Monitoring mediów

0RNDWH0RQLWRULQJPHGLyZ
7\WXáJD]HW\0$5.(7,1*,5<1(.
'DWDZ\GDQLD
&]ĊVWRWOLZRĞü0LHVLĊF]QLN
1DNáDG
5RG]DMRJyOQRSROVND
Informacje
• Najnowsze badania MasterCard pokazują, że Europejczycy cenią sobie wygodę p�atności bezgotówkowych podczas
wakacji. Analiza wskazuje, że aż 91% badanych Europejczyków ma przy sobie kartę na wakacjach, w porównaniu
z 60% respondentów, którzy korzystają z tej formy platnosci w innych okresach. Badania informują także, że 53%
ankietowanych chcia�oby częściej móc p�acić kartą podczas wakacyjnego wypoczynku. G�ównymi powodami, dla
których Europejczycy preferują p�atności kartą, są: wygoda (65%), obawa, że gotówka może zostać skradziona
(41%), bezpieczeństwo (38%), brak wystarczającej ilości
gotówki w portfelu (37%), szybkość (34%) oraz dok�adniejsze śledzenie wydatków (30%). Dodatkowo 44% Europejczyków jest przekonanych, że ze względu na tempo
rozwoju innowacji, gotówka nied�ugo pozostanie reliktem
przesz�ości. Europejczycy na wakacjach niezwykle cenią
szybkie i wygodne rozwiązania: 51% badanych wczasowiczów uważa, że szukanie bankomatu podczas urlopu to
strata czasu. Móg�by być on spożytkowany na plaży lub
w innym ciekawym miejscu. Oko�o 1/3 turystów zwykle
czuje się zagubiona, gdy otrzymuje informację o niemożności zap�aty kartą. Jednakże nie w każdej sytuacji, są
pewne wydatki, za które mieszkańcy starego kontynentu
niechętnie p�acą kartą. Drobne zakupy zwykle op�acane są
gotówką. P�acimy w ten sposób również za pocztówki
(85%), lody i przekąski (84%), napiwki dla kelnerów
(83%), taksówki (77%) czy pamiątki (61%).
•• Wed�ug „Raportu o stanie rynku telekomunikacyjnego
w Polsce w 2012 roku" przygotowanego przez Urzędu Komunikacji Elektronicznej w ubieg�ym roku Polacy wys�ali
52,7 mld krótkich wiadomości tekstowych, czyli 1,1 mld
SMS�ów więcej niż rok wcześniej. Oznacza to, że na jedną
osobę w 2012 r. przypad�o średnio 1381 wiadomości.
Wed�ug szacunków SerwerSMS.pl w 2012 r. co najmniej
800 mln SMS�ów zosta�o wysianych w ramach masowej wysy�ki (SMS�y marketingowe ze specjalnymi ofertami oraz
powiadomienia SMS, np. z urzędów gmin). Wed�ug UKE
większa liczba wys�anych wiadomości SMS w 2012 r. nie
prze�oży�a się na wzrost przychodów operatorów z tego tytu�u. W porównaniu z 2011 r. przychody operatorów z krótkich wiadomości tekstowych spad�y o 13,2%. Największy
wp�yw na zmniejszenie się przychodów mia�y oferowane
przez operatorów promocje, polegające na możliwości wysy�ania SMS�ów w obrębie w�asnej sieci bez op�at, oraz pakiety krótkich wiadomości tekstowych przyznawane w ramach abonamentu. Jeśli chodzi o wysy�anie SMS�ów, to
Polacy nie należą do europejskich rekordzistów. Podobnie
jak w poprzednim roku dla wskaźnika przedstawiającego
średnią liczbę wysianych SMS na jednego aktywnego użytkownika Polska ponownie znalaz�a się poniżej średniej
unijnej. Przeciętny użytkownik w kraju wys�a� 1043 wiado-
mości — wobec średniej 1055 dla wybranych krajów UE.
Raport UKE pokazuje, że również MMS cieszy się w Polsce coraz większą popularnością. W 2012 r. użytkownicy
polskich sieci mobilnych wysiali ponad 391 mln wiadomości multimedialnych, tj. o 65 mln więcej niż w roku poprzednim. Na statystycznego mieszkańca kraju w 2012 r.
przypad�o ponad 10 wiadomości MMS, czyli o 1,5 więcej
niż w 2011 r.
n#� Jedna trzecia aktywnych zawodowo Polaków w ciągu ośmiu
godzin pracy je zaledwie jeden posi�ek. Jest nim najczęściej
drugie śniadanie w postaci kanapki, owoców lub s�odyczy.
Tak można podsumować wyniki badania „Co Polacy jedzą
w pracy?" przeprowadzonego przez pracownię badawczą
IPSOS na zlecenie Sodexo On�site Services. Z badania wylania się obraz pracującego Polaka, który uważa, że odżywia
się zdrowo (ponad 40% respondentów). Jednak trudno się
z tym zgodzić, gdy aż 32% ankietowanych w ciągu ca�ego
dnia pracy zjada wy�ącznie jeden posi�ek. Średnio statystycznie jemy w pracy mniej niż 2 posi�ki dziennie. Najczęściej jest to drugie śniadanie — tak wskaza�o 73% badanych. Potowa ankietowanych codziennie je kanapki, a kilka
razy w tygodniu konsumuje świeże owoce, jogurty oraz s�odycze i s�odkie wypieki. Co trzecia osoba deklaruje, że jada
w pracy obiad/lunch. Znacznie rzadziej, bo zaledwie raz
w miesiącu, sięgamy po bakalie, orzechy czy suszone owoce.
Za dobrą monetę można uznać fakt, że bardzo rzadko wybieramy dania gotowe zalewane wrzątkiem czy fast foody
w postaci kebabów, hamburgerów czy hot dogów. Wyniki
przeprowadzonego badania pokazują, że to co jemy w pracy najczęściej przygotowywane jest wcześniej w domu — taka postawa jest szczególnie charakterystyczna dla mieszkańców ma�ych miast i osób powyżej 50, roku życia. Osoby,
które jadają posi�ki w restauracjach, sto�ówkach czy firmowych kantynach odwiedzają je średnio 1,6 razy w tygodniu.
i"#� Ponad 100 tys. fanów ma FanPage'a Kamis — życie ze smakiem. FanPage powsta� w 2010 r. Średnio tygodniowo powstaje na nim oko�o 15 wpisów, a każdy z nich wywo�uje ponad 80 reakcji (polubień, udostępnień i komentarzy). Fani
marki Kamis chętnie i często dzielą się swoimi przepisami,
zdjęciami potraw oraz poradami dotyczącymi gotowania —
zarówno na samym FanPage'u poprzez umieszczanie na
nim swoich postów, jak i dzięki przygotowanym dla nich
aplikacjom. W ciągu ostatnich 3 lat na FanPage'u marki
Kamis użytkownicy mogli wypróbować ponad 30 aplikacji,
w których sprawdzana jest ich zręczność, wiedza kulinarna
czy umiejętność przygotowania i ozdobienia przygotowanych dań. Dużą popularnością cieszą się także konkursy fotograficzne oraz okolicznościowe — związane z poszczególnymi świętami oraz okolicznościowymi daniami.
0RNDWH0RQLWRULQJPHGLyZ
7\WXáJD]HW\0$5.(7,1*,5<1(.
'DWDZ\GDQLD
&]ĊVWRWOLZRĞü0LHVLĊF]QLN
1DNáDG
5RG]DMRJyOQRSROVND
Od swojej ulubionej sieci hipermarketów konsumenci
oczekują dużego wyboru produktów, niskich cen, jednak
niewplywających na jakość towarów, dobrze zorganizowanych alejek umożliwiających szybkie zakupy oraz wyraźnie
wyeksponowanych cen. Jednocześnie konsumenci hipermarketów odrzucają sieci, w których niskie ceny wiążą się
z niską jakością produktów, a takie takie, w których ceny
nie są transparentne — wynika z polskiej części międzynarodowego badania „Syndicated Price Image Study 2013"
firmy ARC Rynek i Opinia i Vocatus. W ramach badania
respondenci oceniali 5 sieci supermarketów: Auchan,
Carrefour, Kaufland, Real oraz Tesco. Zdaniem klientów
g�ównym atutem supermarketów Auchan, Real i Kaufland jest duży wybór produktów, Tesco jest doceniane
przede wszystkim za godziny otwarcia sklepu, Kaufland
zaś za niskie ceny.
Z najnowszego raportu „Cafe Monitor" ARC Rynek
i Opinia wynika, że badani coraz częściej na ma�ą czarną
wybierają się do kawowego fast foodu. W porównaniu
z ubieg�ym rokiem największy wzrost znajomości ca�kowitej odnotowa�y: Starbucks (o 14 pkt. proc.) i McCafe
(o 13 pkt. proc), zaś spośród barków kawowych koncernów paliwowych swoją pozycję lidera umocni! Wild Bean
Cafe ze wzrostem w wysokości 8 pkt. proc. Polacy korzystający z kawiarni sieciowych, podobnie jak w ubieg�ych
latach, przyznają, że miejscami, gdzie najczęściej piją kawę, są: dom, kawiarnia sieciowa oraz miejsce pracy. Najpopularniejsze sieci nie różnią się między sobą, jeśli chodzi o najczęściej podawane motywy odwiedzania. Jednocześnie konsumenci dostrzegają cechy wyróżniające poszczególne sieci: Tchibo przyciąga nie tylko kawą paczkowaną, ale swoją ofertą innych produktów, Empik Cafe
również umożliwia �ączenie wizyty w kawiarni z innymi
zakupami, Grycan wyprzedza konkurencję pod względem jakości ciast oraz deserów, Starbucks zaś to jedyna
sieć wskazywana jako modne miejsce. Użytkownicy kawiarni sieciowych są z ich us�ug i produktów zadowoleni.
To, na co najbardziej narzekają, to ceny (20%), a tym, co
najbardziej by ich zachęci�o do częstszego korzystania
z kawiarni, jest atrakcyjna cena za zestaw kawy z ciastkiem (47%).
IKEA Retail Sp. z o.o. wraz z portugalską Grupą Marti�
fer oficjalnie uruchomi�y farmę wiatrową o mocy 26 MW
zlokalizowaną w Rymanowie, w województwie podkarpackim. Budowa farmy zakupionej przez IKEA od Grupy Martifer rozpoczę�a się w listopadzie 2011 r. i trwa�a
do kwietnia 2013 r. Zgodnie z wdrożoną w 2012 r. strategią People & Planet Positive, celem IKEA jest uzyskanie niezależności energetycznej i surowcowej, na którą
sk�ada się wytwarzanie takiej ilości energii pochodzącej
ze źróde� odnawialnych, jaka jest zużywana w sklepach
i budynkach należących do Grupy IKEA. Obecnie IKEA
Retail Sp. z o.o. posiada w Polsce trzy farmy wiatrowe,
wszystkie zlokalizowane na Podkarpaciu. Farma w Ry-
manowie o mocy 26 MW sk�ada się z 13 turbin i może
produkować 61 GWh energii rocznie. Dwie pozosta�e
farmy, zlokalizowane w okolicach miejscowości Bukowsko i �ęki, mają �ączną moc 28 MW, a na ich terenie
dzia�al4 turbin. Wszystkie trzy farmy wiatrowe mają
w sumie moc 54 MW i mogą generować energię na poziomie 135 GWh rocznie, co odpowiada prawie 1/3 zużycia energii przez spó�ki z grupy IKEA w Polsce (w�ączając w to grupę przemys�ową) oraz 7% zużycia energii
w ca�ej Grupie IKEA na świecie w roku finansowym
2012.
•• Po raz ósmy wy�oniono marki i firmy wysokiej reputacji
— PremiumBrand 2013. Po raz drugi również nagrodzono marki w pilotażowym badaniu na grupie specjalistów
rynku budowlanego. PremiumBrand jest jedynym na
polskim rynku projektem, który kompleksowo bada reputację marek wśród konsumentów i firm w otoczeniu
biznesowym. Projekt prowadzony jest od 2006 r. Tytu�y
Marki Wysokiej Reputacji PremiumBrand 2013 zdoby�y
następujące marki: Cisowianka, Energa, RTV
EURO AGD, Raiffeisen Polbank, Mokate, Orange,
Żabka, Bank BPH S.A., Cersanit, Opoczno, LOTTO,
LINK4, Credit Agricole Bank Polska SA. Tytu� Marki
Wysokiej Reputacji PremiumBrand 2012 w sektorze
budowalnym otrzyma�a marka Tikkurila. Reputacja
marek w badaniu PremiumBrand oceniana jest na podstawie na 4 wymiarów: referencji, atmosfery medialnej,
firmy jako pracodawcy, spo�ecznego zaangażowania
oraz w przypadku firm dodatkowo na wymiarze — firma jako partner biznesowy. W badaniu pilotażowym
w sektorze budowalnym pod uwagę by�y brane 4 wymiary: trwa�ość, gotowość do polecenia, wartość cenowa, funkcjonalność. Organizatorem projektu jest MMT
Management odpowiedzialny za projekty i konkursy.
Za realizację badania odpowiada Dom Badawczy
Maison.
• Jak co roku od prawie 20 lat pod koniec czerwca odby�o
się największe w Polsce święto piwowarów i kultury picia
piwa — Festiwal Birofilia. Do Arcyksiążęcego Browaru
w Żywcu przyjecha�o ponad 5 tys. mi�ośników piwa, piwowarów domowych, rzemieślników, przemys�owych kolekcjonerów kapsli, butelek, puszek i podk�adek oraz mistrzów piwowarstwa. G�ównym punktem żywieckiego festiwalu by�o wybranie przez międzynarodowych mistrzów
piwowarstwa Grand Championa Birofilia 2013, czyli najlepszego piwa domowego w Polsce. W tym roku w konkursie wystartowa�o 161 piwowarów, którzy do konkursu
zg�osili rekordowe 432 piw. Jury pod przewodnictwem
Krzysztofa Lechowskiego, Prezesa Polskiego Stowarzyszenia Piwowarów Domowych, zdecydowa�o, że najlepszym piwem 2013 r. jest Imperialne India Pale Ale uwarzone przez Czes�awa Dzie�aka z Wy�udek w województwie podlaskim.