykorzystanie go np. we wnętrzach. Druk ten charakteryzuje się stosunkowo niską trwałością, więc
należy obchodzić się z nim ostrożnie lub zastoso-
2
wać dodatkową ochronę (np. laminat). Zarówno
eko- jak i miękki solwent charakteryzują się wysoką jakością druku , pozwalając na wykonanie
grafik zawierających dużo drobnych szczegółów.
4. Druk pigmentowy - druk atramentami pigmentowymi w których cząstki stałe zawieszone są w
rozpuszczalniku – wodzie z dodatkiem glikolu
etylowego. Charakteryzuje się stosunkowo dobrą
odpornością na warunki fizyczne (woda, UV), ale
ze względu na stosunkowo duże krople utrudnione jest uzyskiwanie wysokich rozdzielczości.
5. Druk barwnikowy - najczęściej stosowany rodzaj farby, w której barwnik jest rozpuszczony w
wodzie lub w innej substancji. Jest bardzo tani,
ale najmniej trwały. Łatwo wypłukuje się z zadrukowywanych powierzchni, jest nieodporny na
promieniowanie UV. Wydruk praktycznie zawsze
wymaga foliowania.
6. Druk UV - jest to druk tuszami, które po nałożeniu na powierzchnię są utrwalane promieniami
UV. Charakteryzuje się on dość niską odpornością
na uszkodzenia mechaniczne, ale za to daje możliwość druku białym kolorem, który uzyskuje się
zwykle poprzez nie zadrukowanie konkretnych
miejsc na białych materiałach. Między innymi
z tego powodu do druków wielkoformatowych
stosowane są zwykle materiały białe, ewentualnie kremowe, aby umożliwić uzyskanie takiego
właśnie odcienia. Druk UV generuje konieczność
miejsca magazynowego, gdyż podłoża są sporych
3
rozmiarów, niezbędne jest zapewnienie czystego
miejsca do ich składowania.
7. Druk lateksowy – technologia druku wielkoformatowego lateksowego umożliwiająca drukowanie na tanich i wyspecjalizowanych mediach przy
zastosowaniu lateksu (także na drugiej stronie) oraz
wody do natychmiastowej aplikacji, z uwagi na
proces utrwalania. Druk wielkoformatowy w technologii lateksowej posiada cechy druku pigmentowego, umożliwiając wysoką odporność na warunki
zewnętrzne i promienie UV. Jest to jedna z najnowszych technologii druku wielkoformatowego.
Druk lateksowy daje możliwość bardzo dobrego
odwzorowania kolorów oraz pozwala na wykonanie prac w bardzo wysokiej jakości. Niestety
jest to rozwiązanie stosunkowo drogie - głównie
ze względu na nowoczesność maszyn i systemu.
Dużym plusem jest niska szkodliwość chemiczna.
Zastosowanie:
Umożliwia tworzenie oznaczeń zewnętrznych, na
przykład billboardy i banery reklamowe, oznaczenia na wiatach przystankowych oraz grafiki na
pojazdach, gdzie ważne są zarówno jakość jak i
trwałość na zewnętrzne warunki atmosferyczne i
promieniowanie UV.
4
Formy reklamy, stoiska wystawiennicze
1. Reklama zewnętrzna
Zewnętrzna (outdoor), ta forma reklamy z powodzeniem wykorzystywana jest do promowania produktów
o charakterze lokalnym, kierowana do wszystkich poruszających się określonymi szlakami komunikacyjnymi (medium masowe). Jest dość tania a jednocześnie
ma znaczną siłę przyciągania uwagi. Środki reklamy
zewnętrznej mogą być ruchome lub nieruchome.
Do nieruchomych zaliczmy:
• billboard ( poster amerykański) to olbrzymia tablice wolnostojąca (tzw. freeboard) lub zawieszane na ścianie o wielkości około 12 m² (najczęściej 504 x 238 cm oraz 400 x 300 cm), często
oświetlone,
• superside – tablice reklamowe o powierzchni
większej niż 12 m² (np. 600 x 300 cm, 800 x 400
cm, 1200 x 400 cm 1200 x 300 cm, 1800 x 600
cm,)
• twin – dwa sąsiadujące ze sobą w pionie
billboardy o wspólnej powierzchni ekspozycyjnej 504 x 500 cm,
• minibillboard – nieoświetlona tablica o wymiarach 252 x 119 cm,
• poster – konstrukcja o wymiarach 60 x 80
cm, utrzymująca plakat reklamowy w witry-
5
nach sklepowych,
• citylight – tablica o wymiarach 1,2 x 1,8 m
umieszczana na ścianach lub na przystankach
autobusowych i tramwajowych (podświetlana),
• diapazon – wolnostojąca tablica o wymiarach
1,4 x 2,0 m ustawiona na betonowym cokole
prostopadle do ulicy,
• Blow-up – wielkoformatowe plansze reklamowe rozciągnięte na metalowej konstrukcji montowanej na ścianach budynków,
• Sandwich – dwustronna tablica o wymiarach
1,0 x 1,4 m umieszcza na słupach oświetleniowych,
• Strip – plansza reklamowa o wymiarach 250–
300 x 45 cm, instalowana na dachach kiosków
„Ruchu”,
• K-board – dwustronna tablica reklamowa o
wymiarach 2,2 x 1,6 m montowana na kioskach
z prasą [15, s, 119],
• atrapy produktów o nienaturalnie dużych rozmiarach,
• wielkowymiarowe reklamy stacjonarne wykorzystujące istniejącą zabudowę np. 140 metrowy komin pomalowany jak papieros,
• słupy reklamowe (ogłoszeniowe) betonowe lub
plastikowe grube słupy znajdujące się w central-
6
nych miejscach miasta,
• flagi reklamowe,
• szyldy, neony,
• wielkowymiarowe napisy, znaki towarowe
lub hasła reklamowe trwałe (np. napis Hollywood lub slogan linii lotniczych Delta wycięty w lesie na przedpolach lotniska w Toronto)
lub nietrwałe tworzone na potrzeby fotografii
lub wielkich imprez sportowych, koncertów
czy pokazów lotniczych.
Wśród ruchomych środków reklamy zewnętrznej
wyróżniamy:
• reklamy na środkach transportu – malowane
lub naklejana na autobusach, tramwajach, taksówkach lub samochodach firmowych,
• mobile – płaskie konstrukcje przypominające
billboard umieszczane na przyczepach lub specjalnych pojazdach. (mogą być z dodatkowym
nagłośnieniem),
• Mobil TV – monitory emitujące reklamy w pojazdach komunikacji miejskiej,
• balony reklamowe i sterowce,
• wielkowymiarowe reklamy noszone przez ludzi
(żywa reklama).
Na większości z tych środków reklamy prezentowa-
7
ne są różnej wielkości plakaty, afisze (szczególnie na
słupach informacyjnych). Wielkopowierzchniowe plakaty mogą składać się z 16–24 arkuszy. Wielkość liter
powinna być dostosowana do odległości, z jakiej będą
oglądane. Umieszczane wysoko nad ziemią i tak duże,
aby były zauważane przez przechodniów, kierowców,
czy pasażerów różnych środków transportu.
Targi i wystawy jako forma reklamy.
Podstawowym celem uczestnictwa w targach i wystawach jest zasygnalizowanie obecności na rynku,
utrwalanie dobrego wizerunku firmy i jej produktów,
a�������������������������������������������������
������������������������������������������������
także utrzymywanie kontaktów z otoczeniem przedsiębiorstwa.
Imprezy takie dają możliwość zaprezentowania
oferty handlowej przedsiębiorstwa (przede wszystkim nowości) szerokiemu gronu osób zwiedzających,
wzbudzenie zainteresowania potencjalnych klientów
i nawiązanie bezpośrednich kontaktów handlowych,
rozpowszechniania materiałów reklamowych, udzielanie fachowych informacji zainteresowanym, wskazywanie możliwości dokonania zakupu (miejsca,
ceny), obserwowania otoczenia przedsiębiorstwa
(konkurencji, co daje możliwość szybkiego reagowania na posunięcia konkurencji).
8